張沖

摘 要：近年來由于微博等新型媒體的興起，為新時期的思想政治工作提出了更高的要求。微博具備著塑造思想和建構(gòu)觀念的政治功能，為單位開展思想政治教育帶來挑戰(zhàn)的同時，也提供了新視角、新理念和新方式。本文從新時期微博在思想政治宣傳方面的特點入手，重點分析如何在單位的思想政治工作中應(yīng)用與實踐這一新傳播工具。

關(guān)鍵詞：微博;思想政治工作;應(yīng)用實踐

微博憑借自身獨特的優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)平臺中脫穎而出，并躋身于企事業(yè)單位開展思想政治工作的舞臺。隨著新媒體時代的到來，企事業(yè)單位的管理者越來越重視科技對職工思想政治的影響，能否成功運(yùn)用微博做好思想政治工作的引導(dǎo)，成為單位內(nèi)部管理的重要課題，也是值得每位員工探討、分析的新領(lǐng)域。

一、微博傳播下思想政治工作面臨的新挑戰(zhàn)

（一）大眾傳媒的思想政治工作效能減弱

當(dāng)前社會，電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體仍是我國輿論宣傳的主陣地，發(fā)揮著無可取代的作用。隨著時代發(fā)展，黨和國家加大了對網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)輿情的關(guān)注，在眾多媒體設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)平臺，但礙于單方面的信息發(fā)布方式，其影響力還有待擴(kuò)大。而以微博為代表的新媒體相較彰顯主流輿論和價值觀的傳統(tǒng)媒體，在迎合年輕群體多元化、個性化需求方面，具有無可比擬的優(yōu)勢。因此微博的興起，將不斷更新既有的網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)，逐漸形成新興的生活方式、思想意識并衍生出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文化，從而不斷侵蝕和影響大眾傳媒在思想政治工作方面的成效。

（二）信息辨別復(fù)雜化，引發(fā)認(rèn)知偏差

由于微博簡短、即時性的特點，微博網(wǎng)絡(luò)空間往往被各種主題、門類的信息充斥，用戶可以在極短的時間內(nèi)獲取海量信息，然而卻難以將其中的垃圾信息合理過濾。大量的信息或難辨良莠真?zhèn)?，或個性化和感情色彩濃重，或指向性和映射力度過大，對接受者帶來強(qiáng)烈的影響和震撼，一些瑣碎的虛假信息大行其道。而此時，信息辨別的復(fù)雜化使信息接收者難辨真?zhèn)?，偏聽偏信，主流媒體一時也難以依據(jù)充分的證據(jù)應(yīng)對，事物的真實面貌模糊不清，為流言滋生提供了土壤，考驗著微博使用者的判斷力和辨別力，為引發(fā)認(rèn)知偏差和思想偏離埋下禍根。

（三）社會輿情的管控難度大

網(wǎng)絡(luò)平臺是開放、自由的，同時也是隱蔽的、匿名的，微博信息的發(fā)出者隱藏在網(wǎng)絡(luò)背后，潛藏著更多的復(fù)雜性和不確定性，加大了網(wǎng)絡(luò)世界社會輿情的管控難度。而由微博匯集起來的社情輿論呈快速變化的態(tài)勢，以非線性的形態(tài)發(fā)展演變，難以總結(jié)隱藏于表象之下的一般規(guī)律，在現(xiàn)有的技術(shù)、社會條件下不易管控、評估和預(yù)測。因此，面對此類復(fù)雜的社會輿情局面，深入思考、整體籌劃當(dāng)前思想政治工作，以管控、化解新環(huán)境下的社會輿情，成為工作的重點。

（四）思想引導(dǎo)難度加大，意識形態(tài)整合受限

在思想觀念正在發(fā)生深刻變化的中國社會，微博無疑為其注入了新鮮、時尚、個性化的元素。一方面，為思想意識的多元化發(fā)展提供物理環(huán)境和技術(shù)手段;另一方面，也加大了主流傳媒和傳統(tǒng)媒體的思想引導(dǎo)難度。微博等新型傳媒不僅發(fā)揮了傳統(tǒng)的傳播功能，也具備了塑造思想和建構(gòu)觀念的政治功效。其功能的發(fā)揮幾乎不受體制的限制，在主流輿論之外擴(kuò)張成為高度離散、錯綜復(fù)雜的意識形態(tài)，與特定的政治思想光譜存在一定程度的背離。因此，傳統(tǒng)思想政治工作將不可避免地面對微博廣泛普及帶來的政治教育和意識灌輸?shù)膶擂巍?/p>

二、事業(yè)單位思想政治工作應(yīng)對的新探索

（一）規(guī)范語言使用，建設(shè)文明微博環(huán)境

事業(yè)單位應(yīng)多利用微博開展思想政治教育工作，克服其信息質(zhì)量參差不齊的負(fù)面影響，給予微博教育平臺安全、穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)的保證，為職工提供健康、積極、正面的信息。單位網(wǎng)絡(luò)部應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督力度，可以采取舉報有獎、微博實名制等措施，同事增加對虛假信息、混淆視聽行為的打擊力度。職工也應(yīng)嚴(yán)于律己，以身作則，共同抵制不良信息的擴(kuò)散和傳播。各部門應(yīng)當(dāng)各司其職，負(fù)責(zé)好自己領(lǐng)域的職責(zé)，將微博開放性、統(tǒng)一管理困難的缺陷降到最小值，以期創(chuàng)造一個綠色健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）加大對社會主義核心價值觀的宣傳

正確價值觀是社會的核心體系，關(guān)系到每個企事業(yè)單位乃至整個社會的穩(wěn)定發(fā)展。單位應(yīng)注重對正確價值觀的引導(dǎo)和推廣，廣泛宣傳社會主義核心價值體系。單位應(yīng)將在微博上定期推出社會主義核心價值觀、中華民族傳統(tǒng)美德、社會主義科學(xué)發(fā)展觀、八榮八恥等思想理論，在單位內(nèi)部創(chuàng)建良好的工作環(huán)境，引導(dǎo)職工樹立正確的人生價值觀、提高辨別是非的能力。發(fā)現(xiàn)有擾亂民心的歪風(fēng)邪氣的苗頭，要及時制止控制，必要的時候利用法律手段嚴(yán)懲不正之風(fēng)。

（三）應(yīng)建立健全固定的微博體系

實施微博教育體系，一方面將豐富的網(wǎng)絡(luò)教育的內(nèi)容系統(tǒng)化，簡化了思想教育的程序，達(dá)到事半功倍的效果;另一方面，面對著網(wǎng)絡(luò)信息紛亂復(fù)雜的現(xiàn)實，事業(yè)單位建立起一個固定的網(wǎng)絡(luò)體系勢在必行。單位內(nèi)部的微博體系，不僅能為職工之間互相交流信息提供便利，還能為單位安全順利地完成職工思想政治的教育提供保障。

（四）注重單位職工社會責(zé)任感的培養(yǎng)

一個完善的企事業(yè)單位，必定有屬于自己的精神和單位文化。其管理者應(yīng)注重宣傳單位核心文化，旨在增強(qiáng)員工對單位的認(rèn)同感和歸屬感。同時，利用微博進(jìn)行精神力量的宣傳，有助于培養(yǎng)員工的集體感、責(zé)任感。

三、結(jié)語

對互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)輿情的高度重視，彰顯了我們思想政治工作的巨大進(jìn)步，而全面認(rèn)識、合理利用微博還有很大的填補(bǔ)空白，需要思政工作者在實踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗，不斷改進(jìn)和完善思政工作內(nèi)容和服務(wù)方式。只有這樣，才能提高微博思政工作的實效，為新媒體環(huán)境下的思想政治工作提高技術(shù)水平，開辟全新途徑。

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