劉飛 郭思敏

【摘要】隨著新媒體的日益興起，報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)媒體在市場上的地位越來越不如從前，尤其是廣播電臺，曾經(jīng)一度處于市場萎縮的困境。但是，隨著社會的發(fā)展，人們在日常生活中對于廣播的依賴性也逐漸增強，尤其是收音機在手表、微型收音機、手機等電子產(chǎn)品中的運用，使得人們收聽廣播的機會大大增加，這就極大地提高了廣播的輻射力。本文通過研究廣播體育新聞的發(fā)展歷史以及發(fā)展現(xiàn)狀、特點等，對體育廣播進行分析，并得出相關(guān)結(jié)論。

【關(guān)鍵詞】體育廣播體育新聞發(fā)展

隨著中國體育健兒在各種國際大賽中取得優(yōu)異的成績，以及我國體育市場化的不斷發(fā)展，人們對體育新聞報道的需求也越來越強烈。2008年北京奧運會的成功舉辦，向全世界人民證明了我國不僅是一個人口大國，還是一個體育強國。廣播電臺不斷地發(fā)揮自己頻率豐富、傳播廣泛的優(yōu)勢去介入到體育報道活動中，滿足聽眾們的需要，也為廣播電臺贏得了豐厚的經(jīng)濟回報和良好的社會聲譽。

本文通過整理廣播體育新聞的有關(guān)文獻資料，研究廣播體育新聞的發(fā)展過程、發(fā)展現(xiàn)狀以及報道的特色等，重點剖析廣播體育新聞深受好評的原因，從理論上對廣播體育新聞進行總結(jié)和歸納，希望對各地方廣播電臺的體育新聞報道提供一定的參考價值和借鑒作用。

一、體育廣播發(fā)展現(xiàn)狀

廣播體育新聞是以新近發(fā)生或正在發(fā)生的重大體育事件、引起關(guān)注的體育新聞人物為傳播內(nèi)容，以聲音符號為傳播手段。從報道方式來分類，廣播體育新聞包括四個內(nèi)容：體育評論、體育消息、體育賽事直播、體育專題節(jié)目。

俞同中認為，目前，我國體育傳播媒體從中央到各地方廣播電臺、電視臺及互聯(lián)網(wǎng)不管是在制作水平，硬件設(shè)備還是本地賽事的關(guān)注度上，與國外相比起來都處于劣勢地位。①他分析之所以會出現(xiàn)這樣的情況，原因是現(xiàn)階段很多中國觀眾喜歡國外高水平比賽多于國內(nèi)的比賽，加上我國對境外電視轉(zhuǎn)播信號的限制和國家相關(guān)政策，我國目前廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)體育品牌欄目相對來說比較少。

北京奧運會成功舉辦后出現(xiàn)的中國體育廣播，目前正面臨著各種考驗和挑戰(zhàn)。電視媒體依然強大，報紙媒體期待再次輝煌，而網(wǎng)絡(luò)媒體因其技術(shù)迅猛發(fā)展而帶來的出色表現(xiàn)幾乎撼動了中國傳媒的整個格局。在這樣的格局下，體育廣播充分發(fā)揮了自己的優(yōu)勢，堅持走自己的道路，仍然處于不敗之地。

二、體育廣播的優(yōu)劣勢分析

1、體育廣播的優(yōu)勢

在《體育新聞報道》一書中張英將體育廣播的優(yōu)勢歸納為：單純訴諸聲音，給人以無限想象空間；傳播速度快，無版面畫面要求；簡短性，減少聽眾接收無效信息，提高傳播效度；接收信息便利。②劉斌的《體育新聞學(xué)》一書中提到體育廣播具有時效性強、直接感受性強、伴隨性媒體、想象性媒體、技術(shù)簡便、在突發(fā)事件中不可代替的優(yōu)點。③

馬林在中指出廣播體育節(jié)目具有伴隨性和聲音想象性的特點。④同時，與電視、網(wǎng)絡(luò)相比，廣播有著參與成本低、參與受眾廣的優(yōu)點，可以為受眾的健身參與和賽事參與提供方便。姚喜雙，張艷霜分析了廣播在奧運報道中的優(yōu)勢：節(jié)目制作成本低，操作簡單；解放了受眾的雙眼；賽事安排在客觀上有助于廣播占據(jù)有利條件；經(jīng)過提煉后的信息質(zhì)量高。⑤

王岳磊則指出體育廣播在媒體大戰(zhàn)中具有強大的競爭力，獨具優(yōu)勢。⑥不僅具有廣播媒體的傳播速度快、信息容量大、信息覆蓋面廣、直觀性較強、聽眾參與方便等特點，還有體育運動的娛樂性強、群眾參與多的特點。

2、體育廣播的劣勢

張英指出對于體育而言，其魅力來源于視覺沖擊。但是，體育廣播存在著無視覺效果和資料保存性差的缺點，因此在觀賞性與參與性上不如電視、網(wǎng)絡(luò)。同時，在深度報道和資料研究、留存方面不如報刊。

體育廣播的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在時效性強，制作過程簡便，給聽眾以想象空間，滿足了聽眾對比賽場景的想象需求。但是，缺乏體育最具魅力的視覺沖擊，以及保存性差等是體育廣播不可回避的硬傷。

三、體育廣播的發(fā)展趨勢

1、更富有娛樂性

上海五星體育廣播也有推出過體育與娛樂交互的品牌欄目——《活力早班車》、《940加油站》以及提供聽眾就醫(yī)問診的《健康總動員》欄目等，這些娛樂性欄目豐富了體育廣播的品牌欄目形式。

趙章濤、吳亮、陳陽提到，媒介的娛樂化不單單是指報紙、廣播、電視臺中娛樂性節(jié)目所占的比例越來越大，也指新聞類節(jié)目的形式和表現(xiàn)手法越來越具有娛樂性。⑦

隨著生活水平的逐漸提高，廣大群眾視野也變得更為廣闊。傳統(tǒng)廣播體育節(jié)目的表現(xiàn)形式已經(jīng)遠遠不能滿足人們的需求了，他們要求節(jié)目表現(xiàn)形式要多元化，這就需要廣播原有的播音員、主持人對語言的表現(xiàn)力有一定的掌控能力，在節(jié)目中能夠熟練運用音響、音樂等，從而使廣播體育節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的形態(tài)，為聽眾增添更多的欣賞和享受的內(nèi)容，更好地發(fā)揮出體育娛樂休閑的作用。

2、更具有專業(yè)性

（1）頻率專業(yè)化

畢雪梅，賈靜的《體育新聞學(xué)概論》一書中對專業(yè)體育廣播究竟“專”到什么程度，專業(yè)化是否排斥一些大眾化的資訊內(nèi)容進行了探討⑧。頻率的專業(yè)化關(guān)系到收聽率，進一步影響廣告收益。對此，作者提出“小專業(yè)，大綜合”的發(fā)展模式。所謂“小專業(yè)”指體現(xiàn)專業(yè)臺的個性，從而從眾多廣播頻率中脫穎而出，就體育廣播而言，即圍繞體育活動搭建傳播平臺。而“大綜合”指要照顧到各類廣播受眾，注重一些通用性的東西，如增加娛樂內(nèi)容，調(diào)節(jié)氣氛，減少專業(yè)枯燥，作為專業(yè)體育廣播，應(yīng)當(dāng)提供全方位的體育資訊，并且倡導(dǎo)健康的生活方式。

王偉將廣播體育新聞頻率專業(yè)化稱為宏觀上的專業(yè)化⑨，并對其內(nèi)涵進行了界定：整個體育新聞從整體新聞節(jié)目中剝離出來，以體育賽事為主要內(nèi)容，報道形式上注意發(fā)揮體育新聞的特點，按受眾對體育新聞特有的要求進行采編安排。

廣播體育新聞的專業(yè)化發(fā)展是為了滿足更多的體育愛好者對體育新聞的需求。一方面，在節(jié)目內(nèi)容、形式上需要更專業(yè)化的包裝，從業(yè)人員需要具備體育專業(yè)知識及其報道方式，熟悉體育、熱愛體育；另一方面，通過創(chuàng)辦專業(yè)體育頻率，來實現(xiàn)體育廣播的專業(yè)化，既滿足體育愛好者的小眾需求，又兼顧廣大受眾對體育信息的需求和健康生活理念的傳遞。

（2）節(jié)目專業(yè)化

廣播體育新聞微觀上的專業(yè)化包括：在節(jié)目設(shè)置上專業(yè)化，根據(jù)體育項目分類細分化；在報道內(nèi)容上縱深化，加強專業(yè)水平；在報道形式上突出廣播傳播的特點，揚長避短，發(fā)揮廣播媒體的獨特優(yōu)勢。同時，作者對廣播體育新聞報道專業(yè)化提出了具體要求：強化節(jié)目名稱和風(fēng)格；增加報道中的調(diào)查性和分析性內(nèi)容，包括介紹比賽前期、幕后信息、剖析深層原因；提高采訪、解說和評論的質(zhì)量；重視廣播直播；突出廣播優(yōu)勢，實現(xiàn)采編專業(yè)化。

禮桂華提到廣播體育節(jié)目要做到內(nèi)容專業(yè)化⑩，對于轉(zhuǎn)播與購播引進的節(jié)目要做好調(diào)研與包裝，以符合本地聽眾的收聽習(xí)慣，力求從結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、主持風(fēng)格上都具有體育專業(yè)特色。要建立以體育信息節(jié)目為骨架，以休閑體育與健康體育節(jié)目為兩翼的體育專業(yè)節(jié)目體系。

3、品牌效應(yīng)更突出

翁偉民指出，體育廣播可以通過賽事直播來塑造品牌形象，此外，還要打造“名主持”，發(fā)揮其明星效應(yīng)。⑾

在廣播品牌分類方面，姚鋼指出，廣播品牌分兩類，一類為節(jié)目品牌，包括節(jié)目形態(tài)與主持人風(fēng)格；另一類為一家電臺、一個頻率的形象推廣過程與效果。體育廣播的品牌是以廣播為載體，以重大體育賽事、極具影響力的社會體育活動和體育明星動態(tài)為主體。體育廣播的品牌化需要有專業(yè)的策劃團隊，可以通過與體育品牌、互聯(lián)網(wǎng)傳媒、知名體育賽事、體育推廣公司及體育健身俱樂部的合作來塑造品牌形象。⑿

黃小龍認為廣播媒體的品牌形象是聽眾選擇廣播媒體的重要依據(jù)，目前我國體育廣播的品牌意識尚顯薄弱。對此，作者提出了塑造體育廣播品牌的具體措施：堅持“內(nèi)容為王”，打造品牌欄目；堅持欄目創(chuàng)新；欄目生產(chǎn)市場化。

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是市場經(jīng)濟體制下媒介發(fā)展的新趨勢，如何塑造品牌形象對目前相對處于弱勢的體育廣播而言至關(guān)重要。打造品牌節(jié)目、品牌主持人，為專業(yè)的體育廣播樹立良好的品牌形象，有助于體育廣播做大做強。

結(jié)語

通過對文獻資料的詳細整理，筆者對廣播體育新聞實務(wù)這一領(lǐng)域有了更深入的了解。經(jīng)過系統(tǒng)的分析，筆者發(fā)現(xiàn)，前人對于“廣播體育新聞”的發(fā)展現(xiàn)狀、歷史進程和發(fā)展態(tài)勢的研究比較多，而對于“廣播體育新聞”定義的研究卻是空白的。在談到它的發(fā)展趨勢時，只有極少學(xué)者能夠用充分的理論依據(jù)作為支撐，但也缺乏實際相關(guān)的例子來說明事實，因此，關(guān)于廣播體育新聞未來發(fā)展態(tài)勢的理論研究還是過于單薄。盡管關(guān)于廣播體育新聞實務(wù)的研究文獻并不多，但筆者認為，學(xué)者們對于其特點、發(fā)展趨勢以及發(fā)展建議所提出的觀點還是具有一定的借鑒作用的。

隨著中國體育事業(yè)逐步與國際接軌，體育節(jié)目發(fā)展逐步走向成熟，廣播體育事業(yè)要求我們要好好的把握其特點，了解其性質(zhì)，從各個方面研究和關(guān)注它的發(fā)展，從而使我國的廣播電視體育節(jié)目更高、更強地發(fā)展下去，使之更加繁榮強盛。

參考文獻

①俞同中，《中國廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)體育傳播的比較研究》[D].吉林大學(xué)，2011

②張英：《體育新聞報道》[M].浙江大學(xué)出版社，2007.

③劉斌：《體育新聞學(xué)》[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2010

④馬林，《廣播體育節(jié)目及其主持人的專業(yè)素質(zhì)》[J].《電視時代》，2010（7）

⑤姚喜雙、張艷霜，《體育廣播是隨身攜帶的體育現(xiàn)場》[J].《中國廣播》，2008（10）

⑥王岳磊，《淺談廣播體育節(jié)目的形式與發(fā)展》[J].《大眾文藝》，2010（17）.

⑦趙章濤、吳亮、陳陽，《淺談廣播體育節(jié)目的多方位拓展》[J].《電視時代》， 2009（8）

⑧畢雪梅、賈靜：《體育新聞學(xué)概論》[M].北京體育大學(xué)出版社，2007

⑨王偉，《淺議廣播體育新聞報道的專業(yè)化》[J].《中國廣播》，2012（7）

⑩禮桂華，《關(guān)于體育廣播節(jié)目設(shè)置的思考》[J].《記者搖籃》，2003（4）

⑾翁偉民，《后奧運時代體育廣播的發(fā)展之路》[J].《中國廣播》，2012（9）

⑿姚鋼，《借勢而上把廣播的品牌做響做大——談?wù)勼w育廣播與體育品牌合作的思路》[J].《中國廣播》，2012（7）

（作者：劉飛，上海大學(xué)電影學(xué)院新聞傳播系研究生；郭思敏，上海體育學(xué)院體育新聞傳播與外語學(xué)院新聞系研究生）

責(zé)編：周蕾