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        IP,幾多歡喜幾多愁

        2015-09-10 15:59:19李晗
        經(jīng)濟(jì) 2015年10期
        關(guān)鍵詞:盜墓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

        李晗

        還記得那個(gè)眼神由純真變?yōu)楹堇钡膶m廷霸主甄嗎?還記得那個(gè)多次玩“壁咚”的律師何以琛嗎?還記得那個(gè)妖孽萬(wàn)千的魔宮圣君殺阡陌嗎?《甄傳》、《何以笙簫默》、《花千骨》等系列現(xiàn)象級(jí)大劇的輪番亮相熒屏,不僅給觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)盛宴,也催生了影視劇行業(yè)的新秀——“IP”。那么IP到底是什么?它是如何煉成的?產(chǎn)生了哪些影響?

        現(xiàn)象:熱門(mén)小說(shuō)成“改編”新寵

        IP是英語(yǔ)Intellectual?Property的縮寫(xiě),即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。電視劇市場(chǎng)的IP主要是指圍繞有大量粉絲基數(shù)的文學(xué)作品進(jìn)行的影視劇改編。一個(gè)IP可以延伸到動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、電商等各個(gè)領(lǐng)域。

        近期火爆熒屏的電視劇大部分是由熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成。實(shí)際上,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成電視劇并非影視界的新鮮事兒。2011年俘獲了大江南北觀眾的宮廷劇《甄傳》,大型穿越劇《步步驚心》均由小說(shuō)改編。

        根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模為2.94億,較2013年底增長(zhǎng)1944萬(wàn)人,年增長(zhǎng)率為7.08%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為45.3%,較2013年底增長(zhǎng)了0.9個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為與網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付同等重要的主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

        多種因素的綜合影響使由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成的現(xiàn)象級(jí)大劇在2015年形成井噴之勢(shì)。所謂現(xiàn)象級(jí)大劇,主要是指這部劇有很大數(shù)量的受眾群,在播出時(shí)甚至能達(dá)到萬(wàn)人空巷的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅2014年就有114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編權(quán)被購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán),然后改編成電視劇的情況,著名編劇、制片人、中國(guó)電影文學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)汪海林在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為:“由IP改編成優(yōu)秀影視作品的轉(zhuǎn)化率是很低的?!?/p>

        “承包”了幾乎整個(gè)暑假的仙俠大劇《花千骨》一躍成為年輕人話(huà)題的焦點(diǎn),是轉(zhuǎn)化較成功的例子。該劇于2015年6月9日起在湖南衛(wèi)視播出,每周播出4集。主要講述了少女花千骨與長(zhǎng)留山上仙白子畫(huà)之間關(guān)于責(zé)任、成長(zhǎng)和取舍的純愛(ài)虐戀。根據(jù)百度指數(shù)顯示,《花千骨》未開(kāi)播時(shí),其百度指數(shù)直逼50萬(wàn),開(kāi)播當(dāng)天其百度指數(shù)達(dá)到120萬(wàn)。

        《花千骨》由慈文傳媒集團(tuán)制作并發(fā)行,其總策劃師譚景在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“《花千骨》的播出效果比預(yù)期要好很多。”在制作過(guò)程中,也花費(fèi)了很多心思。在選景上,特意選擇了風(fēng)景優(yōu)美的廣西大新;在演員選擇上,為充分考慮原著粉絲的感受,選擇了和原著很貼切的演員趙麗穎來(lái)做女主角。

        但更多的IP在轉(zhuǎn)換過(guò)程中因?yàn)楦鞣N各樣原因“胎死腹中”?!侗I墓筆記》就是其中一例。這部由南派三叔創(chuàng)作的盜墓題材小說(shuō),共出版實(shí)體書(shū)9本,包括《盜墓筆記1——七星魯王宮》《盜墓筆記2——秦嶺神樹(shù)》、《盜墓筆記3——云頂天宮》等。從2006年在起點(diǎn)中文網(wǎng)首發(fā)至今,《盜墓筆記》已經(jīng)積累了將近172萬(wàn)粉絲?!侗I墓筆記》準(zhǔn)備開(kāi)拍的消息一傳出,就牽動(dòng)了無(wú)數(shù)原著粉絲的心,但從播出后的效果來(lái)看,并不是很理想。原著粉絲直呼“《盜墓筆記》的結(jié)局是個(gè)什么鬼?”“和原著相差太大,心臟受不了?!薄?/p>

        縱然如此,投資者對(duì)熱門(mén)小說(shuō)改編的熱愛(ài)仍有增無(wú)減,顧漫的言情小說(shuō)《微微一笑很傾城》改編成的電視劇,郭敬明同名小說(shuō)改編的《幻城》電視劇等都在緊鑼密鼓地籌拍之中。“熱門(mén)小說(shuō)的版權(quán)呈現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)狀,導(dǎo)致其價(jià)格持續(xù)飆升?!弊T景說(shuō)。

        結(jié)果:IP銜接全產(chǎn)業(yè)鏈

        “自從出現(xiàn)電視劇IP熱,電視劇的整個(gè)環(huán)節(jié)和以前相比更容易形成良性循環(huán)?!弊T景說(shuō),既然是熱門(mén)小說(shuō),說(shuō)明其通過(guò)了市場(chǎng)的考驗(yàn),有一定的粉絲基礎(chǔ)。然后,通過(guò)對(duì)這一強(qiáng)有力的粉絲基礎(chǔ)進(jìn)行挖掘,可以形成文學(xué)、游戲、影視、衍生品等全方位產(chǎn)業(yè)鏈。

        文學(xué)方面,因?yàn)镮P熱的出現(xiàn),使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的價(jià)格也水漲船高。據(jù)前景廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2013年下半年,一部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)價(jià)格約100萬(wàn)元,而現(xiàn)在普遍漲至200-500萬(wàn)元不等,一些點(diǎn)擊率極高的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)甚至能賣(mài)到千萬(wàn)元,與過(guò)去相比翻了數(shù)十倍。作者人氣較高、故事情節(jié)跌宕起伏、代入感較強(qiáng),在小說(shuō)排行榜中排名靠前的小說(shuō)成了“香餑餑”。

        游戲方面,譚景表示,在《花千骨》籌拍之時(shí),就已經(jīng)開(kāi)始規(guī)劃手游的開(kāi)發(fā)以及其衍生品的制作?!痘ㄇЧ恰氛骓?yè)游于6月9日內(nèi)測(cè)當(dāng)天,就取得了創(chuàng)號(hào)率96%、在線(xiàn)比18%、付費(fèi)率?5.8%的優(yōu)異數(shù)據(jù),遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)均值。后續(xù)運(yùn)營(yíng)也利用IP的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了游戲和原著粉絲的強(qiáng)連接。

        其表現(xiàn)在:第一,游戲的推廣。通過(guò)在屏幕下方的廣告位放置《花千骨》的手游廣告與IP本體進(jìn)行深度結(jié)合。一方面能精準(zhǔn)鎖定人群,一方面能最大效率地把觀眾轉(zhuǎn)化為游戲玩家。第二,時(shí)間點(diǎn)的選擇?!痘ㄇЧ恰肥钟喂珳y(cè)和電視劇播出的時(shí)間相差不到一周,這樣能更好地發(fā)揮“IP的協(xié)同效應(yīng)”。在播出時(shí)間上,剛好是暑期檔,符合核心用戶(hù)玩家的時(shí)間。不僅利于游戲的推廣和宣傳,也提高了游戲的在線(xiàn)時(shí)間和留存率。第三,與游戲玩家的互動(dòng)。這是IP游戲與普通游戲的不同之處,也是可以增強(qiáng)連接的地方,比如,采取晉級(jí)來(lái)提前獲知?jiǎng)∏榈姆绞?,或者拋出一個(gè)較具爭(zhēng)議的話(huà)題,讓玩家加入討論。

        影視方面,致力于打造全球最大IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的華策影視相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《經(jīng)濟(jì)》記者:“IP本身?yè)碛械姆劢z群和影響力,使得影視前期在宣傳和制作話(huà)題方面有很強(qiáng)勁的動(dòng)力,能起到牽一發(fā)而動(dòng)全身的效果?!蓖艉A忠舱J(rèn)為,IP最大的優(yōu)勢(shì)就是在宣傳推廣上能達(dá)到交互式推進(jìn)的狀態(tài)。

        衍生品方面,則利用影視劇中觀眾比較喜歡的服飾樣式或其他元素來(lái)進(jìn)行線(xiàn)下生產(chǎn)和制作,進(jìn)行多方位挖掘,達(dá)到利益最大化。

        正因?yàn)镮P有如此大的商機(jī)和“魔力”,眾多投資者紛紛搶購(gòu)網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)小說(shuō),有的投資方甚至在預(yù)約比較有影響力的作家進(jìn)行IP創(chuàng)作。華策影視也表示,未來(lái)將打造全球最大的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái),如今他們正在籌備南派三叔的《怒江之戰(zhàn)》、楊冪和黃軒主演的《翻譯官》、《錦衣夜行》、《倩女幽魂》等大IP項(xiàng)目。

        困擾:桎梏網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

        IP熱的出現(xiàn)無(wú)疑是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)?;l(fā)展中的一個(gè)環(huán)鏈和一種擴(kuò)大再生產(chǎn)策略。在一定程度上使網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作獲得了更大范圍的公眾認(rèn)同,但從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展來(lái)說(shuō),卻不得不忽視一些潛在的危險(xiǎn)。

        事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)機(jī)制或者網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化,正是以文本“時(shí)尚化”吞噬寫(xiě)作主體的“個(gè)性化”為代價(jià)的。這個(gè)“時(shí)尚”使文學(xué)成了一個(gè)不斷被消費(fèi)的符號(hào),一個(gè)不斷被改寫(xiě)的虛空。如此,會(huì)一步步吞噬文學(xué)的真正本質(zhì)——一種語(yǔ)言藝術(shù),話(huà)語(yǔ)蘊(yùn)藉中的審美意識(shí)形態(tài)。而且,IP加劇了消費(fèi)者的需要和喜好,成為網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手寫(xiě)作的唯一標(biāo)準(zhǔn)和動(dòng)力的現(xiàn)象,從而將文學(xué)價(jià)值讓位于市場(chǎng)需求。

        “這對(duì)于本就不成熟的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身而言是很危險(xiǎn)的,或許會(huì)帶來(lái)創(chuàng)作道路的越來(lái)越窄化。”汪海林擔(dān)憂(yōu)地說(shuō)。

        首先,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向與影視文學(xué)的趨同化道路,一方面會(huì)越來(lái)越喪失網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)獨(dú)立性,另一方面也無(wú)法完成時(shí)代賦予它的歷史使命。在圖像化的視覺(jué)藝術(shù)火熱發(fā)展時(shí),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所肩負(fù)的是使文學(xué)獲得新發(fā)展的歷史使命,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)更應(yīng)該擴(kuò)大這種使命,而非向影視文學(xué)看齊。

        其次,一味追求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇改編,無(wú)疑放棄了代表當(dāng)代文學(xué)發(fā)展方向的交互式文學(xué)生產(chǎn)方式,退步到傳統(tǒng)文學(xué)單向播放式傳播模式中。在雙向交互式活動(dòng)中生產(chǎn)意義本是包括文學(xué)活動(dòng)在內(nèi)的人類(lèi)一切精神信息交流活動(dòng)的根本屬性。所以說(shuō)走交互式生產(chǎn)道路才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的康莊大道。

        再者,“網(wǎng)改”由挑選和具體改寫(xiě)編制兩個(gè)環(huán)節(jié)組成。在這個(gè)過(guò)程中,不僅會(huì)受到下至道德尺度,上至政治尺度的約束,也會(huì)受到影視傳播中時(shí)尚、消費(fèi)等各類(lèi)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的影響,在一定程度上意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要放棄一部分的豐富性和包容性。

        “因此,網(wǎng)站方面,可以利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)給好作品一定的特殊扶持,并努力引進(jìn)主流作者或優(yōu)秀作者,從而抑制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的過(guò)度商業(yè)化;中國(guó)作協(xié)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)作家進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化培養(yǎng),并有計(jì)劃、有組織地加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的溝通交流,形成文學(xué)性和商業(yè)性相互制約、共存共生的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)?!蓖艉A挚偨Y(jié)說(shuō)。

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