李永璽

（中國(guó)傳媒大學(xué) 南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

淺談平面廣告設(shè)計(jì)中商業(yè)攝影的運(yùn)用

李永璽

（中國(guó)傳媒大學(xué) 南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

平面廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代的視覺(jué)藝術(shù)中具有十分重要的作用，平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展了很長(zhǎng)時(shí)間，伴隨著信息時(shí)代的來(lái)到開(kāi)始了其信息化的發(fā)展，現(xiàn)在數(shù)碼技術(shù)已經(jīng)十分廣泛的應(yīng)用于視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)領(lǐng)域，在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣如此，現(xiàn)在攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已經(jīng)越來(lái)越廣泛，由于攝影技術(shù)具有真實(shí)性、實(shí)效性、便捷性等特點(diǎn)為平面廣告提供了更多的素材，也為平面廣告創(chuàng)作提供了更多的可能性，在未來(lái)，商業(yè)攝影將會(huì)在平面廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)更重要的地位。

平面廣告設(shè)計(jì)；商業(yè)攝影；實(shí)際應(yīng)用

一、商業(yè)攝影和平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

在信息化深度普及的今天，人們逐漸習(xí)慣了接受信息表達(dá)更加直觀、更加豐富的圖片形式，視覺(jué)語(yǔ)言能夠以最快的速度傳遞最多直觀的信息，隨著信息化不斷地滲透并改變?nèi)藗兊纳罘绞剑鳛槿藗儷@取視覺(jué)語(yǔ)言最重要的傳播途徑的平面廣告也在不斷的發(fā)展變化，如何在信息時(shí)代做好自身定位，吸引大眾的視覺(jué)是平面廣告設(shè)計(jì)師們面前的一大挑戰(zhàn)。從傳統(tǒng)地角度來(lái)看，平面廣告的設(shè)計(jì)系要考慮諸多的要素，比如說(shuō)文字、圖片、色彩和亮度等因素，其中，最直觀、最具吸引力的無(wú)疑是圖片要素，所以一直以來(lái)，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于傳統(tǒng)繪畫(huà)具有很強(qiáng)的依賴性，但是由于傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)表現(xiàn)形式較為單薄，創(chuàng)作出來(lái)的圖形難以起到吸引目光，表達(dá)思想的作用，難以沒(méi)有起到很好的作用，而且傳統(tǒng)繪畫(huà)的創(chuàng)作周期長(zhǎng)、速度慢，已經(jīng)很難滿足更新迅速的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的要求。攝影技術(shù)出現(xiàn)以后，發(fā)展十分迅速，隨著科技和社會(huì)的發(fā)展，商業(yè)攝影也完成了從無(wú)到有的飛躍，商業(yè)攝影和傳統(tǒng)繪畫(huà)一樣能傳達(dá)視覺(jué)語(yǔ)言，但是其獨(dú)有的直觀性、真實(shí)性使其具有傳統(tǒng)繪畫(huà)傳達(dá)不了的情感和思想，而且商業(yè)攝影與傳統(tǒng)繪畫(huà)相比，創(chuàng)作周期更短、取材范圍更加廣泛，這些優(yōu)勢(shì)幫助商業(yè)攝影逐步取代了傳統(tǒng)繪畫(huà)成為平面廣告中不可或缺的部分。

商業(yè)攝影和平面廣告是互相影響、互相促進(jìn)的，兩者最初的產(chǎn)生都是源于靈感和創(chuàng)意，最終的目的都是傳播商業(yè)信息，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。平面廣告的歷史十分悠久，最早可以追溯到北宋時(shí)代，當(dāng)時(shí)的“平面廣告”就是將商品信息按照基本的圖形呈現(xiàn)在平面媒介上，是一種“視覺(jué)語(yǔ)言”的傳播途徑。

二、商業(yè)攝影在平面廣告中的實(shí)際應(yīng)用

（一）商業(yè)攝影給平面廣告設(shè)計(jì)提供直觀真實(shí)的視覺(jué)元素

隨著現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息化的普及，平面廣告得到了極大的發(fā)展，廣告信息在日常生活中處處可見(jiàn)，甚至已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的組成部分，在各個(gè)方面影響和改變著人們的生活方式和審美觀點(diǎn)，由此引導(dǎo)了許多個(gè)性和時(shí)尚消費(fèi)，促進(jìn)了現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

廣告就是以付費(fèi)的途徑通過(guò)各種媒介向人們傳遞特定的商品信息，以此來(lái)完成對(duì)商品信息的宣傳并引導(dǎo)消費(fèi)，在現(xiàn)如今信息化如此普及的時(shí)代背景下，廣告的質(zhì)量能夠直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，廣告擔(dān)負(fù)著商品的商業(yè)目標(biāo)，對(duì)于現(xiàn)在商業(yè)行為具有十分重要的作用。商業(yè)攝影為商品宣傳提供最直觀的視覺(jué)信息，為平面廣告提供最真實(shí)的圖形元素，而且相比于傳統(tǒng)的繪畫(huà)形式，商業(yè)攝影能夠最大化的呈現(xiàn)出商品的真實(shí)形態(tài)，讓消費(fèi)者能夠看到最直觀最真實(shí)的商品信息，強(qiáng)化了消費(fèi)者和廣告之間的聯(lián)系，在廣告和消費(fèi)者中間建立起良好的溝通交流機(jī)制和情感交流平臺(tái)。此外，由于近年來(lái)數(shù)碼技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，商業(yè)攝影的技術(shù)水平和過(guò)去已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，更短的攝影創(chuàng)作周期，更低的攝影制作成本，與計(jì)算機(jī)技術(shù)的深度結(jié)合，使得商業(yè)攝影技術(shù)能夠在最短的時(shí)間內(nèi)為平面廣告設(shè)計(jì)提供最豐富、最直接的創(chuàng)意素材，現(xiàn)在的平面廣告藝術(shù)風(fēng)格多種多樣，視覺(jué)表達(dá)日趨成熟，這都脫離不了商業(yè)攝影技術(shù)的發(fā)展和努力。

（二）商業(yè)攝影對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)文案的幫助

平面廣告設(shè)計(jì)中的文案創(chuàng)作就是用文字的形式來(lái)制定創(chuàng)意方法，是廣告內(nèi)容和廣告思想感情的文字化體現(xiàn)，平面廣告文案與平面廣告圖形共同組成整個(gè)平面廣告作品，我們平時(shí)在生活中見(jiàn)到的優(yōu)秀平面廣告作品大多都是這樣的形式。廣告文案制作的第一原則就是要明確廣告商品的市場(chǎng)定位，盡量使用藝術(shù)手段美化商品，將商品藝術(shù)化，最后與視覺(jué)因素結(jié)合起來(lái)向消費(fèi)者展現(xiàn)商品的基本信息和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。西方有一句諺語(yǔ)：“一百個(gè)人眼中有一百個(gè)哈姆雷特”，這說(shuō)明在文學(xué)欣賞中不同的讀者會(huì)對(duì)同一個(gè)作品有不同的評(píng)價(jià)，廣告文案雖然是基于商業(yè)目的而創(chuàng)作的，但究其本質(zhì)還是屬于文學(xué)作品，再加上消費(fèi)者的受教育水平和文化背景的差異，對(duì)于同一個(gè)廣告文案很可能有不同的理解，這就很容易使消費(fèi)者對(duì)商品是產(chǎn)生誤解，同時(shí)如果在平面廣告中僅僅出現(xiàn)大量的文字信息，就很使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生枯燥的印象，難以達(dá)到預(yù)期的商業(yè)目標(biāo)。據(jù)研究，影像信息較文字信息更容易給人留下深刻印象，在現(xiàn)如今的平面廣告設(shè)計(jì)中，圖片因素也占據(jù)了更重要的地位，商業(yè)攝影通過(guò)圖片的形式將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成視覺(jué)語(yǔ)言，使得消費(fèi)者對(duì)商品信息產(chǎn)生了更深刻的印象，彌補(bǔ)了廣告文案的缺點(diǎn)和不足。

三、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)攝影在現(xiàn)如今的平面廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)著十分重要的作用，其真實(shí)性、便捷性和對(duì)商品的直觀體現(xiàn)滿足了消費(fèi)的的視覺(jué)需要，也在消費(fèi)者和商品之間構(gòu)建起來(lái)一座溝通的橋梁，在未來(lái)的平面廣告設(shè)計(jì)中，商業(yè)攝影也將起到更加重要的作用。

[1]張婧.淺談商業(yè)攝影在平面廣告中的運(yùn)用[J].大眾文藝,2014.

[2]侯明勇.攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝世界,2010.

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1005-5312（2015）32-0130-01