段元萍，王鑫鑫

（上海理工大學(xué) 管理學(xué)院，上海 200093）

文化貿(mào)易是國(guó)際貿(mào)易中一種特殊的服務(wù)貿(mào)易，是帶領(lǐng)我們走出困境、不斷發(fā)展的最佳途徑之一［1］。電影貿(mào)易作為文化貿(mào)易的重要組成部分，不光在經(jīng)濟(jì)上為電影輸出國(guó)帶來(lái)巨大的利益，并且憑借其生動(dòng)的內(nèi)容和形式傳播著電影輸出國(guó)的生活方式和文化理念，同時(shí)也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展［2］。

近幾年來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)以引人注目的速度迅速發(fā)展。2012年中國(guó)首次成為全球第二大電影市場(chǎng)、全球第三大電影生產(chǎn)國(guó)，擁有全世界最快的票房增長(zhǎng)速度［3］。但不可忽略的是，在全球電影市場(chǎng)的版塊分割上，美國(guó)依然擁有著霸主地位，其電影票房幾乎占全球電影總票房的三分之二。雖然有幾部中國(guó)影片在海外表現(xiàn)出色，但中國(guó)電影出口的整體情況卻不容樂(lè)觀。一方面，出口至海外的中國(guó)影片非常少；另一方面，出口影片收獲的海外市場(chǎng)票房非常低，增長(zhǎng)速度緩慢。

顯然，在電影產(chǎn)業(yè)上，中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家存在明顯的差距，電影產(chǎn)品的出口基本上還處于起步階段，電影貿(mào)易出口規(guī)模偏小，電影制作和營(yíng)銷手段落后。在這種情況下，研究中國(guó)電影的出口規(guī)模的影響因素，無(wú)論是對(duì)分析中國(guó)電影貿(mào)易出口的發(fā)展趨勢(shì)，還是對(duì)探討擴(kuò)大中國(guó)電影出口規(guī)模的對(duì)策，都具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文以1998—2012年中國(guó)對(duì)主要的17個(gè)貿(mào)易對(duì)象國(guó)的電影、音像制品的貿(mào)易出口數(shù)據(jù)為依據(jù)，建立針對(duì)電影貿(mào)易出口的引力模型，著重分析探究哪些因素會(huì)以及會(huì)在何種程度影響中國(guó)電影的貿(mào)易出口量，最后根據(jù)實(shí)踐分析結(jié)果為擴(kuò)大中國(guó)電影出口規(guī)模提出切實(shí)可行的建議。

一、模型變量的選取

（一）因變量

選取1998—2012年在電影產(chǎn)品貿(mào)易方面中國(guó)對(duì)主要的17個(gè)貿(mào)易對(duì)象國(guó)（包括美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、加拿大、日本、新加坡、印度、荷蘭、韓國(guó)、瑞士、墨西哥、澳大利亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓）的電影、音像出口數(shù)據(jù)（EX）作為因變量。

（二）自變量

1.人口規(guī)模與人口結(jié)構(gòu)差異

市場(chǎng)需求的重要決定因素是消費(fèi)能力。人口規(guī)模的大小在一定程度上決定了整個(gè)國(guó)家和地區(qū)在消費(fèi)能力上的差異。一般來(lái)講，在其他條件相同的情況下，人口規(guī)模小的國(guó)家和地區(qū)在消費(fèi)能力上要強(qiáng)于人口規(guī)模大的國(guó)家和地區(qū)。除此之外，人口結(jié)構(gòu)的差異也會(huì)在一定程度上影響整個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)能力［4］。一般來(lái)說(shuō)，受教育程度高的群體對(duì)外來(lái)文化有著強(qiáng)烈的探索欲望，他們渴求接觸不同的文化熏陶，也更有能力理解和消化外來(lái)文化。但是，受教育程度低的群體往往對(duì)外來(lái)文化的認(rèn)識(shí)有一定的困難和障礙，可能對(duì)外來(lái)文化也存在一些排斥心理。因此人口規(guī)模與人口結(jié)構(gòu)差異是有一定說(shuō)服力的影響因素之一，用Population1表示中國(guó)人口總量，用Population2表示貿(mào)易對(duì)象國(guó)人口總量。

2.經(jīng)濟(jì)規(guī)模

一般來(lái)說(shuō)，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，其潛在的供給和需求能力也就越大。電影作為一種彈性大、非必需的文化產(chǎn)品，它的需求水平與該國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模有著非常緊密的聯(lián)系。因此國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值是有一定說(shuō)服力的影響因素之一，一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)地位可以通過(guò)各國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值獲得大致的了解。

根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人們只有在自己基本的生存需求得到滿足之后，才會(huì)選擇高層次的需求，而對(duì)電影的需求就屬于高層次的文化需求。因此，人們對(duì)電影的消費(fèi)需要一定的收入水平來(lái)支撐［5］。只有國(guó)民的物質(zhì)生活水平愈來(lái)愈高，人們對(duì)精神方面的消費(fèi)需求才會(huì)愈來(lái)愈高，這個(gè)需求的變化與該國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的變化存在正相關(guān)關(guān)系。在一定水平購(gòu)買力評(píng)價(jià)的調(diào)整下，一個(gè)國(guó)家的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值可以作為衡量人民生活水平及質(zhì)量的指標(biāo)之一。電影作為一種彈性大、非必需的文化產(chǎn)品，它的消費(fèi)水平與人民的生活品質(zhì)有著非常緊密的聯(lián)系，因此人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值這個(gè)因素有一定說(shuō)服力。

把經(jīng)濟(jì)規(guī)模作為模型的變量之一，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值用GDP1表示，貿(mào)易對(duì)象國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值用GDP2表示；中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值則用PCGDP1表示，貿(mào)易對(duì)象國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值則用PCGDP2表示。

3.科技水平

當(dāng)今世界科技在不斷進(jìn)步，文化產(chǎn)品的傳播越來(lái)越依托科技的力量。隨著國(guó)際信息傳播方式的日新月異，電影產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)各國(guó)科技應(yīng)用水平的要求也越來(lái)越高［6］，但各個(gè)國(guó)家的科技發(fā)展水平參差不齊。一般來(lái)說(shuō)，科技水平越發(fā)達(dá)的國(guó)家，該國(guó)人民就越有條件享受以高科技為載體的文化產(chǎn)品。文化貿(mào)易的發(fā)展初期，貿(mào)易主要集中在少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家之間。20世紀(jì)90年代，在文化貿(mào)易出口方面，僅僅日本、美國(guó)、德國(guó)和英國(guó)這四個(gè)國(guó)家的文化貿(mào)易出口總額就占到當(dāng)時(shí)全球文化貿(mào)易總出口額的55.4%；在文化貿(mào)易進(jìn)口方面，美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)這四個(gè)國(guó)家的文化貿(mào)易進(jìn)口總額占到當(dāng)時(shí)全球文化貿(mào)易總進(jìn)口額的47%。進(jìn)入21世紀(jì)后，雖然文化貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的排名在順序上稍有改變，但實(shí)際上還是這些發(fā)達(dá)且科技水平先進(jìn)的國(guó)家掌握著文化貿(mào)易的命脈。由此不難看出，世界各國(guó)的科技水平與世界文化貿(mào)易的分布有著密切的關(guān)系，科技水平作為影響因素之一有一定的說(shuō)服力。

互聯(lián)網(wǎng)普及率這個(gè)指標(biāo)可以很好地反映出一國(guó)的科技水平。一般來(lái)說(shuō)，一方面，一國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率越高，該國(guó)的科學(xué)技術(shù)就越發(fā)達(dá)，貿(mào)易成本也就越低；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)普及率高也說(shuō)明該國(guó)民眾的科學(xué)文化素質(zhì)越高，對(duì)文化商品有較強(qiáng)的需求偏好和消費(fèi)能力，文化商品的進(jìn)口需求也就越大。因此科技水平作為影響因素之一有一定說(shuō)服力，用SCI表示。

4.地理距離

在很長(zhǎng)一段歷史時(shí)期里，國(guó)家間的地理距離嚴(yán)重阻礙了國(guó)家之間的貿(mào)易往來(lái)與交流。在傳統(tǒng)的貿(mào)易引力模型中，國(guó)家間的地理距離是影響貿(mào)易水平的重要因素之一，選取中國(guó)與17個(gè)主要貿(mào)易國(guó)國(guó)家首都之間的直線距離作為自變量之一，用DIS表示。

5.是否屬于同一個(gè)文化圈

不同區(qū)域的文化經(jīng)過(guò)歷史的演練和淘汰，在世界范圍內(nèi)形成各種不同的文化圈。文化圈的不同，導(dǎo)致各個(gè)國(guó)家和地區(qū)在文化血脈上的不同，直接表現(xiàn)在各個(gè)國(guó)家的觀眾對(duì)電影中不同文化接受時(shí)的親近與疏遠(yuǎn)程度［7］。如中國(guó)與東亞的日本及韓國(guó)、東南亞的部分國(guó)家接壤，地理距離相近，同屬于東亞文化圈。所以對(duì)日韓或東南亞電影中所傳達(dá)的文化，中國(guó)觀眾在接受時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出一種親近感，同樣，當(dāng)中國(guó)電影出口至文化圈相同的國(guó)家時(shí)，當(dāng)?shù)赜^眾也會(huì)表現(xiàn)出文化上的熟悉感。因此是否屬于同一個(gè)文化圈作為影響因素之一有一定說(shuō)服力，用CC表示。

6.文化影響力

各國(guó)觀眾對(duì)于電影中所傳達(dá)的文化接受程度不僅與是否屬于同一個(gè)文化圈有關(guān)，還與文化體影響力的大小有關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，文化影響力較弱的國(guó)家，在世界上的文化影響相對(duì)來(lái)說(shuō)比較小；反之，文化影響力巨大的國(guó)家，在世界上的文化影響相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較大［8］。當(dāng)一個(gè)國(guó)家擁有強(qiáng)大的文化影響力時(shí)，它的文化影響范圍較大，因此就能拉近不同文化圈的受眾，如美國(guó)影響力巨大的好萊塢文化。好萊塢電影中所傳達(dá)的具有美國(guó)特色的文化信息，雖然和世界上很多國(guó)家和地區(qū)的文化并沒(méi)有親緣性，但是由于巨大的好萊塢文化影響力，這些打著好萊塢出品的影片在其他國(guó)家倍受追捧。因此文化影響力作為影響因素之一有一定的說(shuō)服力，用CI表示，CI1代表中國(guó)的文化影響力，CI2代表貿(mào)易對(duì)象國(guó)的文化影響力。

7.是否屬于同一個(gè)自由貿(mào)易區(qū)

自由貿(mào)易區(qū)有利于進(jìn)一步促進(jìn)和發(fā)展相鄰國(guó)家和地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作。相鄰國(guó)家間的自由貿(mào)易區(qū)具有人員往來(lái)和交通便捷、文化背景相似、生活習(xí)慣類似等諸多有利條件。同時(shí)，貿(mào)易區(qū)內(nèi)的一些協(xié)定涵蓋了貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、投資等諸多領(lǐng)域，對(duì)擴(kuò)大國(guó)家間的貿(mào)易規(guī)模有著積極的影響［9］。此外，電影產(chǎn)品在一定程度上承載著輸出國(guó)的文化價(jià)值觀及人文信仰，因此貿(mào)易對(duì)象國(guó)采取的保護(hù)性貿(mào)易政策將嚴(yán)重阻礙中國(guó)電影產(chǎn)品的輸出。如果自由貿(mào)易區(qū)在服務(wù)貿(mào)易方面出臺(tái)相關(guān)協(xié)定，將更有利于中國(guó)電影產(chǎn)品的出口。因此本文采用貿(mào)易兩國(guó)是否屬于同一個(gè)自由貿(mào)易區(qū)來(lái)作為衡量貿(mào)易優(yōu)惠政策的指標(biāo)。這里的自由貿(mào)易區(qū)以亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（Asia-Pacific Economic Cooperation）為標(biāo)準(zhǔn)。把貿(mào)易兩國(guó)是否屬于同一個(gè)自由貿(mào)易區(qū)作為模型的自變量之一，用FTZ表示。

二、模型數(shù)據(jù)的獲得

本文所用的1998—2012年在電影產(chǎn)品貿(mào)易方面中國(guó)對(duì)主要的17個(gè)貿(mào)易對(duì)象國(guó)的電影、音像出口額數(shù)據(jù)來(lái)自聯(lián)合國(guó)服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)（United Nations Service Trade Database）。

貿(mào)易對(duì)象國(guó)人口總量的數(shù)據(jù)來(lái)自世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的數(shù)據(jù)來(lái)自世界銀行國(guó)別數(shù)據(jù)庫(kù)，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)際貨幣基金組織。貿(mào)易對(duì)象國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率來(lái)自2010年由瑞典互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Pingdom發(fā)布的全球互聯(lián)網(wǎng)普及率報(bào)告書(shū)。中國(guó)與貿(mào)易對(duì)象國(guó)首都之間的直線距離數(shù)據(jù)從世界城市經(jīng)緯度查詢系統(tǒng)獲得。對(duì)于是否屬于同一個(gè)文化圈，以是否屬于東亞文化圈為標(biāo)準(zhǔn)賦值，屬于東亞文化圈的國(guó)家賦值為1，其余都為0。中國(guó)及貿(mào)易對(duì)象國(guó)的文化影響力指數(shù)的數(shù)據(jù)來(lái)自世界銀行和聯(lián)合國(guó)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。對(duì)于是否屬于同一個(gè)自由貿(mào)易區(qū)，本文以是否屬于亞太經(jīng)濟(jì)合作組織為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行賦值，加入該組織的國(guó)家賦值為1，其余都為0。

三、模型的建立及實(shí)證分析

根據(jù)上文模型變量的選取，建立如下針對(duì)電影貿(mào)易出口的貿(mào)易引力模型的對(duì)數(shù)方程式：

本文基于對(duì)數(shù)化的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行多元線性回歸分析，得到如下回歸結(jié)果：

表1 線性回歸分析結(jié)果

從表1線性回歸分析結(jié)果可以看出，Durbin-Watson stat（杜賓-瓦特統(tǒng)計(jì)量）的值為1.964297，說(shuō)明模型中的殘差序列不存在自相關(guān)的現(xiàn)象?；貧w分析結(jié)果顯示，多個(gè)變量的P值沒(méi)有通過(guò)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明各影響因素之間可能存在多重共線性問(wèn)題，因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、人口規(guī)模、科技發(fā)展水平以及文化影響力等方面都是相互影響的，一個(gè)方面的變化會(huì)在不同程度上影響其他方面。為了篩選出與使用意愿相關(guān)性更好的變量，避免模型選取的變量之間出現(xiàn)多重共線性問(wèn)題，構(gòu)建如表2所示的各變量間的相關(guān)系數(shù)表。

一般來(lái)說(shuō)，相關(guān)系數(shù)的值介于-1和1之間，即-1≤r≤1。通常按照三級(jí)劃分：｜r｜＜0.4，為低度線性相關(guān)；0.4≤｜r｜＜0.7，為顯著線性相關(guān)；0.7≤｜r｜＜1，為高度線性相關(guān)。

由表2可以看出：

第一，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP1）與中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（PCGDP1）之間的相關(guān)度值是0.9982，為高度線性相關(guān)；貿(mào)易對(duì)象國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP2）與貿(mào)易對(duì)象國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（PCGDP2）之間的相關(guān)度值是0.9676，為高度線性相關(guān)。這都說(shuō)明國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與人均購(gòu)買力水平之間存在著極大的相關(guān)性。

表2 各變量間的相關(guān)系數(shù)表

第二，貿(mào)易對(duì)象國(guó)的科技發(fā)展水平（SCI）與貿(mào)易對(duì)象國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP2）之間的相關(guān)度值為0.5374，與貿(mào)易對(duì)象國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（PCGDP2）之間的值為0.5935，為顯著性線性相關(guān)，這都說(shuō)明國(guó)家的科技發(fā)展水平與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平和經(jīng)濟(jì)地位密不可分。

第三，是否屬于同一個(gè)文化圈（CC）與國(guó)家間地理距離（DIS）之間的相關(guān)度值為-0.6363，為顯著線性相關(guān)，這說(shuō)明地理距離越近的國(guó)家或地區(qū)，在文化上更接近。

第四，中國(guó)的文化影響力（CI1）與中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP1）之間的相關(guān)度值為0.7369，與中國(guó)國(guó)內(nèi)人均生產(chǎn)總值（PCGDP1）之間的相關(guān)度值為0.7128，為高度線性相關(guān)；貿(mào)易對(duì)象國(guó)的文化影響力（CI2）與貿(mào)易對(duì)象國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP2）之間的相關(guān)度值為0.7762，與貿(mào)易對(duì)象國(guó)國(guó)內(nèi)人均生產(chǎn)總值（PCGDP2）之間的相關(guān)度值為0.7836，為高度線性相關(guān)。這都說(shuō)明國(guó)家的文化影響力與其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)地位之間存在極大的聯(lián)系［10］。

因此，用多元線性回歸再次檢驗(yàn)時(shí)依次剔除不顯著的影響因素，得出最終的線性回歸分析結(jié)果。

表3的回歸分析結(jié)果顯示，R-squared值為0.667387，因?yàn)?.5＜0.667387＜1，說(shuō)明模型擬合的比較理想。根據(jù)兩次線性回歸分析結(jié)果進(jìn)行如下的解釋和分析：

表3 最終線性回歸分析結(jié)果

第一，Population即人口總量，代表人口規(guī)模。Population1的回歸系數(shù)為-0.112263，Population2的回歸系數(shù)為-0.068905，兩個(gè)值對(duì)應(yīng)的回歸結(jié)果都不明顯，說(shuō)明中國(guó)國(guó)內(nèi)人口總量及貿(mào)易對(duì)象國(guó)國(guó)內(nèi)人口總量對(duì)貿(mào)易規(guī)模都沒(méi)有顯著影響，與預(yù)期不符。

第二，GDP即國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，PCGDP即人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，共同代表國(guó)家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。在線性回歸分析結(jié)果中，GDP1的回歸系數(shù)為-0.057841，說(shuō)明中國(guó)電影對(duì)外貿(mào)易規(guī)模與中國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)沒(méi)有明顯的相關(guān)關(guān)系；在最終的運(yùn)行結(jié)果中，GDP2的回歸系數(shù)為0.994732，也就是說(shuō)貿(mào)易對(duì)象國(guó)的GDP每增加1%，中國(guó)對(duì)該國(guó)電影產(chǎn)品的輸出就增加0.994732%，貿(mào)易對(duì)象國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與貿(mào)易規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系，并且在1%的置信水平上是顯著的。因此電影貿(mào)易出口最主要的影響因素是貿(mào)易對(duì)象國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，貿(mào)易對(duì)象國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平直接決定著其對(duì)外來(lái)電影產(chǎn)品需求的大小。這也驗(yàn)證了最初的假設(shè)，對(duì)于貿(mào)易對(duì)象國(guó)來(lái)說(shuō)，國(guó)家的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值越高，經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大，其對(duì)電影產(chǎn)品的需求也就越大，越有利于中國(guó)電影產(chǎn)品的輸出。

PCGDP1的回歸系數(shù)為0.012684，顯然中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的回歸結(jié)果不顯著，在一定程度上說(shuō)明中國(guó)居民的購(gòu)買力大小對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)品的出口沒(méi)有顯著影響。PCGDP2的回歸系數(shù)為0.879453，也就是說(shuō)貿(mào)易對(duì)象國(guó)居民的購(gòu)買力每增加1%，中國(guó)對(duì)該國(guó)電影產(chǎn)品的輸出就增加0.879453%，貿(mào)易對(duì)象國(guó)的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與貿(mào)易規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系，并且在1%的置信水平上是顯著的。這與最初的假設(shè)符合，貿(mào)易對(duì)象國(guó)居民的購(gòu)買力水平提高，會(huì)顯著增加對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)品的進(jìn)口需求，有利于促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)品的貿(mào)易出口。

第三，SCI即互聯(lián)網(wǎng)普及率，代表貿(mào)易對(duì)象國(guó)的科技水平，其回歸系數(shù)為0.029781，與貿(mào)易規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系，但該影響因素的回歸結(jié)果不顯著，與預(yù)期不符合，在某種程度上說(shuō)明貿(mào)易對(duì)象國(guó)的科技水平在對(duì)電影產(chǎn)品的消費(fèi)上沒(méi)有顯著影響。

第四，DIS代表地理距離，其回歸系數(shù)為-0.015964，與電影貿(mào)易規(guī)模呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，但該影響因素的回歸結(jié)果不顯著，與預(yù)期不符。在一定程度上說(shuō)明中國(guó)電影在貿(mào)易出口中，貿(mào)易規(guī)模與地理距離之間沒(méi)有顯著的相關(guān)關(guān)系，電影作為一種文化產(chǎn)品，其跨國(guó)流動(dòng)已經(jīng)擺脫了在地理距離層面上的束縛，貿(mào)易伙伴之間地理距離的遠(yuǎn)近并不會(huì)給電影貿(mào)易的出口產(chǎn)生顯著影響。

第五，CC代表是否屬于同一個(gè)文化圈，在最終的運(yùn)行結(jié)果中，其回歸系數(shù)為0.949981，也就是說(shuō)中國(guó)與貿(mào)易對(duì)象國(guó)在文化背景相似度上每增加1%，中國(guó)對(duì)其電影產(chǎn)品的輸出就增加0.949981%，與貿(mào)易規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系，并且在1%的置信水平上是顯著的。若屬于同一個(gè)文化圈，文化背景就有一定的相似性，雖處于不同的國(guó)度，但居民在信仰、價(jià)值觀和道德觀念上相近，可能在電影產(chǎn)品上會(huì)產(chǎn)生相同的偏好，有利于促進(jìn)中國(guó)電影產(chǎn)品的貿(mào)易出口。

第六，CI代表文化影響力。CI1的回歸系數(shù)為0.797546，也就是說(shuō)中國(guó)的文化影響力每增加1%，中國(guó)電影產(chǎn)品的輸出就增加0.797446%，中國(guó)的文化影響力與貿(mào)易規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系，并且在1%的置信水平上是顯著的。CI2回歸系數(shù)為-0.647798，也就是說(shuō)貿(mào)易對(duì)象國(guó)的文化影響力每增加1%，中國(guó)對(duì)其電影產(chǎn)品的輸出就減少0.647798%，貿(mào)易對(duì)象國(guó)的文化影響力與貿(mào)易規(guī)模呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，并且在1%的置信水平上是顯著的。這與最初的預(yù)期相符，如果中國(guó)的文化影響力較強(qiáng)，在全球范圍內(nèi)就能產(chǎn)生較大范圍的文化影響，因此能拉近地理距離較遠(yuǎn)的國(guó)家的觀眾，電影產(chǎn)品的輸出就能受到較低的影響，越有利于中國(guó)電影產(chǎn)品的輸出。

第七，F(xiàn)TZ代表是否屬于同一個(gè)自由貿(mào)易區(qū)。FTZ的回歸系數(shù)為-0.847829，與貿(mào)易規(guī)模呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，并且在1%的置信水平上是顯著的。顯然，這與預(yù)期假設(shè)不符，可能與變量的賦值有關(guān)。雖然亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（Asia-Pacific Economic Cooperation）是亞太地區(qū)最具影響的經(jīng)濟(jì)合作官方論壇，但事實(shí)上，它只是一個(gè)松散的經(jīng)濟(jì)合作論壇，在電影方面還沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)的惠及貿(mào)易成員國(guó)的優(yōu)惠強(qiáng)制政策措施，因此不正確的賦值可能導(dǎo)致回歸運(yùn)行的結(jié)果與預(yù)期不相符合。

四、結(jié)論及政策建議

根據(jù)回歸運(yùn)行結(jié)果，貿(mào)易對(duì)象國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、中國(guó)與貿(mào)易對(duì)象國(guó)是否屬于同一個(gè)文化圈以及文化影響力對(duì)中國(guó)電影貿(mào)易出口規(guī)模的影響最為顯著。其中貿(mào)易對(duì)象國(guó)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、中國(guó)與貿(mào)易對(duì)象國(guó)屬于同一個(gè)文化圈及中國(guó)的文化影響力與電影貿(mào)易規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系，對(duì)促進(jìn)中國(guó)電影出口有積極作用；貿(mào)易對(duì)象國(guó)的文化影響力與電影貿(mào)易規(guī)模呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。科技水平與電影貿(mào)易規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系，但影響程度不顯著。人口規(guī)模、地理距離與電影貿(mào)易規(guī)模呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，同樣對(duì)電影貿(mào)易出口規(guī)模的影響程度不顯著。

根據(jù)研究結(jié)論，細(xì)分中國(guó)電影出口的目標(biāo)市場(chǎng)，為擴(kuò)大中國(guó)電影出口貿(mào)易規(guī)模提出相應(yīng)建議。亞洲市場(chǎng)中，以日韓為代表的亞洲主要國(guó)家的文化背景與中華文化有一定的相似，因此針對(duì)亞洲市場(chǎng)，中國(guó)電影就要利用同屬東亞文化圈的優(yōu)勢(shì)，采取“同中求異”戰(zhàn)略。一是把握觀眾感興趣的中國(guó)本土特色。在電影中發(fā)揮中國(guó)的本土特色，在制作時(shí)融入亞洲觀眾感興趣的中國(guó)本土特色，用符合亞洲觀眾審美意識(shí)的文化風(fēng)格來(lái)敘述原汁原味的中國(guó)故事。二是保持本土特色，融入創(chuàng)新。中國(guó)傳統(tǒng)文化資源豐富，但在對(duì)不同類型文化符號(hào)的運(yùn)用上要進(jìn)行深入挖掘，加以豐富和創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美意識(shí)的沖撞，在繼承與超越的過(guò)程中體現(xiàn)民族獨(dú)一無(wú)二的傳統(tǒng)文化及審美價(jià)值，通過(guò)廣泛傳播實(shí)現(xiàn)真正意義上的文化滲透。

中國(guó)與歐美國(guó)家文化圈完全不同，中國(guó)電影想要進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，必須采取“異中求同”戰(zhàn)略。在不同的文化背景下采取相同的表現(xiàn)手法，努力尋求中國(guó)文化融入西方文化的切入點(diǎn)，電影本質(zhì)傳達(dá)的是中國(guó)文化，但同時(shí)兼顧了西方人的文化背景，也就是“中國(guó)內(nèi)核，國(guó)際表達(dá)”。一是吸納歐美文化，挖掘具有普世價(jià)值的電影題材。為規(guī)避東西方巨大的文化差異，中國(guó)電影需一定程度地吸納歐美文化。此外，可以挖掘具有普世價(jià)值的電影題材，該類電影可以讓文化圈不同的觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴，從而減少電影輸出時(shí)受到的文化折扣。二是采取合作拍片模式，加強(qiáng)海外電影節(jié)宣傳力度。合拍電影能夠整合各國(guó)最優(yōu)秀的資源，兼顧多個(gè)國(guó)家觀眾的觀影習(xí)慣，利用西方企業(yè)的營(yíng)銷渠道來(lái)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，成功將中國(guó)電影推出至歐美地區(qū)，同時(shí)也要加強(qiáng)中國(guó)電影在海外電影節(jié)的宣傳力度。

新興市場(chǎng)主要指除北美、歐洲和亞洲地區(qū)以外的國(guó)家和地區(qū)。為規(guī)避文化圈不同的劣勢(shì)，中國(guó)電影必須采取“特殊關(guān)懷”戰(zhàn)略。一是在電影制作時(shí)以新興市場(chǎng)中目標(biāo)對(duì)象國(guó)的文化元素作為外包裝。為開(kāi)拓新興市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)電影在制作時(shí)可以在服裝、音樂(lè)、故事背景等方面體現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)的文化元素，這樣可以一定程度規(guī)避文化圈不同的劣勢(shì)，有利于中國(guó)電影的出口。二是為新興市場(chǎng)中目標(biāo)對(duì)象國(guó)再造文本。為了能夠迎合新興市場(chǎng)中目標(biāo)對(duì)象國(guó)觀眾的觀影偏好，國(guó)產(chǎn)電影在輸出時(shí)，需要針對(duì)目標(biāo)對(duì)象國(guó)的特點(diǎn)再造文本，包括重新剪輯、翻譯字幕、配樂(lè)等。

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