羅立東

《牛人傳》是暴風影音推出的自制牛人系列節(jié)目的主打品牌之一，也是一檔中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識型脫口秀新銳視頻節(jié)目。節(jié)目講述歷史上的100位牛人，涉及軍政領(lǐng)袖、哲學巨匠、文化泰斗、音樂大家等領(lǐng)域?！杜Ｈ藗鳌返谝患?，主要涉及了哲學、音樂、文學、帝王、政治、美術(shù)六大領(lǐng)域，共計30位偉大的牛人。自2013年7月開播以來，VV點擊超過2000萬。節(jié)目以獨特的視角和立場，為大家解析歷史上牛人們的牛事，借鑒知遠，評說其詳。觀眾可以從節(jié)目中品析歷史牛人的經(jīng)典故事，也可以在牛人們悲歡離合、豐富多變的一生中縱觀古今，體味人生百態(tài)。

（1）采用眾籌出版這樣一種方式出版這部《牛人傳》是基于哪些方面的考慮？

答：首先，眾籌這個概念本身吸引我，大家一起來做一件都認為有意義的事情。然后，《牛人傳》出書本身就是很多粉絲建議的結(jié)果。

最后，想透過眾籌的方式檢驗一下網(wǎng)友們對牛人傳的喜愛程度。

（2）《牛人傳》的眾籌資金數(shù)額是多少？這個數(shù)字是怎么估算的？最后完成了比例是多少？

答：眾籌金額是人民幣30000元。這個數(shù)額是根據(jù)出版需要的相關(guān)費用計算的。最終我們完成了105%（一共有260位支持者，支持50元的有214位，支持399元的有34位，支持599元有12位）。

（3）現(xiàn)在來看，眾籌的參與者群體大致構(gòu)成是什么樣的？

答：最終結(jié)果顯示有98%的人是看過牛人傳這檔節(jié)目的，這些人可以說是牛人傳的粉絲吧。剩下的2%使用的匿名身份。

（4）核心團隊及其分工都是怎么劃分的？

答：《牛人傳》眾籌的參與者有三個人，我，我的助理，還有市場部的一名主管。我主要負責文字部分的撰寫，我的助理主要負責整理、配圖、編輯上線，市場部的主管負責與眾籌網(wǎng)進行溝通。

（5）前期的宣傳的方案大致是怎樣制定的？

答：前期的宣傳方案是眾籌網(wǎng)給的樣本。

（6）《牛人傳》回報設(shè)置有幾層？

答：有三層。支持50元的參與者會得到簽名版《牛人傳》一本和2015年上半年10所高校演講會的入場券;支持399元的參與者會得到剛才的兩種禮品外，還可以得到王小羊讀書會會員卡，可以參加線下讀書活動并獲贈價值300元的10本節(jié)目推薦圖書;支持599元的參與者可以得到上面全部的禮品外，還可以得到牛人三件套，包括紀念版筆記本、紀念版背包和紀念版T恤。另外，還有暴風魔鏡，這是暴風影音發(fā)布的第一款硬件產(chǎn)品，是一款虛擬眼鏡，在使用時需要配合暴風影音開發(fā)的專屬魔鏡APP應(yīng)用，在手機上實現(xiàn)IMAX效果，普通的電影即可實現(xiàn)影院觀影效果。

（7）最終的效果如何？如何評價這次《牛人傳》的眾籌？

答：最終效果我個人很滿意。我覺得，首先，眾籌出書是一次全新的嘗試，對于我個人和《牛人傳》的粉絲來說都是新的嘗試。其次，《牛人傳》的眾籌中，在推廣宣傳上存在不足，我們?nèi)鄙偾捌诘臏蕚鋾r間。最后，眾籌出版的檔次劃分不夠合理。應(yīng)該有更便宜的級別。

（8）如何是一百分，給自己（此次眾籌）打多少分？有沒有遺憾？是什么？如果可以再來重新來過，會如何處理？

答：我打75分。如果可以重新來過，我會設(shè)計好我們的UI（UI即User Interface，中文用戶界面的簡稱），在眾籌等級劃分中做的更詳細，更多從眾籌者的角度出發(fā)思考問題。

（9）怎么看待未來的眾籌出版？

答：未來出版眾籌一定是出版行業(yè)發(fā)展的趨勢之一。首先，出版社需要預知市場對書籍的認可程度，眾籌是檢驗的好方法;其次，作者需要推廣和宣傳，眾籌是推廣的方法之一;最后，眾籌可以讓用戶提前了解自己中意的書籍信息，有可能以更便宜的價格入手。

（10）平常會看哪些欄目？怎么看待互聯(lián)網(wǎng)脫口秀欄目，比如高曉松的《曉松奇談》，羅振宇的《羅輯思維》等？

答：這些脫口秀可以統(tǒng)稱為知識性脫口秀，他們傳統(tǒng)但不沉重，風趣又不庸俗，深受廣大網(wǎng)友的喜愛。我個人也喜歡看。

（11）你覺得《牛人傳》和他們的節(jié)目的區(qū)別在哪里？

答：與這些知識型航空母艦相比，《牛人傳》沒有強大的制作陣容與明星效應(yīng)，而是在節(jié)目的內(nèi)容上更注重價值觀的引導和反省。從這個角度來講《牛人傳》并不是簡單的分享知識，節(jié)目本身是在借用歷史人物的分享來幫助現(xiàn)代人反思和進步。也可以解讀為是互聯(lián)網(wǎng)知識型脫口秀將要告別單純分享知識的潮流，而迎來思考價值觀與信仰的時代。

（12）高曉松出版了《魚羊野史》系列，羅振宇也出版了《羅輯思維》系列書籍，怎么看待自媒體出版以及未來的自媒體出版？

答：我認為自媒體出書換個說法和自由作家出書很像。但也有不同，比如自媒體被冠以互聯(lián)網(wǎng)的屬性了?；鹆说淖悦襟w一定會出書，但出過書的自媒體不一定能火?？扇绻杂勺骷也粚憰?，就不叫自由作家了。自媒體的任務(wù)還是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上做好自己的本職工作，其它的都是副業(yè)。

（13）最近在讀哪些書，有什么推薦嗎？

答：最近在看王怡的影評。要推薦的書有《一生必讀的關(guān)于信仰與人生的30部經(jīng)典》、《活著的意義》、《如何讀一本書》、《天堂沉默半小時》，都是值得大家認真讀一讀的。