張楠

（西北工業(yè)大學(xué)明德學(xué)院，陜西西安710124）

新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)新研究
——以《麻辣書生》為例

張楠

（西北工業(yè)大學(xué)明德學(xué)院，陜西西安710124）

近幾年來，交互性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目也逐步獲得了不俗的影響力與極高的觀眾口碑。本文以中國傳媒大學(xué)林白老師創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《麻辣書生》為例，分析新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的優(yōu)勢與特點(diǎn)，力求對未來傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)與借鑒。

新媒體；麻辣書生；優(yōu)勢

一、新媒體能量，超乎你想象

新媒體時(shí)代的到來不僅豐富了信息的傳播方式，更擴(kuò)大了信息的傳播渠道，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息互動實(shí)現(xiàn)了“人網(wǎng)交互”的飛躍，人們不再受到時(shí)間、空間的限制，運(yùn)用便攜載體就可以隨時(shí)隨地享受網(wǎng)絡(luò)資源，同時(shí)也可以通過新媒體平臺隨心所欲的選擇信息內(nèi)容與發(fā)表話語權(quán)，這樣一種“復(fù)合式”的媒介形態(tài)迎合著受眾需求的變化，更加適應(yīng)未來的發(fā)展。

綜上所述，新媒體的時(shí)代特點(diǎn)集中在以下幾方面：

首先，時(shí)效性。新媒體時(shí)代的時(shí)效性包括兩個(gè)方面，新聞信息的時(shí)效性與獲取信息的時(shí)效性。也就是說，新媒體節(jié)目的信息傳播不僅擁有以往傳統(tǒng)媒體的新聞時(shí)效性，并且在受眾的信息獲取方面也要達(dá)到速度一致，微博、微信、朋友圈等APP客戶端的信息“秒更新”功能，更使得傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的速度天生就具有某種滯后性，這種“極速模式”是新媒體媒介形態(tài)的專屬特點(diǎn)。

其次，便攜性。新媒體媒介形態(tài)以“輕、小、快”為特點(diǎn)，便攜性更是受眾隨時(shí)隨地觀看新媒體節(jié)目的基本條件，觀看自由度得到了極大的擴(kuò)展與延伸，相對于傳統(tǒng)媒體的固定局限性，新媒體的觀看優(yōu)勢不言而喻。

最后，可操作性強(qiáng)。新媒體節(jié)目的制作可以不受環(huán)境與專業(yè)設(shè)備的影響，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行，節(jié)目成本相較于傳統(tǒng)媒體的節(jié)目制作更是寥寥無幾，而節(jié)目取勝的關(guān)鍵在于創(chuàng)意，因此，新媒體節(jié)目形態(tài)更具關(guān)注點(diǎn)與獨(dú)特性。

二、《麻辣書生》火爆網(wǎng)絡(luò)

《麻辣書生》是林白主持的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，開播于2009年11月3日，每期約為15分鐘。節(jié)目宗旨：通俗而不低俗，風(fēng)流而不下流；理性與幽默并重，正義與調(diào)侃共存。截止2014年，《麻辣書生》在各大門戶網(wǎng)站的點(diǎn)擊率已突破千萬，而整個(gè)節(jié)目的制作費(fèi)用僅花費(fèi)百元，創(chuàng)意制作過程由林白老師“一人承擔(dān)”，取得的成績卻令人瞠目結(jié)舌。林白老師在評價(jià)自己的《麻辣書生》時(shí)這樣說道：“21世紀(jì)什么最貴？創(chuàng)意！”《麻辣書生》是林白老師自制的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，每期以當(dāng)下熱點(diǎn)事件作為串聯(lián)，最顯著的特點(diǎn)就是“辣播”新聞，語言犀利幽默，節(jié)目內(nèi)容包羅萬象，令網(wǎng)友大呼過癮。比如“東北大嫂與一步之遙”、“空姐比基尼與一女嫁三夫”。西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院王春泉教授這樣評價(jià)：“新媒體時(shí)代草根新聞盛行，他的語言和內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，都是非格式化的，與現(xiàn)在社會個(gè)性發(fā)展的趨勢相吻合?！?/p>

截至目前，該節(jié)目從一個(gè)默默無聞的實(shí)踐性小欄目，已經(jīng)成長為一檔具有影響力的校園網(wǎng)絡(luò)脫口秀，而這一切是在沒有任何商業(yè)投入，沒有任何廣告宣傳的情況下，完全靠網(wǎng)友的口口相傳取得的。

三、新媒體節(jié)目的優(yōu)勢

新媒體節(jié)目的優(yōu)勢集中在以下方面：

首先，時(shí)效性強(qiáng)。林白老師的脫口秀“辣評”內(nèi)容緊跟社會熱點(diǎn)事件，運(yùn)用新鮮獨(dú)到的點(diǎn)評方式傳播信息并且通過網(wǎng)絡(luò)傳播的渠道獲得網(wǎng)友肯定。

其次，創(chuàng)意性強(qiáng)。錄制節(jié)目的地點(diǎn)在林白老師的博士生公寓，設(shè)備簡單卻符合電視畫面?zhèn)鞑サ囊螅?jié)目的整體制作由林白老師一人完成，比如燈光、編輯、音效、剪輯等，節(jié)目中所需的圖片和視頻完全來源于網(wǎng)絡(luò)，用高清攝像頭錄制后上傳至門戶網(wǎng)站。整個(gè)節(jié)目的制作成本僅花費(fèi)百元，而創(chuàng)意是獲得收視保障最關(guān)鍵的因素，用他的話說就是：“設(shè)備是其次的，創(chuàng)意才是第一位的。”

最后，交互性強(qiáng)。林白老師在節(jié)目制作的過程中，運(yùn)用微信、微博等新媒體形式與節(jié)目觀眾互動，不僅可以獲得論點(diǎn)，還能夠通過互動集思廣益，為今后節(jié)目制作尋求新的創(chuàng)意點(diǎn)。因此，新媒體的發(fā)展增加了受眾的話語權(quán)，同時(shí)也為新媒體節(jié)目制作提供了新聞點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目未來的發(fā)展必須結(jié)合新媒體，將更加“新鮮”的視聽效果傳遞到觀眾面前，而且必須及時(shí)更新節(jié)目內(nèi)容，擁有獨(dú)具特色的個(gè)性化節(jié)目，我們期待未來可以看到他們相得益彰的局面。

[1]麻辣書生[EB/OL].http://baike.baidu.com/link.

[2]麻 辣 書 生 :專 訪 林 白 老 師 [EB/OL].http://baike.baidu. com/view/3004674.html=Aladdin.

[3]麻辣書生爆紅:70后博士生自制新聞視頻[EB/OL].http://fun.hsw. cn/system/2010/05/26/050519807.shtml.

[4]張藍(lán)姍.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的新探索[J].中國電視,2014.

[5]陸地.網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目發(fā)展的特點(diǎn)和空間[J].新聞與寫作,2014.

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1005-5312（2015）20-0131-01