項(xiàng)李

（四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 藝術(shù)與體育學(xué)院，四川 雅安 625000）

淺談字體設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

項(xiàng)李

（四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 藝術(shù)與體育學(xué)院，四川 雅安 625000）

文字是傳達(dá)設(shè)計(jì)信息的重要元素，而字體設(shè)計(jì)是對(duì)文字的美化過(guò)程。分析文字是招貼設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素之一，它肩負(fù)著信息傳播的重任。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步解析字體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者將其作為招貼中傳達(dá)信息的媒介，其本身具有獨(dú)特的線條風(fēng)格，使招貼設(shè)計(jì)得以產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效果。

字體設(shè)計(jì)；招貼設(shè)計(jì)；文字；視覺傳達(dá)

字體設(shè)計(jì)與人類的生存和生活進(jìn)步息息相關(guān)，是人類社會(huì)實(shí)踐和人類文明進(jìn)步的產(chǎn)物。在招貼設(shè)計(jì)中，文字、色彩和圖形是三大要素。其中文字承載著傳達(dá)觀念和信息的使命，具有舉足輕重的作用，伴隨著社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，東西方文化日益的交流和融合，以及現(xiàn)代文化、藝術(shù)、現(xiàn)代廣告給招貼設(shè)計(jì)帶來(lái)的新觀念，當(dāng)下對(duì)設(shè)計(jì)者也有著更高的要求。因此，在招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者通常要考慮一個(gè)非常重要的設(shè)計(jì)元素，就是將招貼中的文字設(shè)計(jì)得更加完善新穎、信息傳播的更加具體形象、寓意更加深刻。通常情況下，人們的視線焦點(diǎn)更容易集中在一幅招貼中的圖片和色彩上，而文字常常被人們所忽視，認(rèn)為文字只是起傳遞招貼信息和傳達(dá)設(shè)計(jì)者意圖的一種工具。在這種思維的主導(dǎo)下，文字的作用就被削弱了。其實(shí)文字除了上述作用外還具備美化和裝飾的作用，所以設(shè)計(jì)者一定要對(duì)字體設(shè)計(jì)進(jìn)行深入的研究，掌握其規(guī)律并加以創(chuàng)造性的運(yùn)用，準(zhǔn)確把握其在平面廣告中的基本原則，以使字體設(shè)計(jì)更好地發(fā)揮其作用。

一、字體設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)中的重要性

文字是招貼設(shè)計(jì)中的重要組成部分，是一種交流信息和表情達(dá)意的工具。字體設(shè)計(jì)具有兩大基本功能，即信息傳播和視覺審美，也就是應(yīng)用性和藝術(shù)性兼顧。為了達(dá)到這一目的，設(shè)計(jì)者應(yīng)更注重招貼設(shè)計(jì)中文字與圖片色彩的結(jié)合。從招貼設(shè)計(jì)的整體效果上來(lái)談，字體設(shè)計(jì)是體現(xiàn)招貼的主題并增強(qiáng)視覺傳達(dá)的效果，使其傳達(dá)信息的功能得到深化。但是在當(dāng)今的招貼中，某些設(shè)計(jì)作品中文字的設(shè)計(jì)及編排沒有得到應(yīng)有的重視。重復(fù)使用幾種大眾化的字體，文字的字型缺乏美感和表現(xiàn)力，文字在排版上沒有遵循正確的視覺秩序，最終難以賦予招貼作品良好的視覺傳達(dá)效果。因此，設(shè)計(jì)者在此過(guò)程中除了注重圖形和色彩的結(jié)合之外，還應(yīng)重視字體與信息內(nèi)容表現(xiàn)形式的相互滲透、緊密結(jié)合。以此來(lái)進(jìn)行字體的設(shè)計(jì)，突出字體的個(gè)性魅力，創(chuàng)造出獨(dú)具風(fēng)格的字體。在編排上，應(yīng)更具流動(dòng)的美感，處理好文字與排版的關(guān)系。如果文字秩序雜亂無(wú)章會(huì)阻礙信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，干擾大眾的閱讀視線?？赏ㄟ^(guò)多方向的交錯(cuò)、穿插、透疊、復(fù)疊等，以產(chǎn)生強(qiáng)烈的方向感、速度感、節(jié)奏感，豐富和活躍畫面。達(dá)到與字體與主題和諧統(tǒng)一，誘導(dǎo)受眾對(duì)此有興趣進(jìn)行閱讀，更好的傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的意圖和體現(xiàn)出招貼的主題。滿足觀眾視覺享受的同時(shí)，有利于迅速、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。

二、招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的字體設(shè)計(jì)原則

在招貼設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者往往需要將字體形象化，以更生動(dòng)的形象展示給觀賞者。所以為了更好地發(fā)揮字體設(shè)計(jì)的功效，設(shè)計(jì)者一定要準(zhǔn)確的掌握其在招貼設(shè)計(jì)中的基本原則并加以創(chuàng)造性的運(yùn)用。

一是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一：字體的表現(xiàn)形式應(yīng)由文字的內(nèi)容來(lái)決定，因此設(shè)計(jì)者首先要重視主體信息的主體地位，力使文字形象的個(gè)性、藝術(shù)風(fēng)格與企業(yè)產(chǎn)品相統(tǒng)一，藝術(shù)風(fēng)格與詞義相一致，以此來(lái)達(dá)到形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。

二是簡(jiǎn)潔、醒目、易讀、易識(shí)：字體設(shè)計(jì)不僅要確切的體現(xiàn)出字意，而且還要注重藝術(shù)性與識(shí)別性的統(tǒng)一。字體設(shè)計(jì)應(yīng)避免繁瑣，文字有其合理的基本結(jié)構(gòu)和規(guī)律。在準(zhǔn)確直觀的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，避免過(guò)分追求視覺效果而造成“為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”的情況。

三是美觀和諧、風(fēng)格統(tǒng)一：無(wú)論是圖形還是文字都是設(shè)計(jì)者用來(lái)詮釋廣告的手段，因此設(shè)計(jì)者要注意字體設(shè)計(jì)的技巧性，從整體出發(fā)，注重字體與廣告作品的協(xié)調(diào)性，以增強(qiáng)字體的表現(xiàn)力和感染力。

三、字體設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)中要具創(chuàng)新性

“對(duì)于一個(gè)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，如果能夠打破常規(guī)，完全自由進(jìn)行創(chuàng)作，其成績(jī)往往會(huì)是驚人的”，現(xiàn)代喜劇電影的奠基者卓別林先生的一句名言。同樣的，對(duì)設(shè)計(jì)作品而言，字體的創(chuàng)新也同等重要。這就要求設(shè)計(jì)者摒棄一層不變的使用固定的字體進(jìn)行創(chuàng)作，而需根據(jù)受眾群體的不同進(jìn)行創(chuàng)作。字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)是在字體基本結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)作和突破，是根據(jù)設(shè)計(jì)作品的要求對(duì)字體結(jié)構(gòu)和形態(tài)做出變形和夸張。這就要求設(shè)計(jì)者結(jié)合主題和受眾，敏銳的發(fā)掘文字中可利用的元素，擇取具有可變性的形態(tài)和結(jié)構(gòu)，對(duì)文字進(jìn)行原有基礎(chǔ)上的突破和創(chuàng)新。讓招貼作品給受眾視覺感官的沖擊力的同時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)文字信息，增加文字的審美魅力，提高招貼作品的整體水平。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，字體設(shè)計(jì)在招貼設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中起著非常重要的作用。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，字體設(shè)計(jì)的表達(dá)形式、傳播途徑等有了更高層次的創(chuàng)新，需設(shè)計(jì)者充分結(jié)合字體、圖形和色彩這三個(gè)元素對(duì)招貼設(shè)計(jì)進(jìn)行再創(chuàng)新。尤其是字體，更需不斷的拓展延伸，好的字體設(shè)計(jì)能讓受眾受文字獨(dú)有的魅力所帶來(lái)的視覺藝術(shù)效果，為一幅招貼畫龍點(diǎn)睛。

字體設(shè)計(jì)在形成鮮明對(duì)比的同時(shí)又準(zhǔn)確傳達(dá)文字信息，這就造就了它在許多設(shè)計(jì)領(lǐng)域中不可替代的位置。

[1]方艷,胡巍.字體設(shè)計(jì)[M].北京:北京大學(xué)出版社,2012.

[2]湯義勇.招貼設(shè)計(jì)[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2009.

J524

A

1005-5312（2015）32-0068-01