□黃　巍

葉爸爸去哪兒曳節(jié)目熱播現(xiàn)象探析

□黃巍

自2013年10月真人親子秀節(jié)目《爸爸去哪兒》開播以來，節(jié)目收視率一路飄紅，湖南衛(wèi)視又順勢成功推出了第二季。《爸爸去哪兒》節(jié)目的成功是多方面因素共同作用的結(jié)果。針對節(jié)目的走紅，本文從強(qiáng)大的明星陣容、類型各異的“人物”、新穎多彩的節(jié)目活動等方面分析《爸爸去哪兒》的節(jié)目特色，并在此基礎(chǔ)上，著重探討全新題材的選取、絕佳的播出時(shí)機(jī)、網(wǎng)絡(luò)平臺的大力助推、注重品牌延伸傳播策略等節(jié)目媒介營銷助推，從而深入把握節(jié)目大熱背后的原因。

院《爸爸去哪兒》節(jié)目熱播原因分析

在娛樂快速發(fā)展的當(dāng)下，明星社會影響力越來越大。電視娛樂節(jié)目找明星參與，憑借觀眾喜歡與崇拜明星的心理，可以在較短的時(shí)間里迅速提升節(jié)目的社會關(guān)注度，從而形成熱播效應(yīng)，顯著增強(qiáng)娛樂節(jié)目的市場認(rèn)可度。一般來說，廣大電視受眾好奇心強(qiáng)，喜歡新鮮、獨(dú)特的節(jié)目，特別是明星的生活與心靈世界，更是普通大眾想要了解的對象，這能夠滿足觀眾強(qiáng)烈的好奇心理和興趣。①可以說，《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播，是各種因素綜合影響的結(jié)果。

葉爸爸去哪兒曳節(jié)目特色分析

一、強(qiáng)大的明星陣容。從表面上看，《爸爸去哪兒》減弱了真人秀娛樂化的程度，以一種樸素、真實(shí)的面貌對節(jié)目進(jìn)行包裝。然而，深層上看，《爸爸去哪兒》依然是在消費(fèi)明星，依靠明星效應(yīng)提升收視率。②《爸爸去哪兒》將對明星的關(guān)注度由自身延展到家庭領(lǐng)域，并且以親子活動為載體，這是一個(gè)無人觸及的娛樂領(lǐng)域，讓廣大觀眾看到熒屏上風(fēng)光無限的明星在家庭生活中的真實(shí)狀態(tài)。他們與自己孩子相處時(shí)也會無可奈何，面對戶外生活時(shí)也會不知所措。這時(shí)觀眾就可以看出明星光鮮外衣背后的真實(shí)。在與孩子進(jìn)行溝通、教育孩子的過程中，大導(dǎo)演王岳倫、容顏不老的林志穎、中國首席模特張亮、奧運(yùn)跳水冠軍田亮、著名演員郭濤、著名演員吳鎮(zhèn)宇、著名演員兼導(dǎo)演黃磊、著名演員陸毅、奧運(yùn)冠軍楊威、歌手曹格等都顯露出普通人的姿態(tài)，在與自己寶貝孩子的交流、碰撞中，自然而然地出現(xiàn)充滿趣味的事情，給充滿窺視心理的觀眾以強(qiáng)烈的滿足感。

二、類型各異的“人物”。在《爸爸去哪兒》中，觀眾能夠看到性格與做事風(fēng)格不同的明星及其子女的生活狀態(tài)。節(jié)目之所以吸引人，其實(shí)與“爸爸”“孩子”的個(gè)人魅力密切相關(guān)。以第一季為例，有五位性格各異、風(fēng)格不同的明星爸爸。他們與孩子相處時(shí)方法獨(dú)特，為觀眾帶來各有特色的親子活動。在節(jié)目中，林志穎是細(xì)膩體貼型的爸爸，他總是蹲下來與兒子進(jìn)行平等、溫暖的交流。郭濤是典型的粗獷散養(yǎng)型爸爸，他鼓勵(lì)兒子自己完成任務(wù)，鍛煉兒子的集體責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)意識。張亮以一種哥們的姿態(tài)對待兒子，而田亮則是無助迷茫型的爸爸，他面對女兒哭鬧時(shí)經(jīng)常會手足無措。王岳倫是典型的放手不管型的爸爸，他總是搬出女兒“媽媽”這張牌。

如果將明星家長抽離節(jié)目，孩子們本身的萌態(tài)也能展現(xiàn)出獨(dú)特的趣味。面對鏡頭，這五個(gè)可愛的孩子呈現(xiàn)出天真、自然、活潑、充滿童趣的樣子，而且每個(gè)孩子都有自己的個(gè)性和習(xí)慣，更有獨(dú)特的原生態(tài)表現(xiàn)。在節(jié)目中，林志穎的兒子最依戀爸爸；郭濤的兒子則展現(xiàn)出一種無所畏懼的“爺們”姿態(tài)；張亮的兒子什么事情都全心支持爸爸；田亮的女兒是一個(gè)給予同伴幫助的清新小蘿莉；王岳倫的女兒十分懂事有禮貌。節(jié)目因?yàn)橛羞@么五個(gè)孩子而生活氣息甚濃，觀眾在看慣了各種版本喧鬧的音樂選秀、相親類節(jié)目之后，突然有這么一款獨(dú)特的節(jié)目出現(xiàn)，正好滿足了觀眾的獵奇心理。在觀看這些“萌寶”的同時(shí)，他們也在回憶自己的童年，這樣就刺激了觀眾的觀看欲求，使得這檔親子互動節(jié)目獲得觀眾的廣泛好評。

三、新穎多彩的節(jié)目活動。在戶外開展形式多樣、內(nèi)容豐富的節(jié)目活動是《爸爸去哪兒》吸引觀眾的重要因素。如在第一季中，五組明星家庭到過北京郊外靈水村、寧夏沙漠沙坡頭、云南山區(qū)普者黑、山東雞鳴島、湖南鄉(xiāng)村平江、東北牡丹江這些具有奇觀環(huán)境的地方，基本上與大自然、鄉(xiāng)村緊密相連。隨著節(jié)目的火熱播出，活動環(huán)境不停變化，這些不確定性帶給觀眾以較強(qiáng)的新鮮感和期待感。通過觀看《爸爸去哪兒》，觀眾可以更透徹地深入感知那些自己不曾去過的地方，了解明星們不同尋常的生活境況。在每期的節(jié)目中，都會有做飯的家庭任務(wù)，這是爸爸與孩子之間互動的重要環(huán)節(jié)，節(jié)目組也會根據(jù)孩子們的表現(xiàn)選出優(yōu)勝者，而且這五位明星爸爸對原生態(tài)的食材會常會出現(xiàn)令人發(fā)笑的故事情節(jié)，觀眾也會隨著節(jié)目的進(jìn)程，一直帶著疑問和興趣關(guān)注下期節(jié)目。

葉爸爸去哪兒曳節(jié)目的媒介營銷助推

一、全新題材的選取?！栋职秩ツ膬骸穼⒚餍羌议L與可愛孩子完美組合在一起，這既提供了新鮮的題材，又滿足了觀眾對明星生活的了解欲望。③節(jié)目改變了傳統(tǒng)節(jié)目的室內(nèi)錄制特點(diǎn)，采取戶外遠(yuǎn)游生活的形式，以一個(gè)個(gè)有意義的活動展現(xiàn)真人秀。這是一種全新的題材創(chuàng)造，給目前的娛樂節(jié)目帶來一股清新之氣。在《爸爸去哪兒》里，有五個(gè)氣質(zhì)各異、教子各具特色的事業(yè)型明星爸爸。他們平時(shí)很少關(guān)注家庭事情，從而在節(jié)目中挑戰(zhàn)自己的角色，擔(dān)當(dāng)起保姆與爸爸的雙重身份。在節(jié)目中，還有五個(gè)活潑可愛、性格不同的稚嫩孩子。他們是平時(shí)家庭里備受呵護(hù)的寶貝，沒有與爸爸一起戶外長時(shí)間生活的經(jīng)歷。

《爸爸去哪兒》節(jié)目通過創(chuàng)設(shè)一種清新、溫馨的格調(diào)，安排五組父子或父女搭檔在鄉(xiāng)村戶外生活72小時(shí)的形式，激發(fā)觀眾心底最真摯、柔軟的情感，使受眾獲得前所未有的新鮮感和趣味。沒有選秀節(jié)目那種生硬、夸張的情感宣泄，更沒有華麗異常的場景?！栋职秩ツ膬骸穬H以生活化、純凈樸素的親子關(guān)系為節(jié)目題材，這種真實(shí)風(fēng)格能夠引起觀眾強(qiáng)烈的共鳴。受眾也能夠在觀看節(jié)目的同時(shí)，從這些明星爸爸與孩子互動中，借鑒他們與孩子相處的經(jīng)驗(yàn)，促使受眾重新審視自身與孩子之間的關(guān)系。

二、絕佳的播出時(shí)機(jī)。在電視娛樂節(jié)目中，如果做到了脫穎而出、與眾不同，也就意味著取得了成功的一半。在2013年，歌唱類真人秀充斥著電視熒屏，眾多風(fēng)格相似、類型相同的娛樂節(jié)目使得觀眾出現(xiàn)了“審美疲勞”，而湖南衛(wèi)視卻敢于在眾多“歌聲”中打破常規(guī)，著力推出了《爸爸去哪兒》這一全國首檔明星親子真人秀節(jié)目，帶給觀眾耳目一新之感。在真人秀節(jié)目中引入新的形式，不但與其他電視臺形成差異化競爭，還能夠滿足受眾對明星的日常生活的好奇心。

三、網(wǎng)絡(luò)平臺的大力助推。在開播前，《爸爸去哪兒》一直沒有被各界看好，該節(jié)目的成功是各種原因合力的結(jié)果。其中，網(wǎng)絡(luò)平臺的大力助推是重要一環(huán)。④在信息技術(shù)與新媒體快速發(fā)展的今天，電視節(jié)目的宣傳攻勢已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上建構(gòu)起了主陣地，為擴(kuò)大節(jié)目的影響力發(fā)揮著巨大的作用。特別是微博的推介，使得《爸爸去哪兒》播出僅一個(gè)月，就已經(jīng)擁有了190多萬的微博粉絲，發(fā)布了700余條微博。

四、注重品牌延伸傳播策略。首先是同名電影的推出。由于《爸爸去哪兒》在電視上獲得了極高的收視率，湖南衛(wèi)視借勢與光線傳媒合作，強(qiáng)強(qiáng)合作推出了同名電影作品。《爸爸去哪兒》電影借助第一季的熱播，并且以春節(jié)檔期為依托火熱上映，在電視節(jié)目火爆的同時(shí)推出電影版又將節(jié)目帶入了新一波的高人氣當(dāng)中，高票房也就順理成章了。

其次是同名手機(jī)游戲的推出。2013年12月，《爸爸去哪兒》與百度91合作推出同名手機(jī)跑酷類游戲，開創(chuàng)了該類欄目借用新媒體傳播、游戲式推廣的新模式。游戲推出首日便破百萬次下載量，推出50天便有超過7500萬次的下載量。手機(jī)游戲?qū)V告主也同樣擁有著極大的吸引力，《爸爸去哪兒》第二季冠名商伊利幼兒配方奶粉品牌“金領(lǐng)冠”，同樣在同名游戲中參與深度植入。比如在歡迎頁面出現(xiàn)，將奶粉作為游戲道具出現(xiàn)等。手機(jī)游戲不僅擴(kuò)大了節(jié)目的傳播效果，也為電視臺贏得了廣告效益。

作者單位：江西廣播電視臺

欄目責(zé)編：陳道生

注釋：①趙爽：《探討〈爸爸去哪兒〉成功的因素》，《今傳媒（學(xué)術(shù)版）》，2014（1）。

②郭媛：《〈爸爸去哪兒〉的受眾心理分析》，《青年記者》，2014（2）。

③李國聰：《〈爸爸去哪兒〉何以走紅熒屏》，《電影評介》，2013（18）。

④劉楠：《淺析湖南衛(wèi)視大型野外真人秀節(jié)目〈爸爸去哪兒〉成功的原因》，《新西部》，2013（11）。