陳萬懷　陳杰

[摘 要] 網(wǎng)絡(luò)流行語頻繁使用于新聞標(biāo)題的制作及內(nèi)容闡述，成為時下新聞?wù)Z言的一大特色。同時，不知所云、模式套用、亂貼標(biāo)簽等問題漸漸顯現(xiàn)。新聞界必須關(guān)注新聞標(biāo)題中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語的積極意義和消極影響，明確新聞標(biāo)題制作中網(wǎng)絡(luò)流行語的編輯規(guī)范。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)流行語 新聞標(biāo)題 語言 編輯規(guī)范 傳播

[中圖分類號] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2015） 05-0043-04

[Abstract] The usage of Internet catchwords becomes one of the features of news language. However， there is a lot of inappropriate usage of these words when making news headlines. The news editors should understand these Iinternet catchwords clearly and set editing norms to shape the use of Internet catchwords.

[Key words] Internet catchword News headline Language Editing norm Communitation

新聞標(biāo)題，是指在新聞?wù)膬?nèi)容前面，對新聞內(nèi)容加以概括或評價的簡短文字，其字號大于正文，作用是劃分、組織、揭示、評價新聞內(nèi)容，吸引讀者閱讀[1]。近年來，為了應(yīng)對日益加劇的市場競爭，爭奪受眾眼球，許多新聞在制作標(biāo)題時會使用網(wǎng)絡(luò)流行語。這樣做的目的往往是換個角度對文字加以修辭，使標(biāo)題語言富有時尚氣息，更加形象生動，讓傳統(tǒng)單一的文字表達(dá)方式轉(zhuǎn)換為文字、數(shù)字與符號形象的綜合呈現(xiàn)，在一定程度上獲得了受眾的稱贊和掌聲。然而，一些網(wǎng)絡(luò)新詞頻繁使用于新聞標(biāo)題的制作及內(nèi)容闡述，成為時下新聞?wù)Z言一大特色的同時，不知所云、詞不達(dá)意、模式套用、亂貼標(biāo)簽等問題也漸漸顯現(xiàn)，引起學(xué)術(shù)界和實務(wù)界的爭議。本文以2014年國內(nèi)新聞媒體上出現(xiàn)的新聞標(biāo)題為例，探索新聞標(biāo)題中網(wǎng)絡(luò)流行語的應(yīng)用得失，總結(jié)歸納相應(yīng)的編輯規(guī)范。

1 網(wǎng)絡(luò)流行語在新聞標(biāo)題中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)流行語的特點非常鮮明，很多詞語是網(wǎng)民群眾智慧的結(jié)晶，是原創(chuàng)的、夸張的，有時也是無聊的、庸俗的。在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)語言不注重語法規(guī)范，有時只是英文字母或數(shù)字。在網(wǎng)絡(luò)文化盛行和網(wǎng)絡(luò)語言流行的時代，眾多網(wǎng)絡(luò)流行語在新聞報道中被高頻使用，甚至出現(xiàn)泛化的趨勢。

1.1 同類情況“套用”

某些網(wǎng)絡(luò)流行語的構(gòu)詞和語法具有相對固定的模式，傳統(tǒng)媒體的記者和編輯并沒有根據(jù)新聞內(nèi)容選擇準(zhǔn)確的標(biāo)題表達(dá)，而是形式上的“拿來主義”，進(jìn)行模式化套用。例如新聞標(biāo)題里頻繁出現(xiàn)的“××門”本不是網(wǎng)絡(luò)語言，因在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛應(yīng)用而聲名鵲起，許多事件的新聞內(nèi)容要素與“門”并不牽連，如涉及性、毒、賭的諸多社會新聞，但一些編輯為了吸引讀者眼球、制造轟動效應(yīng)，一律冠之“××門”。類似的模式化套用還有很多，如“被××”表達(dá)了一些社會群體對某些權(quán)利被剝奪的無奈嘲諷，“給力”形容關(guān)鍵時刻的支持幫助，“你懂的”形容某些可以意會的事情。諸如“組合拳”“樓脆脆、躲貓貓、醫(yī)跑跑、房歪歪、錢多多”“集結(jié)號”“很×很××”“熊孩子”“也是醉了”等不斷見諸報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體版面。這些流行句式在各種社會熱點、焦點問題和事件中不斷地被套用，版本層出不窮，不僅代表了新聞娛樂化的發(fā)展趨勢，也體現(xiàn)出新聞愉悅草根民眾階層的語言娛樂功能。

1.2 貌似相關(guān)“引用”

為了吸引讀者注意，用一個與新聞內(nèi)容無關(guān)或相去甚遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)流行語作標(biāo)題，進(jìn)行意義上的相關(guān)引用。這類標(biāo)題用起來有牽強附會之感，容易讓人產(chǎn)生誤解。如“山寨”一詞在新聞標(biāo)題中出現(xiàn)頻率非常高，但對“山寨藥”的提法，國家食品藥品監(jiān)督管理局新聞發(fā)言人顏江瑛明確表示，“山寨藥”根本不是藥，絕對沒有藥品的功能，不要用“山寨藥”這種說法來誤導(dǎo)公眾[2]。又如“××去哪兒”這類新聞標(biāo)題應(yīng)用源自2013年大型親子類真人秀“爸爸去哪兒”以及2014年春節(jié)聯(lián)歡晚會歌曲“時間去哪兒”。2014年3月8日馬航客機(jī)失蹤事件引起巨大的社會反響與民眾質(zhì)疑，事件的原因及結(jié)果一時間成為民眾關(guān)注的焦點。于是，媒體報道便用“去哪兒”制作成新聞標(biāo)題“飛機(jī)去哪兒”，一方面是對馬航事件本身的疑問及猜測，另一方面應(yīng)用“去哪兒”這樣具有詼諧諷刺意義的網(wǎng)絡(luò)流行語，反映新聞媒體代表公眾的疑惑及無奈。此外，“且行且珍惜”出自2014年3月31日藝人馬伊琍回應(yīng)文章出軌事件的微博?！拔恼鲁鲕墶边@一事件被炒得火熱，隨之而熱的是馬伊琍的“且行且珍惜”體，不僅各種微博或者文章里要帶上一句“且行且珍惜”，各種遣詞造句也輪番上陣，“珍惜體”新聞標(biāo)題頻頻出現(xiàn)。

1.3 抓人眼球“硬用”

這類新聞標(biāo)題的顯著表現(xiàn)是“不求準(zhǔn)確，只求轟動”，只要能夠吸引眼球，提高閱讀率，不惜肆意扭曲事實，夸大實情，“硬用”網(wǎng)絡(luò)流行語來吸引公眾視線，最終導(dǎo)致“失之毫厘，謬以千里”。這些標(biāo)題類似于網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)的“標(biāo)題黨”，如“史上最牛公交價目表”——深圳市每輛公交車上都貼有一個站一個價的價目表；“史上最牛清掃機(jī)”——秦皇島市一輛由拖拉機(jī)和笤帚改裝的“機(jī)械化”道路清掃機(jī)[3]；“史上最牛釘子戶”——浙江溫嶺一幢民房因不愿搬遷矗立在公路中間，來往車輛繞房而行等。這類社會事件和問題被冠以“史上最?！钡男侣剺?biāo)題，但不知與何事何物相比而成為“歷史之最”？此外，還有“不明覺厲、人艱不拆、累覺不愛、喜大普奔”之類新聞標(biāo)題語言的運用，不僅顯得標(biāo)題意思表達(dá)夸張，而且使讀者一頭霧水，不明其意，更不用說新聞傳播的效果了。

2 新聞標(biāo)題中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語的效果

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)流行語應(yīng)用于新聞標(biāo)題，一定程度上豐富了新聞報道語言，增加了新聞的親和力與吸引力，推動了新聞的傳播與擴(kuò)散，甚至影響著輿論的走向。但是，某些新聞標(biāo)題對一些荒誕、沒來歷的、低俗的流行詞匯不加處理地直接應(yīng)用，有時直接損害了新聞內(nèi)容傳播的真實準(zhǔn)確性，生搬硬套導(dǎo)致亂貼標(biāo)簽、歧義走題、夸大扭曲等現(xiàn)象頻頻發(fā)生，影響新聞的傳播效果。

2.1 網(wǎng)絡(luò)流行語應(yīng)用的積極意義

新聞標(biāo)題與網(wǎng)絡(luò)流行語的有機(jī)結(jié)合，為新聞本身帶來了多方面的積極意義。首先，網(wǎng)絡(luò)流行語具有親和力和心理接近性，可以吸引網(wǎng)民眼球，帶來新鮮感和熟悉感，增強讀者的新聞選擇力，擴(kuò)大新聞關(guān)注度和傳播覆蓋率。以“打醬油”“元芳，你怎么看”“女漢子”“土豪”“去哪兒”“任性”“我也是醉了”等流行詞匯制作的新聞標(biāo)題，對普通讀者和民眾來說，其語言的魅力和誘惑力是非常巨大的，很容易在心理上拉近與讀者的距離。此外，網(wǎng)絡(luò)新詞本身也是新近發(fā)生的社會事實，是新聞報道的內(nèi)容之一。網(wǎng)絡(luò)流行語不僅是社會上新近出現(xiàn)的語言現(xiàn)象，也是廣大網(wǎng)民新近思想、觀念或行為方式的體現(xiàn)。這些新近的社會事實必然被新聞媒體關(guān)注，進(jìn)入新聞報道的范圍。

其次，網(wǎng)絡(luò)流行語的應(yīng)用豐富了新聞報道的語言表達(dá)力，增強了新聞報道內(nèi)容的形象生動性。網(wǎng)絡(luò)流行語大多簡潔明了、幽默詼諧，能夠增強新聞標(biāo)題的可讀性和吸引力。2014年12月19日，華中師范大學(xué)國家語言資源監(jiān)測與研究網(wǎng)絡(luò)媒體中心發(fā)布了2014年十大網(wǎng)絡(luò)用語，讓各界人士忍俊不禁。這十大網(wǎng)絡(luò)用語均可在新聞標(biāo)題中找到應(yīng)用（見表1）。

第三，網(wǎng)絡(luò)流行語的應(yīng)用具有某些暗示或隱喻功能，能起到廣泛表達(dá)民意、引導(dǎo)輿論、加強社會監(jiān)督等作用。西方社會從古希臘開始就形成一種以言語壓制文字的傳統(tǒng)，言語被賦予優(yōu)先的位置，文字成為言語的表征，是言語的派生物。德里達(dá)認(rèn)為要消解這些“語音中心主義”，以及“解構(gòu)這些對立的等級，在某個特定的時候，首先就是顛倒等級”[4]。網(wǎng)絡(luò)媒介與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介相比，具有進(jìn)入門檻低、信息海量、信息發(fā)布與傳播迅速、參與群體龐大、實時交互性強等綜合性特點。以流行反抗荒謬，以傳播表達(dá)不滿，以反諷解構(gòu)傲慢，這樣的網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)策略有一種強大的解構(gòu)力量。“樓歪歪”“范跑跑”“欺實馬”“你懂的”之類詞語，來自于熱點新聞事件，與新聞內(nèi)容密切相關(guān)，每個詞背后都具有嚴(yán)肅的現(xiàn)實意義，帶有濃厚的社會公共色彩，是民眾表達(dá)權(quán)利訴求、行使輿論監(jiān)督的一種后現(xiàn)代話語方式。

2.2 新聞標(biāo)題中流行語應(yīng)用的消極影響

首先，網(wǎng)絡(luò)流行語直接使用于新聞標(biāo)題降低了新聞的客觀準(zhǔn)確性。有些網(wǎng)絡(luò)流行語是語言惡搞的結(jié)果，帶著戲謔、荒誕、“無厘頭”的色彩，甚至還有隱晦低俗等特點。這些網(wǎng)絡(luò)流行語不加處理直接應(yīng)用于新聞標(biāo)題，會嚴(yán)重?fù)p害新聞的客觀、公正與準(zhǔn)確性。如“寶馬女”“奔馳男”等成為一種語言標(biāo)簽，隨時貼在一些社會事件或民生新聞中；“坑爹”“我伙呆”“草泥馬”等詞語更是一些網(wǎng)民急性病態(tài)及狹隘心理的反映。生搬硬套地直接使用不僅可能使新聞標(biāo)題給人第一印象的錯覺（先入為主或主觀偏見），而且容易造成歧義，對社會輿論帶來不良影響，有損社會教化。

其次，一些傳統(tǒng)媒體在制作標(biāo)題時刻意模仿新媒體語言，僵化抄襲網(wǎng)絡(luò)流行語，使新聞標(biāo)題喪失個性和創(chuàng)造力，造成受眾視覺疲勞。有些編輯為了博人眼球，提高新聞關(guān)注度，在標(biāo)題中對新聞報道內(nèi)容斷章取義，淪為標(biāo)題黨，如前述“XX門”“史上最牛XX”等新聞標(biāo)題均有夸大新聞事實的嫌疑。一時興起的“集結(jié)號”“犀利哥”“累感不愛”“感覺不會再愛了”頻頻應(yīng)用于新聞標(biāo)題中，大范圍和重復(fù)性的使用，會讓人視覺疲勞，同時讓受眾對某些新聞工作產(chǎn)生質(zhì)疑，懷疑記者或者編輯詞語枯竭，江郎才盡，毫無創(chuàng)新。

第三，網(wǎng)絡(luò)流行語的直接應(yīng)用沖擊了新聞?wù)Z言的穩(wěn)定性和規(guī)范性。新聞標(biāo)題制作規(guī)范要求慎用多行題，標(biāo)題的主謂賓結(jié)構(gòu)必須完整，避免出現(xiàn)雙謂語和動賓搭配不當(dāng)?shù)那闆r等。網(wǎng)絡(luò)語言的來源很廣，除網(wǎng)民自創(chuàng)，很多來自于熱點事件、春晚節(jié)目、方言或者外語、影視劇作品等，或者來源于普通話中的諧音或數(shù)字諧音，還有一些人為隨意錯寫或誤寫的網(wǎng)絡(luò)詞語，此類詞語應(yīng)用于新聞標(biāo)題，容易讓人誤解，誤導(dǎo)受眾尤其是青少年群體。新聞的導(dǎo)向功能，有時會讓一些不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語言在社會中傳播開來，干擾青少年對規(guī)范語言的學(xué)習(xí)。而且，網(wǎng)絡(luò)流行語的肆意運用對新聞?wù)Z言表達(dá)、新聞標(biāo)題規(guī)范和制作也造成了不良影響。

3 新聞標(biāo)題中網(wǎng)絡(luò)流行語的編輯規(guī)范

2014年11月27日，國家新聞出版廣電總局發(fā)出通知，要求各類廣播電視節(jié)目和廣告應(yīng)嚴(yán)格按照規(guī)范寫法和標(biāo)準(zhǔn)含義使用國家通用語言文字的字、詞、短語、成語等，不得隨意更換文字、變動結(jié)構(gòu)或曲解內(nèi)涵，不得在成語中隨意插入網(wǎng)絡(luò)語言或外國語言文字，不得使用或介紹根據(jù)網(wǎng)絡(luò)語言、仿照成語形式生造的詞語，如“十動然拒”“人艱不拆”“逗比”“切克鬧”等。網(wǎng)絡(luò)流行語在新聞媒體上的使用規(guī)范成為政府、社會等各個層面關(guān)注的話題。

就新聞價值而言，新聞標(biāo)題對新聞文本的解讀至關(guān)重要，直接關(guān)系到新聞傳播的理想效果是否達(dá)到，關(guān)系到新聞傳播對受眾在認(rèn)知、心理和行為層面上產(chǎn)生何種影響。網(wǎng)絡(luò)流行語并非“洪水猛獸”，也非“救命稻草”，而是新媒體時代的產(chǎn)物，新聞界應(yīng)坦然面對，但需要遵循一些基本的編輯規(guī)范。

3.1 客觀準(zhǔn)確

新聞標(biāo)題作為新聞的重要組成部分，必須遵守新聞的客觀真實性原則。新聞標(biāo)題不僅是新聞事實和新聞內(nèi)容的真實客觀反映，更是如今“注意力時代”讀者獲取新聞信息的第一眼來源，有著舉足輕重的地位。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語制作新聞標(biāo)題時，要遵守真實客觀性原則，不能牽強附會，否則容易造成題文不符、歧義走題、扭曲浮夸等不良影響。

3.2 簡明扼要

簡明扼要是新聞標(biāo)題的一大特點。新聞的報道內(nèi)容不僅要簡明扼要、迅速及時地報道國內(nèi)外新近發(fā)生的、有價值的事實，而且標(biāo)題報道要用簡潔、準(zhǔn)確的詞語概括新聞主體內(nèi)容?！邦}好一半文”，準(zhǔn)確、傳神的新聞標(biāo)題能夠迅速抓住讀者的心，激起其閱讀興趣。網(wǎng)絡(luò)流行語在新聞標(biāo)題中的使用在一定程度上確實產(chǎn)生了“眼球”效應(yīng)，尤其是在“讀題時代”，新聞標(biāo)題中的流行語無形中成為讀者理解新聞報道內(nèi)容的“關(guān)鍵詞”。不過，部分讀者尤其是中老年讀者，對網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的熟悉度不高。為避免造成誤解、影響閱讀，編輯在使用一些偏門、冷門或者新近網(wǎng)絡(luò)詞匯時[5]，應(yīng)在報道中進(jìn)行解釋。

3.3 合理適度

同類語言使用過度會讓人覺得語言貧乏，讀之生厭。制作新聞標(biāo)題時，應(yīng)避免模式化套用網(wǎng)絡(luò)流行語，做到合理引用或者良好轉(zhuǎn)化。要避免當(dāng)網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)入審美疲勞期后仍然使用，從而落入“俗套”。這要求新聞媒體在新聞?wù)Z言中使用流行語時要理性、有節(jié)制。

3.4 專業(yè)到位

網(wǎng)絡(luò)流行語因為其產(chǎn)生的語言空間影響，本身有很大的隨意性及不規(guī)范性，有些詞匯甚至徹底拋棄了漢字的基礎(chǔ)，不顧漢字的表意功能。使用這些不合邏輯、不合規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語制作新聞標(biāo)題必須慎重，要么是在不發(fā)生歧義的情況下使用，要么使用時對這些語言做出必要的解釋說明。同時，新聞標(biāo)題在引入網(wǎng)絡(luò)流行語時要了解這些詞語的特殊含義、使用范圍等，以免誤用。

3.5 杜絕“標(biāo)題黨”

標(biāo)題與新聞內(nèi)容不符是信息虛假的一種表現(xiàn)，是對受眾情感的欺騙?！皰煅蝾^賣狗肉”，在新聞標(biāo)題中故意使用夸張、賣弄、渲染等炒作性、煽動性的網(wǎng)絡(luò)流行語，為趕網(wǎng)絡(luò)流行時尚而生搬硬套的行為從根本上說違背了新聞職業(yè)道德[6]，不僅使新聞報道陷入低俗，降低了媒體品位，而且有損新聞傳媒的權(quán)威性和公信力。好的新聞標(biāo)題必須能為受眾提供真實信息，因此，在網(wǎng)絡(luò)流行語被廣泛使用和傳播的新媒體時代，要警惕新聞標(biāo)題制作中“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，要堅守新聞從業(yè)人員的道德底線。

注 釋

[1]譚云明.新聞編輯[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007：117

[2][3]陳建飛.報紙標(biāo)題傍網(wǎng)絡(luò)流行語的現(xiàn)象辨析[J].新聞實踐，2010（9）：39

[4]邱運華.文學(xué)批評方法與案例[M].北京：北京大學(xué)出版社，2005：202

[5][6]余昕瑩.如何避免網(wǎng)絡(luò)流行語在新聞標(biāo)題中的濫用[J].新聞世界，2012（7）：23

（收稿日期：2015-01-03 ）