吳燁

（南京藝術(shù)學(xué)院高職學(xué)院，江蘇 南京 210000）

數(shù)字新媒體背景下的互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)

吳燁

（南京藝術(shù)學(xué)院高職學(xué)院，江蘇 南京 210000）

近幾年來，在數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的推動(dòng)下，互動(dòng)廣告也得到了迅猛的發(fā)展,也預(yù)示著新媒體時(shí)代的到來。而數(shù)字新媒體不僅使得人們的生活、生產(chǎn)、學(xué)習(xí)、交流產(chǎn)生了巨大的變化，也在無形地改變著人們的思維方式。本文將從數(shù)字新媒體和互動(dòng)廣告各自的概念出發(fā)，探討數(shù)字新媒體背景下互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)。

數(shù)字新媒體；互動(dòng)廣告；媒體；設(shè)計(jì)

自上世紀(jì)九十年代以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展。在此推動(dòng)下，新媒體的形式也在不斷發(fā)生改變，隨之人們的生活方式也在發(fā)生改變。如出現(xiàn)了搜索引擎、社交網(wǎng)站、博客、微博、微信等媒體工具。人們的生活開始由被動(dòng)走向了主動(dòng)，由此身邊的廣告也在慢慢地發(fā)生改變，互動(dòng)廣告開始逐漸成為廣告媒體的主角。

一、數(shù)字新媒體的發(fā)展特點(diǎn)

媒體是一個(gè)意義寬泛的詞語，如從小到大用到的書本，日常生活中的報(bào)紙、廣播、電視再到今天的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等。下面來具體的分析新媒體的特點(diǎn)。

1.具有互動(dòng)性的特點(diǎn)。所謂互動(dòng)性是指傳播的媒體與受眾之間是互動(dòng)的。受眾從以往的單一接受的身份演變?yōu)閰⑴c者，有時(shí)又是以傳播者的身份出現(xiàn)，這種互動(dòng)使受眾從被動(dòng)接受的身份轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與。是新媒體時(shí)代的一個(gè)顯著的特點(diǎn)。

2.具有數(shù)字化的特點(diǎn)。憑借著高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)，新媒體呈現(xiàn)出了更加豐富多彩的變現(xiàn)形式，無論是信息的承載量，還是發(fā)出量都大為提升。特別是虛擬空間、二維碼等技術(shù)的研發(fā)及廣泛使用，使得互動(dòng)性的特點(diǎn)更為突出。

3.具有自由性的特點(diǎn)。這里的自由是指不受時(shí)間與空間的束縛。這是與傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著的區(qū)別。借助于數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，只要受眾愿意可以不受時(shí)間及地點(diǎn)的限制重復(fù)觀看，重復(fù)接收。

二、互動(dòng)廣告的概念及特性

1.互動(dòng)廣告的概念。隨著傳播媒體的不斷變換，傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙、雜志不再僅僅是作為傳播廣告的單一形式，新的廣告模式也在更新，互動(dòng)廣告就是其中之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣告不再僅僅只是傳遞產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)，更包含了受眾對(duì)于產(chǎn)品的反饋，以及主動(dòng)的愿意參與到廣告中進(jìn)行互動(dòng)、討論等，所以就使得互動(dòng)廣告具有以下特點(diǎn)。

2.互動(dòng)廣告的特點(diǎn)。由于互動(dòng)廣告它依托的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及先進(jìn)的通信技術(shù)，再加上數(shù)字技術(shù)、手機(jī)終端技術(shù)的發(fā)展，受眾的參與性更強(qiáng)、更頻繁，其反饋的頻率也在不斷上升，而這就使得廣告的發(fā)出者也成為了受傳著，二者是相互影響的。

三、數(shù)字新媒體對(duì)互動(dòng)廣告的作用

1.有利于廣告?zhèn)鞑サ拇蟊娀?/p>

事實(shí)證明，互動(dòng)廣告克服了傳統(tǒng)媒體廣告的束縛，贏得了受眾的關(guān)注，吸引力顯著。另外，無論是傳遞信息的速度還是對(duì)廣告文字、圖片、動(dòng)畫、音樂等，其傳播的接受面進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.有助于廣告主進(jìn)行市場分析以投放廣告。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的投放量也逐年遞增，廣告的競爭壓力也越來越大。市場的劃分越來越細(xì)致。不同的媒體、不同的網(wǎng)絡(luò)終端，尤其面對(duì)的特有人群，如人人網(wǎng)面對(duì)的是大量的學(xué)生用戶，珍愛網(wǎng)面對(duì)的是適婚用戶，所以隨著新媒體的更新，其廣告主體也應(yīng)相應(yīng)的調(diào)整。

3.有利于企業(yè)對(duì)市場的更精準(zhǔn)掌握。及時(shí)有效的把握信息、分析信息并制定出適合于市場需求的產(chǎn)品方案。如企業(yè)根據(jù)市場情況制作出體驗(yàn)型游戲，并以注冊為條件才能操作，這有利于企業(yè)建成數(shù)據(jù)庫，進(jìn)而更精準(zhǔn)的把握市場。

四、數(shù)字新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)

1.從受眾的角度出發(fā)。首先必須明確，現(xiàn)在所說的受眾并非傳統(tǒng)概念的受眾，這里的受眾不是單一的接受信息，而是具有反饋信息的能力。分析受眾的心理就要從兩個(gè)層面出發(fā)：第一，受眾需要什么樣的廣告，從受眾的年齡、性格、所受的教育程度以及審美的側(cè)重點(diǎn)去考慮，面對(duì)的群體不同、需求不同，廣告的側(cè)重點(diǎn)也應(yīng)是不同。第二，作為廣告本身要傳達(dá)什么意思，或者是要以什么方式得到受眾的認(rèn)可。廣告的理念是廣告的靈魂，但面對(duì)競爭激烈的廣告業(yè)，需要在傳遞廣告理念的同時(shí)，也應(yīng)具有一定的個(gè)性。

2.靈活使用傳播平臺(tái)。在數(shù)字新媒體的大環(huán)境中，要利用靈活多變手段，將互動(dòng)廣告做到深入人心，這就需要對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的靈活運(yùn)用，如在安卓系統(tǒng)中，就有大量的開源插件可以利用

五、結(jié)語

本文從數(shù)字新媒體和互動(dòng)廣告的定義出發(fā)，分析了數(shù)字新媒體和互動(dòng)廣告各自的特點(diǎn)，并且探討了數(shù)字新媒體對(duì)互動(dòng)廣告的作用，由此也得出了在新的環(huán)境下互動(dòng)廣告應(yīng)如何發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)日新月異的環(huán)境下，如何才能贏得受眾的廣泛關(guān)注，成為日后在廣告領(lǐng)域競爭的關(guān)鍵。

[1]何鑫.數(shù)字媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告系統(tǒng)的分析與設(shè)計(jì)[D].廈門:廈門大學(xué),2013.

[2]夏初蕾.新媒體背景下的互動(dòng)廣告與城市形象品牌傳播研究[J].新聞傳播,2014(07).

[3]閆瓊.新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告策略研究[D].北京:北京印刷學(xué)院, 2013.

G206；J524.3

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1005-5312（2015）32-0082-01