劉　晉山東交通技師學(xué)院，山東臨沂　　276000

新媒體在技工院校提升競(jìng)爭(zhēng)力中的運(yùn)用

劉晉
山東交通技師學(xué)院，山東臨沂276000

摘要技工院校雖然越來(lái)越受到國(guó)家的重視和不斷資助，但是惡意競(jìng)爭(zhēng)、專業(yè)雷同、缺乏內(nèi)涵，不注重宣傳等問(wèn)題仍日益突出。社會(huì)上對(duì)技工教育仍存在一定的偏見，偏離了國(guó)家的政策引導(dǎo)。為此，我認(rèn)為技工院校如何借助傳媒的力量，加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)的同時(shí)，加大宣傳，可以全面提升學(xué)校的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，也可以樹立大力發(fā)展技工教育迫在眉睫的氛圍，幫助國(guó)家、社會(huì)引導(dǎo)畢業(yè)生分流。如何利用傳媒、科技媒體提升自身競(jìng)爭(zhēng)力是個(gè)系統(tǒng)工程，值得我們進(jìn)行系統(tǒng)研究。

關(guān)鍵詞技工院校；傳媒；科技傳媒；競(jìng)爭(zhēng)力；技工教育；系統(tǒng)研究

1　出發(fā)點(diǎn)

很多技工院校在財(cái)政改革之前是按照經(jīng)費(fèi)劃撥的，現(xiàn)在大都是按照在校生數(shù)劃撥。學(xué)院想要發(fā)展就要加大招生力度，爭(zhēng)取更多的經(jīng)費(fèi)支持。原來(lái)一些學(xué)校是計(jì)劃體制招生，后來(lái)社會(huì)放開但是仍是財(cái)政計(jì)劃撥款，招生積極性不高?，F(xiàn)如今，一些想做大做強(qiáng)的技師學(xué)院都狠抓內(nèi)涵建設(shè)，內(nèi)秀素質(zhì)的同時(shí)也在注重宣傳。傳媒所起到的傳播、溝通與擴(kuò)散作用使學(xué)校與求學(xué)學(xué)生、家長(zhǎng)聯(lián)系非常緊密。經(jīng)驗(yàn)證明，傳媒在推動(dòng)技工院校發(fā)展中起到了很大作用。

2　借助傳媒將技工院校宣傳工作向前推進(jìn)

2.1 何為新媒體？

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。

2.2 借助新媒體與傳統(tǒng)媒體作用

我們可以通過(guò)以下措施來(lái)打造學(xué)院全方位立體式宣傳效果：

制作學(xué)院數(shù)字雜志；匯編學(xué)院學(xué)報(bào)；成立網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播；制作學(xué)院彩信宣傳廣告；打造互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)電視節(jié)目品牌；建好學(xué)院官方主頁(yè)；拍攝校園宣傳微電影。

建立學(xué)院官方微信公眾號(hào)、學(xué)院微博、學(xué)院交流平臺(tái)、選派人員專門管理。建設(shè)好學(xué)院百度貼吧、百度知道、百度百科，選擇專門部門專門人員管理。做好百度優(yōu)化推廣工作。

借助傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳作用。搞好與當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)系，定期召開新聞座談會(huì)、研討會(huì)。召開學(xué)院發(fā)展研討會(huì)邀請(qǐng)各類媒體的朋友出席，為宣傳發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。在樓宇廣告、DM報(bào)、當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、廣播上滾動(dòng)播出字幕、學(xué)院新聞，設(shè)立大型戶外宣傳廣告。

3　成立學(xué)院專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)學(xué)院宣傳

3.1 有條件的成立專門機(jī)構(gòu)宣傳部，負(fù)責(zé)學(xué)院宣傳工作

負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)宣傳的日常維護(hù)、對(duì)外宣傳、新聞發(fā)言工作，對(duì)電視臺(tái)、媒體、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的對(duì)接工作。沒(méi)有條件或者因?yàn)檎邿o(wú)法設(shè)立宣傳部的學(xué)院，抽調(diào)精兵強(qiáng)將組成學(xué)院專職網(wǎng)絡(luò)宣傳部。

3.2 拿出專門經(jīng)費(fèi)做好宣傳預(yù)算

每年列出專門的宣傳經(jīng)費(fèi)，定期考核宣傳效果。經(jīng)費(fèi)再難也要每年拿出預(yù)算，因?yàn)樾麄魇沁B續(xù)性的，有時(shí)候不堅(jiān)持就沒(méi)有效果。保證了經(jīng)費(fèi)的開支，宣傳工作才能夠得以開展。

3.3 各部門通力合作

招辦負(fù)責(zé)聯(lián)系教務(wù)處、學(xué)生處、團(tuán)委、就業(yè)辦和各教學(xué)單位制定新的一年度的招生簡(jiǎn)章，提交分管領(lǐng)導(dǎo)審議并報(bào)黨委會(huì)研究通過(guò)。網(wǎng)絡(luò)宣傳部門全程配合。宣傳部門制定年度宣傳計(jì)劃、預(yù)算，提交財(cái)務(wù)處報(bào)請(qǐng)分管領(lǐng)導(dǎo)及黨委會(huì)審議。宣傳部召集各宣傳媒體制定宣傳草樣，提交宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)審核，匯總后提交分管領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)。

4　發(fā)揮技工院校優(yōu)勢(shì)

定期開展一年一度的技能大賽，邀請(qǐng)媒體前期宣傳、比賽宣傳、賽后報(bào)道。同步播出學(xué)院系列宣傳片及招生簡(jiǎn)章。在報(bào)刊上刊登學(xué)院招生廣告，讓廣告媒體附贈(zèng)各類宣傳報(bào)道軟文。

舉辦學(xué)院專業(yè)大講堂，錄制后期制作后提交媒體播出?；蛘哔澲硞€(gè)電視臺(tái)，買斷某個(gè)時(shí)間，制作定期的具有影響力的節(jié)目。

5　做好校園文化建設(shè)

校園文化建設(shè)是宣傳工作的一部分，第二課堂的開展豐富了校園文化建設(shè)的內(nèi)容。校園文化建設(shè)要有規(guī)劃、有預(yù)算、有預(yù)案和有實(shí)施。校園文化建設(shè)不在于廣告制作的多么精美，在于內(nèi)容、內(nèi)涵的建設(shè)。校園文化建設(shè)已經(jīng)成為宣傳的一個(gè)重要組成部分。

校園文化建設(shè)小組最好不要與宣傳部或者網(wǎng)絡(luò)宣傳部門合并。假如合署辦公，一定要保證人員的組成和編制。人員不宜過(guò)少，勞動(dòng)量不宜過(guò)大，宣傳人員疲于應(yīng)付的話，不宜激發(fā)宣傳人員的積極性和創(chuàng)造性。提升宣傳部門的地位、待遇、薪資水平和績(jī)效。打通職稱晉升中的各類障礙。

有條件的技工院?？梢源蛟熳约旱男@電視臺(tái)、校園廣播臺(tái)、校園報(bào)紙，一系列舉措的開展，可以讓整個(gè)校園文化氛圍濃厚。學(xué)院可以根據(jù)具體情況開展一系列的教學(xué)、思想教育、學(xué)管、第二課堂、作品欣賞等活動(dòng)。這類活動(dòng)在大學(xué)一般已經(jīng)開展，并且有著很成熟的經(jīng)驗(yàn)，但是高職尤其是技工院校因?yàn)橘Y金、學(xué)生素質(zhì)等各種原因，校園自身的宣傳媒體建設(shè)不夠完善，甚至是空白。

開展學(xué)院宣傳媒體群建設(shè)可以讓學(xué)生全程參與，全面提高學(xué)生的綜合素質(zhì)?？梢宰寣W(xué)生形成潛移默化的自信和自豪感。校園媒體群的建設(shè)可以提高學(xué)院的本地影響力，節(jié)約教學(xué)成本，節(jié)省宣傳資金。

6　提升學(xué)院實(shí)力配合宣傳

運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的手段將學(xué)校當(dāng)成企業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。做好校辦企業(yè)管理、學(xué)生實(shí)習(xí)基地建設(shè)，提高教職工福利。大力啟用年輕人參與學(xué)院管理，努力培養(yǎng)學(xué)院管理梯隊(duì)建設(shè)。崗位采取競(jìng)聘，領(lǐng)導(dǎo)班子定期考核。拉大績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)差額，調(diào)動(dòng)職工積極性。觀察教職工橫向?qū)Ρ取⒖v向?qū)Ρ?。抓好教職工思想?dòng)態(tài)工作。

光靠宣傳的建設(shè)是不穩(wěn)固的，必須有強(qiáng)有力的產(chǎn)品。學(xué)院要想得到好的發(fā)展必須從基本工上下功夫。根據(jù)市場(chǎng)適時(shí)調(diào)整專業(yè)。做好專業(yè)群建設(shè)。培訓(xùn)師資，做好師資隊(duì)伍建設(shè)。穩(wěn)步推進(jìn)教學(xué)改革，抓好實(shí)驗(yàn)室建設(shè)。加強(qiáng)學(xué)生管理，做好后勤服務(wù)。關(guān)注學(xué)生的第二課堂及思想動(dòng)態(tài)。

7　抓好就業(yè)，促進(jìn)宣傳工作

招生和就業(yè)工作現(xiàn)在已經(jīng)成為各類技工院校、職業(yè)學(xué)院工作的重中之重。如何借助媒體的作用宣傳自己，將優(yōu)秀學(xué)生吸引進(jìn)來(lái)，將學(xué)生安置出去，已經(jīng)成為迫在眉睫需要解決的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)，讓宣傳工作形式更加多樣。宣傳工作也不像原來(lái)那么單調(diào)，宣傳工作變成一個(gè)系統(tǒng)工程。

8　提高學(xué)院的科技含量

1）利用科技媒體的力量。訂閱科技報(bào)刊、雜志。技工院校要想提高，不能只在技工教育上下工夫，科研的作用不容忽視。如何調(diào)動(dòng)學(xué)生開展小制作，小發(fā)明，提高動(dòng)手能力是個(gè)需要研究的問(wèn)題。如何調(diào)動(dòng)全體教職工全面開展科研工作，提高科研水平也是我們需要關(guān)注的問(wèn)題?？萍济襟w無(wú)疑給教師和學(xué)生提高了學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

2）成立科技創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。

學(xué)院組織學(xué)歷層次高、經(jīng)驗(yàn)豐富或者勇于創(chuàng)新的教職工成立專門的科研團(tuán)隊(duì)，首先從身邊的教具改良開始，開展低級(jí)科研工作。然后逐步與企業(yè)接軌，研究設(shè)備改革和更新，最終走出創(chuàng)造、創(chuàng)新之路。

3）配備科技輔導(dǎo)員。

抽調(diào)年輕骨干教師兼任科技輔導(dǎo)員，組織學(xué)生開展作品制作和輔導(dǎo)各類技能競(jìng)賽。學(xué)校對(duì)科技輔導(dǎo)員取得的成績(jī)，及時(shí)給予物質(zhì)、精神獎(jiǎng)勵(lì)，在評(píng)先樹優(yōu)、職稱晉升中真正給予優(yōu)惠，讓教師的積極性真正得到提高。

4）成立創(chuàng)新社團(tuán)或者小制作興趣小組。

各級(jí)團(tuán)組織發(fā)動(dòng)學(xué)生成立各類創(chuàng)新社團(tuán)和興趣小組。制定計(jì)劃并在科技輔導(dǎo)員的指導(dǎo)下開展活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生大膽創(chuàng)新。對(duì)于取得成績(jī)的學(xué)生給予物質(zhì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)。

學(xué)校要想建立一流名校，爭(zhēng)奪更多生源，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，光靠宣傳還是不夠的。傳媒的力量再?gòu)?qiáng)大，沒(méi)有很深的內(nèi)涵，區(qū)別于其他學(xué)校的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是不行的。學(xué)校要仔細(xì)分析學(xué)院辦學(xué)特色、定位、師資和生源質(zhì)量，制定中長(zhǎng)期規(guī)劃。只有不斷的提高，加上傳媒的力量，才能將學(xué)院塑造成一類職教名校。

參考文獻(xiàn)

[1]劉小杉，趙鵬鵬，張成林.淺談校園紙質(zhì)傳媒的作用[J].教育教學(xué)論壇，2012，2：229-230.

[2]葛晨光.高校校園傳媒對(duì)大學(xué)生思想政治教育的影響探析[J].思想政治研究，2006，1：87-89.

[3]陳大志，段滿江.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大學(xué)生思想政治教育工作探析[J].繼續(xù)教育研究，2011，4：113-114.

作者簡(jiǎn)介：劉晉，講師，工程碩士，工作單位：山東交通技師學(xué)院，擔(dān)任系團(tuán)總支書記，長(zhǎng)期從事一線教學(xué)、班主任工作，參與學(xué)生管理、第二課堂活動(dòng)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）141-0094-02