李晗

還記得那個眼神由純真變?yōu)楹堇钡膶m廷霸主甄嗎？還記得那個多次玩“壁咚”的律師何以琛嗎？還記得那個妖孽萬千的魔宮圣君殺阡陌嗎？《甄傳》、《何以笙簫默》、《花千骨》等系列現(xiàn)象級大劇的輪番亮相熒屏，不僅給觀眾帶來了一場場視覺盛宴，也催生了影視劇行業(yè)的新秀——“IP”。那么IP到底是什么？它是如何煉成的？產(chǎn)生了哪些影響？

現(xiàn)象：熱門小說成“改編”新寵

IP是英語Intellectual?Property的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)。電視劇市場的IP主要是指圍繞有大量粉絲基數(shù)的文學(xué)作品進行的影視劇改編。一個IP可以延伸到動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、電商等各個領(lǐng)域。

近期火爆熒屏的電視劇大部分是由熱門網(wǎng)絡(luò)小說改編而成。實際上，網(wǎng)絡(luò)小說被改編成電視劇并非影視界的新鮮事兒。2011年俘獲了大江南北觀眾的宮廷劇《甄傳》，大型穿越劇《步步驚心》均由小說改編。

根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.94億，較2013年底增長1944萬人，年增長率為7.08%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為45.3%，較2013年底增長了0.9個百分點。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為與網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付同等重要的主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

多種因素的綜合影響使由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的現(xiàn)象級大劇在2015年形成井噴之勢。所謂現(xiàn)象級大劇，主要是指這部劇有很大數(shù)量的受眾群，在播出時甚至能達到萬人空巷的效果。據(jù)統(tǒng)計，僅2014年就有114部網(wǎng)絡(luò)小說的改編權(quán)被購買。對于購買網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，然后改編成電視劇的情況，著名編劇、制片人、中國電影文學(xué)會副會長汪海林在接受《經(jīng)濟》記者采訪時認為：“由IP改編成優(yōu)秀影視作品的轉(zhuǎn)化率是很低的?！?/p>

“承包”了幾乎整個暑假的仙俠大劇《花千骨》一躍成為年輕人話題的焦點，是轉(zhuǎn)化較成功的例子。該劇于2015年6月9日起在湖南衛(wèi)視播出，每周播出4集。主要講述了少女花千骨與長留山上仙白子畫之間關(guān)于責任、成長和取舍的純愛虐戀。根據(jù)百度指數(shù)顯示，《花千骨》未開播時，其百度指數(shù)直逼50萬，開播當天其百度指數(shù)達到120萬。

《花千骨》由慈文傳媒集團制作并發(fā)行，其總策劃師譚景在接受《經(jīng)濟》記者采訪時表示：“《花千骨》的播出效果比預(yù)期要好很多?！痹谥谱鬟^程中，也花費了很多心思。在選景上，特意選擇了風景優(yōu)美的廣西大新;在演員選擇上，為充分考慮原著粉絲的感受，選擇了和原著很貼切的演員趙麗穎來做女主角。

但更多的IP在轉(zhuǎn)換過程中因為各種各樣原因“胎死腹中”?！侗I墓筆記》就是其中一例。這部由南派三叔創(chuàng)作的盜墓題材小說，共出版實體書9本，包括《盜墓筆記1——七星魯王宮》《盜墓筆記2——秦嶺神樹》、《盜墓筆記3——云頂天宮》等。從2006年在起點中文網(wǎng)首發(fā)至今，《盜墓筆記》已經(jīng)積累了將近172萬粉絲?！侗I墓筆記》準備開拍的消息一傳出，就牽動了無數(shù)原著粉絲的心，但從播出后的效果來看，并不是很理想。原著粉絲直呼“《盜墓筆記》的結(jié)局是個什么鬼？”“和原著相差太大，心臟受不了。”……

縱然如此，投資者對熱門小說改編的熱愛仍有增無減，顧漫的言情小說《微微一笑很傾城》改編成的電視劇，郭敬明同名小說改編的《幻城》電視劇等都在緊鑼密鼓地籌拍之中?！盁衢T小說的版權(quán)呈現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，導(dǎo)致其價格持續(xù)飆升?！弊T景說。

結(jié)果：IP銜接全產(chǎn)業(yè)鏈

“自從出現(xiàn)電視劇IP熱，電視劇的整個環(huán)節(jié)和以前相比更容易形成良性循環(huán)?！弊T景說，既然是熱門小說，說明其通過了市場的考驗，有一定的粉絲基礎(chǔ)。然后，通過對這一強有力的粉絲基礎(chǔ)進行挖掘，可以形成文學(xué)、游戲、影視、衍生品等全方位產(chǎn)業(yè)鏈。

文學(xué)方面，因為IP熱的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)小說的價格也水漲船高。據(jù)前景廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年下半年，一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)價格約100萬元，而現(xiàn)在普遍漲至200-500萬元不等，一些點擊率極高的網(wǎng)絡(luò)小說甚至能賣到千萬元，與過去相比翻了數(shù)十倍。作者人氣較高、故事情節(jié)跌宕起伏、代入感較強，在小說排行榜中排名靠前的小說成了“香餑餑”。

游戲方面，譚景表示，在《花千骨》籌拍之時，就已經(jīng)開始規(guī)劃手游的開發(fā)以及其衍生品的制作?！痘ㄇЧ恰氛骓撚斡?月9日內(nèi)測當天，就取得了創(chuàng)號率96%、在線比18%、付費率?5.8%的優(yōu)異數(shù)據(jù)，遠超業(yè)內(nèi)均值。后續(xù)運營也利用IP的優(yōu)勢實現(xiàn)了游戲和原著粉絲的強連接。

其表現(xiàn)在：第一，游戲的推廣。通過在屏幕下方的廣告位放置《花千骨》的手游廣告與IP本體進行深度結(jié)合。一方面能精準鎖定人群，一方面能最大效率地把觀眾轉(zhuǎn)化為游戲玩家。第二，時間點的選擇?！痘ㄇЧ恰肥钟喂珳y和電視劇播出的時間相差不到一周，這樣能更好地發(fā)揮“IP的協(xié)同效應(yīng)”。在播出時間上，剛好是暑期檔，符合核心用戶玩家的時間。不僅利于游戲的推廣和宣傳，也提高了游戲的在線時間和留存率。第三，與游戲玩家的互動。這是IP游戲與普通游戲的不同之處，也是可以增強連接的地方，比如，采取晉級來提前獲知劇情的方式，或者拋出一個較具爭議的話題，讓玩家加入討論。

影視方面，致力于打造全球最大IP運營平臺的華策影視相關(guān)負責人告訴《經(jīng)濟》記者：“IP本身擁有的粉絲群和影響力，使得影視前期在宣傳和制作話題方面有很強勁的動力，能起到牽一發(fā)而動全身的效果?！蓖艉Ａ忠舱J為，IP最大的優(yōu)勢就是在宣傳推廣上能達到交互式推進的狀態(tài)。

衍生品方面，則利用影視劇中觀眾比較喜歡的服飾樣式或其他元素來進行線下生產(chǎn)和制作，進行多方位挖掘，達到利益最大化。

正因為IP有如此大的商機和“魔力”，眾多投資者紛紛搶購網(wǎng)絡(luò)熱門小說，有的投資方甚至在預(yù)約比較有影響力的作家進行IP創(chuàng)作。華策影視也表示，未來將打造全球最大的IP運營平臺，如今他們正在籌備南派三叔的《怒江之戰(zhàn)》、楊冪和黃軒主演的《翻譯官》、《錦衣夜行》、《倩女幽魂》等大IP項目。

困擾：桎梏網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

IP熱的出現(xiàn)無疑是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展中的一個環(huán)鏈和一種擴大再生產(chǎn)策略。在一定程度上使網(wǎng)絡(luò)寫作獲得了更大范圍的公眾認同，但從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展來說，卻不得不忽視一些潛在的危險。

事實上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)機制或者網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化，正是以文本“時尚化”吞噬寫作主體的“個性化”為代價的。這個“時尚”使文學(xué)成了一個不斷被消費的符號，一個不斷被改寫的虛空。如此，會一步步吞噬文學(xué)的真正本質(zhì)——一種語言藝術(shù)，話語蘊藉中的審美意識形態(tài)。而且，IP加劇了消費者的需要和喜好，成為網(wǎng)絡(luò)寫手寫作的唯一標準和動力的現(xiàn)象，從而將文學(xué)價值讓位于市場需求。

“這對于本就不成熟的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身而言是很危險的，或許會帶來創(chuàng)作道路的越來越窄化?！蓖艉Ａ謸鷳n地說。

首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向與影視文學(xué)的趨同化道路，一方面會越來越喪失網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)獨立性，另一方面也無法完成時代賦予它的歷史使命。在圖像化的視覺藝術(shù)火熱發(fā)展時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所肩負的是使文學(xué)獲得新發(fā)展的歷史使命，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)更應(yīng)該擴大這種使命，而非向影視文學(xué)看齊。

其次，一味追求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇改編，無疑放棄了代表當代文學(xué)發(fā)展方向的交互式文學(xué)生產(chǎn)方式，退步到傳統(tǒng)文學(xué)單向播放式傳播模式中。在雙向交互式活動中生產(chǎn)意義本是包括文學(xué)活動在內(nèi)的人類一切精神信息交流活動的根本屬性。所以說走交互式生產(chǎn)道路才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的康莊大道。

再者，“網(wǎng)改”由挑選和具體改寫編制兩個環(huán)節(jié)組成。在這個過程中，不僅會受到下至道德尺度，上至政治尺度的約束，也會受到影視傳播中時尚、消費等各類社會意識形態(tài)的影響，在一定程度上意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要放棄一部分的豐富性和包容性。

“因此，網(wǎng)站方面，可以利用平臺優(yōu)勢給好作品一定的特殊扶持，并努力引進主流作者或優(yōu)秀作者，從而抑制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的過度商業(yè)化;中國作協(xié)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)作家進行專業(yè)化培養(yǎng)，并有計劃、有組織地加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的溝通交流，形成文學(xué)性和商業(yè)性相互制約、共存共生的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)?！蓖艉Ａ挚偨Y(jié)說。