許虹

（福州大學 廈門工藝美術學院，福建 廈門 361000）

受眾性別的色彩心理差異對包裝設計的影響

許虹

（福州大學 廈門工藝美術學院，福建 廈門 361000）

從受眾性別的色彩心理差異的視角分析了色彩對包裝設計的影響,論述了受眾性別的生理差異，心理差異和行為差異,說明了受眾性別的色彩心理差異對包裝設計的重要性。在此基礎上提出了包裝設計性別差異化表現(xiàn)的可行性和必要性。步入二十一世紀之后，伴隨著高度發(fā)展的市場經(jīng)濟，色彩心理在受眾性別中的差異化對于包裝市場的主導作用越來越顯著，人們研究受色彩心理以及受眾性別的差異也日益深入，尤其上對于色彩心理上的性別差異研究上。

受眾性別的差異；色彩心理；包裝設計

一、受眾性別的色彩心理差異對包裝設計的影響

在包裝設計中針對不同性別的受眾，必須根據(jù)不同性別的消費傾向和色彩心理作為設計前提。性別不同對色彩的喜好和選擇也不同。設計師要想設計出令人滿意并選擇的包裝，就需要分析和研究受眾的色彩心理，不同性別的受眾具有不同的色彩心理。由此可見，色彩心理的性別差異對包裝設計的必要性。

（一）受眾性別對色彩的選擇

男性在色輪色彩的選擇和搭配方面，多傾向于二次色搭配，單色搭配，類比色搭配。男性在色調(diào)色彩的選擇和搭配方面，多傾向于冷色調(diào)。這些搭配方式能使男性顯得尤為成熟穩(wěn)重，大度可信，敬業(yè)實干等，能受到更多的女性青睞。

女性在色輪色彩的選擇和搭配方面，多傾向于原色搭配，互補色搭配，類比色搭配，分裂補色搭配。女性在色調(diào)色彩的選擇和搭配方面，多傾向于暖色調(diào)。這些搭配方式能使女性顯得尤為活潑開朗，清新爽朗，張揚有個性等，能引起更多男性的關注。

（二）包裝設計中色彩運用的性別差異

包裝設計的要素包括圖形、色彩、材質(zhì)、紋樣等。其中，色彩要素是設計者向消費者傳遞信息的載體，也是抓住消費者眼球的重要手段。包裝設計可以從色彩要素著手表達商品的性別特征。“色彩一旦與具體的形相結合,便具有極強的感情色彩和表現(xiàn)特征,具有強大的精神影響。”研究表明,色彩是吸引消費者眼球的第一要素，并且男性與女性在對于產(chǎn)品包裝上的色彩感受與偏好也有著顯著差異，男性喜歡冷色與中性色，而女性則更偏愛靚麗的暖色調(diào)。因此在包裝設計中，色彩搭配需要考慮到性別上的差異化偏好。

（三）受眾性別的色彩心理對包裝設計的選擇

包裝設計在運用色彩時除了要與商品內(nèi)容相符合，還要通過分析不同性別消費者的色彩偏好和心理對包裝色彩進行定位，因為消費者的色彩偏好和心理直接影響了消費者的購買動機。在市場大環(huán)境中，女性消費群體占據(jù)了主要地位。女性的消費品涉及到各類產(chǎn)品，主要在于服飾、化妝品、珠寶、食品等方面。女性在消費上更感性，美這一概念是女性消費觀的主導概念，女性在購買商品時通常偏愛于美感上的體驗。對于產(chǎn)品包裝的外觀以及情感特征比較側重。對于兩件具有相同功能、相同品質(zhì)以及價格的產(chǎn)品來說，女性通常會偏愛于色彩豐富、造型優(yōu)美的產(chǎn)品。女性在美的對比上，希望比他人更加優(yōu)秀，更加美麗也是女性心理的一種。而這種心理在消費行為中則表現(xiàn)為追求高品質(zhì)、高美感的產(chǎn)品，對于精致、豐富、與眾不同、高貴的色彩也尤為喜愛。

包裝色彩所傳遞的感情特征受到女性消費者的重視，色彩的搭配能讓女性消費者在選擇商品時產(chǎn)生不同的情感體驗與影響，從而決定了女性的購買行為，女性的沖動性消費就是由此而生。針對女性的包裝商品，很大程度上并不是賣商品本身，而是偏向于銷售所能傳遞的情感與氛圍。準確抓住女性的心理需求是包裝色彩設計的關鍵，了解女性情感訴求，在包裝的色彩上加以誘導，就能讓女性消費者發(fā)生共鳴，產(chǎn)生消費沖動。

一提到男性，往往就會聯(lián)想到粗獷、陽剛、霸氣。男性消費群體在對商品包裝色彩的消費心理上，與女性消費群體有著很大的差別。男性消費較于理性、自信與獨立，男性在購買商品時往往比女性更加果斷。對于美的概念而言，男性更喜歡內(nèi)斂、深沉、含蓄的商品。

因此在商品的包裝色彩上，男性要與女性有著較強的區(qū)分度。低明度色彩，如成熟穩(wěn)重的深藍色、引人注目的深褐色、簡潔明了的黑白灰色系都是男性所偏好的色彩。清晰的商品特點，直白的情感特征才是吸引男性消費者的重點。

二、結語

色彩對于包裝設計有著十分重要的意義。一件成功的商品離不開成功的包裝設計，而成功的包裝設計更離不開合理的色彩搭配。在包裝設計中，色彩的運用要與商品相符，用以展示包裝下的商品所無法展示的特征。而針對不同性別的消費群體，運用色彩搭配來吸引消費者，從各個方面抓住消費心理上的性別差異，創(chuàng)造出合適的情感表達效果以及藝術效果，是一件商品，一件包裝成功的要素。完美的包裝色彩不僅能促進商品的銷量，樹立品牌形象，還能滿足不同性別消費人群的心理訴求。

總而言之，色彩是商品包裝設計的精髓與靈魂，是讓一個商品從中脫穎而出的有力武器。在包裝設計中，包裝色彩帶來的視覺沖擊、情感體驗、感官刺激將商品與消費者緊緊聯(lián)系在一起。色彩讓我們的物質(zhì)社會顯得更加豐富，豐富了我們的生活，也豐富了我們的內(nèi)心。

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1005-5312（2015）32-0067-01