韓曉

摘 要：在電視媒體快速發(fā)展的如此迅速的當下，觀眾對媒體形象的要求也越來越高，這就要求從事傳媒行業(yè)的人才需要投入更多的精力去對電視欄目，電視臺以及電視人的形象做更多的包裝以達到觀眾的期望值，而在數(shù)字媒體藝術(shù)方面就需要從更貼合生活的角度提高電視制作的水準。本文論述了中國中國電視媒體形象包裝的定義，作用，發(fā)展前景以及數(shù)字媒體藝術(shù)近兩年的發(fā)展狀況和趨勢。

關(guān)鍵詞：形象包裝；數(shù)字媒體；發(fā)展趨勢

1 引言

液晶屏的超快速發(fā)展使得媒體的更新速度也越來越快，傳媒人在信息時代下，已經(jīng)將傳媒的觸手伸展到各個行業(yè)，整個市場開始迎來媒介融合的新時代。除了傳統(tǒng)媒體行業(yè)里的電視，報刊，雜志等傳媒行業(yè)，近今年，甚至于可以說是近十多年以來，網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)媒體開始漸漸地占據(jù)了整個傳媒行業(yè)的“半壁江山”。電子信息化的改革，不僅在傳統(tǒng)電視媒體的形象包裝上有所體現(xiàn)，更體現(xiàn)在電視媒體的改革制作，即數(shù)字媒體的制作上。

2 中國電視媒體形象包裝

電視媒體形象的包裝包括各個方面，包裝的角度有標志圖案，聲音以及色彩這幾個角度。標志圖案：一般來說，每個媒體形象都會有一個標志圖案的設(shè)計，這是媒體形象包裝中最主要也是最基本的角度，有時候會根據(jù)事件的不同而發(fā)生一點變化，但大部分時間里的標志圖案都是基本相同的。聲音：聲音是一個電視媒體的形象包裝要素中最適合突出表現(xiàn)的點，因為聲音的組合是具有高效的辨識度的，往往一個好的聲音組成要素會造成“未見其人，先聞其聲”的好效果，比如說，《快樂大本營》的《啦啦歌》。色彩：色彩可以表現(xiàn)一個人的情緒，這點同樣也適用于電視欄目的形象包裝，色彩鮮明的中國電視媒體形象包裝一般都是適合氣氛活躍的欄目等等，這樣易于調(diào)動觀眾的觀影積極性。專業(yè)的說電視包裝是頻道外部特征的直觀體現(xiàn)，它通過一系列互相映襯的視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位、品格定位的視聽符號。

除了這些基本的角度，電視媒體的形象包裝還可以從被包裝角度分為三個方面：

2.1 電視臺形象包裝

電視臺是電視媒體中最基本的一個形成單位，因為電視臺可以承擔一整個電視運作的體系。從傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，到觀賞性強的娛樂節(jié)目，再到可以成為茶余飯后談資的電視節(jié)目，都可以由電視臺來負責運轉(zhuǎn)。這時候，一個電視臺的定位就會影響到旗下所有欄目以及電視人的形象。以中央臺與湖南臺為例子，首先，中央臺給觀眾的整體感覺就是大氣，嚴謹，一絲不茍，雖然偶有娛樂節(jié)目，也都是偏正派的親民類節(jié)目；而湖南衛(wèi)視不同，從網(wǎng)友的調(diào)侃“芒果臺”就可以看出，湖南衛(wèi)視給人的形象更是一種娛樂性十分強的感覺的。

2.2 電視欄目形象包裝

電視欄目有時候可以代表一個電視臺出現(xiàn)，標志性十分明顯的欄目有時候更是會主宰一個電視臺的發(fā)展方向以及后續(xù)節(jié)目的出臺。還是以中央臺和湖南臺的欄目來舉例，中央臺的《新聞聯(lián)播》欄目可以說是電視節(jié)目里資格最老，專業(yè)性最強的欄目，它播放時，不僅僅是中央臺在進行播放，就連地方衛(wèi)視，包括湖南衛(wèi)視都必須進行轉(zhuǎn)播播放，當然，這和我國的一些電視欄目方面的政策不無關(guān)系，除了其快速廣泛的傳播方式讓人感慨之外，深藍色的節(jié)目片頭以及莊嚴肅穆的音樂還是會讓人想起嚴肅的形象來；另一檔欄目，也是湖南臺的老牌欄目——《快樂大本營》，可以說，《快樂大本營》伴隨著成千上萬個80，90后一路成長，提到它，大家的腦海里都會出現(xiàn)快樂，鬧騰的欄目形象。這就要提到了上文中論述的聲音以及標志圖案對中國電視媒體形象包裝的作用了，經(jīng)久不衰的《啦啦歌》伴隨著鮮艷橙亮的節(jié)目開頭，讓每一個看過《快樂大本營》的人都印象深刻，并且讓大家都記住它傳播快樂的使命，這就是中國電視媒體形象包裝的重要作用。

2.3 電視媒體人形象包裝

電視媒體人的形象一般都是不定性的，他們配合著欄目的形象而改變著他們的形象，但大體上還是保持了電視媒體人本身的一種特質(zhì)在。在對電視媒體人的形象進行包裝時，一般色彩的元素會被淡化，更多的會加入媒體人自身的性格元素進去，比如，一提到撒貝寧，都會想到睿智這樣類似的詞匯，一提到汪涵則會想到幽默風趣這樣的詞匯，雖然整體上并沒有改變許多元素，但這些形象上的印刻都是通過對媒體人自身性格的剖析而制造出的外在形象包裝效果。

而除了在電視和電腦的屏幕上出現(xiàn)的在播包裝外，還有許許多多的離播包裝亟待制作。離播包裝指的是在除了媒體本身外，額外做的一些宣傳推廣的包裝工作，比如有，在紙質(zhì)刊物、電臺、網(wǎng)站上的宣傳，以及制作明信片、促銷禮品、戶外車載廣告等進行造勢，以及在其他電視媒體上做宣傳造勢等等。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)是建立在基本的電視媒體制作的基礎(chǔ)上，對新興的網(wǎng)絡(luò)進行融合而形成的一種網(wǎng)絡(luò)與新媒體的藝術(shù)專業(yè)。這一專業(yè)的形成，是標志了網(wǎng)絡(luò)興起，媒介融合等等現(xiàn)象的出現(xiàn)的。

3.1 定義

數(shù)字媒體藝術(shù)是一個以技術(shù)為主，藝術(shù)為輔，同時技術(shù)與藝術(shù)相互結(jié)合的新興專業(yè)。其專業(yè)旨在培養(yǎng)出更多能夠適應(yīng)現(xiàn)代媒介融合新潮流的，具有優(yōu)良的科學素養(yǎng)和美學修養(yǎng)、不但了解藝術(shù)又精通技術(shù)，最關(guān)鍵的是可以利用計算機中新興的媒體設(shè)計工具進行藝術(shù)作品的設(shè)計和創(chuàng)作的應(yīng)用設(shè)計人才。它是一個為適應(yīng)新傳媒發(fā)展的新興的專業(yè)以及就業(yè)方向。

3.2 現(xiàn)狀

數(shù)字媒體藝術(shù)這一專業(yè)以及就業(yè)方向在媒介融合的大時代中應(yīng)運而生，當然是有其存在的道理的。從媒介融合的字面意思上來看，就是對各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。

3.3 趨勢

數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展趨勢將和網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展趨勢一樣，逐步成為電視媒體制作的主流。并且，在電子信息化不斷深入的未來社會，電視媒體形象包裝將會更多的以網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字媒體藝術(shù)制作的形式出現(xiàn)，這是兩者之間必有的聯(lián)系，不僅展現(xiàn)了媒體人不斷改革的時代意識，也體現(xiàn)了信息化時代的快速發(fā)展。

說起能夠把電視媒體形象包裝和數(shù)字媒體藝術(shù)之間聯(lián)系起來的的重要原因就是上文提到的數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝之間的關(guān)系，其中包含了數(shù)字媒體藝術(shù)是電視媒體形象包裝的手段和方法，而電視媒體形象包裝則是數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝之間是一種相輔相成的必要關(guān)系。當然不是因為數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝之間有太多的益處才將數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝聯(lián)系起來，而是因為數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝作為電視媒體中必要出現(xiàn)的兩種形式有其相連的必然性，才將數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝聯(lián)系在一起的。

4 總結(jié)

中國電視媒體形象包裝在更多的時候是會被媒體人要求以更好更出彩的外觀形象出現(xiàn)，但除了這些外在的形象包裝，還需要從內(nèi)在去滿足電視媒體的形象。如果一味的將外在形象作為首要標準去衡量整個電視媒體的形象包裝，那么這個包裝的形象將會失去長遠的發(fā)展，因此，不可以因為過于重視外在而忽略了內(nèi)在的品質(zhì)修養(yǎng)，這是十分重要，需要所有媒體人去認真貫徹，不斷努力落實的一個工作。

數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝中出現(xiàn)了很多新穎的，奇特的以及充滿活力的情境，他們不斷深入的改變了及影響著我們的生活，拓展了我們的視野，影響著我們選擇的審美，從更深層次地影響著我們對數(shù)字媒體藝術(shù)的感知。因此，我們需要通過不斷地學習數(shù)字媒體藝術(shù)和電視媒體形象包裝的聯(lián)系和技巧，在實踐中發(fā)揮他們的技巧性，進一步豐富整個電視媒體行業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)與新媒體行業(yè)的感受力，為電視機前和電腦前的受眾打造一個充滿藝術(shù)氛圍的傳媒世界。

參考文獻

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