劉玉忠

[摘 要] 中國要強，農(nóng)業(yè)必須強。農(nóng)業(yè)大發(fā)展需要創(chuàng)新發(fā)展模式，需要發(fā)展精確農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和智能化農(nóng)業(yè)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，從生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等各個環(huán)節(jié)，徹底升級傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，提高資源利用效率，發(fā)展成為克服傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種種弊端的新型“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”。

[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè);互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);智能化農(nóng)業(yè)

[中圖分類號] F276.4 ? ? [文獻標識碼] A ? 文章編號：1671-0037（2015）06-69-4

Study on “Internet + agriculture”Modern AgriculturalDevelopment

Liu Yuzhong

（Henan Provincial Party School， Zhengzhou Henan， 450002）

Abstract：If China wants to bestronger， agriculture must be strong. Agricultural development needs innovative development model， needs to develop precision agriculture， ecological agriculture and intelligent agriculture. "Internet + agriculture" is anapplication of Internet technology， from the production， management， sales and other links， to completely upgrade the traditional agricultural industry chain， change the structure of agricultural industry， improve the efficiency of resource utilization， develop to become a new type of Internet agricultureovercomingthe drawbacks of traditional agriculture.

Keywords：Internet + agriculture; Internet technology;intelligent agriculture

2015年中央一號文件中提出：中國要強，農(nóng)業(yè)必須強。農(nóng)業(yè)大發(fā)展需要創(chuàng)新發(fā)展模式，需要發(fā)展精確農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和智能化農(nóng)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)，一個現(xiàn)代時尚的高科技，一個傳統(tǒng)平和的第一產(chǎn)業(yè)，兩者看似無關(guān)聯(lián)無交集，但是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到農(nóng)業(yè)，兩者緊密的結(jié)合，不僅深度改造了農(nóng)業(yè)，而且打破了農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營、銷售和流通模式。隨著農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)跨界深度融合，將會實現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到智能化農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)力革命[1]。

1 推進中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”勢在必行

我國改革開放幾十年的經(jīng)濟高速發(fā)展，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化積聚了豐厚的物質(zhì)條件和技術(shù)基礎(chǔ)。但是，千百年來一家一戶的小農(nóng)生產(chǎn)在短時間內(nèi)很難改變，特別是現(xiàn)行的土地家庭承包責任制，是由單個自然人體力勞動的1.0經(jīng)營模式，它在30多年前確實起到了積極作用，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，1.0經(jīng)營模式造成流通體系不發(fā)達的弊端日益凸顯，它在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、加工、運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)處于分散的狀態(tài)，降低了農(nóng)業(yè)流通效率，阻礙了農(nóng)業(yè)潛力的發(fā)揮?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的跨界融合，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)平臺的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)。以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”驅(qū)動，努力打造出了信息支撐、管理協(xié)同，產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全，資源節(jié)約、環(huán)境友好的我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新常態(tài)。

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域可實現(xiàn)精確化標準化

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)沒有實現(xiàn)精確化和標準化，是制約現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的重要因素。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，可通過各種成熟的無線傳感技術(shù)隨時采集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場的光照、溫度、濕度等參數(shù)及農(nóng)產(chǎn)品生長狀況等信息，并將采集的參數(shù)信息匯總整合，然后通過智能系統(tǒng)進行定時、定量、定位處理，及時精確地遙控指定農(nóng)業(yè)設(shè)備的開啟或者關(guān)閉，實現(xiàn)智能化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以從生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)徹底改造農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中出現(xiàn)問題時可追根溯源，從根本上解決出現(xiàn)的問題，最終達到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標準化。比如，在蔬菜生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的綜合應(yīng)用研究中實現(xiàn)了對水肥的精準管理、環(huán)境的自動調(diào)控和病蟲害的智能監(jiān)測和預(yù)警。形成能實現(xiàn)自動化檢測、遠程監(jiān)控、智能管理、產(chǎn)品溯源等功能的現(xiàn)代化。早在20世紀80年代美國就提出精確農(nóng)業(yè)的構(gòu)想，20世紀90年代初，全球定位系統(tǒng)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，現(xiàn)在美國大農(nóng)場80%采用物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備技術(shù)，3個人可以完成1萬英畝土地的管理，效率超越人力。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)流通采用電子商務(wù)技術(shù)，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售模式[2]

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有很強的季節(jié)性、區(qū)域性，自然環(huán)境氣候的變化直接影響產(chǎn)品收獲的數(shù)量和質(zhì)量，一場自然災(zāi)害就可能使農(nóng)作物顆粒無收?，F(xiàn)在我國的土地家庭承包責任制難以與大市場有效對接，農(nóng)產(chǎn)品豐收后經(jīng)常發(fā)生“賣難”現(xiàn)象。如果農(nóng)業(yè)流通方面采用電子商務(wù)技術(shù)，可以拉近產(chǎn)品生產(chǎn)者和產(chǎn)品消費者之間的距離，使農(nóng)產(chǎn)品不再因為地域原因而滯銷。電子商務(wù)平臺讓生產(chǎn)者的產(chǎn)品直接送達消費者，省去了經(jīng)銷的中間環(huán)節(jié)，也使得產(chǎn)品的價格大幅度降低。因為每增加一個中間流通環(huán)節(jié)，就要產(chǎn)生一定的成本。原來農(nóng)產(chǎn)品一般都是三級到四級的經(jīng)銷商體系，現(xiàn)在可以直接從一級批發(fā)商到零售商，減少了許多中間流通環(huán)節(jié)。更重要的是互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)交易渠道可以從根本上改變生產(chǎn)和銷售的關(guān)系，運用大數(shù)據(jù)分析定位消費者的需求，按照消費者的需求去組織農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精確化生產(chǎn)和銷售方面零庫存。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”可開拓市場統(tǒng)籌資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”基于開放數(shù)據(jù)、開放接口和開放平臺，可構(gòu)建“生態(tài)協(xié)同式”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，打造“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資流通”產(chǎn)業(yè)新模式。這種新模式既有利于消除農(nóng)產(chǎn)品市場流通所面臨的各種困難問題，比如蔬菜腐爛變質(zhì)等，也有利于統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品資源，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品流動性和競爭力。“互聯(lián)網(wǎng)+”以農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)之間的融合滲透和交叉重組為路徑，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)多功能、拓展農(nóng)業(yè)門類范圍、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，打造一二三產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，為城鄉(xiāng)共同發(fā)展提供信息網(wǎng)絡(luò)支撐環(huán)境。

1.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”可提升農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，加快城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和新農(nóng)村建設(shè)

“互聯(lián)網(wǎng)+”開創(chuàng)了大眾參與的“眾籌”模式，一是“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅對農(nóng)產(chǎn)品交易可降低成本，更重要的是能促進農(nóng)業(yè)專業(yè)化、組織化，優(yōu)化資源配置、提高勞動生產(chǎn)率等，它正成為打破小農(nóng)經(jīng)濟制約我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化枷鎖的利器;二是“互聯(lián)網(wǎng)+”通過便利化、實時化、感知化、物聯(lián)化、智能化等手段，為農(nóng)村土地確權(quán)、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)村金融、農(nóng)村管理等提供精確、動態(tài)、科學(xué)的全方位信息服務(wù)，集成智能農(nóng)業(yè)技術(shù)體系與農(nóng)村信息服務(wù)體系，促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息服務(wù)大幅度提升，解決信息不對稱，資源配置不合理，公共服務(wù)成本高等問題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”能夠把城市公共服務(wù)經(jīng)驗低成本地復(fù)制到農(nóng)村，能夠提供不受區(qū)域限制的創(chuàng)新服務(wù)，能實現(xiàn)公共稀缺資源的城鄉(xiāng)均等化，比如構(gòu)筑網(wǎng)上城鄉(xiāng)文化教育等新平臺。

1.5 “互聯(lián)網(wǎng)+”可實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新局面[3]

“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表新一代信息技術(shù)，既能為確保糧食安全、確保農(nóng)民增收提供支撐，又能為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展突破資源環(huán)境瓶頸提供新環(huán)境。足不出戶，百里之外的農(nóng)田有你的收成，點點鼠標，生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送到家。這些以往傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)無法想象的新業(yè)態(tài)，豐富了人們的生活體驗，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)煥發(fā)出新的生命力，更重要的是互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)色彩斑斕的新探索，將農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體人員和農(nóng)業(yè)科技研究推廣人員結(jié)合起來，增強了農(nóng)村經(jīng)濟活力，激發(fā)了農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)研究開發(fā)，推動了“雙創(chuàng)”（大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新）的蓬勃發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展中存在的主要問題

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是指將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)結(jié)合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展科技化、智能化、信息化的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”要想持續(xù)、穩(wěn)健地高效發(fā)展，需要對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展中面臨的主要問題保持清醒認識、高度關(guān)注、審慎思考、認真應(yīng)對。

2.1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展需要的頂層設(shè)計缺少規(guī)劃也不完善

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是借助先進的科學(xué)技術(shù)之力實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級換代的全新命題，是保障糧食安全和推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的重要手段，它蘊含著重大的戰(zhàn)略機遇和廣闊的發(fā)展空間。但是，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”一哄而上、各自為政的局面，非常容易形成片面性、局部性的發(fā)展態(tài)勢，不利于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，使“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對經(jīng)濟社會的影響將大大降低。因此，在我國亟須進行“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的頂層設(shè)計，制定切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，從戰(zhàn)略高度推動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展，形成統(tǒng)一謀劃、整體推進，協(xié)調(diào)發(fā)展的格局，將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”打造成為能夠切實推動國家經(jīng)濟社會持續(xù)、高效、穩(wěn)定發(fā)展的新引擎。

2.2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)問題制約其快速發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一次重大的技術(shù)革命創(chuàng)新，必然將經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)的興起和新基礎(chǔ)設(shè)施的廣泛安裝、各行各業(yè)應(yīng)用的蓬勃發(fā)展兩個階段?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”也不能跨越信息基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域大范圍普及的階段。目前，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，有很多自然村沒有通寬帶，購買計算機的農(nóng)民家庭不超過30%，互聯(lián)網(wǎng)普及率不倒三分之一，還有百分之七十以上的農(nóng)民沒有利用互聯(lián)網(wǎng)。再加上農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源的利用效率低、數(shù)據(jù)分割嚴重，信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域達到廣泛應(yīng)用的路還很長，讓農(nóng)民掌握物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的任務(wù)非常艱巨。農(nóng)村這種基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、信息技術(shù)掌握程度低，對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展形成了難以欲越的巨大障礙。

2.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合和監(jiān)管的問題

現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，已經(jīng)實現(xiàn)了與金融、電商等業(yè)務(wù)的跨界融合。而農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，正處于工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化“四化同步”的關(guān)鍵時期，迫切需要推動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展。但是，基礎(chǔ)性的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)問題千變?nèi)f化錯綜復(fù)雜，把互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)深度滲透到農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)，亟須一套可操作的切實可行的規(guī)劃措施以及技術(shù)線路圖。深度融合和發(fā)展離不開有效的監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)平臺跨越了區(qū)域和時空的限制，政府和社會用傳統(tǒng)方法監(jiān)管無法跟上節(jié)奏，魚目混珠真假好壞難辨，這種情況使得“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展初期產(chǎn)品的信任度不如傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)實物。

2.4 發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”金融支持和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)問題

金融是經(jīng)濟的核心，農(nóng)村金融是農(nóng)村經(jīng)濟的核心?，F(xiàn)在銀行已經(jīng)開始了金融機構(gòu)的創(chuàng)新，鼓勵涉農(nóng)金融機構(gòu)開展村級互助基金、林權(quán)抵押貸款、小額信貸、村鎮(zhèn)銀行、資金互助社、“公司+基地+農(nóng)戶”等多種方式的金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。但是，受到地域、資源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等多種因素制約，這種由監(jiān)管層主導(dǎo)的農(nóng)村金融產(chǎn)品創(chuàng)新并沒有很好地改善農(nóng)村金融問題，農(nóng)村金融產(chǎn)品種類單一、供給不足的問題仍然突出。再加上利用互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的體系不健全，服務(wù)的社會效果和經(jīng)濟效益沒有形成推動農(nóng)業(yè)發(fā)展動力。我國的農(nóng)村金融服務(wù)不能滿足“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的需要。金融和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)形成了推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展必須解決的問題。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”穩(wěn)步推進加快發(fā)展的對策思考

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，從生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等各個環(huán)節(jié)，徹底升級傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，提高資源利用效率，發(fā)展成為克服傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種種弊端的新型“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”。

3.1 依據(jù)國情做好頂層設(shè)計，制定發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的戰(zhàn)略規(guī)劃

根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，必須盡快開展針對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的操作性、實用性、戰(zhàn)略性等方面的研究。從歷年的中央一號文件到國務(wù)院以及各部門和地方政府制定的政策、法規(guī)、規(guī)劃及意見，可以發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合，頂層設(shè)計具有重要作用。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實現(xiàn)了信息服務(wù)入村進戶，信息共享、互聯(lián)互通，部分農(nóng)村還建設(shè)了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易平臺、網(wǎng)絡(luò)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)平臺，有關(guān)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的政策紅利呈現(xiàn)出越來越多的趨勢。所以，國家層面要搞好“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”頂層設(shè)計，研究制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”健康發(fā)展的指導(dǎo)意見，出臺“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展規(guī)劃。在省市縣層面應(yīng)出臺“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展方案和應(yīng)用示范，制定“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”技術(shù)發(fā)展路線圖，實現(xiàn)關(guān)鍵領(lǐng)域技術(shù)突破，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合領(lǐng)域和創(chuàng)新，推動經(jīng)濟社會各領(lǐng)域的共同開發(fā)與利用，推動農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)開放、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

3.2 完善“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)，培育融合經(jīng)營主體達到產(chǎn)銷對接

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展既要推進農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強各類涉農(nóng)信息資源的深度開發(fā)，建立農(nóng)村信息化業(yè)務(wù)平臺，加快研發(fā)和推廣適合農(nóng)民特征的低成本智能終端，解決好寬帶村村通問題。也要培育“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的經(jīng)營主體達到產(chǎn)銷對接。一要推動各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售主體發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。二要擴大現(xiàn)有電商企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)，積極培育基礎(chǔ)好、潛力大、成長快的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷重點企業(yè)。三要發(fā)展壯大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的從業(yè)群體。四要拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的銷售渠道。五要建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷促銷機制。六要加快構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”支撐服務(wù)體系和物流配送體系。

3.3 創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”深度融合監(jiān)管方式，提升服務(wù)績效形成高效管理

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以通過各種無線傳感器隨時采集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場的光照、溫度、濕度等參數(shù)及農(nóng)產(chǎn)品生長狀況等信息，把采集的各種參數(shù)信息匯總整合，然后運用智能系統(tǒng)進行定時、定量、定位處理，及時精確地遙控指定農(nóng)業(yè)設(shè)備的開啟或者關(guān)閉。這種把互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)進行深度的融合并創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條有效的監(jiān)管方式，可助推和倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準化、標準化。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品監(jiān)管不僅要注重農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭，而是可以應(yīng)用追溯體系對農(nóng)產(chǎn)品“從產(chǎn)到銷”全程監(jiān)管，打破農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息傳遞的壁壘，運用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新消費者“零距離”交流，及時回答廣大消費者有關(guān)法律法規(guī)和政策咨詢、受理案件舉報投訴、聽取有關(guān)產(chǎn)品安全監(jiān)管工作的意見建議，并以多種形式及時發(fā)布、轉(zhuǎn)播有關(guān)工作信息。互聯(lián)網(wǎng)提升農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣能力潛力巨大，服務(wù)農(nóng)業(yè)的績效前景光明，但要成為現(xiàn)實必須做好三個方面的工作：一是加強農(nóng)業(yè)信息化政策保證。二是依托移動互聯(lián)網(wǎng)升級基層農(nóng)技推廣服務(wù)。三是建立面對規(guī)模生產(chǎn)主體的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品大多與吃有關(guān)的東西必須具有可靠的品質(zhì)，高品質(zhì)離不開高效的管理。互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)競爭中最終勝出的將是高效的管理，以此保障產(chǎn)品的高品質(zhì)、企業(yè)運營的低成本、市場營銷的高效率。

3.4 農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新助推“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級換代[4]

農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新行動推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)科研大聯(lián)合、大協(xié)作，提高農(nóng)業(yè)科技自主創(chuàng)新能力，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的農(nóng)業(yè)科研虛擬協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的大聯(lián)盟、大協(xié)作，加快農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技資源共享服務(wù)平臺，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的精準智能管理，積極推廣網(wǎng)上團購發(fā)展，鼓勵“網(wǎng)訂店取”、“網(wǎng)訂店送”等新興配送模式，有效提高勞動生產(chǎn)率和資源利用率，促進農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提高重大農(nóng)業(yè)科研基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)科研數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)科研人才等科研資源共享水平。構(gòu)建農(nóng)業(yè)科研大數(shù)據(jù)智能分析平臺，推動農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新資源共建共享，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級換代。

3.5 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行動，推動農(nóng)村“雙創(chuàng)”行動蓬勃發(fā)展[5]

實施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)行動，破解“小農(nóng)戶與大市場”對接難題，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值，促進農(nóng)民增收。一是通過電子商務(wù)展示展銷優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品。二是運用電子商務(wù)交易平臺使農(nóng)產(chǎn)品市場價格更加透明。比如開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺手機APP，對規(guī)模生產(chǎn)主體贈送定制手機。APP終端可以即時發(fā)送批發(fā)市場大宗農(nóng)產(chǎn)品價格、銷售數(shù)量等市場信息，生產(chǎn)主體可以根據(jù)價格和銷量變動，制定生產(chǎn)計劃，安排銷售時間。三是創(chuàng)新實踐多種新興銷售模式。鼓勵互聯(lián)網(wǎng)公司積極參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)，構(gòu)建基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈物流、信息流、資金流的網(wǎng)絡(luò)化運營體系;積極推動大型農(nóng)業(yè)企業(yè)自建電子商務(wù)平臺，推動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨交易、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易、糧食網(wǎng)上交易等;加快推進美麗鄉(xiāng)村、“一村一品”項目建設(shè)，激發(fā)活力，加速成果轉(zhuǎn)化，促進農(nóng)村“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”蓬勃發(fā)展。

3.6 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”要打造持久的品牌，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，實現(xiàn)與農(nóng)民的共贏

互聯(lián)網(wǎng)一日千里、千變?nèi)f化，農(nóng)業(yè)顯得安靜祥和且具有生產(chǎn)周期較長、見效較慢的特性。在農(nóng)業(yè)豐富多彩的產(chǎn)品中，好產(chǎn)品不勝枚舉，但長期持久、安全健康的產(chǎn)品品牌匱乏。打造持久的品牌在技術(shù)方面沒有任何問題，關(guān)鍵是解決食品安全和食品信譽問題，給產(chǎn)品消費者一個公開透明的確實可信的機制。名牌產(chǎn)品特別是農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品不僅要鮮亮質(zhì)優(yōu)而且要有文化內(nèi)涵，生態(tài)有機也好，綠色無公害也好，都要安全健康，產(chǎn)品地風景優(yōu)美無污染，再者營銷要買得方便，送得及時，包裝獨特，產(chǎn)品新鮮，有自己的獨到之處。這就要求農(nóng)業(yè)投資者和農(nóng)業(yè)企業(yè)有一個良好的心態(tài)，要與農(nóng)民共贏，一定要互惠互利、合作共事，尊重農(nóng)民，對農(nóng)民好，公司企業(yè)也會好。是合作共贏還是兩敗俱傷，是不離不棄還是黯然離場，這些問題關(guān)乎事業(yè)的成??！

參考文獻：

[1] 中共中央，國務(wù)院.關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見[R].新華社，2015-2-1.

[2] 付云.互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的五大改造[J].經(jīng)理人，2014（3）.

[3] 項坤寧.新農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成焦點[N].農(nóng)民日報，2015-7-30.

[4] 王麗梅.互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的新探索：私人農(nóng)場網(wǎng)上訂制[N].浙江日報，2014-5-23.

[5] 任明杰.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”重塑大農(nóng)業(yè)細說重點可關(guān)注上市公司[N].中國證券報，2015-3-18.