陶衛(wèi)華

“思想罪并不會導(dǎo)致死亡，思想罪就是死亡”，這是溫斯頓在《一九八四》里生活著的時代。烏托邦敘事里冰冷的國家機(jī)器徹底消滅了所有人的個體生活。溫斯頓每日戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢渴望著的是一個“思想自由的、人們相互各異而且并非是孤獨(dú)地生活著的時代”。

我們可以慶幸自己置身于一個更加平等、自由、共享的移動互聯(lián)時代。新技術(shù)的進(jìn)步帶來了各種可能，思想從未像今天這么輕易地記錄、分享和互動。

不過，這只是問題的一面。另一面是，當(dāng)人們得益于網(wǎng)絡(luò)時代信息的廣泛便捷之時，注意力也變成了一種日漸稀缺的資源。人們可以在社交網(wǎng)絡(luò)里分享傳遞的信息如此之多，以至于碎片化、娛樂式閱讀掌控了大部分人的生活。

新媒體時代，人們還有耐心讀長文章嗎？答案當(dāng)然是yes。媒體觀察者通常認(rèn)為移動互聯(lián)時代帶來碎片化、輕閱讀趨勢。不過有趣的是，用戶的時間和注意力飛速向移動端轉(zhuǎn)移的同時，深度閱讀也在向移動端遷移。從初期的博客到微博，再到微信，新媒體技術(shù)帶來了閱讀方式的變化，人們對深度閱讀的需求也大大高于以往。

公眾身處這樣一個劇變時代，每天面對各種復(fù)雜問題，卻深陷于信息的汪洋里無所適從，需要解釋和啟蒙。

這為思想媒體開辟了新的空間，它們中的一大部分以微信公號、電子雜志、APP 為載體蓬勃于移動端。這里聚集著世界最龐大、活躍的網(wǎng)絡(luò)人群，每天討論政治、經(jīng)濟(jì)、社會等世界矚目中的“中國問題”。

微博、微信、人人網(wǎng)、豆瓣、知乎等社交媒體在飛速成長。社交媒體引領(lǐng)了幾乎所有熱門話題。社群的廣泛參與互動，使新聞和觀點(diǎn)在極短時間內(nèi)得以爆炸式傳播，也拓展了思想討論的規(guī)模范圍。一批從事思想內(nèi)容生產(chǎn)的新媒體開始探索新的市場之路。與此同時，權(quán)力管制從未停止。中國社交媒體因之呈現(xiàn)出與眾不同的復(fù)雜面貌。

“中國問題”促生智庫新媒體

9 月29 日，鳳凰大學(xué)問舉辦了一場“新媒體時代的思想內(nèi)容生產(chǎn)”討論會。受邀媒體人呈現(xiàn)出多樣的形態(tài)，既有體制內(nèi)的了望智庫、中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會《改革內(nèi)參》等傳統(tǒng)智庫，也有大象公會、無界傳媒智庫、端傳媒等新媒體，后者完全脫胎于社交媒體時代。而新舊媒體之間的界限已不那么分明，比如了望智庫，最大的傳播影響力來自于在合作社交平臺微博、微信和門戶網(wǎng)站移動新聞端的內(nèi)容推送。

“由于中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)非常強(qiáng)大，總體來說深度閱讀這一塊人群的用戶量也是非常大的。在我們看來很多有獨(dú)到見地的思想深邃的非常長的文章，也能夠很容易在微信上獲得10 萬+ 的一個閱讀量?！兵P凰網(wǎng)資訊中心原創(chuàng)部總監(jiān)陸暉說。

你可以想象這個數(shù)據(jù)有多么龐大： 中國有6 億以上的手機(jī)群體在使用微信，其中閱讀朋友圈分享文章的人達(dá)到近70%，閱讀公號發(fā)布文章的占到20%。他們每天人均微信閱讀時長超過40 分鐘。初期，他們僅僅將碎片時間花在移動設(shè)備上。在移動設(shè)備、應(yīng)用和內(nèi)容日益豐富時，移動設(shè)備足以承載需要集中精力才能完成的任務(wù)。現(xiàn)在人們可以花上半天時間用IPad 看書或者辦公；花幾個小時在手機(jī)APP 購物。

對變化的不確定性增加了深度閱讀新的渴望，尤其在中國這樣一個每天都在發(fā)生著快速變化的國家。移動端的信息如此龐雜海量，人們需要更有價值的內(nèi)容，也需要網(wǎng)絡(luò)社群的活躍互動。社交媒體環(huán)境下誕生的深度媒體，如《東方歷史評論》、大象公會等諸多思想類自媒體公號，都是應(yīng)需而生。

伴隨注意力的轉(zhuǎn)移，深度長內(nèi)容在移動端受到青睞。

這解釋了為什么Twitter 和微博的活躍度會一日不如一日。除去電子書領(lǐng)域，“文章”級別的內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域正在被激烈角逐。聚合閱讀應(yīng)用的興起，自媒體的火爆，微信公眾賬號+ 朋友圈形式的信息傳播方式對微博P2P 轉(zhuǎn)發(fā)的替代效應(yīng)，這些現(xiàn)象的核心驅(qū)動便是“文章”這類深度內(nèi)容的流行。鈦媒體評價稱，碎片化閱讀時代正在被擊為碎片，深度時代到來。

“中國人每天面對特別迅速變化的中國，搞不清楚政府的政策、價值觀，我們生活的選擇。中國對于全世界而言，有非常巨大的信息黑洞。”端傳媒中國新聞主編、前《人物》雜志編輯總監(jiān)吳薇說，“對中國問題的解讀是全世界的話題。每個人都知道中國很重要，但是中國有那么多的復(fù)雜問題我們不了解，世界人也不了解，包括政治層面、政策層面甚至國家層面的。所以世界對于中國高質(zhì)量的新聞是有需求的。”

轉(zhuǎn)型大背景，社交媒體的發(fā)展機(jī)遇，加上對網(wǎng)媒的嚴(yán)格審查，共同造就了新媒體時代思想市場的獨(dú)特繁榮。以智庫為例，2013 年后在政府支持下中國智庫經(jīng)歷了井噴式的發(fā)展。一大批政府智庫、高校和民間智庫涌現(xiàn)，其中大多為官方或準(zhǔn)官方背景，但近兩年也出現(xiàn)了像無界傳媒智庫、鳳凰國際智庫、財經(jīng)智庫等媒體類型的智庫，甚至自媒體智庫。

媒體做智庫很大程度上來自于新媒體、自媒體的激發(fā)。他們不再滿足于生產(chǎn)快消品，而想做一個更深度的產(chǎn)品。這個深度產(chǎn)品在通過垂直、定向的方式傳遞給那些對移動深度閱讀有更強(qiáng)個性和互動需求的受眾。智庫媒體擴(kuò)大影響力的途徑不再滿足于傳統(tǒng)智庫的政府批示，他們在學(xué)習(xí)如何通過微信、APP 取悅市場，影響更廣泛的大眾。

新媒體時代，如何為思想定價

思想在這個時代以何種方式傳遞？又以何種方式傳遞價值？內(nèi)容——影響力——商業(yè)模式的思想產(chǎn)業(yè)鏈條正在不斷探索之中。

鳳凰網(wǎng)要聞主編邵叢以微信實(shí)戰(zhàn)舉例?！熬湃啽睍r，他們判斷網(wǎng)友關(guān)心的是中國的外交展示能力，而不是先進(jìn)武器，所以編輯推送了 “中國閱兵哪個國家最給面子”的微信文章，在短短一周內(nèi)獲得了200萬量級的閱讀量；彭麗媛在聯(lián)合國的英文演講，她講什么內(nèi)容其實(shí)網(wǎng)友并不關(guān)注，他們關(guān)心的是彭麗媛的英文水平，所以“彭麗媛聯(lián)合國飆英文”的標(biāo)題很受歡迎。

日益強(qiáng)大的移動網(wǎng)絡(luò)、逐步完善的閱讀工具（設(shè)備、應(yīng)用、服務(wù)）以及全新的內(nèi)容創(chuàng)造方式，給深度閱讀流行提供基礎(chǔ)的同時，也對互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容產(chǎn)品提出了更高的要求。深度內(nèi)容因之在社交媒體時代遵循的傳播特性：快遞、精準(zhǔn)、無礙，在短時間內(nèi)創(chuàng)造巨大影響力和話題。

邵叢介紹說：“通過反復(fù)的訓(xùn)練，我們能夠?qū)σ粋€事件的趨勢、網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)做出準(zhǔn)確判斷。同時考慮傳播時的場景切入，將內(nèi)容恰當(dāng)推送到最需要的用戶面前?！?/p>

自媒體人@ 廣州阿超總結(jié)，不論聚合媒體或獨(dú)立媒體，解決“準(zhǔn)確性”的問題均是使用“訂閱+ 推薦”的方式。

資訊閱讀應(yīng)用除精準(zhǔn)匹配內(nèi)容和讀者，深度閱讀還需連接人與人、讀者與作者、讀者與讀者。比起“書籍”類閱讀更沉浸，內(nèi)容消化成本高、互動門檻高，社交網(wǎng)絡(luò)中的“文章”則不同，用戶在閱讀吸收過程有交流、解惑、分享的需求，需要“互動”并且很容易互動。

而在書籍和微博之間廣闊的“深度閱讀”領(lǐng)域，同時滿足人們“熱度和深度”的信息獲取需求，正在成為流行的內(nèi)容消費(fèi)方式。角逐者們憑著內(nèi)容、產(chǎn)品和技術(shù)方面的優(yōu)勢激烈爭奪，或?qū)⑿纬扇碌纳虡I(yè)模式。

時下最熱門的智庫，不論何種背景出身，皆以不同姿態(tài)參與其中。剛剛誕生數(shù)月的無界傳媒智庫以媒體型智庫身份探索新媒體之路，無界智庫秘書長周凱莉說：“我們有自己的APP 客戶端、微信，我們的研究報告可以通過這些渠道快速傳播并影響大眾。”

即便是政府養(yǎng)活的官方智庫，也渴望獲得新媒體端親近受眾、親近市場的能力。中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會助理研究員陸琪說，官方或半官方智庫作為迎合決策層政策導(dǎo)向的一種技術(shù)性智庫，發(fā)揮作用但可能發(fā)揮的作用并沒有想象的那么至關(guān)重要，現(xiàn)在高層決策上輿情報告占了越來越重要的比重，媒體智庫會發(fā)揮越來越大的影響力。

這一過程伴隨著激烈的市場競爭，一批有影響力的智庫在近3 年內(nèi)興起。僅成立一年多的人大重陽研究院已經(jīng)能夠?qū)φ哂兴绊?，他們也并不隱藏通過內(nèi)容傳播尋求更大傳播影響力的野心。這個高校身份、民間籌資的新型智庫以不同類型的思想產(chǎn)品為不同的決策人群和公眾服務(wù)。

“首先需要有傳播的影響。有思想，才能讓公眾和市場認(rèn)可。必須先把思想市場打開，才能有更多的市場化資金介入，繼而生產(chǎn)更多產(chǎn)品?！比舜笾仃栄芯繂T高望說。

他們通過內(nèi)容影響力，才得以獲得某上市公司支持以推進(jìn)生態(tài)金融研究，后者希望借助智庫產(chǎn)品影響政府決策。

創(chuàng)建了一年九個月的大象公會代表了獨(dú)立新媒體的運(yùn)作。其微信公眾號積累了近60 萬粉絲，文章閱讀量較高時能達(dá)到50 萬+?？紤]到這個“漲姿勢”的公號完全不走新聞熱點(diǎn)，純以知識、解惑、科普為定位，而推送的文字動輒幾千字，這個傳播影響力一可以自豪。大象公會也通過A 輪融資上線了APP并開發(fā)新產(chǎn)品。

不過市場價值的變現(xiàn)仍言之尚早。從總體上看，陸暉認(rèn)為，真正做嚴(yán)肅思想類、嚴(yán)肅新聞類的公號已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大的商業(yè)變現(xiàn)的非常稀少，“反觀時尚、娛樂等類型的公號，他的商業(yè)變現(xiàn)效率高了不知道多少倍。”

大象公會鄭子寧說，“可以實(shí)現(xiàn)一定的商業(yè)價值，當(dāng)然比起其他產(chǎn)品，商業(yè)價值實(shí)現(xiàn)的難度，因此付出的代價要大很多，這也是事實(shí)”。

版權(quán)市場尚未建立被認(rèn)為是思想媒體市場變現(xiàn)困難的主因。如何通過新媒體影響力獲得更大價值，對他們?nèi)允且粋€探索中的課題。思想的稀缺和思想實(shí)現(xiàn)市場價值之間，還有很長的路要走。

我們?nèi)蕴幱谒枷肴笔袌龇r代

新媒體時代，自由度因技術(shù)的進(jìn)步而拓展了嗎？答案很可能是否定的，雖然它有些悲觀。2013 年以后，我們依稀看到了智庫百花齊放的假象，注意，只是假象而已。我們依然處在一個思想市場缺乏的時代。

我們現(xiàn)在有400多家智庫在活躍。不過其中半數(shù)以上是官方智庫，三成以上是高校智庫，民間智庫總數(shù)占比不足15%。這其中被認(rèn)為是真正獨(dú)立的，非營利、非政府的民間智庫則少之又少。

高層的推動帶來了智庫大發(fā)展。今年政府提出將設(shè)立最多100 家國家級智庫，擔(dān)當(dāng)高層政策建議的大腦。僅“一帶一路”議題，在政府帶頭下就有近60 家智庫參與。

其他熱點(diǎn)國際及社會議題如南海爭端、中美關(guān)系、城鎮(zhèn)化等問題也都擁擠諸多研究者。與之相比，那些中國社會亟須關(guān)注的社保、醫(yī)療、司法類領(lǐng)域應(yīng)者寥寥。這在保持高度自主權(quán)、多元化、資金來源廣泛的美國智庫研究者看來，幾乎是不可理解的。

吳薇做過一個“一帶一路政治風(fēng)險”的智庫，內(nèi)容并沒有什么新鮮，從百度就可以獲得，可是她非常奇怪這么多研究“一帶一路”課題的學(xué)者中居然沒有人做，“大家覺得這是常識都知道，但是就沒有人在做?！鳖I(lǐng)導(dǎo)的重視度、有無國家資金投入以及該議題的敏感度，是中國智庫選擇課題的主要因素。

資金來源根本說明了智庫研究的受限性。中國的官方和高校智庫絕大部分來自國家財政撥款，同時承接政府的課題項(xiàng)目。而獨(dú)立的民間智庫，尤其那些靠基金會資助的智庫會得到特別“警惕”。包括一些自由主義經(jīng)濟(jì)學(xué)取向的中國政策顧問和經(jīng)濟(jì)學(xué)家會遭到懷疑，認(rèn)為他們受到了境外勢力的影響。

當(dāng)然，新媒體和公眾、市場的需求，推動了一批新型智庫的崛起。他們追求資金和學(xué)術(shù)上的獨(dú)立，同時能夠獲得富有的企業(yè)和個人的資助，并被給予更多的研究和資金的自主權(quán)。不過，在思想市場上占據(jù)主導(dǎo)地位的仍是官方智庫。整體上，他們依然依賴于一種舊有模式：即政府的養(yǎng)活，也因之形成自我評價的最佳標(biāo)準(zhǔn)——“來自中央領(lǐng)導(dǎo)人的批示”。

在政府主導(dǎo)思想市場的同時，基于網(wǎng)絡(luò)自由精神聚合的自媒體、新媒體思想依然受限。傳統(tǒng)媒體的自我審查，使得微博、微信一度獲得了罕見的自由交流環(huán)境。社交媒體平臺的匿名、公開和參與的特點(diǎn)，加上信息管理的滯后，能廣泛及時介入時政、社會等尖銳話題。

高望感嘆：“我們沒有公共政策的討論環(huán)境。整個公共討論仍處在一個萌芽階段，民眾也沒有得到公共理性的培養(yǎng)。另一方面，未來我們的智庫還想通過自有平臺影響國際。那沒有face book、推特帳號，現(xiàn)在的中國智庫別說國際影響，有的甚至連北京或者其他地方都走不出去?！?/p>

學(xué)者馬立誠認(rèn)為，中國的利益已經(jīng)多元化，應(yīng)該以多元思想反映多元利益，各階層人士對于解決當(dāng)前中國問題都可以拿出藥方。但是現(xiàn)在思想市場遇到了很大困難。

“缺乏思想市場，是中國經(jīng)濟(jì)諸多弊端和險象叢生的根源”，4 年前諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主科斯警示中國。4 年過去，我們并未因新技術(shù)的日新月異而獲得更加開放多元的思想市場。而歷史表明，壓抑思想市場只會導(dǎo)致更壞的結(jié)果。

所以Ft 中文網(wǎng)評價：“表面上中國智庫的發(fā)展一派欣欣向榮，但智庫建設(shè)的繁榮表面下的實(shí)際現(xiàn)狀仍須深究。”最終，那些經(jīng)過權(quán)衡和政府選擇的思想觀點(diǎn)才能公開呈現(xiàn)。

這正是新媒體時代中國思想市場的現(xiàn)實(shí)：新的技術(shù)、新的模式，新的發(fā)展可能，其中摻雜著政府、市場、公眾等多元利益的角逐。各種因素交織在一起，喧鬧嘈雜，躍躍欲試。