唐昊

記得在我很小的時候，《新聞聯(lián)播》就已經(jīng)成為很多家庭晚餐的背景音。不過，和這檔節(jié)目中播音員面目嚴(yán)肅、黃鐘大呂般的隆重播報不同，很少有人正襟危坐地看這檔節(jié)目：人們并不是專注地看著新聞，而是邊用晚餐邊和家人聊天，順便聽新聞；或者都在做著自己的事情，偶爾瞟一下屏幕。那種能夠讓鄰居家小孩自帶小凳子跑過來團團圍坐、目不轉(zhuǎn)睛觀看的節(jié)目，往往是《霍元甲》、《上海灘》之類的港臺電視劇。

李普曼在《輿論學(xué)》中說到，“現(xiàn)今時代發(fā)生的最重要的變革不是經(jīng)濟的、政治的或是工業(yè)的，而是在政府中間產(chǎn)生的一種與創(chuàng)造同意的藝術(shù)。”在某種意義上，作為在“宣傳戰(zhàn)線”上的《新聞聯(lián)播》，其直接訴求并非是用來創(chuàng)造同意的，而是用來創(chuàng)造一種“同意的儀式”：每天晚上從7點到7點半，全國各個地方電視臺都被要求轉(zhuǎn)播中央電視臺的《新聞聯(lián)播》節(jié)目；作為一個中國的電視觀眾，我們已經(jīng)習(xí)慣于在電視黃金時段收看《新聞聯(lián)播》。

30多年來，這個現(xiàn)實被人們接受并習(xí)以為常，不能不讓人驚嘆傳播工具塑造人的力量。當(dāng)然，“塑造”的成果并不僅僅是一種“同意的儀式”被默認(rèn)存在，更是對其所代表的政治含義的真正認(rèn)同。原因也很簡單，恰如政治參與的儀式本身：你以為那是可以忽略的外在儀式嗎？你以為并沒有受到那儀式的影響嗎？錯了，其實，參與那儀式就是同意本身。新聞聯(lián)播的30多年的長盛不衰證明了將宣傳與新聞結(jié)合起來的巨大成功。

當(dāng)然，宣傳機構(gòu)與受眾之間的塑造是相互的、有來有往的。人們驚嘆于最新的新聞聯(lián)播演播室的高端大氣、世界第一。其實，多年來，新聞聯(lián)播節(jié)目也在隨著時代和環(huán)境的變遷而不斷進行自我調(diào)整，以使那“同意的儀式”能夠更加與時俱進。其效果并不輸給以“雙向、互動和共享”為特征的現(xiàn)代政治傳播方式。

1984年《新聞聯(lián)播》最重大的變化就是—那女主播笑了。在很大程度上我們真應(yīng)該感謝盧靜在《新聞聯(lián)播》中第一次進行“微笑播報”?！皣槨币晕⑿κ救耍淖兞诉@個國家聲音的平臺一向莊嚴(yán)肅穆的氛圍，也讓我們的晚餐能更有胃口。1993年前后，《新聞聯(lián)播》更是強化親民色彩，片頭問候語從“觀眾同志大家好”變?yōu)椤坝^眾朋友晚上好”。2013年之后，其改版力度加大，新的播報員、更多民生內(nèi)容，多媒體技術(shù)應(yīng)用，直到最新的高科技演播室亮相，都給觀眾以不小的震撼。至于2014年1月1日，《新聞聯(lián)播》以“人們說‘2013’就是‘愛你一生’，‘2014’是‘愛你一世’，《新聞聯(lián)播》和你一起，傳承一生一世的愛和正能量”為結(jié)尾，更是萌翻全國觀眾。

到了2014年，央視《新聞聯(lián)播》超豪華的新演播室圖片瘋傳網(wǎng)絡(luò)，驚艷了中國網(wǎng)友。這個新演播室無論技術(shù)還是設(shè)計上都采用“高大上”的國際化路線，在由獲得過20次艾美獎的Jim Fenhagen擔(dān)任設(shè)計總指揮的演播室中，配備了2.5毫米像素點、超清晰LED大屏幕。整個演播室的技術(shù)連美國新聞演播室都不曾達到，堪稱世界頂級，并被認(rèn)為是美國新聞演播室發(fā)展的方向。

不過，在新聞聯(lián)播話語形式、演播設(shè)備、表達方式等方面的改革已臻于極致的情況下，還是有很多東西是難于改變的。在這里，新聞內(nèi)容已經(jīng)決定了演播形式、主播人選特征和語言風(fēng)格。

從更宏觀的角度來看，同樣難以改變的不僅是新聞聯(lián)播的形式，或是播報內(nèi)容，還有就是被新聞聯(lián)播浸潤多年的受眾已經(jīng)形成的根深蒂固的政治觀念和行為習(xí)慣。也就是說，“同意的儀式”在被實踐多年之后，已經(jīng)成為人們以默認(rèn)的方式表現(xiàn)出來的對政治的“同意”。迄今為止還有很多人認(rèn)為，新聞聯(lián)播就是國家的聲音，不能“新聞化”，否則就不是新聞聯(lián)播了。

而我的父母在用晚餐的時候，看著或僅僅是聽著新聞聯(lián)播，其實他們等待的是其后播出的家庭倫理劇—一切似乎和小時候一樣，沒太大變化。