倪曉楠

摘要：隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的不斷拓展，電子商務(wù)活動在世界各國興起和飛速發(fā)展，并對我國國際貿(mào)易領(lǐng)域影響深遠(yuǎn)。加入WTO后，我國的國際貿(mào)易在電子商務(wù)大潮下面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。信息高速化帶來的便利，我國對外貿(mào)易企業(yè)面臨著巨大的商機(jī)，不可避免的也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 國際貿(mào)易 外貿(mào)企業(yè) 商機(jī) 挑戰(zhàn)

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)無疆界的數(shù)字世界，以網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)為主要特征的新經(jīng)濟(jì)以不可取代的地位席卷全球每一個(gè)行業(yè)，并重組著全球財(cái)富。電子商務(wù)是運(yùn)用信息技術(shù)開展的商務(wù)活動，作為一種現(xiàn)代流通方式，電子商務(wù)不受時(shí)空限制，以及效率高、成本低、范圍廣的特點(diǎn)，在商務(wù)活動中正發(fā)揮著越來越重要的作用，同時(shí)作為一種新型的商業(yè)運(yùn)行機(jī)制也對國際貿(mào)易關(guān)系產(chǎn)生了重大的影響。

一、電子商務(wù)的內(nèi)涵與特點(diǎn)

電子商務(wù)（Electronic Commence）是一種以電子數(shù)據(jù)交換EDI和Internet網(wǎng)上交易為主要內(nèi)容的全新商務(wù)模式。其體現(xiàn)的開放性、全球性、地域性、低成本和高效率等內(nèi)在特征，在符合商業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在要求的同時(shí)，還使其超越了作為一種新的貿(mào)易形式所具有的價(jià)值。它不僅改變了企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理，而且對傳統(tǒng)的貿(mào)易方式帶來沖擊。其最明顯的標(biāo)志就是增加了貿(mào)易機(jī)會、降低貿(mào)易成本、提高貿(mào)易效益。在帶動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革的同時(shí)，對整個(gè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生了巨大而且深遠(yuǎn)的影響。

二、電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的功能和優(yōu)勢

尋找貿(mào)易伙伴，建立自己的網(wǎng)站或借助有關(guān)國家貿(mào)易電子商務(wù)平臺，向全球范圍內(nèi)的潛在客戶提供有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)信息和在線目錄，吸引相關(guān)客戶咨詢洽商貿(mào)易，在全球范圍內(nèi)尋找理想的貿(mào)易伙伴和更多的商機(jī)。

電子商務(wù)在國際貿(mào)易中，降低交易成本。利用電子商務(wù)開展國際貿(mào)易可以降低存貨占用成本，節(jié)省了存儲費(fèi)；提高交易效率各種相關(guān)單證在網(wǎng)上可實(shí)現(xiàn)瞬間傳遞，極大地節(jié)省了單證的傳輸時(shí)間，其提高交易效率的作用十分明顯；提高企業(yè)的國家競爭力，電子商務(wù)作為今后國際貿(mào)易的發(fā)展方向，將成為國際貿(mào)易將會成為主流。

這種倡導(dǎo)運(yùn)用電子商務(wù)的國家市場會排斥不使用電子商務(wù)進(jìn)行國際貿(mào)易的交易者，使那些落后的外貿(mào)企業(yè)失去很多貿(mào)易機(jī)會，而那些采用電子商務(wù)進(jìn)行國際貿(mào)易的企業(yè)則獲得更多的機(jī)會，提高企業(yè)的競爭力。

三、我國外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀

當(dāng)今時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，利用Internet瀏覽器軟件技術(shù)實(shí)施電子商務(wù)成為必然的趨勢。嚴(yán)峻形式可形容為：“要么電子商務(wù)，否則無商可務(wù)”。我國外貿(mào)行業(yè)在開展電子商務(wù)方面一直走在國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)的前列。

然而，我國大部分外貿(mào)公司電子商務(wù)應(yīng)用還處于利用網(wǎng)頁宣傳介紹公司和公司經(jīng)營的產(chǎn)品、利用電子郵件進(jìn)行通信聯(lián)系的階段，網(wǎng)頁更新頻率不高，與客戶的互動性不強(qiáng)。其主要原因是電子商務(wù)應(yīng)用與業(yè)務(wù)活動脫節(jié)，外貿(mào)公司一般缺乏整體規(guī)劃是影響外貿(mào)公司有效實(shí)行電子商務(wù)的重要因素之一。

目前來看，盡管由政府牽頭推動的國際電子商務(wù)力度很大，商務(wù)部也加快了外經(jīng)貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)的普及應(yīng)用，多達(dá)七成以上的外經(jīng)貿(mào)企業(yè)正在計(jì)劃或已經(jīng)開始發(fā)展國際電子商務(wù)，以確保我國的信息技術(shù)在國際貿(mào)易領(lǐng)域的應(yīng)用，從而在世界貿(mào)易中占有相應(yīng)的份額。然而，與發(fā)達(dá)國家相比，我國國際電子商務(wù)發(fā)展還僅僅處于初級階段。

四、電子商務(wù)給我國外貿(mào)企業(yè)帶來的商機(jī)和挑戰(zhàn)

全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在進(jìn)入信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電子商務(wù)是未來25年內(nèi)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要推動力，其產(chǎn)生的作用甚至可以與200年以前工業(yè)革命對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用相媲美。與傳統(tǒng)商務(wù)模式相比，電子商務(wù)將對人類社會生活產(chǎn)生重大影響，也必將對我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造和提升發(fā)揮積極的推進(jìn)作用。

（一）電子商務(wù)給我國外貿(mào)企業(yè)帶來的商機(jī)

1.巨大的市場孕育著無限的商機(jī)

因特網(wǎng)的迅速發(fā)展使之成為繼傳統(tǒng)市場之后的又一個(gè)巨大市場，這一市場突破了國界與疆域，正在地球上形成一個(gè)新的大陸，即：“第七洲”——虛擬洲。企業(yè)或商家可以在這個(gè)“虛擬洲”上構(gòu)筑覆蓋全球的商業(yè)營銷網(wǎng)，因而獲得全球性的、無限的商務(wù)空間。巨大的市場與無限的商機(jī)，展現(xiàn)出這一市場現(xiàn)實(shí)和潛在的豐厚商業(yè)利潤。

1.1借助全新手段獲得全球性競爭優(yōu)勢

信息已經(jīng)成為信息時(shí)代最重要的戰(zhàn)略性資源，電子商務(wù)則是最好的獲取手段。利用電子商務(wù)方式，企業(yè)可以構(gòu)筑覆蓋全球的商業(yè)營銷體系，實(shí)施全球性經(jīng)營戰(zhàn)略，加強(qiáng)全球范圍內(nèi)行業(yè)間合作，因而增強(qiáng)全球性競爭能力。特別是對于小企業(yè)或小行業(yè)，能夠通過電子商務(wù)了解世界范圍市場需求，促進(jìn)與遍布全球的公司間合作，這無疑給了外貿(mào)企業(yè)一個(gè)施展的舞臺。

1.2采用新型商務(wù)模式，使企業(yè)經(jīng)營效率和生產(chǎn)率獲得巨大提高

電子商務(wù)以一種最大化網(wǎng)絡(luò)方式將顧客、銷售商、供應(yīng)商和雇員聯(lián)系在一起，使供需雙方在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)得到最適用的市場信息，因而極大地促進(jìn)供需雙方的經(jīng)濟(jì)活動，減少交易費(fèi)用和經(jīng)營成本，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和參與世界競爭的能力。

1.3電子商務(wù)正在成為未來國家經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和核心競爭力

電子商務(wù)的主導(dǎo)技術(shù)是信息技術(shù)，它的發(fā)展將有力地帶動一批信息產(chǎn)業(yè)和信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而對經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生推動作用。

（二）盡管在電子商務(wù)讓我國的外貿(mào)企業(yè)中得到了巨大的商機(jī)，但是同時(shí)也面臨很大的挑戰(zhàn)。

1、對電子商務(wù)的認(rèn)識缺乏

多數(shù)外經(jīng)貿(mào)企業(yè)雖然己經(jīng)上網(wǎng)，但主要用于信息查詢和進(jìn)出口的部分環(huán)節(jié)，建立企業(yè)網(wǎng)站或在專業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺建立企業(yè)網(wǎng)頁的仍為數(shù)不多。對產(chǎn)、供、銷，人、財(cái)、物等重要資源實(shí)現(xiàn)電子化、網(wǎng)絡(luò)化管理的企業(yè)比例更小。這樣就造成很多企業(yè)的網(wǎng)站淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的浩瀚信息中，無法體現(xiàn)其產(chǎn)品的差異化競爭。

1.1電子商務(wù)本身的安全問題

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上合同、電子簽名等的應(yīng)用越來越廣泛，網(wǎng)絡(luò)己經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分。電子商務(wù)在給我們的工作生活帶來便捷的同時(shí)，也存在著安全隱患。電子商務(wù)必須通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，而互聯(lián)網(wǎng)并不具備商業(yè)交易需要的安全性。大量的經(jīng)濟(jì)信息在網(wǎng)上傳遞，資金在網(wǎng)上劃撥流動，網(wǎng)上交易的權(quán)威性認(rèn)證都要求做到萬無一失，無論國際還是國內(nèi)，電子商務(wù)的安全性還是令人憂慮。

1.2電子商務(wù)的法律制度問題

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，通過網(wǎng)絡(luò)盜竊軟件將變得非常容易，關(guān)于軟件、音樂、電影等的知識產(chǎn)權(quán)糾紛日益增多；另一方面，相關(guān)的法律制度的制定遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于信息工業(yè)的發(fā)展。

1.3電子商務(wù)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題

電子商務(wù)是基于信息網(wǎng)絡(luò)通信的商務(wù)活動，其特點(diǎn)是實(shí)時(shí)、快速，電子商務(wù)的發(fā)展從一定程度上可以說取決于信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模，為此，需要建設(shè)必要的信息基礎(chǔ)設(shè)施。但我國由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)等方面的原因，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較緩慢和滯后。我國絕大部分企業(yè)的信息化、電子化程度極低，很多企業(yè)連計(jì)算機(jī)還沒有買，少數(shù)企業(yè)即使有計(jì)算機(jī)也主要是用來打字和計(jì)算，而產(chǎn)、供、銷、人、財(cái)、物等重要資源的管理大多沒有實(shí)現(xiàn)電子化。

展望未來，電子商務(wù)必定在我國外貿(mào)企業(yè)中得到越來越廣泛的應(yīng)用，以適應(yīng)國際日益競爭發(fā)展的需要。只有這樣，我國電子商務(wù)的發(fā)展與利用才有生命力，我們的企業(yè)才能借電子商務(wù)之“風(fēng)”，實(shí)現(xiàn)自己的飛躍。

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