李震路培王正

（衡水學院美術學院，河北衡水053000）

衡水公共空間標識的創(chuàng)意性設計研究

李震路培王正

（衡水學院美術學院，河北衡水053000）

公共標識在社會建設中對社會公共環(huán)境的總體形象起到了輔助的作用，給人們的生活帶來了方便。隨著衡水市城市建設的發(fā)展，現有的公共標識在識別上無特色，給人記憶不深刻，為此，對衡水市城區(qū)內公共標識的創(chuàng)意性展開了創(chuàng)新研究，使公共標識能夠以更獨特的方式進行視覺上的傳達。為了讓公共標識的創(chuàng)意性更突顯，可以在圖形符號上，以詼諧有趣的圖形創(chuàng)意手法展現，在色彩設計上，以鮮艷，獨特的創(chuàng)新搭配進行規(guī)劃，及在材質的巧妙運用中，以特殊的材料紋理進行深入探討分析。公共標識的設計不但要在衡水城市空間內完美體現，對城市未來發(fā)展的影響也有著針對性的思考。

創(chuàng)意性設計；公共標識

隨著衡水城市建設的快速發(fā)展，民眾生活質量的提高及文化層次的提升，對審美的高要求也逐漸體現出來。而現如今縱觀衡水市區(qū)及公共內部空間，公共標識外形設計單一、乏味，在識別上無特色可言，雖能識別但不能給人留下深刻的印象，因此，如何將公共標識更具獨特的創(chuàng)意性的進行表現，成為了設計師及更多的人越來越廣泛關注的事情。

一、衡水城市環(huán)境內公共標識的現狀

在衡水市區(qū)公共場合中，公共標識隨處可見，存在于生活的各個角落里，為人們的生活起到了引導性的作用，以符號的形式為導向傳播?，F如今公共標識色彩單調，從視覺上不夠引人注目，不能給人一種視覺的刺激感，更別說會有美感可言了，只是單一的去表達一種信息，所以應該根據社會的環(huán)境、企業(yè)的形象去做一下整體的變化。從而吸引人們的注意力，或者是在視覺上有一種沖擊感，既能用標識來引導大家，又可以吸引人們的眼球，這樣的話就不僅僅是一個標識了，更大程度上能夠給人們帶來視覺上的美感，并且還可以整體的提高城市的建設和企業(yè)的形象。

城市相關主管部門和個別企業(yè)也試著去改變標識的單一性，但是改變往往差強人意，讓人很難理解，雖然在改變的標識上有了很大成分的藝術性和表現性，但是忽略了標識的最根本的目的，就是引導人們，傳遞給人們信息。一個小小的標識在很大程度上能給人們一種導向性，這是為人們提供便利，倘若只追求藝術和趣味性，把最根本的目的失去了，我覺得這個標識也沒有什么存在的價值了。在設計的時候我們不僅僅要考慮設計的最終成果，同時也要考慮到是否能為人們的生活帶來便利。在設計中我們不能盲目的追求標識的創(chuàng)意性和趣味性而忽略了標識的導向作用，從而給人們的生活帶來了不便，最終失去了標識的根本目的。

當今人們生活程度的不同，追求也大不相同。從單純的藝術修養(yǎng)到個人素質都會有所差異，有些地方在標識的藝術上有了極大的提高，但是人們的素質和文化層次參差不齊，他們對標識的理解也有所不同。好比在施工工地的衛(wèi)生間標識上，你根本不需要表現的過于藝術和抽象，他們的目的很簡單，只是為了自己的方便，想必是來也匆匆，去也匆匆。又好比在一個高檔西餐廳，華麗的裝修，能給人們帶來高品質的享受，可是在衛(wèi)生間，單純的用刷子刷上男女字樣，想必也是給整個形象大打折扣。

二、公共標識的創(chuàng)意性設計表現

創(chuàng)意性極強的公共標識設計，通過圖形符號、色彩設計、材料應用之間的相互搭配來表現公共標識的藝術性。公共標識雖然屬于視覺設計范疇，但是它的創(chuàng)意性、趣味性仍要建立在規(guī)范性的基礎上。在一定的環(huán)境下使用，能夠與社會環(huán)境有著很好的協(xié)調性，從而潛移默化的將設計更好的融入到生活中去。

圖形設計的目的是通過視覺符號傳達一種觀念信息，激發(fā)人類創(chuàng)意思維。將自己的想法通過圖形讓人們閱讀，提供使用，創(chuàng)造出觀念符號。而趣味性的圖形符號是將我們意識中的觀念符號進行大膽的夸張或簡化，通過具象的事物進行抽象化或概念化，創(chuàng)造出趣味性的圖形符號。

圖形的創(chuàng)意化設計要與地域環(huán)境，企業(yè)形象相互結合，可以在圖形的組構形式上以正負形、同構、拼貼組合、元素代替等形式表現，也可以是幾種的綜合式進行設計；在圖形設計中也可以將其進行修辭，像是比喻型、象征性、夸張性、借代型、比擬型等等，始終是一種趣味性的狀態(tài)突顯呈現出來。有意識地把現實中不合理的、不符合邏輯的、不可能的、不存在的實物制造出一種視覺上的真實，造成視覺上與現實中的一種反差。吸引人們的眼球，帶動人們的思維活力，進而有解讀的沖動，從而加深人們的印象。

三、結語

公共標識的創(chuàng)意設計是人們從一個全新的角度重新定位公共空間內標識系統(tǒng)的設計理念，尋求視覺上的突破，現如今，創(chuàng)意十足的公共空間標識系統(tǒng)越來越受到衡水民眾的廣泛關注，通過不同的表現形式來設計創(chuàng)作的公共標識能夠給民眾的生活增添更多的樂趣，更大程度的表達信息的傳遞性和導向性。在有限的空間里，利用無限的視覺元素，通過合理的分析與邏輯的演化中尋求創(chuàng)意的出發(fā)點，創(chuàng)造更能迎合衡水人審美要求的視覺效果，進而給衡水人民帶來更多的心理享受。

★本文為河北省社會科學發(fā)展研究課題 《戶外公共視覺體系的發(fā)展規(guī)劃研究—以衡水市為例》，課題編號：2014031323.結項論文。

[1]孫湘明.城市品牌形象系統(tǒng)研究[M].北京:人民出版社,2012.

[2]吳劍英.城市公共空間導視系統(tǒng)設計[J].藝術教育,2012(10).

TU984.113

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1005-5312（2015）26-0053-01