文/杜方偉

從《財富中國》看財經(jīng)節(jié)目品牌的塑造與持續(xù)發(fā)展

文/杜方偉

2014年3月，由東方衛(wèi)視與第一財經(jīng)跨平臺合作，聯(lián)手制作的高端訪談節(jié)目——《財富中國》開播。該節(jié)目以訪談的形式，對話商業(yè)巨子、財經(jīng)精英，利用其內(nèi)心的獨白向人們展示其追求財富路上的人生體驗，并對我國的經(jīng)濟形勢、社會發(fā)展等方面進行互動交流，對我國財經(jīng)類節(jié)目的發(fā)展具有一定的借鑒意義。

《財富中國》品牌運營優(yōu)勢

實力強大的財經(jīng)、媒體品牌聯(lián)手打造?！敦敻恢袊肪哂休^為明顯的合作組織優(yōu)勢。第一財經(jīng)是專業(yè)的財經(jīng)媒體品牌，其以獨特的經(jīng)營理念在我國財經(jīng)媒體中占據(jù)重要地位，從創(chuàng)立開始僅用4年時間便將其商業(yè)價值提升到接近170億元，而且其發(fā)展?jié)摿κ志薮蟆?/p>

東方衛(wèi)視具有強大的傳播力，根據(jù)調(diào)查，其節(jié)目信息覆蓋范圍超過10個國家，服務(wù)觀眾在8億人以上，在電視頻道的競爭中占據(jù)獨特優(yōu)勢，在中國各大衛(wèi)視當中占據(jù)重要地位。在較深層次品牌資產(chǎn)沉積的基礎(chǔ)上，《財富中國》的總冠名和京、滬、深直播室的冠名，所涵蓋的廣告價值非常巨大。而且，隨著節(jié)目發(fā)行、宣傳工作逐步深入，業(yè)界認同感和權(quán)威性的不斷增強，其增值潛力也將十分巨大。

得天獨厚的地緣優(yōu)勢作支撐。自近代以來，上海便在金融行業(yè)呈現(xiàn)出較為強勁的發(fā)展趨勢，使得其在中國經(jīng)濟發(fā)展當中占據(jù)越來越重要的地位。上世紀初期，上海便已經(jīng)成為金融中心。改革開放以來，我國對上海重要性的認知更加深刻，出臺各種政策對其進行必要的支持。其金融交易方面更是在全國范圍內(nèi)獲得亮眼成就。不僅如此，各種權(quán)威的金融專家、學(xué)者等齊聚上海，對上海的金融事業(yè)作出重大貢獻。上海的經(jīng)濟實力使得其成為各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大支撐，財經(jīng)類節(jié)目也是如此，依托上海的經(jīng)濟力量，使得其內(nèi)容更加具有說服力，《財富中國》便可以依據(jù)此方面的優(yōu)勢在全國財經(jīng)類節(jié)目當中獲得發(fā)展進步的先天條件。

權(quán)威人士與趣味性相結(jié)合?！敦敻恢袊饭?jié)目類型定位為訪談類節(jié)目，通過對經(jīng)濟人物進行訪談呈現(xiàn)節(jié)目效果，在訪談內(nèi)容方面具備一定的創(chuàng)新意識，使得其能夠發(fā)揮的現(xiàn)實效應(yīng)相應(yīng)增強。實際上，當我國經(jīng)濟發(fā)展到目前水平，人們對于生活品質(zhì)的要求已經(jīng)提升到一個新的層次。為此，觀眾的收視口味更加趨向于休閑娛樂化，從當前的收視形勢可以很清晰地了解此點情況?！敦敻恢袊饭?jié)目獨有的專家顧問團，其成員包括董輔乃、樊綱、曹鳳岐、吳曉求等10位經(jīng)濟學(xué)界著名專家學(xué)者。在訪談內(nèi)容方面為了防止單一化，從商業(yè)故事到現(xiàn)場互動均有所突破。通過此類布局安排，使得《財富中國》本身具有較強的發(fā)展優(yōu)勢。

《財富中國》發(fā)展中需要注意的問題

《財富中國》主持人采訪潘石屹

受眾面相對較窄。根據(jù)權(quán)威理論以及社會現(xiàn)狀可以知曉，能夠真正掌握財富的人是極少數(shù)，與財經(jīng)相關(guān)的知識也難以實現(xiàn)大眾化，這些客觀原因使得財經(jīng)類節(jié)目本身便受到一定程度的限制，該類節(jié)目傳播的對象主要為25歲～55歲的金融、證券、財經(jīng)等行業(yè)的專業(yè)人士，且男性比例偏高，《財富中國》在發(fā)展的過程中也需要面對這個問題。

節(jié)目邀請的嘉賓都具有較強的財經(jīng)素養(yǎng)，針對經(jīng)濟問題和社會問題都有其獨到的見解。但是，其在訪談過程中仍然會存在忽略普通觀眾的現(xiàn)象，使得節(jié)目的各個環(huán)節(jié)難以貼近觀眾的現(xiàn)實生活。如此方式是所有財經(jīng)類節(jié)目的通病。雖然財經(jīng)類節(jié)目本身應(yīng)該具備嚴謹?shù)娘L(fēng)格，但是過于嚴肅的節(jié)目氣氛顯然已經(jīng)不適應(yīng)當前電視行業(yè)的發(fā)展潮流。

核心競爭力缺乏。創(chuàng)新能夠發(fā)揮的重要作用顯而易見，但也是一個非常困擾電視產(chǎn)業(yè)的難題。無論是在節(jié)目形式或者內(nèi)容方面，采取一些新穎的手段都能夠起到一定的現(xiàn)實效果。從主觀角度來講，《財富中國》缺乏核心競爭力，沒有屬于自身獨有的收視手段。核心競爭力對于任何一項事業(yè)的發(fā)展都能夠起到重要的作用，其本質(zhì)特性便是不可復(fù)制。具體來說，必須具備其他同類型節(jié)目所不具備且不能夠通過復(fù)制的方式獲得的節(jié)目品質(zhì)。當前，電視節(jié)目“跟風(fēng)”現(xiàn)象較為嚴重，但是能夠獲得成功的較少。其實，針對那些成功的“跟風(fēng)”節(jié)目進行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，其能夠成功仍然是在借鑒的基礎(chǔ)之上發(fā)展出屬于自身的獨特個性，如此才能形成吸引收視人群的魅力。但是，就《財富中國》目前的狀況而言，很難發(fā)現(xiàn)這種獨特且不可復(fù)制的氣質(zhì)，使得其在吸引觀眾的方面存在一定缺陷。

焦點分散。將節(jié)目劃分為幾個環(huán)節(jié)有助于分散收視風(fēng)險，讓受眾人群能夠按照自身興趣尋找相應(yīng)的收視板塊。但是，這種劃分方式也使得焦點容易模糊。主要的板塊有：《產(chǎn)經(jīng)信息港》——最新公布的宏觀經(jīng)濟政策，產(chǎn)經(jīng)要聞盡在港內(nèi)；《股市最前線》——緊盯證券市場任何風(fēng)吹草動，提示投資點滴真經(jīng)；《公司全接觸》——面向全國，多角度、深層次追蹤上市公司動態(tài)，揭示上市公司真相；《數(shù)字看天下》——用最直觀的數(shù)據(jù)，解析市場的變動；《全球一線通》——聚集全球財經(jīng)大事，關(guān)注國際股市、匯市，探準全球經(jīng)濟起伏的脈搏。另外還有3個直播室，上海直播室：金融腹地的窗口，網(wǎng)羅天下財富的橋頭堡，海派評股的聲音每天從這里傳向全國；北京直播室：政策信息的發(fā)源地，金融神經(jīng)的中樞，把握大勢的最佳渠道；深圳直播室：深圳本地分析師每天做客《財富中國》，預(yù)測大盤趨勢，推薦潛力個股。

當前，每一個事物的存在都需要有一個核心作為支撐，而一個電視節(jié)目本身應(yīng)該具有靈魂。事實證明，一個節(jié)目本身一旦收視率呈現(xiàn)出較為明顯的上揚趨勢，那么其廣告所占時間必然隨之上升。如此便使得電視節(jié)目將自身發(fā)展焦點集中在經(jīng)濟效益之上，模糊了創(chuàng)辦節(jié)目的焦點。其實，追求利益最大化無可厚非，但是身處當代市場化競爭的環(huán)境當中應(yīng)該了解，節(jié)目的品質(zhì)、觀眾的喜愛程度等影響因素才是創(chuàng)造經(jīng)濟效益的根本。

《財富中國》品牌塑造與持續(xù)發(fā)展對策

《財富中國》主持人采訪向京與瞿廣慈

擴大受眾范圍。受眾范圍可以從年齡層進行劃分，如此的方式具有較強的科學(xué)特性。每一個年齡段的人群都有相應(yīng)的特點，只有根據(jù)相應(yīng)的特點制定節(jié)目制作策略才能把握觀眾心理。此外，電視的收視定位也可以根據(jù)知識特點進行劃分，財經(jīng)類節(jié)目一直以來都具有較強的知識針對性，比如股票類節(jié)目，如不具備較強的股票證券知識，是難以對節(jié)目內(nèi)容進行了解的。雖然很多股民本身并非專業(yè)財經(jīng)院校畢業(yè)，但是都在多年的實際操作當中積累了一定的知識。因此，在節(jié)目制作的過程中必須針對受眾定位的群體特點進行明確研究。同時，還要建立多標準的觀眾劃分體系，將更多的收視群體納入到受眾范圍之內(nèi)。但是，在這個過程中也要注意，必須按照科學(xué)的標準進行劃分，在各個方面的努力之下使得節(jié)目內(nèi)容能夠適合更廣泛人群觀看。

確立核心競爭力。創(chuàng)造出屬于節(jié)目本身的獨特個性。這個方面本身便需要整個節(jié)目團隊能夠?qū)崿F(xiàn)團結(jié)合作，針對遇到的各種現(xiàn)實狀況進行必要的分析，將遇到的各種問題加以記錄和總結(jié)，對節(jié)目的播出效果展開綜合考量。爭取對節(jié)目進行綜合把握，在對各種信息搜集的基礎(chǔ)之上，運用科學(xué)的思維方法實現(xiàn)分析，尋找出樹立節(jié)目核心競爭力的重要方法。當今，電視節(jié)目的市場化趨勢日趨明顯，競爭已經(jīng)成為常態(tài)，各個電視臺之間雖然存在廣泛合作的關(guān)系，但是仍然需要通過競爭實現(xiàn)自身發(fā)展。因此，必須針對節(jié)目本身各個層面進行研究，尋找構(gòu)建核心競爭力的突破點。

科學(xué)集中定位焦點。節(jié)目本身的結(jié)構(gòu)部署需要按照相應(yīng)的規(guī)范進行。應(yīng)該挑選一個具備潛在發(fā)展能力的環(huán)節(jié)進行重點打造，將其視為整個節(jié)目的中心環(huán)節(jié)，成為吸引收視人群的重要武器。具體的方式可以針對現(xiàn)實情況進行研究，如果資金充足或者人脈較為廣泛，可以邀請當紅明星參與節(jié)目錄制，并在主持人、嘉賓的帶領(lǐng)下有效互動，這種做法在財經(jīng)類節(jié)目當中較為少見，但是能夠為節(jié)目直接提高收視率。此外，可以針對廣告布局進行合理安排，盡量使其保持在觀眾能夠接受的范圍之內(nèi)。

財經(jīng)節(jié)目涉及經(jīng)濟話題，能夠?qū)Ξ斍暗慕?jīng)濟問題進行較為深入的探討，可以創(chuàng)造一定的社會效益。任何類型節(jié)目本身都需要走持續(xù)發(fā)展之路，也《財富中國》需要繼續(xù)不斷創(chuàng)新，尋找相應(yīng)的對策確保其能夠健康向前發(fā)展。

作者單位 黃河科技學(xué)院新聞傳播學(xué)院