周娜

【摘要】隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展，企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析與戰(zhàn)略制定尤為重要.本文基于企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析，為企業(yè)確定戰(zhàn)略目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】環(huán)境；戰(zhàn)略環(huán)境；戰(zhàn)略制定

國家出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展的措施，中小企業(yè)如雨后春筍般迅速萌芽，企業(yè)間的競爭日益激烈，面對當(dāng)前激烈的競爭環(huán)境，企業(yè)必須對戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行正確分析，制定科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略，環(huán)境的分析是對企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績來源、成功要素、優(yōu)劣勢、如何整合企業(yè)資源進(jìn)行分析確保企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。

一、企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析

外部因素評價(jià)矩陣是對外部環(huán)境進(jìn)行分析的工具，主要是從機(jī)會(huì)和威脅兩個(gè)方面的分析，得出大小確定權(quán)數(shù)，對因素進(jìn)行科學(xué)合理的分析，最后得出加權(quán)分?jǐn)?shù)。在對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略環(huán)境分析時(shí)，首先要選擇影響企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)因素和威脅因素，因素的總數(shù)應(yīng)該控制在10-20個(gè)之間，少工或者超出這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，都會(huì)影響結(jié)果的準(zhǔn)確性，影響因素的選擇要在機(jī)會(huì)和威脅中同時(shí)選擇，列出一個(gè)機(jī)會(huì)，就要列出一個(gè)危險(xiǎn)，為保證分析的準(zhǔn)確性，要對因素進(jìn)行具體的闡述。其次，要對每個(gè)因素賦予權(quán)重，數(shù)值從0.0-1.0，0.O代表不重要，1.0代表非常重要，數(shù)值越小，代表該因素對企業(yè)的影響越小，相反，代表該因素對企業(yè)的影響越大。由于企業(yè)之間存在著差異，一般來說，機(jī)會(huì)的權(quán)重要高于威脅的權(quán)重，少數(shù)企業(yè)機(jī)會(huì)的權(quán)重要低工威脅的權(quán)重，值得注意的是，機(jī)會(huì)的權(quán)重與威脅的權(quán)重之和等于l。第三，根據(jù)日前的企業(yè)戰(zhàn)略對因素進(jìn)行評定，評定分值的范圍在1-4之間，反應(yīng)非常好的評定為4分，反應(yīng)較好的評定為3分，反應(yīng)一般的評定為2分，反應(yīng)非常差的評定為1分，第四，在得出每個(gè)因素的權(quán)重之后，用權(quán)重乘以與之對應(yīng)的評分，得到加權(quán)分?jǐn)?shù)，第五，把所得到的全部加權(quán)分?jǐn)?shù)進(jìn)行相加，最終得出企業(yè)的總加權(quán)分?jǐn)?shù)。無論外部因素評價(jià)矩陣包含多少個(gè)機(jī)會(huì)因素和威脅，總加權(quán)分?jǐn)?shù)的范圍都是在1.0到4.0之間，取平均值為2.5，高于2.5說明企業(yè)在面對外部影響時(shí)，能夠做出較好的反應(yīng)，如果低工2.5，說明企業(yè)在面對外部影響時(shí)，不能做出反應(yīng)。

內(nèi)部因素評價(jià)矩陣是對內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析的工具，主要是從優(yōu)勢和劣勢兩個(gè)方面的分析得出大小確定權(quán)數(shù)，對因素進(jìn)行科學(xué)合理的分析，最后得出加權(quán)分?jǐn)?shù)。在對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略環(huán)境分析時(shí)，首先要選擇影響企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和弱勢，內(nèi)部因素的總數(shù)應(yīng)該控制在10-20個(gè)之間，少于或者超出這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，都會(huì)影響結(jié)果的準(zhǔn)確性，影響因素的選擇要在機(jī)會(huì)和威脅中同時(shí)選擇，首先，要列出企業(yè)的一個(gè)內(nèi)部優(yōu)勢，然后再列出企業(yè)的一個(gè)內(nèi)部劣勢，為保證分析的準(zhǔn)確性，要對因素進(jìn)行具體的闡述。其次，要對每個(gè)因素賦予權(quán)重，數(shù)值從0.0-1.0，0.0代表不重要，1.0代表非常重要，對于企業(yè)效益影響越大的因素，其所得到的權(quán)重就越高，數(shù)值越小，代表該因素對企業(yè)的影響越小，相反，代表該因素對企業(yè)的影響越大。由于企業(yè)之間存在著差異，一般來說，優(yōu)勢的權(quán)重要高于劣勢的權(quán)重，少數(shù)企業(yè)優(yōu)勢的權(quán)重要低工劣勢的權(quán)重，值得注意的是，優(yōu)勢的權(quán)重與劣勢的權(quán)重之和等于l。第三，內(nèi)部因素評價(jià)矩陣的評分同外部因素評價(jià)矩陣的評分一樣，分為4個(gè)分值，重要弱點(diǎn)的評定為l，次要弱點(diǎn)的評定為2，次要優(yōu)勢的評定為3，重要優(yōu)勢的評定為4。第四，在得出每個(gè)因素的權(quán)重之后，用權(quán)重乘以與之對應(yīng)的評分，得到加權(quán)分?jǐn)?shù)。第五，把所得到的全部加權(quán)分?jǐn)?shù)進(jìn)行相加，最終得出企業(yè)的總加權(quán)分?jǐn)?shù)。無論外部因素評價(jià)矩陣包含多少個(gè)機(jī)會(huì)因素和威脅，總加權(quán)分?jǐn)?shù)的范圍都是在1.0到4.0之間，取平均值為2.5，高于2.5說明企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢高于平均水平。通過對企業(yè)進(jìn)行外部環(huán)境分析以及內(nèi)部優(yōu)劣勢分析，從分值中可以明確的看出，內(nèi)部的哪些因素可以給企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)會(huì)，哪些因素威脅著企業(yè)的發(fā)展；內(nèi)部企業(yè)自身存在哪些競爭優(yōu)勢和劣勢。

二、戰(zhàn)略制定

企業(yè)戰(zhàn)略的制定是為了達(dá)到一段時(shí)期內(nèi)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，戰(zhàn)略目標(biāo)與企業(yè)戰(zhàn)略的不同主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，企業(yè)戰(zhàn)略的制定是企業(yè)戰(zhàn)略管理的核心，企業(yè)戰(zhàn)略的制定直接影響到企業(yè)戰(zhàn)略日標(biāo)的完成水平，在制定企業(yè)戰(zhàn)略之后就要通過采取有效于段的方式來將戰(zhàn)略構(gòu)想轉(zhuǎn)變成實(shí)際的戰(zhàn)略行動(dòng)。企業(yè)之所以制定戰(zhàn)略日標(biāo)，就是因?yàn)槠髽I(yè)日前的狀況不能滿足企業(yè)的未來發(fā)展，所以，戰(zhàn)略目標(biāo)的制定必須強(qiáng)調(diào)改革，只有剔除掉舊辦法，舊管理，才能完成企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的制定要從內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境出發(fā)，首先戰(zhàn)略目標(biāo)對于內(nèi)容的制定有具體的數(shù)量，比如營業(yè)額達(dá)到多少，利潤值達(dá)到多少，這些指標(biāo)的數(shù)量都是具體的，其次，戰(zhàn)略目標(biāo)的制定受時(shí)間限制，戰(zhàn)略目標(biāo)都是在一定背景下制定的，在未來多長期限內(nèi)要達(dá)到的目標(biāo)。制定戰(zhàn)略目標(biāo)的前提是要對企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行綜合分析，企業(yè)戰(zhàn)略制定要從企業(yè)內(nèi)部的各種因素出發(fā)，從多角度進(jìn)行考慮，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的最優(yōu)。企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略制定時(shí)，要以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，更是企業(yè)在激烈的市場中處于不敗之地的保證。

除此之外，要對企業(yè)內(nèi)部各階層職工以及客戶進(jìn)行分析，分析各層職工以及客戶的具體需求，只有明確需求，在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，才能準(zhǔn)確切人問題關(guān)鍵，才能制定出科學(xué)合理、符合企業(yè)又好又快發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

三、結(jié)語

從本文的分析中可以看出，企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)，要根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展優(yōu)勢，結(jié)合企業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r，找出企業(yè)自身存在的缺點(diǎn)，對缺點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)克服，企業(yè)在面對威脅時(shí)，要充分利用企業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢，以此抵擋威脅對企業(yè)帶來的消極影響。只有綜合考慮企業(yè)外部和內(nèi)部環(huán)境，制定科學(xué)合理的戰(zhàn)略目標(biāo)，企業(yè)才能長期平穩(wěn)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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