嚴(yán)維國(guó)

【內(nèi)容摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，高新技術(shù)也處于不斷發(fā)展的狀態(tài)，平面設(shè)計(jì)也隨之越來越成熟。平面設(shè)計(jì)作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，是設(shè)計(jì)者在調(diào)查客戶的需求心理及市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，根據(jù)商品的特性進(jìn)行設(shè)計(jì)及策劃的結(jié)果，使消費(fèi)者在觀看平面設(shè)計(jì)的過程中感受到產(chǎn)品的價(jià)值。想象力是平面設(shè)計(jì)的核心，在平面設(shè)計(jì)中賦予一定的想象力能使其更具創(chuàng)意，有創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)才能吸引更多消費(fèi)者。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) ?想象力 ?創(chuàng)意

創(chuàng)意是衡量平面設(shè)計(jì)作品水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，而想象力是平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來源，平面設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)的整個(gè)創(chuàng)作過程中應(yīng)該全面發(fā)揮想象力的作用，促進(jìn)想象力對(duì)創(chuàng)意的誘發(fā)作用，使平面設(shè)計(jì)作品更具創(chuàng)意。平面設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量及價(jià)值并不是只依靠?jī)?yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)材料及設(shè)計(jì)工具就能實(shí)現(xiàn)的，想象力可以給平面設(shè)計(jì)作品增添亮點(diǎn)，也是作品的靈魂所在。不同設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)作品會(huì)呈現(xiàn)出不同的感覺，而平面設(shè)計(jì)也有等級(jí)之分，不同的平面設(shè)計(jì)作品也會(huì)給人不一樣的感受，而想象力往往是使人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生差異性評(píng)價(jià)及態(tài)度的主要原因。

在平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮自身想象力的同時(shí)還要注重想象力表達(dá)的準(zhǔn)確性、自然性及巧妙性。平面設(shè)計(jì)作品中所透露的信息必須符合消費(fèi)者的價(jià)值取向，準(zhǔn)確地把握客戶的相關(guān)信息，并將其作為平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ);吸引客戶注意的同時(shí)還要給予客戶一定的聯(lián)想空間，確保想象力的自然性;注重想象力準(zhǔn)確性及自然性的同時(shí)也要考慮其巧妙性，巧妙地利用想象力發(fā)掘事物之間的聯(lián)系。

一、想象力的準(zhǔn)確性分析

準(zhǔn)確性是平面設(shè)計(jì)中想象力得以體現(xiàn)的首要要求，在平面設(shè)計(jì)中，想象力的運(yùn)用必須具備準(zhǔn)確性。平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，必須結(jié)合產(chǎn)品的屬性、市場(chǎng)需求及顧客的消費(fèi)心理等相關(guān)因素，充分發(fā)揮想象力的準(zhǔn)確性，使產(chǎn)品的信息在平面設(shè)計(jì)中得到充分展示①。不能為了迎合消費(fèi)者而夸大其詞，以免消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后大失所望，使效果適得其反。比如近年來一直流行的某保健品廣告中，其廣告詞引起很多非議，這是一張叫賣式的廣告，但是每年都是一樣的動(dòng)畫廣告，只不過是換了廣告中人物的服飾。就設(shè)計(jì)而言，并沒有新鮮感，其創(chuàng)意也沒有體現(xiàn)。

二、想象力的自然性分析

在平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)該按照大眾的思維方式及規(guī)律來發(fā)揮想象力積極的一面。想要讓平面設(shè)計(jì)作品給人視覺的享受，必須對(duì)受眾進(jìn)行全面了解，以受眾的需求作為平面設(shè)計(jì)的中心，通過發(fā)揮自身的想象力，使最終的平面設(shè)計(jì)作品自然地體現(xiàn)受眾的需求，使平面設(shè)計(jì)作品向受眾傳達(dá)自然的信息，以免讓客戶從平面設(shè)計(jì)作品中有刻意及夸大產(chǎn)品功能宣傳的感受②。比如有一則香蕉廣告的標(biāo)題是“來自哥倫比亞的風(fēng)味”，使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。該設(shè)計(jì)關(guān)鍵是充分把握了普通大眾的思維方式，給予受眾一定的聯(lián)想空間，發(fā)揮想象力的積極作用，從而促進(jìn)商品銷售。

發(fā)揮想象力的自然性需要按照普通受眾的正常思維模式，發(fā)揮平面設(shè)計(jì)中想象力的積極作用。在平面設(shè)計(jì)作品中，要充分利用受眾的想象力，通過平面設(shè)計(jì)對(duì)受眾產(chǎn)生積極的心理暗示。比如農(nóng)夫山泉的廣告中，其廣告詞相對(duì)簡(jiǎn)潔，卻讓人印象深刻?！稗r(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”充分發(fā)揮了受眾想象力的積極的心理暗示作用，使消費(fèi)者在飲用農(nóng)夫山泉時(shí)，即使沒有嘗出甜味也可以通過積極的心理暗示，認(rèn)可廣告中所表述的甜味。

三、想象力的巧妙性分析

平面設(shè)計(jì)中想象力的發(fā)揮還要考慮其與實(shí)際生活的聯(lián)系，想象力的巧妙性要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)應(yīng)該充分發(fā)揮其功效，巧妙地將相關(guān)事物聯(lián)想在一起，或者通過給予受眾創(chuàng)造一個(gè)良好的聯(lián)想空間以促進(jìn)受眾從平面設(shè)計(jì)作品中的信息聯(lián)想到與產(chǎn)品相關(guān)的信息③。平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意中想象力的發(fā)揮應(yīng)該做到既在情理之中又在意料之外。想象力中的巧妙性是在其準(zhǔn)確性及自然性的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展而來的，是增強(qiáng)作品感染力的關(guān)鍵。想象力中的巧妙性在于發(fā)掘事物之間的關(guān)系，使客戶看了平面設(shè)計(jì)作品后恍然大悟，促進(jìn)其對(duì)產(chǎn)品的進(jìn)一步了解。想象力的巧妙之處在于既要圍繞設(shè)計(jì)意圖的最初目標(biāo)，又要在這一目標(biāo)基礎(chǔ)上發(fā)散思維，發(fā)掘事物之間的內(nèi)部聯(lián)系④。事物之間的聯(lián)系往往會(huì)被忽略，平面設(shè)計(jì)就是要將事物之間的內(nèi)部聯(lián)系在作品里集中體現(xiàn)，使客戶發(fā)現(xiàn)其中的巧妙之處，從而增強(qiáng)對(duì)平面設(shè)計(jì)更深層次的記憶，由平面設(shè)計(jì)作品中透露出的信息聯(lián)想到具體的產(chǎn)品。

想象力的巧妙性并不包括平面設(shè)計(jì)中弄虛作假的成分，反對(duì)將簡(jiǎn)單的事物變得復(fù)雜化，以免引起受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的反感。受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的接受程度會(huì)直接影響到產(chǎn)品的效益，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將作品中體現(xiàn)的各事物之間的關(guān)系梳理清楚，便于受眾理解。一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)懂得如何抓住受眾的心理，發(fā)揮想象力，將客戶的需求與產(chǎn)品相結(jié)合，融入平面設(shè)計(jì)中。

結(jié)語

平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的想象力是為設(shè)計(jì)的意圖而服務(wù)的，在進(jìn)行設(shè)計(jì)前，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確分析，從而確定產(chǎn)品及市場(chǎng)定位。平面設(shè)計(jì)水平在很大程度上對(duì)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益有重要影響。想象力的準(zhǔn)確性、自然性及巧妙性是平面設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)，也是平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意得以體現(xiàn)的關(guān)鍵。加強(qiáng)對(duì)受眾需求的理解與掌握，從受眾需求及市場(chǎng)需求的角度出發(fā)，促進(jìn)想象力在平面設(shè)計(jì)中的作用，確保想象力在平面設(shè)計(jì)作品中表現(xiàn)更自然、準(zhǔn)確及巧妙。想象力是平面設(shè)計(jì)中的重要思維方式，平面設(shè)計(jì)作品中想象力的體現(xiàn)是評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)師平面設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)，是體現(xiàn)設(shè)計(jì)師專業(yè)職業(yè)素養(yǎng)的關(guān)鍵。

注釋：

①趙科技.論平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的想象力[J].大家，2010（07）：164-165.

②汪怡君.論平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的想象力[J].美與時(shí)代（上半月），2010（1）：67-68.

③韓夢(mèng)龍.平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與組成元素[J].文學(xué)教育（中），2011（10）：234-235.

④余丹娜.淺析現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意切入點(diǎn)[J].黑龍江科技信息，2011（24）：171-172.

作者單位：云南師范大學(xué)商學(xué)院

（責(zé)任編輯：曹寧）