屈會超

【摘要】新聞流行語是社會生活的映射，體現(xiàn)了某新聞事件發(fā)生時社會的群體心理特征，是特定時期社會變化的印證。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展和社會生活不斷變化的背景下，新聞流行語的傳播呈現(xiàn)新聞性、諷刺性、開放性、便捷性和解構(gòu)性的特征。當(dāng)下，研究新聞流行語對于提升社會管理水平、提高輿情監(jiān)測能力、豐富語言學(xué)和傳播學(xué)有借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】新聞流行語 傳播特征 研究價值

【中圖分類號】G210 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

新聞流行語是在網(wǎng)絡(luò)傳播興起后，從一些新聞事件中衍生出來的一類流行語。改革開放30多年來，大量表現(xiàn)新現(xiàn)象、新事物、新觀念的新詞語不斷涌現(xiàn)，并在社會生活的方方面面得以流行。流行語作為語言中反映社會變革最敏感最活躍的語言現(xiàn)象尤為引人關(guān)注。流行語往往在某一特定時期出現(xiàn)，并被某一社會群體普遍使用。有學(xué)者認(rèn)為，流行語是一定時期內(nèi)社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、習(xí)俗及人們心理活動等因素的綜合產(chǎn)物①。流行語不一定都是詞語，也可以是短語、句子或者特定的話語形式。傳統(tǒng)的流行語受大眾傳媒的影響往往表現(xiàn)得不夠突出。但在網(wǎng)絡(luò)傳播影響日益凸顯的背景下，流行語帶有了更多的網(wǎng)絡(luò)特征，并且受網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，人們更容易把它們當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)流行語。

不同于一般的網(wǎng)絡(luò)流行語，新聞事件中產(chǎn)生的流行語承載的社會意義更加深刻，其應(yīng)用更能敏感地反映社會的變革，特別是反映社會熱點(diǎn)、與公眾利益切身相關(guān)的新聞事件中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流行語，其表現(xiàn)尤其明顯。從與民主法治建設(shè)相關(guān)的“俯臥撐”、“躲貓貓”，到與日常生活物價相關(guān)的“蒜你狠”、“豆你玩”，新聞流行語新奇生動、幽默簡練，高度濃縮了新聞事件，具有很強(qiáng)的指向性，加快了新聞事件的傳播速度、廣度和公民的參與度，從更大范圍帶來更深層次的社會影響，我們稱這樣的流行語為新聞流行語。

新聞流行語是社會語言生活中鮮活的話語形式。其產(chǎn)生、擴(kuò)展、規(guī)范或者消失等都與社會生活和使用者密切相關(guān)。我們很難將其簡單化地從語言符號的性質(zhì)出發(fā)進(jìn)行處理。新聞流行語反映時代風(fēng)貌，更深層次則是社會管理、社會發(fā)展過程中人們思維、心理、價值觀念的體現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新聞流行語的傳播方式產(chǎn)生了很多新的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)為人們提供了開放性和交互性的交流平臺，同時深深地改變了語言的傳播形式。

由于篇幅所限，在這里，我們僅以與日常生活相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品類新聞事件流行語為例，分析新聞流行語的傳播特征和研究價值。

農(nóng)產(chǎn)品類新聞流行語的產(chǎn)生

2009年起，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的影響，農(nóng)產(chǎn)品價格受到很大影響。大蒜價格出現(xiàn)了急劇波動。網(wǎng)上甚至出現(xiàn)一個大蒜頭賣到7元的新聞。大蒜漲價風(fēng)波時斷時續(xù)，有時間高得嚇人，有時間又低得讓蒜農(nóng)叫苦不迭。在大蒜瘋長的浪潮中，廣大以土地為生存基礎(chǔ)的農(nóng)民也淪為了受害者。

在這樣的背景下，網(wǎng)友們借鑒陳小春《算你狠》的歌名，調(diào)侃出的新聞事件流行語“蒜你狠”一詞，被眾多新聞媒體頻繁使用，迅速流行。2010年，以“蒜你狠”為代表的食品類新聞事件流行語達(dá)到流行的高峰，在年末流行語盤點(diǎn)中，成為十大流行語之一。這一輪農(nóng)產(chǎn)品接力般的漲價潮中，產(chǎn)生的諸如“蒜你狠”之類的新聞流行語還有：

“豆你玩”：各種豆類產(chǎn)品出現(xiàn)漲勢兇猛的態(tài)勢，價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場合理范圍。網(wǎng)友根據(jù)著名相聲演員馬三立的相聲段子《逗你玩》，創(chuàng)造了新聞流行語“豆你玩”?！敖丬姟保河址Q“姜一軍”。國內(nèi)多個城市生姜價格出現(xiàn)大幅上漲。網(wǎng)友借用象棋術(shù)語“將你軍”，創(chuàng)造了新聞流行語“姜你軍”?！傍澞闳狻保河捎邙澴尤獗q，有網(wǎng)友在微博上發(fā)表的言論快速走紅，其在微博中使用了“鴿你肉”一詞。很快“鴿你肉”也成為流行語?！懊藁ㄕ啤保?010年10月，國內(nèi)棉花價格基本上每天都在刷新歷史記錄，同比去年漲幅高達(dá)93%。網(wǎng)友們根據(jù)“棉花漲”的諧音，創(chuàng)造出“棉花掌”一說?！疤歉咦凇保?010年10月9日，白糖價格在一漲再漲的情況下又創(chuàng)歷史新高，有網(wǎng)友評價，尋常百姓家的普通白糖現(xiàn)在搖身一變成了“糖高宗”。“蘋什么”：2010年10月，“蘋果”被農(nóng)產(chǎn)品投機(jī)商人給盯上。很快，一個新的新聞流行語“蘋什么”開始在山東煙臺等地流行。投機(jī)商人趁機(jī)到當(dāng)?shù)丿偪駬屬彙凹t富士”，蘋果身價瞬間大增，開始上演漲價大戲?！袄狈臁保涸臼侵敢环N味道非常辣的辣椒，后來被網(wǎng)友用來形容朝天椒漲幅大，價格高。

新聞流行語的傳播特征

從新聞流行語的產(chǎn)生來看，我們不難發(fā)現(xiàn)新聞流行語背后所揭示的某種集體情緒。比如在物價接力飛漲的2010年，“蒜你狠”，借用陳小春的歌名《算你狠》，鮮明的怨恨情緒一目了然?！傍澞闳狻币徽Z道出了物價漲幅之超常，對于群眾來說無異于“割肉”，煎熬之情溢于言表。與此同時，“豆你玩”、“棉花掌”、“辣翻天”等新聞事件流行語不斷涌現(xiàn)，語言的復(fù)制作用進(jìn)一步放大了人們的不滿情緒，成為部分普通百姓生活艱辛的一個縮影。另一方面，這些新聞流行語在一定程度上也具有社會減壓閥的作用，是百姓發(fā)泄情緒的表達(dá)方式和渠道。它們的產(chǎn)生和傳播也意味著一種新的社會訴求正在醞釀，一定程度上反映了現(xiàn)代社會公民意識的覺醒和社會民主法治的進(jìn)步。概括起來，新聞事件流行語體現(xiàn)出如下傳播特征。

一是新聞性。流行語的核心特征是流行，新聞的生命在于時效。新聞流行語是在第一時間對流行的事件進(jìn)行概括描述。作為新聞事件的高度濃縮，新聞流行語多產(chǎn)生于貼近群眾的社會民生類新聞，具有比一般網(wǎng)絡(luò)流行語更顯著的重要性、接近性和趣味性，這些新聞價值是新聞流行語得以很快傳播的一個重要原因。另一方面，這種新聞性還激發(fā)了受眾對新聞事實(shí)的關(guān)注和探索，從而在更大范圍和程度上促進(jìn)了新聞事件的傳播并加深了其社會影響，而新聞流行語也漸漸成為公眾對新聞事件發(fā)表意見和評議社會公共事務(wù)的平臺。從一定程度上來講，公眾的這種介入所產(chǎn)生的社會輿論，有時可能也會改變新聞事件的性質(zhì)、走向和結(jié)局，成為更具新聞性的新聞事件。當(dāng)然，我們要看到，這里的新聞性更具有持續(xù)性的特點(diǎn)，并不是我們常常理解的點(diǎn)狀信息。

二是諷刺性。新聞流行語多采用“無厘頭”式的幽默方式，通過調(diào)侃、反諷、戲謔等手段諷刺來表達(dá)對新聞聞事件中當(dāng)事人的不滿，以獨(dú)特的新聞視角來批評新聞事件。比如，“豆你玩”、“蒜你狠”等流行語，一方面體現(xiàn)了廣大民眾對物價飛漲的不滿，另一方面也體現(xiàn)出民眾對參與物價飛漲背后推手商人的憤怒之情，同時也包含對監(jiān)管部門的情緒。新聞流行語智慧幽默，賦予了新聞事件很強(qiáng)的情感色彩，是民意的直接表達(dá)。部分新聞流行語中蘊(yùn)涵的看法和態(tài)度能引起民眾的共鳴或爭論，有助于在爭議中尋找共識，推動社會進(jìn)步②?？梢哉f，正是諷刺性帶給人們心理的慰藉，提升了新聞事件流行語的傳播速度。正如上文提到的那樣，運(yùn)用諷刺性的手法具有社會減壓閥的效果。當(dāng)人們通過這些帶有一定戲謔性的流行語來評價新聞事件時，已經(jīng)在情緒上得到了一定的宣泄。但必須認(rèn)識到，這種宣泄并不利于問題的解決，特別是在社會監(jiān)督制度建設(shè)和民主法治建設(shè)方面一定程度上消解了其政治傳播的意義。

三是開放性。開放性既表現(xiàn)在傳播平臺網(wǎng)絡(luò)的開放上，也表現(xiàn)在流行語本身內(nèi)涵和形式的開放上。一方面，新聞事件流行語涉及社會生活的方方面面，任何值得民眾關(guān)注的新聞事件，都可以被糅合整理成新聞事件流行語。另一方面，填框式結(jié)構(gòu)也使得新聞事件流行語有了極強(qiáng)的生命力和復(fù)制性。填框式流行語以編碼了某種話語關(guān)系的話語框架為流行載體，通過在框架空位處填充與特定言語場景相適應(yīng)的詞語而得以流行③。例如，“×你×”系列的“豆你玩”“姜你軍”等。另一方面，這種框架式流行語的開放性還表現(xiàn)在它對“原始框架”的突破，可以采用不同于“原始框架”的句型句式。比如，以“蒜你狠”作為最初的模擬對象，隨后還產(chǎn)生了“蘋什么”、“糖高宗”等相似內(nèi)容不同形式的流行語?？梢哉f，這種語言的開放性在新聞流行語中得到了強(qiáng)化，網(wǎng)民的智慧在網(wǎng)絡(luò)平臺的支撐下為社會語言生活貢獻(xiàn)了豐富多彩的語言形式，而漢語本身具有的構(gòu)詞特點(diǎn)和構(gòu)詞機(jī)理為新聞流行語的衍生提供了深層的基礎(chǔ)。

四是便捷性。新聞事件流行語的便捷性涉及流行語自身和傳播速度兩個方面。從網(wǎng)絡(luò)流行語自身的角度來說，它反應(yīng)的新聞事件與人們的日常生活息息相關(guān)，是網(wǎng)絡(luò)社會社交環(huán)境下的高頻交流用語，檢索數(shù)量高，查找便捷。以“豆你玩”為例，百度的搜索量高達(dá)550多萬條，海量的信息使得它更容易、更方便被人們所接觸和使用。由于稱呼的便捷和濃縮，人們稱呼和命名顯得十分容易，從而為快速的傳播提供可能。從傳播速度來看，網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)互動性，加之新聞流行語關(guān)乎民生，使得傳播過程中的主體和渠道都能對新聞流行語作出快速的反應(yīng)。要說明的是，網(wǎng)民作為傳播過程中的主體，不僅是新聞流行語的接受者，而且也是能動的傳播者。這使流行語以及流行語背后的新聞事件，以驚人的速度得以傳播?？梢钥闯?，這種便捷性是以網(wǎng)絡(luò)的普遍使用為基礎(chǔ)的。越來越多的底層民眾開始關(guān)注和使用網(wǎng)絡(luò)，助推了新聞流行語的快速發(fā)展。

五是解構(gòu)性。解構(gòu)我們可以簡單化地理解為對現(xiàn)實(shí)的否定?？梢钥闯?，網(wǎng)絡(luò)流行語內(nèi)容取向受到后現(xiàn)代文化的影響，以“無厘頭”為表現(xiàn)形式，荒誕離奇、解構(gòu)權(quán)威、推崇草根、提倡個性張揚(yáng)，以“娛樂至死”為最終目的④。這種對精英文化的解構(gòu)往往帶有對現(xiàn)實(shí)的否定和對現(xiàn)有秩序的不滿。解構(gòu)性比諷刺性在文化層面要深刻的多，如果說諷刺性呈現(xiàn)的是淺層次的戲謔，解構(gòu)性則帶有顛覆性的探索。從傳播學(xué)受眾的角度來看，這其實(shí)是對現(xiàn)有權(quán)力話語的一種爭取和反抗。在這個層面上，傳播者必須注意話語平等權(quán)的傳遞和建構(gòu)問題。因?yàn)槠降仍捳Z權(quán)的傳遞和建構(gòu)，將推動公共領(lǐng)域的民主形式得以更好的發(fā)展。因此，這種解構(gòu)將是具有深遠(yuǎn)意義的民主推進(jìn)形式，對于形成良性的網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)互動交流將產(chǎn)生積極的意義。

新聞流行語的研究價值

新聞流行語由新聞而出，因其傳播特點(diǎn)而更具社會性。因此，研究新聞流行語對推進(jìn)社會建設(shè)具有重要意義，同時，從傳播學(xué)的角度來看，新聞流行語在輿情監(jiān)測方面、傳播學(xué)與語言學(xué)的融合上也具有啟發(fā)意義。

一是對社會管理具有借鑒意義。從新聞事件發(fā)生到新聞流行語的產(chǎn)生、擴(kuò)展和流行，完整地反映著社會管理方面的整體過程。新聞流行語成為人們“吐槽”的對象和話題。人們可以通過新聞流行語來觀測社會管理的水平，也可以透視社會管理中存在的問題，特別是存在的深層問題和逐步浮出水面的問題，這些問題在相當(dāng)長的時間內(nèi)可能是無法解決的，但問題的出現(xiàn)至少能引發(fā)相關(guān)部門更多的關(guān)注。可以說，這也是廣大底層民眾對社會的一種話語訴求和對話語權(quán)的爭取。針對農(nóng)產(chǎn)品價格的調(diào)控問題，深層次的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)改革問題必須引起相關(guān)部門的注意，并逐步采取措施來推進(jìn)改革，這個過程就是一個社會發(fā)展的良性運(yùn)作過程。因此，研究新聞流行語對管理者來講，更多的應(yīng)該關(guān)注新聞流行語涉及的新聞事件，涉及新聞事件產(chǎn)生的原因和解決的措施，這將對社會管理產(chǎn)生極強(qiáng)的借鑒意義。

二是成為輿情監(jiān)測的重要方面。新聞流行語往往因?yàn)槠鋫鞑サ母咝Ш涂旖?，容易造成媒體圍觀現(xiàn)象。當(dāng)越來越多的圍觀者聚集起來時，就形成了社會輿情。如果社會輿情不能很好地得以疏導(dǎo)，就容易產(chǎn)生群體性事件。誘發(fā)群體性事件的這個東西就是民間的情緒和意志，流行語用一種變異的形式為情緒提供了多樣化的載體。這就從本源上決定了流行語生成和傳播的社會性⑤。新聞流行語因?yàn)槠涓叨饶毜奶卣鳎谒阉饕娴氖褂煤洼浨楸O(jiān)測方面具有不可替代的優(yōu)勢。這可以說是語言的個性所在，也是作為輿情監(jiān)測的重要操作手段。因此，作為輿情監(jiān)測的重要方面，新聞流行語的發(fā)展過程應(yīng)該納入輿情監(jiān)測的視野，并對這個問題形成跟蹤，研究輿情解決的過程和有可能出現(xiàn)的潛在問題，并對政府決策產(chǎn)生影響。對于輿情研究者來講，新聞流行語更加具有統(tǒng)領(lǐng)研究事件的作用，相信從事此項(xiàng)研究的學(xué)者深有體會。

三是擴(kuò)大了傳播學(xué)的研究視野。新聞流行語具有語言學(xué)研究的重要特點(diǎn)，其使用的社會語言學(xué)的思維和方法對傳播學(xué)的研究有一定的借鑒意義。在新聞流行語的流行和擴(kuò)展中，對構(gòu)詞結(jié)構(gòu)的研究、對傳播擴(kuò)大的研究以及傳播過程中的詞語框架等的研究，對新聞傳播學(xué)都具有借鑒意義。關(guān)于新聞流行語的擴(kuò)張，目前流行的理論是模因論⑥。模因論雖然現(xiàn)在在語言學(xué)上被人們關(guān)注，但目前更多的是在文化領(lǐng)域進(jìn)行使用。這樣的理論在傳播上具有怎樣的價值也是一個值得探討的問題。我們也要看到，網(wǎng)絡(luò)傳播中關(guān)于話語變遷中呈現(xiàn)出的碎片化、負(fù)面特征等，特別是關(guān)于傳播領(lǐng)域的分眾化問題，對豐富社會語言學(xué)的研究也具有啟發(fā)意義。因此，對新聞流行語的研究需要在已有語言學(xué)研究的基礎(chǔ)上，加大傳播學(xué)的研究空間，并逐步擴(kuò)大兩者的融合和借鑒，這些對于學(xué)科的繁榮具有重要意義。

結(jié)語

過去，人們強(qiáng)調(diào)流行語的消極作用，認(rèn)為這種語言變異沖擊語言規(guī)范，影響信息的準(zhǔn)確傳遞和交流。然而，從社會學(xué)的角度看，我們不能一味的否定，因?yàn)檎Z言本身具有約定俗成的慣性，具有不斷發(fā)展的特點(diǎn)。新聞流行語是語言和社會共同作用的產(chǎn)物，它的應(yīng)用是社會生活和人們真實(shí)情感的鏡像反映，它符合人們對其使用的表達(dá)訴求，我們應(yīng)當(dāng)公正地看待。隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和時代變遷，一些曾經(jīng)風(fēng)靡一時的流行語確實(shí)可能會被人們遺忘，而一些記錄典型社會事件的新聞流行語則可能會進(jìn)入語言的詞匯系統(tǒng)，成為我們?nèi)粘Ｓ谜Z的一部分。新聞事件流行語就是在不斷產(chǎn)生、淘汰、穩(wěn)定、更新的過程中不斷得以發(fā)展，在發(fā)展中反映著社會變遷帶給人們思想觀念、思維方式、社會認(rèn)知等的沖擊和變化。

（作者單位：河南師范大學(xué)文學(xué)院）

【注釋】

①楊文全：“流行語的界說與初步描寫”，《新疆大學(xué)學(xué)報》，2002年第2期，第28頁。

②張傳輝，李志超：“網(wǎng)絡(luò)流行語中的文化映射”，《新聞愛好者》，2012年第1期，第86頁。

③俞燕，仇立穎：“框填式流行語何以如此流行”，《修辭學(xué)習(xí)》，2009年第6期，第71頁。

④趙曰超，秦啟文，梁芷銘：“網(wǎng)絡(luò)流行語流變規(guī)律研究”，《新聞界》，2013年第14期，第71～75頁。

⑤李明潔：“網(wǎng)絡(luò)流行語為什么能夠傳達(dá)民意？”，《編輯學(xué)刊》，2011年第4期，第33～36頁。

⑥顧建敏：“網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的模因視角探析”，《中國出版》，2011年第10期，第19～22頁。

責(zé)編 /許國榮（實(shí)習(xí)）