□張紅波　陳瑜林

文動國獻電內(nèi)分視研析究現(xiàn)狀

□張紅波陳瑜林

互動電視（IPTV）是近年來國內(nèi)外普遍關注的新媒體之一。為了解互動電視在國內(nèi)的研究和應用現(xiàn)狀，筆者對中國知網(wǎng)的互動電視相關文獻進行檢索并進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和內(nèi)容分析，進行了互動電視在我國總體發(fā)展狀況及原因分析、互動電視主要研究內(nèi)容分析，得出相關研究結論，以期為該領域的研究提供一定的參考。

院互動電視文獻分析IPTV新媒體

前言

IPTV（InteractiveTV或InternetProtocolTelevision）是一種新媒體。在國內(nèi)，IPTV的名稱有多種翻譯，為了解IPTV并進行相關文獻分析，本文使用“互動電視”這一名稱。

互動電視（IPTV）是電視數(shù)字化和網(wǎng)絡化后的產(chǎn)物。簡單說，就是融合了廣電和電信服務的一種新型媒介形態(tài)，它通過寬帶網(wǎng)際協(xié)議來傳輸多媒體內(nèi)容，用戶可通過電視機、電腦、手機等其他終端設備來接受視頻、音頻、數(shù)據(jù)及其他應用。①但是，互動電視首先實現(xiàn)的是網(wǎng)絡功能，進而達到互動電視的境界，即不僅僅把網(wǎng)絡功能全部塞進電視屏幕，而仍以電視內(nèi)容為主。②為了解互動電視在我國的研究現(xiàn)狀，筆者在CNKI（中國知網(wǎng)）以“互動電視”“交互電視”“IPTV”“ITV”“網(wǎng)絡電視”“數(shù)字電視”為關鍵詞，從1980年至2014年進行文獻搜索，共檢索出5466篇文獻，最早的相關文獻出現(xiàn)于1994年。筆者通過對文獻進行逐一查閱，經(jīng)過去重并剔除與研究主題不相關文獻682篇，剩余4784篇為本研究內(nèi)容統(tǒng)計與分析的樣本。

文獻的統(tǒng)計與分析

為便于了解和觀察自1994至2014年互動電視研究成果發(fā)展及各年分布狀況，筆者將收集的二十一年的研究文獻以十年為一個研究階段，共劃分兩個階段，給出兩個研究階段研究成果分布折線圖，分別如圖1、圖2所示。

（一）互動電視研究總體發(fā)展狀況及原因分析

通過圖1可以看出，我國對互動電視的研究起步于1994年，1994至2003年的研究中總體上是處于漸進上升的研究狀態(tài)，雖在1999年同往年研究相比下降率為17.24%，但在后來的研究中持續(xù)攀升，直到2002年，形成了前十年研究中的第一個研究高峰期，其文獻增長率為20.56%。此十年，文獻總篇數(shù)達593篇。從文獻內(nèi)容來看，第一個高峰期出現(xiàn)的相關原因如下：

一是1997年我國的香港地區(qū)出現(xiàn)了互動電視，引發(fā)關注熱潮。香港電訊IMS宣布，歷時四年研制的全球最先進的互動電視服務，1997年10月可正式向全港市民推出。③我國最早研發(fā)并使用互動電視的地方是香港，香港電訊公司于1998年3月在香港地區(qū)透過互動電視推出了嶄新的服務，如互動影院、家具購物、家居銀行。此時的香港互動電視雖是未來電視的一種雛形，但從中可觸摸未來電視發(fā)展的趨勢。

圖1　　1994-2003年互動電視文獻篇數(shù)折線圖

圖2　　2004-2014年互動電視文獻篇數(shù)折線圖

二是關于互動電視究竟與傳統(tǒng)電視有何不同，它有哪些新功能，為人們生活帶來哪些便利，是此時研究者關注的主題。通過文獻，我們可以看到，人們在互動電視技術出現(xiàn)后，由于它并沒有在我國大面積推廣使用，人們?nèi)杂X得它是一種未知的事物，此時討論的最多的話題是到底什么是互動電視，它能為人們收視電視節(jié)目和生活帶來哪些新的變化。也有研究者產(chǎn)生迷茫之感，問“互動電視，離我們還有多遠”，有的研究者開始探討互動電視發(fā)展策略，還有的研究者探討基于互動電視的游戲系統(tǒng)的開發(fā)。此時，是研究者多元化研究階段。

三是我國少數(shù)省市于2001年開始嘗試或正式啟動互動電視業(yè)務，中央電視臺用互動電視試播九運會。通過2001年文獻可見，河南省于2001年提出即將啟動互動電視、成都于2001年開通我國首家網(wǎng)絡互動電視。同時，2001年11月11日，中央電視臺互動電視節(jié)目CCTVSI試播九運會。

四是2002年，中央電視臺再次利用互動電視相繼成功轉播了澳大利亞網(wǎng)球公開賽和美國鹽湖城世界冬季奧運會，再次引起人們對互動電視的廣泛關注。同年，海信推出了“我國第一臺互動電視”，這些引起了2002年互動電視研究產(chǎn)生第一個高峰期的原因。

但從圖1又可看出，自2002年達到頭十年研究頂峰后，到2003年，其研究成果又開始下滑，同比下降了31.78%。

從圖2我們可以看到，第二個發(fā)展階段（十一年），其文獻總篇數(shù)達到4191篇，比前十年研究成果增長6.07倍。可以說，第二個研究階段是互動電視研究急劇迅猛發(fā)展的階段，是鼎盛期。在2003至2004年，研究成果同比下降19.32%后，從2004年至2006年再次經(jīng)歷了一次研究成果迅速增加的研究階段，至2005年，其文獻總數(shù)比2004年增長了5.38倍，至2006年，又在2005年研究成果的基礎上增長了34.22%，文獻總數(shù)為608篇，達到第二個研究階段的高峰年，同時也是二十一年內(nèi)研究成果最高峰的時期。但我們也不可忽視，從2006年高峰期后，關于互動電視的研究成果又開始緩緩下滑，至2007年，研究成果同比下降10.86%，雖然在2010年、2011年和2013年出現(xiàn)過研究回暖現(xiàn)象，但總體研究趨勢從圖2看，還是處于下滑狀態(tài)，其中，2012年同比下滑39.61%。

表1互動電視的主要研究內(nèi)容論文篇數(shù)統(tǒng)計

圖3　互動電視主要研究內(nèi)容所占比例

從文獻內(nèi)容看，我國互動電視相關研究出現(xiàn)第二個高峰期的原因如下：

一是越來越多的電視臺和企業(yè)紛紛嘗試開辦互動電視業(yè)務。在此期間，國內(nèi)部分省市互動電視紛紛開通。另外，一些酒店進行基于互動數(shù)字電視系統(tǒng)的設計，如濟南廣電探討酒店互動電視平臺系統(tǒng)設計方案。2009年，天威高清互動電視家庭計劃全面啟動、愛立信助力亞美尼運營商UCOM提供互動電視等。

二是更多國家開辦互動電視，引發(fā)人們關注熱潮。2003年韓國推出互動電視業(yè)務、新加坡開播互動電視ITV業(yè)務、日本于2003年開始在東京做IPTV業(yè)務測試，2005年5月正式開通、加拿大于2005年進入IPTV市場。

三是我國日漸邁入電視互動網(wǎng)絡新時代，同時，我國的互動電視業(yè)務技術越來越成熟。2003年，MPEG-7在互動電視系統(tǒng)中進行應用、NDS集團所屬公司VISIONIK向NTV推出第一款互動電視游戲、我國互動電視廣告端倪突現(xiàn)、第九屆互動電視業(yè)務交流及技術研討會在四川成都舉行；2004年安達斯與上海文廣互動電視公司強強聯(lián)手；2006年，思華科技締造了廣電互動電視新平臺；2008年，TCL全球首推高清影像互動電視、全高清影像互動電視X9問世；2009年，云計算在互動電視上進行應用；2010年推行三網(wǎng)融合；2012年，關注4G時代的移動互動電視；2013年，關注社交電視手機客戶端與互動電視控制平臺雙屏互動的設計；2014年，互動電視中智能語音搜索實現(xiàn)和進行互動電視CDN的應用。

（二）互動電視研究主要內(nèi)容

為了解從1994年至2014年，互動電視研究內(nèi)容的主要傾向筆者根據(jù)教育技術94定義指出的教育技術的研究范疇及根據(jù)論文的內(nèi)容特性，將論文內(nèi)容分為設計、開發(fā)、應用、管理、評論、對比研究、發(fā)展動態(tài)研究七大類，其中，設計和應用領域，又分為理論探討和具體實踐兩個二級指標。為便于對比分析，筆者仍將文獻以五年為一個研究階段，分四個研究階段進行統(tǒng)計，統(tǒng)計結果如表1所示。

為便于觀察，筆者將七大類（九小類）1994至2014年二十一年間關于互動電視研究的各類文獻進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并用餅圖標示各類文獻所占總研究文獻比重，如圖3所示。

從表1的數(shù)據(jù)和圖3可以看到，關于互動電視研究內(nèi)容主要傾向于以下幾個方面：

一是互動電視的研究中，調查分析報告、技術研究報告、測評報告與分析、發(fā)展趨勢分析、發(fā)展現(xiàn)狀，這樣“評論”類文獻占據(jù)主要比例。從圖3可見，“評論”類文獻占62.38%，位于第一位。但是，我們從表1可以看出，在互動電視研究發(fā)展的第一個階段，即1994年至1998年，這類研究成果，僅占該五年內(nèi)研究成果總數(shù)的27.52%，位于第二位。從第二個五年研究階段中，“評論”類研究開始直線上升，研究比重越來越大，分別為43.69%、63.2%、68.08%，在后來的三個研究階段中始終處于該階段的第一位。

二是研究者關注互動電視的最新發(fā)展動態(tài)。通過圖3我們也看到，位居第二的是對互動電視在國內(nèi)、國際電視業(yè)務發(fā)展動態(tài)方面關注的文獻，共860篇，占總篇數(shù)的17.98%。在第一個研究階段中，其文章內(nèi)容關注互動電視最新發(fā)展動態(tài)的研究論文占整個年度文獻總數(shù)比例最大，占51%，說明在互動電視發(fā)展的頭五年里，人們較關注的是互動電視國內(nèi)外發(fā)展動態(tài)、互動電視的最新功能、最新技術、互動電視能給人們生活帶來的美好生活前景的預測中。雖然在后來三個階段的研究中，“發(fā)展動態(tài)研究”類文獻也分別都占該研究階段的第二位，但從所占研究成果比例上可以看到，每個研究階段都處于遞減狀態(tài)，四個階段該研究成果所占百分比逐次比上一研究階段分別減少了12.26%、22.42%、3.44%，這說明，在后三個研究階段中，研究者開始關注更多樣的研究主題。

三是注重互動電視在設計和應用層次的理論研究。通過表1、圖3可見，在4784篇文獻中，有270篇文獻從理論方面來探討互動電視的應用方式，其中包括電視互動功能的探討、電視與寬帶有效融合的方案、交互式電視節(jié)目應如何制作的理論探討、互動電視對電視傳播模式變革的推動等，占總論文篇數(shù)的5.64%。有324篇文章從理論方面探討了互動電視的設計方案，其中主要涉及到互動電視廣告的設計方案、互動電視業(yè)務創(chuàng)新的設計、互動電視藝術表現(xiàn)方式的方案設計等，占論文總篇數(shù)的6.77%。

四是對互動電視的設計與應用層面的具體實踐方面稍顯薄弱。從圖3我們不難看到，對于互動電視技術“設計”與“應用”層面的研究中，研究者關注更多的是理論層次的探討，其研究成果比例共達12.41%，而對于將互動電視技術與具體教育教學實踐、互動型電視節(jié)目制作、為人們提供具體的生活運用、區(qū)域服務、新技術應用方案的具體實施研究，數(shù)量較少，僅占總研究成果的3.89%。

五是對互動電視的“開發(fā)”“管理”“對比研究”領域，相對較薄弱。從圖3可見，這三個研究領域研究成果比例總共為3.3%。這說明，在互動電視發(fā)展的二十一年中，研究者關注互動電視新技術的開發(fā)、互動電視節(jié)目的設計與開發(fā)、互動電視業(yè)務的運營管理、互動電視領域與其它傳播媒介對比研究較少關注，或研究力量較薄弱的環(huán)節(jié)。

結語

筆者通過CNKI（中國知網(wǎng)）進行文獻檢索后，對文獻內(nèi)容進行了分析和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，將互動電視在我國二十一年間研究狀況進行了研究的主要內(nèi)容分析及總體發(fā)展狀況及原因分析，得出以下主要結論：

一是互動電視的研究數(shù)量逐年增加，發(fā)展呈上升趨勢。我們從本文的圖1和圖2文獻數(shù)量統(tǒng)計圖不難發(fā)現(xiàn)，互動電視從2004年至2014年十一年內(nèi)，研究成果總量達到4191篇，前十年研究成果總數(shù)為593篇?？梢?，互動電視的研究在后十一年里遠遠超過了前十年成果，達到了前十年的6.07倍。

二是關于互動電視的定義與范疇界定尚需深入和統(tǒng)一。

三是對互動電視的研究目前主要集中于理論層次的探討，而在設計方案的實施、實踐及互動電視節(jié)目的制作、教育的應用、家庭的普及方面還顯欠缺。

綜上所述，互動電視在我國發(fā)展較快，但也存在一些相應問題。隨著互動電視功能的完善和發(fā)展、操控的智能化、簡單化，互動電視將引起人們更深入更普遍的應用與關注。

華南師范大學 湖北大學

注釋：

①徐生權：《IPTV對中國電視傳播形態(tài)的改變與發(fā)展》，《廣播電視大學學報（哲學社會科學版）》，2012（2）。

②閔大洪：《電視傳播新形態(tài)——互動電視》，《電視研究》，2001（7）。

③徐景泰：《互動電視即將在港面世》，《科技之友》，1997（1）。