徐曼

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，文字載體的形式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，以實(shí)體書店紙質(zhì)書籍的模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訒＿@種轉(zhuǎn)變使得實(shí)體書店和紙質(zhì)書籍受到了很大的沖擊，不禁讓人思索紙質(zhì)書籍做為文字載體存在的意義。通過分析比較，選擇紙質(zhì)書籍或電子書籍的五類人群，以此來探究紙質(zhì)書籍減少的原因，并由此得出在選擇時(shí)產(chǎn)生的合理化分類條件。

關(guān)鍵詞：實(shí)體書店；紙質(zhì)書籍；電子書籍；合理化分類

近日在做調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)經(jīng)常光顧的書店變成了手機(jī)賣場(chǎng)，而現(xiàn)存的書店規(guī)模也比以前相對(duì)縮小或是消失了，就連我們熟知的新華書店也開始出租樓體變成多種經(jīng)營(yíng)模式，當(dāng)然市圖書館也從便利的市中心搬到了偏遠(yuǎn)的開發(fā)區(qū)。這不禁讓人感慨，到底是什么原因造成了實(shí)體書店的規(guī)?？s小、紙質(zhì)書籍的數(shù)量減少了呢？為此本文進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容主要為：喜歡讀紙質(zhì)書還是電子書。

隨著經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展，對(duì)于大多數(shù)人來說如今的收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于上漲的物價(jià)水平，所以人們?cè)谙M(fèi)之前，總是會(huì)進(jìn)行“合理化”的分析，然后再?zèng)Q定是否進(jìn)行消費(fèi)。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，基本可以分為五類人群。

第一類人群，因?yàn)闀F而放棄了購(gòu)買紙質(zhì)書籍而選擇了便宜的電子書，盡管他們聲稱很喜歡紙質(zhì)書籍的手感和書香味。

第二類人群，既不想花很多錢來購(gòu)買書籍，又不愿意讀電子書，而選擇了去圖書館辦理圖書借閱。

第三類人群，則選擇先通過閱讀電子書來大致判斷一本書對(duì)于自己的價(jià)值，然后決定是否有必要購(gòu)買這本書。（這一類人群到最后只會(huì)購(gòu)買幾本紙質(zhì)書，而且大多數(shù)人并沒有再次品讀，只是當(dāng)做收藏品擺放于書架之上。）

第四類人群，選擇分類閱讀，快餐書用電子書閱讀，文學(xué)類作品通過紙質(zhì)書籍來閱讀。

第五類人群，主要為學(xué)生，還有一些正在進(jìn)修中的工作者，紙質(zhì)書籍是這類人群的首選，便于記錄筆記，然而當(dāng)這類人群需要書寫電子版文章時(shí)，電子書便成了首選。

本文主要通過分析這五類人群，比較紙質(zhì)書籍和電子書籍的優(yōu)劣，以此來分析為何紙質(zhì)書籍在中國(guó)市場(chǎng)逐漸減少的原因。（雖然有很多人選擇在網(wǎng)上購(gòu)買書籍，一定程度上減少了人們?nèi)曩?gòu)買書籍的數(shù)量，但是為了便于比較和分析，本文不把從網(wǎng)上購(gòu)買書籍作為書店規(guī)?？s小和書店數(shù)量減少的原因。）

1 合理化分類條件

人們?cè)趯?duì)兩件事物或兩件以上的事物進(jìn)行選擇時(shí)，勢(shì)必會(huì)進(jìn)行比較，而比較則需要一些硬性的標(biāo)準(zhǔn)，通過標(biāo)準(zhǔn)來衡量，最后做出選擇。在本文中，對(duì)分類做了重新的命名，把被衡量事物叫做合理化分類對(duì)象，把衡量標(biāo)準(zhǔn)叫做合理化分類條件，把比較的過程叫做合理化分類，把最后做出的選擇稱作合理化選擇，把進(jìn)行比較選擇的人群稱作合理化分類人群。

上文所提到的五類人群，主要是根據(jù)“價(jià)格”這一合理化分類條件進(jìn)行分類的。如果每看一本書都要用“昂貴”的價(jià)格來購(gòu)買紙質(zhì)書籍，這對(duì)于人們來說無疑是在購(gòu)買“奢侈品”。相反電子書很是便宜，僅需1～2元就可以買到，甚至有些電子書我們可以在網(wǎng)上免費(fèi)下載，這不僅可以暢游書的海洋，而且不會(huì)對(duì)生活造成任何經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。但是在對(duì)人們進(jìn)行的“喜歡讀紙質(zhì)書還是電子書”這一調(diào)查中顯示，人們對(duì)電子書的喜歡程度并不是很高。下面讓我們先來分析一下第四類人群，從中我們就可以找到答案。我們閱讀電子書時(shí)需要手機(jī)、電腦、平板等作為媒介進(jìn)行閱讀，而在使用這類媒介時(shí)人們經(jīng)常會(huì)有眼睛酸痛、頭暈?zāi)垦５陌Y狀。這類癥狀產(chǎn)生的原因主要為屏幕刷新頻率，屏幕刷新頻率越低，圖像閃爍和抖動(dòng)的就越厲害，眼睛疲勞的程度就會(huì)越快，因?yàn)?0Hz正好與日光燈的刷新頻率相近，所以，當(dāng)顯示器處于60Hz的刷新頻率時(shí)會(huì)產(chǎn)生令人難受的頻閃效應(yīng)，此時(shí)人們會(huì)有注意力不集中的現(xiàn)象產(chǎn)生。當(dāng)我們注意力不集中時(shí)，恰巧我們又在閱讀文學(xué)作品這一類書籍，我們很容易忘記當(dāng)前所讀的內(nèi)容，不得不迫使我們反復(fù)地進(jìn)行閱讀，很大程度上降低了閱讀速度。然而當(dāng)我們閱讀紙質(zhì)書籍時(shí)就不會(huì)像看電子書時(shí)，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生視覺疲勞現(xiàn)象，也不容易出現(xiàn)注意力不集中的問題。如果此時(shí)我們讀的還是文學(xué)作品，就可以輕松的記住所讀內(nèi)容，梳理文章脈絡(luò)，保證較高的閱讀速度。如此分析來看，電子書不適合我們閱讀文學(xué)作品或者邏輯性很強(qiáng)的書籍，那么快餐書這類沒有什么營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，看過之后無需再細(xì)細(xì)品讀的文章，倒是適合用電子書來閱讀。這也就是為何第四類人群如此合理化選擇了。

如果把第三類人群、第四類人群和第五類人群結(jié)合起來分析，不僅僅是文學(xué)作品應(yīng)該用紙質(zhì)書籍來閱讀，學(xué)生學(xué)習(xí)所用的書籍也要用紙質(zhì)書籍來閱讀。紙質(zhì)書籍便于記錄，而且可以選擇在任意位置上進(jìn)行書寫。可電子書籍在書寫筆記上就變得難以操作了，雖然有一些輔助軟件可以幫助我們記錄筆記，但就方便程度而言遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及紙質(zhì)書籍。但是學(xué)生不光用筆頭做學(xué)問，有時(shí)也是需要高科技的輔助，需要制作幻燈片、寫電子版文章，在做這些作業(yè)時(shí)經(jīng)常會(huì)用到一些書中的圖片、表格、某一段落的文字，此時(shí)有一本電子書就變的方便多了，只需要簡(jiǎn)單的粘貼與復(fù)制就可以完成，這一點(diǎn)是紙質(zhì)書籍絕對(duì)無法完成的事情。當(dāng)然不僅僅局限于學(xué)生學(xué)習(xí)，無論人們看什么有用的書籍，不保證整塊的時(shí)間是沒辦法記住書中的內(nèi)容，達(dá)到看書的效果。如果是看快餐書的話，就算忘記了某一部分內(nèi)容也不影響整體的閱讀，因?yàn)闀械膬?nèi)容幾乎不會(huì)給你的生活帶來多大的影響，所以你可以隨時(shí)隨地使用電子媒介進(jìn)行閱讀，靈活支配時(shí)間。

另外，長(zhǎng)時(shí)間的保持同一個(gè)姿勢(shì)舉著書本進(jìn)行閱讀，或是長(zhǎng)時(shí)間伏案學(xué)習(xí)，對(duì)人們的身體也是一種負(fù)擔(dān)。紙質(zhì)書籍需要在光線充足的地方進(jìn)行閱讀，并且需要我們雙手配合不時(shí)的進(jìn)行翻頁、同時(shí)還要保持書本的平衡。而當(dāng)我們閱讀電子書時(shí)，電子媒介可以自帶光源，也不需要我們雙手的配合，人們可以躺著看，也可以把電子媒介放在某一位置固定著看，人們可以隨意的變換姿勢(shì)，這樣就不會(huì)有腰酸背痛、手發(fā)酸的癥狀產(chǎn)生了。所以說就方便性來講，電子書籍在這一點(diǎn)上就很有優(yōu)勢(shì)了，可謂一臺(tái)電子媒介在手，千書萬書隨你走。然而，略顯厚重的紙質(zhì)書籍就不適合我們隨身攜帶了，而且紙質(zhì)書籍的存儲(chǔ)也是一個(gè)大問題。就算我們不占用大量的書架來進(jìn)行擺放，僅僅只是用紙盒箱進(jìn)行打包，我們也需要一個(gè)很大的空間。電子書籍則只需要一個(gè)長(zhǎng)為8厘米，寬為5厘米，高為1厘米的移動(dòng)硬盤就可以了，而且足以裝下整個(gè)圖書館，從某種程度來講是極其環(huán)保的。但是當(dāng)存儲(chǔ)了過多的電子書時(shí)，人們卻又有了看不下去的感覺。

下面讓我們?cè)賮砜匆幌碌谝活惾巳汉偷诙惾巳?，除了“價(jià)格”合理化條件使得人們選擇了兩種不同的生活方式，在這其中紙質(zhì)書籍的觸感也起到了決定性的作用。很多人表示紙質(zhì)書籍在給人一種厚重感的同時(shí)讓人感受到了真正的存在感，淡淡的書香和摸在手中微涼粗糙的質(zhì)感讓人內(nèi)心變得安靜，并且內(nèi)心產(chǎn)生了強(qiáng)烈的欲望想要一睹書中的世界。每當(dāng)讀罷之后，空前的成就感隨之籠罩著自己，存在感變的更為強(qiáng)烈了。可是當(dāng)我們看電子書時(shí)，我們能用手觸及到的只有因長(zhǎng)時(shí)間使用而略微發(fā)燙的塑料殼，閱讀之后的書仍舊是一串?dāng)?shù)據(jù)，用手無法觸及，當(dāng)我們想回顧某一片段時(shí)，卻不知應(yīng)該翻到哪一頁，因?yàn)槲覀儫o法提前預(yù)知并事先保存書簽。

表格左側(cè)的合理化分類條件，使得我們?cè)谧龊侠砘诸愡x擇時(shí)有了一個(gè)明確的衡量標(biāo)準(zhǔn)，無論五類人群中的哪一類都是通過這些合理化分類條件來做出最終的選擇，從而形成了五類合理化分類人群。

當(dāng)然例外也是存在的，只對(duì)一本書的某一部分感興趣，如果只因?yàn)檫@一部分而購(gòu)買一本書，略顯浪費(fèi)，這時(shí)人們會(huì)選擇只打印電子書中的這一部分。還有一些人的生活過于繁忙，繁忙到?jīng)]辦法擠出整塊的時(shí)間來閱讀紙質(zhì)書籍，但又需要在所看書籍上做一些筆記，所以這類人群選擇同時(shí)擁有一本書的電子版本和紙質(zhì)版本，用零散的時(shí)間看電子書，如果遇到重點(diǎn)需要做筆記時(shí)，在把隨身攜帶的書籍翻到相同的地方，配合劃重點(diǎn)做筆記，這樣的方式可以使得人們每日閱讀兩萬字左右。還有另一類人群的存在，即為“手機(jī)病”人群，這類人群離開手機(jī)幾分鐘就會(huì)覺得不自在，對(duì)他們來講看紙質(zhì)書籍只能是天方夜譚了。

2 紙質(zhì)書籍減少原因

在做調(diào)查時(shí)還發(fā)現(xiàn)，書店中每一類書籍的擺放數(shù)量及方式也發(fā)生了改變。除了教輔書籍的購(gòu)買量沒有發(fā)生改變，小說類和生活類的書籍?dāng)?shù)量增加，其余種類的書籍?dāng)?shù)量都發(fā)生了縮減。

在上文我們提到過學(xué)生學(xué)習(xí)需要記錄筆記劃重點(diǎn)，所以紙質(zhì)書籍是學(xué)生們的首選。除了要購(gòu)買教材和教輔書籍，練習(xí)冊(cè)和試卷也是學(xué)生們必不可少的學(xué)習(xí)用品，所以教輔類書籍的需求量才可以一直保持下去。同時(shí)社科類書籍也是學(xué)生們學(xué)習(xí)的必備書籍。然而隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們開始大量的使用電子詞典、搜索引擎等簡(jiǎn)便快捷的方式來代替工具書，以前我們查一個(gè)單詞需要翻開厚重的辭典，而現(xiàn)在我們只需按幾個(gè)按鍵就可以找到，不僅可以搜索當(dāng)前單詞，如果解釋的內(nèi)容中還有不認(rèn)識(shí)的生詞，只需點(diǎn)一下就可以直接跳到生詞上，節(jié)省了大量的時(shí)間。而且，一臺(tái)電子詞典可以儲(chǔ)存多部辭典，學(xué)生也不用捧著沉甸甸的詞典去上課了。另一方面，當(dāng)我們?cè)谏钪杏龅绞裁磫栴}或是有什么知識(shí)不太了解時(shí)，我們往往要去借助百科全書或是去書店尋找相關(guān)方面的書籍來閱讀，而今“百度一下就知道”成為了我們獲取知識(shí)和解決問題的源泉。如此一來工具書的購(gòu)買量大打折扣。

現(xiàn)今被人們稱作網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們?nèi)耸忠慌_(tái)手機(jī)，手機(jī)上不斷出現(xiàn)騰訊新聞、新浪新聞、娛樂資訊以及各大媒體網(wǎng)絡(luò)紛紛制作的網(wǎng)絡(luò)版雜志期刊，使得我們可以隨時(shí)隨地地了解當(dāng)下發(fā)生的事情，也就無需購(gòu)買雜志了。相比之下，老一輩的人們已經(jīng)無法跟上迅猛發(fā)展的科技，期刊雜志仍舊是他們獲取外界信息的首要媒介。受眾人群減少，期刊雜志數(shù)量的縮減也成了必然。

如今年輕一代都懷揣著成為作家的夢(mèng)想，使得網(wǎng)絡(luò)寫手遍地都是。他們沒有生活的歷練，只能寫一些白日夢(mèng)般的故事，小說的分類也變的五花八門，玄幻小說、穿越小說、校園小說等等，就連書店也專門為校園小說單立了一個(gè)書架。校園小說的封面唯美，紙質(zhì)精良，讓人看了就愛不釋手，這些特征牢牢地抓住了年輕人的心理，而書里的內(nèi)容更是年輕人向往的純真愛情。年輕的一代被夢(mèng)幻般的世界深深吸引，他們大部分的時(shí)間都沉浸在小說之中，看名著的時(shí)間很大程度上的減少了。小說的數(shù)量明顯增加，名著的數(shù)量成倍減少。

在21世紀(jì)我們學(xué)會(huì)了享受生活。50歲的人群喜歡上了旅游，旅游指南成了他們生活不可或缺的書籍。養(yǎng)生食譜、煲湯指南、疾病預(yù)防等等，這類書籍也受到了人們的廣大關(guān)注，尤其是40歲以上的人群。30歲左右的人群開始閱讀心靈雞湯，講求哲理，尋求思辨，學(xué)習(xí)他人的成功之路。20歲左右的人群開始閱讀如何求職，怎樣著裝，如何處理人際關(guān)系，走向社會(huì)。生活類書籍的數(shù)量顯著增加。

另外，喜新厭舊也成了生活的一種常態(tài)。數(shù)字媒體的發(fā)展，使得漫畫書籍在市場(chǎng)上不斷減少。相比黑白的靜態(tài)漫畫書籍，人們更喜歡色彩鮮明的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品——?jiǎng)勇ｋm然動(dòng)漫以漫畫書籍為原版材料進(jìn)行制作的，但是動(dòng)漫使得人物更為立體，畫質(zhì)更為清新，畫風(fēng)更加唯美，人們?cè)谟^看故事情節(jié)時(shí)還可以享受動(dòng)漫帶來的視覺效果。而且從“價(jià)格”上來看，連載的漫畫書一般要在20本以上，費(fèi)用可想而知。動(dòng)漫則可在網(wǎng)上免費(fèi)觀看，而且絕大部分的漫畫書在網(wǎng)上是可以找到的。雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很是盛行，但是作為快餐書的一類，還有從環(huán)保上考慮，網(wǎng)上觀看可能才是最佳選擇。

除了數(shù)據(jù)的直觀顯示，在生活中我們也能找到原因。在日本，人們?cè)诘罔F上選擇安靜的閱讀紙質(zhì)書籍，相反在中國(guó)，人們選擇埋首于手機(jī)。日本為了方便人們?cè)谲嚿祥喿x書籍，設(shè)計(jì)了口袋書，方便了書本的攜帶。由于中國(guó)的人口數(shù)量過于龐大，公交車上經(jīng)常擠滿了乘客，在如此擁擠的情況下，人們根本沒有辦法翻看書籍，所以即使交通變得便利了，人們也沒有產(chǎn)生在車上看書的想法，但為了消磨時(shí)間，即使在找不到座位的情況下，隨身攜帶且方便小巧的手機(jī)成了首選。另一方面，在非言語交流上。日本人在一般人際交流過程中會(huì)盡量避免與對(duì)方眼神相交，一般會(huì)看對(duì)方下巴頦底下一點(diǎn)兒的脖子，使對(duì)方的臉和眼睛處于視線的邊緣。為此日本人想出了很多方法，交談時(shí)盯著眼前的插花或是看著墻上掛著的繪畫或書法作品，邊欣賞邊交談，避免了眼神交流。所以在上下班途中，在電汽車上選擇看書看報(bào)的人，可以在擁擠的環(huán)境中回避周圍的人的視線。在中國(guó)，交談時(shí)注視著對(duì)方的眼睛是一種尊重的表現(xiàn)。在地鐵或公交上，人們經(jīng)常會(huì)注視著對(duì)方聊天，所以也就沒有了看書的習(xí)慣。

在中國(guó)隨著紙質(zhì)書籍的銷售量逐漸減少，書籍的印刷方向也產(chǎn)生了改變，相對(duì)年代比較久遠(yuǎn)的書籍在市面上就幾乎找不到了，所以當(dāng)人們想要閱讀這類書籍時(shí)，就放棄了在市面上尋找，直接選擇在網(wǎng)上下載電子版了。如此循環(huán)下去，紙質(zhì)書籍的全面性越來越低，全面性高的電子書籍只能備受大家青睞了。

在調(diào)查中還有很多人認(rèn)為，紙質(zhì)書籍的減少是必然趨勢(shì)，未來科技的進(jìn)步和發(fā)展將引領(lǐng)人們走向全信息化的時(shí)代，不僅電子書的背景會(huì)模仿的更像紙質(zhì)書籍，觸感也會(huì)讓人們覺得和手握一本紙質(zhì)書籍一樣，我們應(yīng)該盡可能的習(xí)慣使用電子書籍，為以后的新世界做準(zhǔn)備。

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