文/錢鵬宇

2015百強(qiáng)報(bào)刊評審后記

文/錢鵬宇

在2015百強(qiáng)報(bào)刊評審中，筆者很榮幸被國家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司聘為期刊評審專家，在兩天多的評審工作中，不僅聆聽了中宣部和總局各級領(lǐng)導(dǎo)的最新觀點(diǎn)，也學(xué)習(xí)了各個(gè)領(lǐng)域評審專家的觀點(diǎn)和建議，受益匪淺。

這次百強(qiáng)報(bào)刊的評審工作，在評審指標(biāo)中加入了相當(dāng)比例的融合角度的評審權(quán)重。這也說明了總局領(lǐng)導(dǎo)對融合發(fā)展的重視和對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的洞悉。通過這次評審，總局各級領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)真態(tài)度和務(wù)實(shí)工作給筆者留下了極為深刻的印象，原來以為走走過場就可以的部分也非常認(rèn)真地落實(shí)執(zhí)行，最后取得良好的評審結(jié)果實(shí)屬必然。筆者主要針對期刊評審工作中遇到的一些問題談?wù)剛€(gè)人建議，希望評審工作能越做越好！

關(guān)于期刊分類的問題

這次評審期刊分成了社科期刊和科技期刊兩個(gè)大組，其中社科期刊又分成了非學(xué)術(shù)類和學(xué)術(shù)類兩個(gè)小組，科技期刊分成了學(xué)術(shù)類和專業(yè)技術(shù)類兩個(gè)小組。應(yīng)該說這種分法沿襲了傳統(tǒng)分類，有較好的歷史數(shù)據(jù)做參考。弱點(diǎn)是分類還是比較粗，對于內(nèi)容組織模式、受眾面、市場經(jīng)營等方面差異巨大的細(xì)分類別來說，放在一起評審比較不公平，也不容易得出正確結(jié)論。好在筆者所在的非學(xué)術(shù)社科類這個(gè)組，不僅有曾分管報(bào)刊工作多年的原新聞出版總署副署長石峰，也有現(xiàn)在新聞報(bào)刊司司長李軍，還有讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理彭長城、上海文藝出版總社社長何承偉等資深專家，大家一致同意先把我們這個(gè)組的雜志分成細(xì)類，便于實(shí)際評審。

由于時(shí)間的關(guān)系，我們初步分了七個(gè)類別：少兒教育類、文藝類、財(cái)經(jīng)類、時(shí)政類、時(shí)尚生活類、工作指導(dǎo)類、雜類。在這個(gè)類別基礎(chǔ)上，我們再按照評分標(biāo)準(zhǔn)分別打分，最終比較圓滿地完成了此次評審工作。

實(shí)際評審過程中，由于分類的不夠細(xì)致，還是出現(xiàn)了一些模糊的有爭議的期刊，這時(shí)我們又通過充分討論才最終達(dá)成一致意見。

筆者認(rèn)為，分類對于我國期刊的評定和發(fā)展來說，是需要重視和解決的問題。中國期刊協(xié)會對應(yīng)的國際組織FIPP（國際期刊聯(lián)盟），他們一直把學(xué)術(shù)類期刊排除在外，會員單位主要都是由雜志（magazine）組成，學(xué)術(shù)類則稱為期刊（periodical）。相對于雜志而言，學(xué)術(shù)類期刊的內(nèi)容組織模式、經(jīng)營方式比較接近，主要差異指標(biāo)可能在受眾規(guī)模的大小。而雜志類則各種指標(biāo)差異較大，可能面臨的分類實(shí)際問題更多。另外在學(xué)術(shù)期刊和雜志之間，還有一部分模糊類別，比如一些行業(yè)刊和科普刊等。

筆者建議新聞報(bào)刊司是否可以組織一個(gè)專門的分類工作。首先把大類別清晰化，然后盡可能細(xì)化每個(gè)大類別下面的小類，定期再進(jìn)行一定調(diào)整，這樣可能對整個(gè)期刊業(yè)的各種針對性工作有實(shí)質(zhì)幫助。

關(guān)于數(shù)字化和融合發(fā)展的問題

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，人們普遍接受信息的方式已經(jīng)大面積轉(zhuǎn)移到移動屏幕上。傳統(tǒng)紙質(zhì)出版面臨越來越大的挑戰(zhàn)和沖擊。最主要的變化還不只是信息載體的變化，而是信息消費(fèi)在受眾的消費(fèi)鏈條里所占比重越來越低。

原來在傳統(tǒng)非互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，期刊主要可以依靠販賣不對稱信息為生，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息本身的不對稱價(jià)值大大下降，反而隨著海量信息的到來，信息導(dǎo)讀變得越來越有價(jià)值。最近很火的今日頭條就是利用技術(shù)做的一種信息導(dǎo)讀服務(wù)。

在這種趨勢背景下，傳統(tǒng)期刊簡單的數(shù)字化融合發(fā)展之路顯得越來越?jīng)]有前景，這也是現(xiàn)在融合發(fā)展遇到的主要問題。在筆者看來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中產(chǎn)階級日益壯大，期刊面對的分眾人群和分眾市場正是一個(gè)高速成長的朝陽產(chǎn)業(yè)，只是傳統(tǒng)的服務(wù)手段（出版雜志）落伍了。

市場需要的是針對分眾人群完整的服務(wù)鏈，信息服務(wù)只是其中權(quán)重較低的服務(wù)種類之一，這就要求從業(yè)者能從用戶經(jīng)營出發(fā)，立足于信息服務(wù)（畢竟這是話語權(quán)的掌控），但不要把信息服務(wù)作為收入的主要來源，甚至應(yīng)該是免費(fèi)的服務(wù)，想辦法在完整服務(wù)鏈條上下功夫，這可能是轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。

傳統(tǒng)的刊號管理，由于刊號資質(zhì)的要求和管理，民間資本和技術(shù)無法順利進(jìn)入期刊業(yè)，在傳統(tǒng)時(shí)代是很好的保護(hù)，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻成為了發(fā)展的障礙。新媒體的設(shè)立不需要各種審批，對于資金、技術(shù)的進(jìn)入更是歡迎備至。微信公眾號短短兩年就達(dá)到了幾百萬的數(shù)量，微博、豆列、微淘等新媒體形式數(shù)不勝數(shù)。最近今日頭條在簽署了大量傳統(tǒng)媒體資源版權(quán)后，也正式推出了多個(gè)資本補(bǔ)貼性質(zhì)的頭條號，意在保障和抉擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。數(shù)字期刊的定義是：針對分眾人群連續(xù)定期出版的數(shù)字內(nèi)容，包括文字、圖片、音視頻都稱之為數(shù)字期刊或數(shù)字雜志。這些新媒體，究其本質(zhì)其實(shí)都屬于期刊這個(gè)范疇。

問題是，如果一方面需要管制，而且遠(yuǎn)離用戶使用習(xí)慣，另一方面不需要管制，并且貼近用戶使用習(xí)慣，那么，結(jié)果其實(shí)早就注定?，F(xiàn)在大量傳統(tǒng)媒體人才加盟新媒體已是潮流，如果坐視，可能很快能看到的就是傳統(tǒng)期刊的消失和管理沒有跟上的新媒體的失控。

作者系中國期刊協(xié)會數(shù)字期刊分會常務(wù)副會長