劉陽

摘要：在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化快速發(fā)展的時(shí)代大背景下，區(qū)域形象越來越成為許多國家或地區(qū)所關(guān)注的重點(diǎn)。區(qū)域形象對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極其重要的作用，從而加快了全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢。一個(gè)地區(qū)在參與到激烈競爭中時(shí)，不能沒有自己的特色，展現(xiàn)自己的特色是所有區(qū)域內(nèi)部所考慮的問題。本文先介紹了區(qū)域形象的含義，在此基礎(chǔ)上結(jié)合實(shí)際從區(qū)域形象建設(shè)的角度出發(fā)研究區(qū)域形象對廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，依次從廣西最近幾年的投資、外貿(mào)、旅游等方面開始入手，對比廣西與全國在以上各方面的變化，從中可以看出廣西在近幾年越來越注重當(dāng)?shù)氐男蜗?，?dāng)?shù)卣仓饾u意識到了良好的區(qū)域形象對本地經(jīng)濟(jì)社會等多方面發(fā)展的益處，并在今后可預(yù)見的未來大力發(fā)展形象實(shí)業(yè)，為現(xiàn)在以及以后的經(jīng)濟(jì)社會更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：區(qū)域形象；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；形象設(shè)計(jì)；理論基礎(chǔ)

一、區(qū)域形象的含義

區(qū)域形象就是人們對一個(gè)區(qū)域的綜合認(rèn)識與評價(jià)。它是一種客觀存在的，其內(nèi)容廣泛涉及到區(qū)域當(dāng)?shù)氐母鱾€(gè)方面，一個(gè)區(qū)域的綜合實(shí)力以及發(fā)展?jié)摿Χ紝^(qū)域形象有著極其重要的影響。另一方面，形象只是一種社會評價(jià)，所以區(qū)域形象也有著強(qiáng)烈的主觀色彩，一個(gè)區(qū)域的形象代表公眾對該區(qū)域的認(rèn)可度，形象的好的區(qū)域公眾認(rèn)可度高，認(rèn)為該區(qū)域有發(fā)展?jié)摿?，從而可以吸引大量人才或資金等。

區(qū)域形象也是無形資產(chǎn)，而且是可以轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富的精神財(cái)富，無論是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是區(qū)域之間的合作交流等都需要以良好的區(qū)域形象為依托。與此同時(shí)，區(qū)域形象通過對區(qū)域個(gè)性理念的塑造，不僅可以增強(qiáng)區(qū)域的凝聚力，還可以提高該地的知名度。

二、區(qū)域形象的定位

區(qū)域形象定位是指區(qū)域在區(qū)域內(nèi)外社會公眾心目中應(yīng)該具有的形象地位。區(qū)域形象定位著眼于區(qū)域未來長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。在當(dāng)前激烈的競爭中，許多地區(qū)只是顧著追求眼前的經(jīng)濟(jì)效益，對當(dāng)?shù)氐男蜗笤絹碓胶鲆?，使得區(qū)域發(fā)展存在極大的盲目性。區(qū)域形象定位如果不準(zhǔn)確，那么傳遞給外界的區(qū)域形象必然是不合理的，因而導(dǎo)致決策失誤，造成重大損失。區(qū)域形象的定位主要考慮以下四個(gè)方面的因素：第一，區(qū)域形象的定位要符合國家的政策法規(guī)。第二，區(qū)域形象定位要從自身出發(fā)，充分利用自身優(yōu)勢。第三，分析其他區(qū)域的優(yōu)勢，取其精華去其糟粕。第四，區(qū)域公眾群體。區(qū)域形象定位要考慮區(qū)域形象能否被公眾所接受。

三、確定區(qū)域形象設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)

（一）區(qū)域形象地域分工理論

這一理論主要來自于勞動(dòng)地域分工理論的演變。區(qū)域中因自然、經(jīng)濟(jì)、社會等許多因素的差異，會形成不同的區(qū)域形象特色，我們在區(qū)域形象設(shè)計(jì)與建設(shè)時(shí)，一定要認(rèn)清區(qū)域分工的特點(diǎn)，把握這些特點(diǎn)的關(guān)鍵所在，在理解各方面差異的基礎(chǔ)之上情況下進(jìn)行。比如說，南寧、北海、防城港、欽州四大城市都有著獨(dú)具特色的民俗文化資源，體現(xiàn)在少數(shù)民族文化、禮儀文化、飲食文化等非物質(zhì)文化，所以在進(jìn)行區(qū)域形象設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮地方之間的差異，得其設(shè)計(jì)更加多元化。

（二）區(qū)域形象識別理論

其中包括區(qū)域理念的識別、區(qū)域行為的識別、區(qū)域視覺的識別。區(qū)域形象的理念識別系統(tǒng)指的是一個(gè)區(qū)域獨(dú)特的價(jià)值觀、發(fā)展目標(biāo)、文化的個(gè)性內(nèi)涵等。它是區(qū)域形象的靈魂，是區(qū)域發(fā)展的精神動(dòng)力。區(qū)域理念根據(jù)區(qū)域自身的一些共同性的事物特征概括、提煉出來，它鮮明地展現(xiàn)了區(qū)域的特色。區(qū)域形象的行為識別系統(tǒng)是區(qū)域理念的具體化。主要表現(xiàn)為區(qū)域的各種活動(dòng)。如圍繞經(jīng)濟(jì)增長、社會發(fā)展、科技進(jìn)步、政府政策、體育、環(huán)境保護(hù)等所進(jìn)行的活動(dòng)。尤其是有利于突出區(qū)域形象的廣告、展覽、博覽會、體育盛會等，通過區(qū)域活動(dòng)的開展，對內(nèi)產(chǎn)生整體性和一致性，對外展示區(qū)域的實(shí)力和魅力。以獲得社會大眾的認(rèn)同與好評；視覺識別是區(qū)域形象中最為直觀的部分。其中包括地區(qū)城市形象，地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，旅游形象等等。如北京的故宮天安門，桂林山水甲天下，陜西的秦始皇兵馬俑，新疆的天山等。這些最為著名展示當(dāng)?shù)靥厣穆糜尉吧蔀閰^(qū)域信息傳達(dá)的重要手段。

（三）區(qū)域形象維護(hù)理論

區(qū)域形象的維護(hù)，首先要建立和完善相關(guān)的規(guī)定制度，無規(guī)矩不成方圓，只有建立完善的規(guī)章制度，在維護(hù)區(qū)域形象時(shí)才能做到有法可依。其次，要規(guī)范區(qū)域經(jīng)濟(jì)主體行為，鼓勵(lì)良好的行為，打擊懲罰不良或者破壞區(qū)域形象的行為，做到有獎(jiǎng)有懲。另外，也要考慮區(qū)域形象維護(hù)非正式制度的建設(shè)，發(fā)揮道德、輿論等力量，約束區(qū)域經(jīng)濟(jì)主體行為，避免破壞區(qū)域形象行為的發(fā)生。

四、區(qū)域形象設(shè)計(jì)的原則

一般認(rèn)為區(qū)域形象設(shè)計(jì)必須遵循五個(gè)原則。第一，必須是現(xiàn)實(shí)的。如果一個(gè)地區(qū)追求的目標(biāo)形象嚴(yán)重脫離現(xiàn)實(shí)，存在的意義便失去了；第二，必須是可信的。即使提出的地區(qū)域形象是現(xiàn)實(shí)的，仍然無法讓人信服；第三，必須是單一的，如果一個(gè)區(qū)域?yàn)樽陨砩⒉级喾N形象，這只能帶來疑惑；第四，必須有說服力。這一形象必須能夠說明為什么人們要選擇在這里生活、投資、工作或者旅游。

五、區(qū)域形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容

區(qū)域形象設(shè)計(jì)是在考慮該區(qū)域各方面的綜合因素的基礎(chǔ)上，提出的一整套設(shè)計(jì)方案。方案會指出區(qū)域未來形象的打造方向，并嚴(yán)格要求在實(shí)踐中按照設(shè)計(jì)方案的要求進(jìn)行建設(shè)和宣傳，使該區(qū)域形象充分顯示出來。區(qū)域形象設(shè)計(jì)的目的是要促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高區(qū)域的人口素質(zhì)、改善區(qū)域環(huán)境質(zhì)量、增強(qiáng)區(qū)域活動(dòng)水平。

六、區(qū)域形象建設(shè)對廣西區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

區(qū)域形象是一個(gè)區(qū)域精神文明和物質(zhì)文明程度的綜合外在反映，反映著一個(gè)地區(qū)自然、經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的整體水平，既是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

（一）對投資的影響

廣西固定資產(chǎn)投資呈現(xiàn)增加趨勢。特別是廣在西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)成立以后，國家給予了廣西更多的政策扶持，一個(gè)全新的廣西形象逐漸樹立起來，大量的基礎(chǔ)設(shè)施和標(biāo)志性建筑物的拔地而起。固定資產(chǎn)投資連續(xù)多年呈現(xiàn)高速增長，基數(shù)越來越大，高增速難以維持。2004-2013年全區(qū)固定資產(chǎn)投資年平均增速31.0%，排全國第三位，高于全國年均增速6.5個(gè)百分點(diǎn)，排在吉林和安徽兩省之后，位于第三位，個(gè)別年份排在全國第1位。從總量看，2005-2013年九年間全區(qū)累計(jì)完成固定資產(chǎn)投資5.28萬億元，2013年全區(qū)固定資產(chǎn)投資總量突破了萬億元大關(guān)，達(dá)到11383.93億元，在全國各省的排名由2004年的第23位上升到第17位。進(jìn)入2014年，全區(qū)固定資產(chǎn)投資面臨的內(nèi)外部環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，有利條件與不利因素并存，既有增長動(dòng)力，也有下行壓力?？傮w看來，固定資產(chǎn)投資規(guī)模仍將不斷擴(kuò)大，增速延續(xù)2013年逐步放緩的走勢，但回落幅度不會太大。

（二）對外貿(mào)的影響

從2000年開始至2013年，廣西進(jìn)出口總額年度遞增，但增長的幅度由大變小，從2000年的20.38億美元一直發(fā)展到2013年的328.37億美元，從2000年到2012年進(jìn)出口總額增長幅度比較大均比較大，2012年創(chuàng)下了64.5%高增長率的廣西加工貿(mào)易，2013年以來也面臨諸多困境。中石油欽州煉廠因檢修導(dǎo)致原油和成品油進(jìn)出口減少，豐達(dá)電機(jī)等企業(yè)受中日關(guān)系影響出口持續(xù)減少，2013年前11個(gè)月進(jìn)出口總額與前年相比下降了1.6%。盡管與15%的預(yù)期目標(biāo)相比，今年外貿(mào)8%的增速并不理想。但客觀來說，在國內(nèi)外市場諸多不利因素疊加影響的嚴(yán)峻形勢下，廣西外貿(mào)增速放緩也在情理之中。可見區(qū)域形象建設(shè)的重要性。只有不斷提升區(qū)域形象軟實(shí)力，才能吸引更多的外資注入廣西，從而大量促進(jìn)進(jìn)出口總額。

因?yàn)橛懈嗟娜嗽敢鈦韽V西投資，順其自然廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也會提升到新的高度。

（三）對旅游的影響

以2005年為基準(zhǔn)，從2006年開始到2007年入境廣西旅游人數(shù)和國際旅游收入均以一定的比例增長，旅游人數(shù)與旅游收入成正比例關(guān)系，在2008年入境廣西旅游人數(shù)與收入相比2007年呈現(xiàn)負(fù)增長，從2009年開始，入境廣西旅游人數(shù)和旅游收入逐漸增加。由此可見，來廣西旅游的外國游客也在逐年增加，在此基礎(chǔ)上，加大對區(qū)域形象的建設(shè)對旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)意義，一個(gè)完美的廣西形象的塑造必然可以吸引更多的外國游客入境廣西，并產(chǎn)生更多的旅游收入。走出國門的關(guān)鍵是在國內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)，這幾年廣西的區(qū)內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入持續(xù)上升，主要原因有以下幾個(gè)方面。第一，旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。建立了廣西領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系重大旅游項(xiàng)目、特色旅游名縣和重點(diǎn)旅游工作跟蹤服務(wù)制度。第二，旅游發(fā)展體制機(jī)制不斷創(chuàng)新。建立了重大旅游項(xiàng)目協(xié)調(diào)制度，與自治區(qū)財(cái)政廳聯(lián)合做好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金籌措與安排工作；第三，貴廣高鐵、南廣高鐵全線通車，四大旅游集散中心城市全部通高鐵，旅游可進(jìn)入性大大提升。

七、結(jié)語

隨著廣西經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)行區(qū)域形象的建設(shè)已經(jīng)是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到一定時(shí)期的必由之路。廣西在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，積極地打造良好的區(qū)域形象，提高社會認(rèn)可度、知名度，強(qiáng)化區(qū)域吸引力和影響力。塑造良好的區(qū)域形象對區(qū)域經(jīng)濟(jì)有著巨大的促進(jìn)作用，能對區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生潛在的效益和優(yōu)越性。也許這種效益沒有直接把資金投入到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中那么明顯，但這種無形資產(chǎn)它是確實(shí)存在的，并且對區(qū)域的發(fā)展有著很大的影響。那些如今有著經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢底地區(qū)更應(yīng)該塑造良好的區(qū)域形象，充分發(fā)揮無形資產(chǎn)作用，將會取得更快的發(fā)展，迎來新的機(jī)遇，走向更高的臺階；經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠缺的地區(qū)如果塑造良好的形象，將會加快地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，在激烈的競爭中脫穎而出。一個(gè)地區(qū)的發(fā)展，不僅僅是GDP的增長，還應(yīng)該滿足人們的物質(zhì)和精神方面的需求。而塑造良好的區(qū)域形象很重要的一點(diǎn)就是需要提高當(dāng)?shù)厝藗兊男腋８?，滿足人民群眾精神生活的需要，因此，良好的區(qū)域形象對廣西可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有著重要的作用。

（作者單位：廣西師范學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]匡開琪.廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域形象塑造影響因素及其策略初探[J]，區(qū)域經(jīng)濟(jì)，2012（01）

[2]蔣紅群.廣西文化軟實(shí)力分析及發(fā)展路徑選擇[J]，2014（04）

[3]黃華中.湖南區(qū)域形象建設(shè)對策研究[J]，經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2010（30）

[4]劉金源.論區(qū)域形象建設(shè)的問題與對策-基于江蘇省問卷調(diào)查的分析[J]，2013（02）

[5]馬志強(qiáng).論區(qū)域形象與區(qū)域發(fā)展[J]，南昌航空工業(yè)學(xué)院報(bào)，2007（3）

[6]金迎春.寧夏區(qū)域形象定位研究[J]，經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2013（18）

[7]許沂書.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的區(qū)域形象問題研究[D]，2005-5-20

[8]董雪旺.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的形象塑造-以山西省為例[J]，經(jīng)濟(jì)地理，2007（3）

[9]徐立天.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的形象塑造-以重慶市為例[J]，太原師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2012[3]

[10]張攀春.區(qū)域貧困與區(qū)域形象重塑[J]，區(qū)域經(jīng)濟(jì)，2011[34]

[11]王慶.區(qū)域品牌建設(shè)初探[J]，安徽農(nóng)學(xué)通報(bào)，2008（18）

[12]胡效洋.區(qū)域軟實(shí)力提升策略研究[J]區(qū)域經(jīng)濟(jì)，2013（06）

[13]王龍.區(qū)域形象測量內(nèi)容的研究綜述[J]，區(qū)域與城市，2012（01）

[14]蔣廉雄.區(qū)域形象的概念分析及其營銷框架[J]，中山大學(xué)學(xué)報(bào)，2006（05）

[15]胡兆量.區(qū)域形象設(shè)計(jì)[J]，地域研究及開發(fā)，2003（02）