文/符 冰

商業(yè)網(wǎng)站紀實類人文攝影的傳播功能研究

文/符 冰

商業(yè)網(wǎng)站的圖片頻道，除了承載新聞信息的傳播功能之外，還開辟了諸多紀實類攝影的專欄。這些紀實類攝影作品在拍攝題材、拍攝對象和拍攝角度中所突出的人文意識，表現(xiàn)出了對世界和社會的深層關注，使商業(yè)網(wǎng)站能構(gòu)筑起媒體的公信力，表達自身的媒體態(tài)度，塑造富有責任感的媒體品牌形象。紀實類人文攝影落戶商業(yè)網(wǎng)站，是人文攝影的一次機遇，也是商業(yè)網(wǎng)站的機遇。

商業(yè)網(wǎng)站 紀實攝影 人文價值 媒體公信力

圖片的拍攝和傳播在人們的日常生活中越來越普遍，媒體在圖片傳播方面的優(yōu)勢正在被慢慢削弱，在這種情況下，一些商業(yè)網(wǎng)站的圖片頻道開辟出了一方天地，用圖片表達自己的媒體態(tài)度，承擔媒體社會責任，構(gòu)建自身的媒體公信力，其中，紀實類人文攝影承擔了重要的價值傳播功能。本文力圖從商業(yè)網(wǎng)站圖片頻道的紀實類人文攝影分析入手，探究當前商業(yè)網(wǎng)站紀實類人文攝影的價值實現(xiàn)途徑和傳播功能。

一、商業(yè)網(wǎng)站圖片頻道案例剖析

本文選擇了鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)三家較有影響力的商業(yè)網(wǎng)站圖片頻道進行分析，選擇這三家的原因在于：一是這幾家媒體的形象和品牌公信力較好，二是其圖片頻道的運營相對成熟。而這三家商業(yè)網(wǎng)站的一個共同點是，對于時效性強的熱點新聞均會有攝影報道。盡管新聞攝影屬于紀實攝影的一個分支，但紀實攝影所涵蓋的類型更廣，本文只論述弱化了新聞性的紀實類人文攝影，不包括新聞報道攝影。

鳳凰網(wǎng)圖片頻道“Being”，在頻道的理念定位上是這樣描述的：“每張照片都重新證明時間的綿延連續(xù)不可停留，每張照片都是對我們生命必會消逝的提醒，每張照片都關乎生和死，每張定格的照片都有一層神圣的光暈?！北磉_的是鳳凰網(wǎng)圖片頻道希望用照片記錄歷史、記錄生命，讓人反思生與死，關注人類的命運，體現(xiàn)出清晰的人文關懷定位。

騰訊網(wǎng)圖片頻道的理念是“用影像沖擊心靈”。短短七個字，強調(diào)的是照片所具有的力量和溝通功能，將照片作為溝通的載體與手段，通過靜態(tài)影像實現(xiàn)攝影師與受眾的溝通、媒體與受眾的溝通，以及影像中的人（群）與社會受眾的溝通。

新浪網(wǎng)圖片頻道的理念是“有溫度的視覺”，傳達了一種圖片拍攝和傳播的態(tài)度，以及對圖片功能的認識，希望通過圖片傳達出媒體關注世界和社會的熱情，傳遞人類的情感。

三家網(wǎng)站在圖片頻道的理念定位、欄目設置及關注內(nèi)容方面都有著較大的相似性。首先，理念定位均強調(diào)攝影的社會關注和心靈溝通功能；其次，內(nèi)容涵蓋人們生活中發(fā)生的大事和小事，用平常百姓的視角，體現(xiàn)出內(nèi)容的人文性和深度；最后，講究攝影表達的角度，追求與受眾溝通的親近性。具體見表1。

二、商業(yè)網(wǎng)站紀實攝影作品人文價值的實現(xiàn)途徑

貫徹商業(yè)網(wǎng)站圖片頻道理念定位的是攝影作品，而對攝影作品的解讀需要從拍攝題材、拍攝對象的選擇、拍攝角度等方面進行。上述三家商業(yè)網(wǎng)站的紀實攝影作品在上述幾個方面均體現(xiàn)了對人文思想主題的要求與把握。

表1 三家網(wǎng)站圖片頻道的欄目名稱及內(nèi)容

1.拍攝題材的選擇。各大商業(yè)網(wǎng)站所關注的題材廣泛，從人類古老生活方式與現(xiàn)代文明的沖突，到政治事件中的小細節(jié)，再到小人物的喜怒哀樂等方方面面的內(nèi)容都有涉及。如鳳凰網(wǎng)《大事件》欄目中記錄的印第安部落居民與企圖開發(fā)森林的外來者之間的沖突，是直接觸及人類生存與生活方式矛盾的內(nèi)容；新浪圖片頻道關注的“管控前的私家專車司機”“流落異國的老兵”“微笑的留守兒童飄飄”“山上道士”“消失的馬幫”等，是體現(xiàn)各種社會群體狀態(tài)的內(nèi)容，等等。又如，騰訊圖片頻道的重要欄目《活著》記錄普通人的平常生活，完全繼承了20世紀90年代《東方時空》子欄目《生活空間》的欄目口號——“講述老百姓自己的故事”，樹立起人文的旗幟。

2.拍攝對象的選擇。各網(wǎng)站圖片頻道拍攝的題材很多涉及的是邊緣群體，拍攝者從最弱勢的或不被尊重的群體切入，如在鳳凰網(wǎng)圖片頻道“海地孩奴”系列攝影作品中可以看到，從2歲的幼兒到十幾歲的少年，只因為貧窮不得不進入別人家為奴，不僅喪失了受教育的權(quán)利，更喪失了很多作為“人”的權(quán)利。這樣的題材不僅讓人看到海地的貧窮，更讓人深入思考貧窮帶來的深層影響。近幾年的世界新聞攝影比賽和中國國際新聞攝影比賽也出現(xiàn)了較多的關注兒童的專題，如“少年難民：戰(zhàn)爭中的面孔”“外來性工作者”等。從這個角度看，商業(yè)網(wǎng)站的圖片頻道在紀實攝影作品的遴選中，對拍攝對象的選擇也同樣遵循著人文主義思想，具備了明確的國際視野。

3.拍攝角度與技巧的選擇。紀實攝影最明顯的特征是拍攝手法的平實化，攝影師追求用冷靜、客觀的視覺語言來反映這個世界的各種現(xiàn)象，記錄生活中人們的幸福與災難、美好與殘酷。有時為了瞬間的抓拍或真實記錄，攝影師會犧牲掉部分畫面的畫質(zhì)和清晰度。如鳳凰網(wǎng)圖片頻道《大事件》欄目中，對習近平主席和美國總統(tǒng)奧巴馬的白宮會面攝影，采用了生活化的拍攝手法，用平視的角度，從多個側(cè)面、多個角度進行了記錄，抓取的人物表情呈現(xiàn)出生動、真實、自然的狀態(tài)，完全拋棄了以往拍攝大事件和領導人時仰拍、遠距離拍的嚴肅手法。騰訊網(wǎng)圖片頻道《活著》欄目，因為關注的群體主要是普通百姓，反映的是人間萬象，所以拍攝角度更為樸實，無論是賣煎餅的小夫妻，還是擺燒烤攤的一家子，都是忠實于原場景，從人物正面拍攝，構(gòu)圖四平八穩(wěn)，并不追求形式上的出彩，屬于洗盡鉛華、返璞歸真的拍攝手法。

這種重視視覺瞬間的價值，摒棄絢麗技巧，返璞歸真的拍攝手法，使得觀者在“閱讀”攝影作品時，注意力充分集中在作品所記錄和表現(xiàn)的題材與內(nèi)容上，從而能夠更多、更準確地接收來自作品思想層面的信息。攝影師李楠說過一句話：“面向世界的是鏡頭，指向人心的才是攝影”，這正是紀實類攝影人文價值的核心體現(xiàn)。

三、商業(yè)網(wǎng)站紀實類人文攝影的傳播功能與價值

商業(yè)網(wǎng)站的經(jīng)營模式和理念決定了其利益追逐性，但是偏偏這些網(wǎng)站的圖片頻道卻紛紛舉起了紀實攝影的人文旗幟，使紀實攝影出現(xiàn)了前所未有的廣闊的生存空間，不僅關注的題材越來越貼近人們的生活，而且拍攝手法日益成熟。2015年“荷賽獎”中共有6位中國攝影師獲獎，這也說明我國紀實攝影的隊伍、拍攝水平和拍攝理念都有了很大的提升。這其中網(wǎng)站圖片頻道的功勞不能忽視，因為傳統(tǒng)媒體時代囿于版面的限制，攝影作品尤其是非新聞類紀實作品的生存空間非常狹窄，網(wǎng)絡恰好給攝影師們提供了一個巨大的空間。從這個意義上講，商業(yè)網(wǎng)站圖片頻道，尤其是專業(yè)性強、對作品要求嚴格的圖片頻道，對紀實類人文攝影的繁榮起著積極的推動作用。那么，反過來看，紀實類人文攝影對商業(yè)網(wǎng)站來說又有何貢獻？

1.紀實類人文攝影成為商業(yè)網(wǎng)站表達媒體態(tài)度的一種方式。在商業(yè)網(wǎng)站中出現(xiàn)的紀實類人文攝影作品或?qū)ｎ}，表明了媒體關注社會、關注人類的態(tài)度。一方面，網(wǎng)絡打破了地域、國籍的限制，給人們提供了一個了解世界、關注世界、與外界溝通的窗口，而圖片頻道的紀實攝影及時地為受眾打開了這扇窗戶，從世界政治到尋常日子，從國家最高領導人到擺攤小販，紀實攝影的鏡頭都不曾遺忘，且予以真實客觀的記錄；另一方面，這些紀實類人文攝影作品體現(xiàn)了攝影師對人的生命、尊嚴、權(quán)利、情感的尊重與思考，也成為這些圖片頻道的話語內(nèi)容。商業(yè)網(wǎng)站的圖片頻道用這種方式告訴受眾，媒體本身是這個世界和人類社會的密切關注者，也是受眾了解世界和人類社會的重要窗口，這其中蘊涵的宏大視野與人文關懷意識成為商業(yè)網(wǎng)站媒體形象的一塊基石。

2.紀實類人文攝影對商業(yè)網(wǎng)站打造媒體品牌形象具有積極作用。商業(yè)網(wǎng)站的形象有多個側(cè)面，作為信息的提供者，為受眾提供及時的、可靠的、全面的、有深度的信息，是商業(yè)網(wǎng)站在信息社會競爭中立足的必要條件。如今的網(wǎng)絡媒體早已超越了這個競爭階段，逐漸走向了品牌競爭階段。將自身塑造成一家可信賴的、有責任感的、有情感的、具有吸引力的媒體，是商業(yè)網(wǎng)站留住用戶的有效途徑。紀實類人文攝影作品的題材與內(nèi)容及其所表達的主題，為受眾構(gòu)筑了一個全新的視野，生活的空間通過網(wǎng)絡被放大，關注的話題層次得到提升，思維的深度被挖掘。受眾在接受這些信息的同時，商業(yè)網(wǎng)站在受眾心中已經(jīng)成功地塑造出一個積極正面的媒體形象和品牌。

3.紀實類人文攝影為商業(yè)網(wǎng)站構(gòu)筑起媒體公信力。網(wǎng)絡媒體的公信力是指網(wǎng)絡媒體所具有的、贏得公眾信任的職業(yè)品質(zhì)和能力，是受眾對網(wǎng)絡媒體的信賴程度。要贏得受眾的信賴，網(wǎng)絡媒體就必須重視所提供信息的真實可靠性，培養(yǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的精品化意識，以及遵循職業(yè)道德操守等。目前，網(wǎng)絡媒體的受眾群集中在“70后”“80后”和“90后”，數(shù)量龐大，受教育程度高，對世界的認知能力強，關注世界和社會的愿望強烈。紀實類人文攝影用視覺表達的方式關注世界和社會，人文意識強烈，滿足了這一群體的關注需求。首先，紀實類人文攝影的拍攝場景和手法平實，能夠產(chǎn)生強烈的真實感，更容易打動受眾，使其產(chǎn)生對媒體的信任。其次，紀實類人文攝影較多地關注普通人和邊緣群體，受眾能從中找到共鳴。最后，紀實類人文攝影用視覺語言而非文字說教，用冷靜客觀地展示而非主觀灌輸?shù)姆绞?，將主題中蘊涵的情感與思想“潤物細無聲”地傳達給受眾。因此，紀實類人文攝影也成為商業(yè)網(wǎng)站構(gòu)筑公信力的重要內(nèi)容之一。

紀實攝影具有社會性、歷史性、文化性、藝術性等多種特性，它所承載的社會功能和價值日益突出，它既是歷史的記錄者，也是歷史的推動者。在商業(yè)網(wǎng)站的利益追逐道路上，它所扮演的角色無可替代。

［1］韓振峰.提高網(wǎng)絡媒體公信力問題探析［J］.東南傳播，2008（10）.

［2］謝家琳.中國紀實攝影的美學內(nèi)涵解讀［D］.上海師范大學，2013.

作者系湖北文理學院新聞系講師