楊凌輝 陳亮

【摘 要】近年來，對傳統(tǒng)民族民間文化的保護、傳承各級政府給予了高度重視，國內外專家學者也有諸多研究，但對有些方面的研究仍比較缺失。本文旨在探索利用特色民族民間工藝文化開發(fā)設計符合現(xiàn)代審美需求的民族民間產品的思路，并在此過程中形成特色民間工藝產業(yè)化模式，從而促進民族社區(qū)及民族地方經濟的發(fā)展和特色民間工藝文化的傳承和創(chuàng)新。

【關鍵詞】民間工藝 產業(yè)化 設計創(chuàng)新

【中圖分類號】F127 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）05-0195-02

云南是中國聚居少數民族種類最多的省份，各民族有自身特色鮮明的傳統(tǒng)文化，作為民族文化重要載體的云南民族民間工藝藝術，種類繁多，特色鮮明。在國際化背景及市場經濟發(fā)展進程中，產業(yè)化發(fā)展被普遍認為是保護、傳承、發(fā)展民族民間工藝的有效途徑。產業(yè)化是動態(tài)的民族民間工藝保護發(fā)展模式，具有靈活、形式多樣、經濟收益與社會收益并舉的優(yōu)勢。通過研究，探索豐富的民族民間工藝文化產業(yè)化發(fā)展的模式，提出產業(yè)化發(fā)展過程中有效保護、傳承、發(fā)展特色民間工藝文化的對策，為建設民族文化強省戰(zhàn)略目標提供咨詢。

一 云南民族民間傳統(tǒng)工藝產業(yè)化的現(xiàn)狀及存在問題

云南民族民間傳統(tǒng)手工藝作為非物質文化遺產的重要組成部分，近二十年來保護力度得到不斷加強，商品化水平不斷提高，但總體來看，在產業(yè)化過程中仍存在不少問題，主要有：

第一，從資源上看，民族傳統(tǒng)工藝種類多分布面廣且分散，在新材料、新工藝和新的生活方式沖擊下，呈現(xiàn)出品種、數量上的衰退。

第二，云南少數民族傳統(tǒng)工藝產業(yè)化能力和水平非均衡性發(fā)展特點明顯，部分民族傳統(tǒng)工藝發(fā)展迅速，傳承、開發(fā)逐步實現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代轉型，在向著產業(yè)化、規(guī)?；姆较虬l(fā)展，在國內外具有了一定的知名度和市場份額，如建水紫陶、鶴慶白族銀器、個舊錫工藝等，商業(yè)化程度不斷提高，市場發(fā)展勢頭很好。但多數生命力不足，應對市場能力較弱。

第三，在產業(yè)化過程中，多數傳統(tǒng)手工技藝被淡化，民族傳統(tǒng)工藝制作材料、技藝、種類、造型、圖案、用途等出現(xiàn)變異。

第四，市場化水平低，品牌知名度不高，知識產權保護意識弱，宣傳力度不足。多數傳統(tǒng)工藝的生產以傳統(tǒng)地生產經營方式為主，基本談不上規(guī)模，商業(yè)化程度較低。其生產目的主要是滿足自身生產生活需求，或饋贈他人，基本屬于非商業(yè)化生產。

第五，傳統(tǒng)手工藝的制作（設計）觀念、質量不能滿足市場需求。

總體來看，云南民族民間傳統(tǒng)工藝的產業(yè)化發(fā)展水平不高，具有典型的鄉(xiāng)土社會特征，呈現(xiàn)小、散、弱生存狀態(tài)。根據我的田野調查，存續(xù)完整并仍然服務于民眾生活的，基本存在于民族地區(qū)或交通相對閉塞、市場化程度較低的地區(qū)。主要以家庭作坊的小生產方式運作，基本以手工為主，生產周期長，經濟效益不高；傳統(tǒng)工藝的傳習后繼無人；當面對新材料、新工藝生產的同類產品沖擊時，傳統(tǒng)手工產品的抵御能力是微弱的，傳統(tǒng)技藝的持有者逐漸減少；還有部分技藝因為分布區(qū)域狹小，傳承面不廣，成為少數人掌握技藝類型；隨著人們生活方式的改變，部分工藝品滿足生產生活需求的功能弱化或喪失用武之地，其傳承、傳播面臨著市場、功能、形象等多方面的定位調整問題。

二 云南民族民間傳統(tǒng)工藝產業(yè)化發(fā)展的模式選擇

產業(yè)化發(fā)展是民族民間手工藝適應現(xiàn)代化的發(fā)展需求，其目的是文化的保護和發(fā)展，是通過文化的發(fā)展造福民生。無論是保護還是發(fā)展，其核心主體都應該是民族民間工藝持有者。因此，產業(yè)化發(fā)展的模式主要可考慮：

1.“一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)”模式

此模式在國際國內都已有很多成功的案例。云南省內如鶴慶新華村銀器、德宏傣族景頗族自治州隴川縣戶撒鄉(xiāng)的戶

撒刀生產。戶撒刀的刀身、刀鞘、裝飾在潘樂、戶早、隆光、明社、曼炳等村社甚至形成了專業(yè)化生產，手藝人、作坊只從事自己擅長的工藝，對提升戶撒刀品質，提高產業(yè)化水平有益。“一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)”模式易于與旅游業(yè)的發(fā)展形成良性互動，產業(yè)化效益明顯。

2.產銷一體的網絡營銷模式

云南民族民間傳統(tǒng)工藝具有典型的鄉(xiāng)土社會特征，產銷一體的網絡營銷模式可以彌補市場欠發(fā)達缺陷。如戶撒刀如今已通過中國鄉(xiāng)村經濟網、特產網等網絡購物平臺成為廣大收藏者的藏品，使手工藝者成為最大的受益者。

此模式的推廣還需要政府在網絡系統(tǒng)建設、民間藝人培訓方面加大投入，在物流系統(tǒng)建設完善方面給予引導和支持。我們在石屏花腰彝刺繡產業(yè)化研究案例中對這一模式進行了探索實踐。

3.“協(xié)會+農戶+公司”模式

對一村一鄉(xiāng)普遍掌握的技藝，采取這一模式能快速形成規(guī)模經營，保證產品品質，保護手藝人的權益。政府應鼓勵、引導成立協(xié)會組織。

協(xié)會的介入能夠代表農戶與產業(yè)化的企業(yè)合作方進行洽談，很大程度上可以改變農戶在契約關系中的被動地位，在保障農戶權益的同時，也能夠促進農戶的履約行為，并能在很大程度上約束企業(yè)，降低違約概率，在解決公司與農戶利益的合理分配和風險的合理分攤方面能起到關鍵作用。同時，協(xié)會通過引導、培訓、質量把關及規(guī)范管理，可以最大限度地對進入產業(yè)化流程的手工藝進行約束和保護，不因對經濟效益的追求損害傳承保護。

4.龍頭企業(yè)帶動的產業(yè)園區(qū)模式

國家“十二五規(guī)劃” 對繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)提出要實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加強文化產業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產業(yè)群建設，借鑒產業(yè)園區(qū)建設經驗，規(guī)劃建設特色工藝產業(yè)園區(qū)，培植龍頭企業(yè)，搭建交流借鑒平臺，增強特色工藝市場競爭活力。

三 云南民族民間傳統(tǒng)工藝產業(yè)化發(fā)展的策略

1.充分發(fā)揮政府在文化產業(yè)發(fā)展過程中的戰(zhàn)略推動者、發(fā)展引導者的作用

政府在地方文化產業(yè)中的職責重點在政策法規(guī)體系建設、文化產業(yè)示范園區(qū)和基地建設、骨干文化企業(yè)和戰(zhàn)略投資者的培育、文化市場體系建設等幾個方面，從市場需要和公共政策的層面統(tǒng)籌資金、政策、財政等方面的支持，推進地方文化產業(yè)的發(fā)展。云南民族民間工藝產業(yè)起點低、基礎差，處于培育階段，政府的扶持、庇護和引導就更為重要。

2.設立政府基金，保護民族民間工藝“母本”，提高傳統(tǒng)工藝產品質量，引導產業(yè)發(fā)展方向

文化產業(yè)首先是文化。不能以犧牲文化價值來換取經濟利潤，因產業(yè)化發(fā)展導致文化被篡改應堅決杜絕。專項基金的設立和使用，可以對傳統(tǒng)工藝的本真保護、可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮積極作用。

3.廣泛運用新媒體，普及工藝文化知識，宣傳工藝文化價值，完善互聯(lián)網絡營銷渠道

單純的文字記載、圖片保存，不足以完整記錄、呈現(xiàn)工藝信息，影像記錄、動漫再現(xiàn)的形式，不僅是對民族民間特色工藝進行保護的重要手段，通過互聯(lián)網絡的公開發(fā)布，更是面向世界傳播文化價值，學習工藝文化的有效形式；政府通過博客、微博、彩鈴等媒體形式廣泛介入，可以將工藝文化的信息滲透到受眾生活中；互聯(lián)網絡營銷平臺的建設和完善，將為各類企業(yè)特別是地處偏遠的中小企業(yè)（作坊）開辟一條通向市場、參與產業(yè)發(fā)展的便捷之路。

4.合理規(guī)劃，與旅游業(yè)發(fā)展相結合，發(fā)展園區(qū)經濟，形成產業(yè)規(guī)模效應

加大投資力度，建立多元投資機制，吸引海內外社會資金投入民族文化產業(yè)開發(fā)；形成以產業(yè)集團為骨干、各類中小型文化企業(yè)共同發(fā)展的文化產業(yè)集群；對生產經營民族民間手工藝品的單位在稅收和地方征收的各種費用方面給予傾斜；引導金融機構對傳統(tǒng)工藝開發(fā)貸款傾斜，用于扶持傳統(tǒng)工藝美術品種的保護和開發(fā)；積極培育扶持中小文化企業(yè)，走小而專、小而特的路子；加強文化市場建設和管理，擴大文化與旅游結合的范圍，豐富文化與旅游結合的形式，廣泛采用體驗式、參與式及個性化定制等營銷模式，通過旅游業(yè)來提升傳統(tǒng)手工藝品產業(yè)化水平。

5.注重創(chuàng)新，打造精品，實施品牌戰(zhàn)略

在保持民族基本特色的基礎上，注重創(chuàng)新，強調管理的現(xiàn)代化。云南民間傳統(tǒng)工藝品的開發(fā)要與信息技術、控制技術、管理技術等現(xiàn)代技術因素相結合，吸取和借鑒全新的設計理念、工藝技術，不斷提高工藝產品的藝術含量和附加值，為謀求新的生機與發(fā)展空間創(chuàng)造條件；要注重品牌培植，強化知識產權保護意識和力度，在此基礎上打造精品，為形成產業(yè)注入活力。

6.強化政、產、學、研結合，提升文化自信，提供人才保證，激發(fā)創(chuàng)新活力

從業(yè)者知識、能力結構的現(xiàn)代化，是產業(yè)發(fā)展的根本保證。

政府要以政策、項目引導，在工藝傳承人、博物館、傳習館、專業(yè)協(xié)會、高等學校及企業(yè)之間牽線搭橋，為保護、傳承、開發(fā)形成合力創(chuàng)造條件。例如在云南省文化廳牽頭下，云南藝術學院持續(xù)開展“非物質文化遺產傳承人進校園”活動，將傳統(tǒng)手工藝的傳承滲透到高校的教學實踐中，培養(yǎng)了大批高素質的“傳承人”。同時，進入課堂的傳承人獲得了一定的經濟收益，接觸了更多的社會、經濟信息，開闊了眼界，樹立了文化自信，增強了傳承發(fā)展信心；“校地合作——民族文化創(chuàng)意設計系列活動”圍繞地方政府的規(guī)劃發(fā)展目標，連續(xù)開展10年，不少方案為地方政府、企業(yè)采用，有效地推動了區(qū)域文化產業(yè)的發(fā)展，也使藝術設計人才培養(yǎng)模式和實踐教學模式更加科學和完善。

政府及社會力量共同發(fā)揮作用，是特色民間工藝產業(yè)化良性發(fā)展的根本保證，政、產、學、研結合的模式如能在有條件的地區(qū)、高校及其他社會組織間廣泛推廣和應用，將會為云南的文化產業(yè)發(fā)展和建設民族文化、旅游強省戰(zhàn)略目標發(fā)揮更大的推動作用，在橋頭堡建設中做出新的貢獻。

〔責任編輯：林勁〕