劉冬梅

(《環(huán)境衛(wèi)生工程》編輯部 天津 300201)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)運而生，對實物出版的發(fā)展產(chǎn)生巨大的沖擊。對天津市歷年實物出版物情況進(jìn)行分析，以期為實物出版業(yè)敲響警鐘，探索實物出版與網(wǎng)絡(luò)出版的競爭和合作戰(zhàn)略，促進(jìn)出版業(yè)的大發(fā)展大繁榮。

1 天津市實物出版物發(fā)展情況

實物出版物是指印刷品和多媒體電子光盤制品等，而印刷品包括圖書、報紙和雜志。[1]與實物出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版最本質(zhì)的不同在于其出版的載體為計算機互聯(lián)網(wǎng)。而且網(wǎng)絡(luò)出版在流通形態(tài)上表現(xiàn)為通過互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式進(jìn)行傳送(下載)。[2]

2003—2012年天津市實物出版物情況如表1所示。

2004年1月，新聞出版總署批準(zhǔn)設(shè)立了首批50家互聯(lián)網(wǎng)出版機構(gòu)，這標(biāo)志著我國第一批網(wǎng)絡(luò)出版合法主體的誕生。[3]此后網(wǎng)絡(luò)出版逐漸被人們所接受并形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，對實物出版產(chǎn)生巨大沖擊。由表 1可見，2003—2012年天津市圖書的種類呈增多的趨勢，而總印數(shù)卻逐漸減少；報紙的種類和總印數(shù)變化不大；雜志的種類比較穩(wěn)定，總印數(shù)呈現(xiàn)先減少后趨于穩(wěn)定的變化；音像制品的種類和數(shù)量呈減少的趨勢。說明網(wǎng)絡(luò)出版對圖書、雜志和音像制品出版影響較大，對報紙出版的影響相對較小。

表1 2003—2012年天津市實物出版物情況Tab.1 Overview of traditional publications in Tianjin from 2003 to 2012

1.1 圖書

2003—2012年天津市圖書出版情況如表 2所示。本版圖書的種類占圖書總種類的 92%,～96%,，其總印數(shù)占 70%,以上，2004年接近 100%,；租型圖書相對較少，種類和總印數(shù)比較穩(wěn)定。本版圖書的變化趨勢與圖書總體趨勢基本一致。由此可知，本版圖書是天津市圖書出版的主要部分，是影響其變化的決定性因素。

另外，從圖書分類來看，2003—2012年天津市圖書出版以文化、科學(xué)、教育、體育類圖書最多，其種類占圖書總種類的22%,～42%,，總印數(shù)占33%,～79%,。其中2012年天津市文化、科學(xué)、教育、體育類圖書占圖書總種類的 25%,，總印數(shù)占52%,，低于 2012年全國水平(占總種類 38.45%,、總印數(shù)74.92%,)。[4]

表2 2003—2012年天津市圖書出版情況Tab.2 Overview of published books in Tianjin from 2003 to 2012

1.2 報紙

2003—2012年天津市報紙出版情況如表 3所示。綜合報和專業(yè)報的種類相對較穩(wěn)定，綜合報種類略多于專業(yè)報；綜合報總印數(shù)占 87%,～94%,，專業(yè)報總印數(shù)相對較少。由此可知，專業(yè)報的出版發(fā)行數(shù)量遠(yuǎn)低于綜合報，綜合報是影響天津市報紙出版的決定性因素。

另外，2012年天津市綜合報種類占總種類的 58%,，總印數(shù)占 88%,，高于全國水平(占種類總數(shù)的 43%,、總印數(shù)的68%,)，[4]即天津市應(yīng)適當(dāng)加強專業(yè)報的發(fā)展。

表3 2003—2012年天津市報紙出版情況Tab.3 Overview of published newspapers in Tianjin from 2003 to 2012

1.3 雜志

2003—2012年天津市雜志出版情況如表 4、5所示。從雜志種類來看，自然科學(xué)、技術(shù)類雜志種類最多，占55%,～60%,；其次是哲學(xué)、社會科學(xué)類雜志(14%,～19%,)和文化、教育類雜志(11%,～16%,)；而少年兒童讀物和畫刊在近幾年已經(jīng)不再出版。從總印數(shù)來看，文化、教育類雜志總印數(shù)最多，占19%,～34%,；其次是自然科學(xué)、技術(shù)類雜志(18%,～27%,)，哲學(xué)、社會科學(xué)類雜志(17%,～25%,)和文學(xué)、藝術(shù)類雜志(7%,～22%,)。

由此可知，自然科學(xué)、技術(shù)類雜志，哲學(xué)、社會科學(xué)類雜志和文化、教育類雜志是天津市雜志出版的主要部分，其種類占天津市雜志種類總數(shù)的 80%,～92%,，總印數(shù)占 59%,～80%,。其中2012年天津市這3類雜志的種類占總種類的92%,，高于全國水平(90%,)，總印數(shù)占 80%,，與全國水平持平，[4]說明天津市這 3類雜志雖種類較多，但其出版發(fā)行量與全國水平還有一定差距。

表4 2003—2012年天津市雜志出版種類(單位：種)Tab.4 Categories of published magazines in Tianjin from 2003 to 2012(Unit：per category)

表5 2003—2012年天津市雜志出版總印數(shù)(單位：萬冊)Tab.5 Total impressions of published magazines in Tianjin from 2003 to 2012(Unit：Ten Thousand Copies)

1.4 音像制品

2003—2012年天津市音像制品出版情況如表 6、7所示。從種類來看，數(shù)碼激光視盤和錄音帶的變化呈逐漸減少趨勢；高密度激光視盤和激光唱盤先增長，分別在 2007年和 2009年出現(xiàn)高峰，然后逐漸減少。從出版數(shù)量來看，數(shù)碼激光視盤急劇銳減，2012年僅出版 1萬張；高密度激光視盤、錄音帶和激光唱盤雖然在出版數(shù)量上有波動，但總量也在減少。

表6 2003—2012年天津市音像制品出版種類(單位：種)Tab.6 Categories of published audiovisual products in Tianjin from 2003 to 2012(Unit：per category)

表7 2003—2012年天津市音像制品出版數(shù)量(單位：萬盒/萬張)Tab.7 Publishing amount of audiovisual products in Tianjin from 2003 to 2012(Unit：Ten Thousand Cassettes/Discs)

由此可見，由于初期網(wǎng)絡(luò)版權(quán)管理不完善，使得音像制品所載內(nèi)容大都在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲取，對音像制品的出版造成較大沖擊；而且隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)碼激光視盤和錄音帶逐漸被技術(shù)更先進(jìn)、使用更方便的新視盤所替代，最終導(dǎo)致數(shù)碼激光視盤和錄音帶出版的種類和數(shù)量大幅減少。

2 天津市實物出版物發(fā)展建議

自 20世紀(jì) 90年代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，原有的出版產(chǎn)業(yè)格局被打破，實物出版的生存空間受到嚴(yán)重擠壓。在這種資訊傳播快速的網(wǎng)絡(luò)時代下，實物出版企業(yè)應(yīng)看到網(wǎng)絡(luò)出版交互性強、大容量、低成本、高效率等[5]特點，尋找實物出版與網(wǎng)絡(luò)出版的共贏戰(zhàn)略，應(yīng)該從以下幾個方面重點加強。

2.1 加強與作者的合作，致力于優(yōu)秀作者的發(fā)掘

以 2003—2012年天津市圖書出版為例，雖然圖書的種類逐年增加，但是其總印數(shù)卻在不斷減少，說明每種圖書的平均總印數(shù)呈減少的趨勢，即精品圖書較少。而作者是出版內(nèi)容的創(chuàng)作者，是出版物能否被稱為“精品”的決定性因素。所以出版單位應(yīng)注重對作者的發(fā)掘和培養(yǎng)。一方面應(yīng)加強與知名作者的聯(lián)系，關(guān)注其創(chuàng)作的新作品，及早獲取出版權(quán)。另一方面應(yīng)密切關(guān)注各原創(chuàng)作品發(fā)布網(wǎng)站，發(fā)掘新的優(yōu)秀作者。因其已有網(wǎng)絡(luò)讀者粉絲的宣傳基礎(chǔ)，可以優(yōu)先出版其作品。同時，為作者提出合理建議，推進(jìn)作品的深度開發(fā)。如某小說被翻拍成影視劇，可以趁其熱播的時機，出版相關(guān)作品，或者建議作者出版續(xù)篇。另外，注重版權(quán)管理工作，維護(hù)出版單位和作者的合法權(quán)益。

2.2 建立網(wǎng)絡(luò)時代下新的出版模式

天津市實物出版物在一定程度上受到網(wǎng)絡(luò)出版的影響，傳統(tǒng)實物出版單位必須做出改進(jìn)和創(chuàng)新，只有探索出新的出版模式適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展要求，才能獲得持續(xù)發(fā)展的契機。一方面，應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)資源，加大對實物出版物和作者的宣傳力度。聯(lián)合使用文字、圖片、音頻、視頻等技術(shù)，在自建網(wǎng)站或相關(guān)網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，擴大影響范圍。另一方面，可以將出版物的部分內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)站上供讀者免費閱讀，激發(fā)讀者的購買欲望。同時，應(yīng)與大型專業(yè)網(wǎng)站合作，進(jìn)行實物銷售或電子出版，拓寬出版和發(fā)行途徑，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、期刊數(shù)據(jù)庫、電子書網(wǎng)站等。另外，可實行按需出版，避免圖書庫存積壓，以減少成本支出。

2.3 培養(yǎng)具有實物出版和網(wǎng)絡(luò)出版能力的團隊

在網(wǎng)絡(luò)時代下，對出版人員提出了更高的要求，不僅需要有豐富的出版經(jīng)驗的人員，還需要有掌握網(wǎng)絡(luò)出版相關(guān)技術(shù)的人員，這樣才能滿足實物出版單位新出版模式的工作需要。長期以來，傳統(tǒng)出版業(yè)培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的編輯出版人才，但在現(xiàn)階段，他們普遍面臨對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)比較生疏的問題，這已經(jīng)成為制約其進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。[6]傳統(tǒng)出版單位一方面應(yīng)加強對傳統(tǒng)出版人員的培養(yǎng)，保持其已有優(yōu)勢，把好出版物的內(nèi)容關(guān)；另一方面，應(yīng)引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，從事出版物的資源開發(fā)工作，拓寬其出版、發(fā)行、宣傳的渠道。兩者相結(jié)合以盡快培養(yǎng)出符合時代要求的既精通傳統(tǒng)實物出版，又掌握網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)的復(fù)合型團隊。 ■

［1］羅智華.論我國公共圖書館數(shù)字/電子出版物典藏工作[J].圖書館，2008(2)：61-63.

［2］王雋.傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版研究[D].武漢：華中科技大學(xué)，2005.

［3］赟姜天 .網(wǎng)絡(luò)出版研究[D].濟南：山東大學(xué)，2007.

［4］2012年全國新聞出版業(yè)基本情況[EB/OL].[2014-04-22].http：//www.gov.cn/guoqing/2014-04/22/ ontent_ 664027.htm.

［5］雅茹.網(wǎng)絡(luò)出版對傳統(tǒng)出版的影響分析[J].新西部，2014(15)：111-112.

［6］蔣秀芝.傳統(tǒng)出版應(yīng)如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)出版沖擊[J].大學(xué)出版，2008(4)：48-52.