廖昳

作為一名女生，說到品牌，腦子里最先浮現(xiàn)的就是琳瑯滿目的各種護膚品牌子。

最早接觸的民族品牌護膚品是從郁美凈開始的。上幼兒園前總要踮起腳尖，一只手扒住媽媽的梳妝臺，一只手去夠到能讓小臉不被風吹破的“香香”。印象很深，那是一個成人巴掌大的粉紅色紙盒，里面是袋裝的郁美凈兒童霜。那小小的一袋“香香”貫穿了我的整個童年，它肩負起了護膚品中所有水乳霜的責任。

一直到現(xiàn)在我還記得那種濃郁的純粹的香味，不像現(xiàn)在香水的若隱若現(xiàn)，含蓄內(nèi)斂。它的香味表達是霸道而奔放的，就像那時候是小孩的我一樣，表達起情感來直接，顯而易見。所以有時候即使是炎炎夏日我也會抹一點在手背上，當做我的香水。讓它的香味跟著我奔跑的腳步散發(fā)到我到過的每一個角落。

那時候的兒童，每個人身上都散發(fā)著郁美凈的香味。從袋裝到盒裝，那一抹淺淺的粉紅色，護衛(wèi)了我的整個童年。

后來，市場更加開放了，各種國際品牌的護膚品涌進來，郁美凈也隨著這股潮流走向了美國、法國、俄羅斯、阿根廷等國際市場。這時，我身邊小孩用的品牌卻不知道什么時候開始換成了清一色的美國強生。

強生集團以強勁的勢頭席卷了國內(nèi)各大嬰幼兒市場。超市里強生的產(chǎn)品陳列在日化用品的醒目處，而郁美凈則默默地退居到三線四線甚至更加偏僻的角落。

一兩塊一袋的兒童霜消失在了梳妝臺上，消費能力的提高讓國人似乎更加偏愛價格偏貴的洋產(chǎn)品。直到強生產(chǎn)品在2011年被爆出含有致癌物質(zhì)，深陷“致癌門”，國人才開始反省，洋品牌也不是哪哪兒都好。“洋氣”的背后隱藏的也許是我們從來都不知道的傷害。

強生的市場受到了影響，可郁美凈的“春天”并沒有到來。郁美凈一直走的是物美價廉的平民路線，包裝也相對簡陋，主打兒童市場的它也顯得品種過于單一。它薄利多銷的銷售理念也讓消費者覺得太低檔，在這個人人都追求高端大氣上檔次的年代，低檔的郁美凈總顯得有那么些不合時宜。

寫到這里，突然想起一個身邊的小故事。我的小姨夫經(jīng)常去國外出差，有一次給我媽帶了一盒面霜回來，我媽拿著盒子看了半天，說看起來好高檔，全英文的看不懂，盒子還怪精致的。我拿過來瞅了瞅，發(fā)現(xiàn)不過就是國內(nèi)常見的牌子，只是換了個好看的鐵盒，用上了全英文的產(chǎn)品說明，頓時就顯得高大上了起來。

其實很多國人又何嘗不是這樣的消費心理。明明很普通的產(chǎn)品，有的甚至是山寨貨，包裝稍好一些，標注了全英文或者全韓文的說明，瞬間感覺和國際接軌，提升了一個檔次。

漸漸消失在梳妝臺上的郁美凈，曾經(jīng)叱咤風云的民族品牌，輸給了“檔次”二字。

再來看看被國母彭麗媛當做國禮贈送的百雀羚。

各大媒體轉(zhuǎn)載評論百雀羚作為“國禮”被帶到非洲。這個上海老品牌一夜之間再次火了。在其網(wǎng)絡(luò)旗艦店內(nèi)，和“國禮”類似的禮盒套裝銷量突然猛增，日銷量增長2倍多。

我也曾在輿論宣傳中跟風去搜索過百雀羚禮盒。大紅色的禮盒，上面繪著精美的代表著中國元素的圖案。里面的潤膚水、面霜等護膚品是統(tǒng)一的草綠色的厚底玻璃瓶身。整個禮盒顯得精致而高貴，完全符合了傳說中周旋、阮玲玉、宋氏三姐妹熱捧的護膚品形象。

當洗面奶用完去超市采購時，看到了百雀羚產(chǎn)品擺在一個特殊展覽區(qū)，清新的一片綠色映入眼簾。我也毫不猶豫地舍棄了“前任”的一個日本品牌，選擇了百雀羚新推出的一款潔面泡沫。心里想的是老牌子了，被當做“國禮”贈送質(zhì)量有保證，看起來與國際品牌沒有差別的外殼，嘗試一下，支持民族品牌也很不錯。

這一嘗試讓我對民族品牌好感大增。今年去南京旅游的時候路過夫子廟附近一家上海女人的專賣店，里面整整齊齊擺放著各種香味的雪花膏。半個手掌大小的精致小圓盒子，打開是一個鐵盒，香香的雪花膏就在里面，湊到鼻子底下聞聞，那股香味真是讓人沉醉，隱隱體會到了聞香識女人這個詞的含義。

上海女人，始于1932年，最為愛美仕女之妝臺良伴。一口氣買了好幾盒回去，半是旅游紀念品半是做護膚品之用的心理，也想體驗一下彼時上海女人的精致。

作為1931年就在上海創(chuàng)立的護膚品品牌，老上海當年幾乎只用百雀羚冷霜。百雀羚是老一代人的記憶，幾十年前它的風行也成了幾代人的共同情懷。外婆身上香香的百雀羚味道也讓我至今記憶猶新。

這個沒有陷入20世紀80年代中外合資風潮的國有獨資企業(yè)，在傳承經(jīng)典的同時也不忘推陳出新。它先后與美國Disney、日本ASTRO BOY等國際公司合作，推出了迪士尼、阿童木等兒童護理產(chǎn)品系列。借著“國禮”熱，也是進一步打開了國際市場。

百雀羚的成功崛起在于產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和宣傳。產(chǎn)品的種類在更新，包裝也改變了原有簡易的塑料，推出了向高檔次靠近的包裝外形。

傳承經(jīng)典的配方，既符合時代發(fā)展又凸顯中國符號的外形，平易近人的價格，讓人放心的品質(zhì)，美好的回憶，這就是我心中的民族精英品牌。每一個愛國的我們有什么理由不去支持呢？希望有一天，我們的民族品牌也會帶著中國獨有的氣息，占領(lǐng)世界的貨架。