丁麗瓊

【摘要】赫斯特被稱為“黃色新聞大王”，他的名字被當(dāng)作“黃色新聞”的同義詞，赫斯特之所以為人詬病，與其自身的報(bào)刊實(shí)踐活動(dòng)密不可分。本文選取1887年至19世紀(jì)末赫斯特的報(bào)刊實(shí)踐活動(dòng)為切入點(diǎn)，歸納總結(jié)赫斯特黃色新聞辦報(bào)手法的內(nèi)容及形式，進(jìn)而揭示赫斯特黃色新聞手法的實(shí)質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】赫斯特 黃色新聞 煽情 自我廣告

赫斯特，于我們而言，是一個(gè)熟悉而又陌生的名字。熟悉，是因?yàn)樵谌魏紊婕暗矫绹?guó)新聞史研究的文章及書籍中，作為一代報(bào)閥的他，都必然會(huì)出現(xiàn)；陌生，則是因?yàn)榧词故呛账固匚ㄒ粸槿怂熘摹包S色新聞大王”這一標(biāo)簽，我們的認(rèn)識(shí)也僅僅停留在幾個(gè)名詞解釋上，難以真正體察黃色新聞的全貌，亦無法深入理解黃色新聞之于赫斯特新聞生涯的地位。

憑借黃色新聞，赫斯特得以在短短12年間，從一個(gè)初人報(bào)業(yè)的無名小卒，迅速成長(zhǎng)為當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的紐約報(bào)業(yè)的發(fā)行量大王，但也因?yàn)辄S色新聞手法的過度使用，讓赫斯特至今背負(fù)黃色新聞大王之名。那么，在赫斯特的新聞實(shí)踐中，黃色新聞到底是何面目？這正是本文所要研究的問題。

1887年至19世紀(jì)末是赫斯特運(yùn)用黃色新聞手法最為廣泛，聲勢(shì)最為浩大的時(shí)期，本文選取赫斯特這一時(shí)期的報(bào)刊實(shí)踐活動(dòng)為切人點(diǎn)，深入挖掘赫斯特黃色新聞手法的內(nèi)容及形式，進(jìn)而探究赫斯特黃色新聞手法的實(shí)質(zhì)。

1887年，24歲的赫斯特通過接手其父的《舊金山考察家報(bào)》（San Franc，iscoExaminer），邁出了其步人新聞界的第一步，當(dāng)時(shí)他就對(duì)外宣布，他要辦一份令公眾“吃驚、驚嘆、驚呆”（Startling，Amazing，Stupefying）的報(bào)紙。三個(gè)詞雖都有令人吃驚之意，但側(cè)重各有不同，分別強(qiáng)調(diào)轟動(dòng)性、趣味性及刺激性，其核心就是聳人聽聞（sensational），這一點(diǎn)在赫斯特報(bào)刊實(shí)踐中的具體體現(xiàn)就是黃色新聞。

埃默里父子將黃色新聞定義為：“從最壞情況來說，是一種沒有靈魂的新式新聞。黃色新聞在標(biāo)榜關(guān)心‘人民’的同時(shí)，卻用駭人聽聞、華而不實(shí)的、刺激人心和滿不在乎的那種新聞塞滿了普通人賴以獲得信息的新聞渠道，把人生的重大問題變成了廉價(jià)的鬧劇，把新聞變成最適合報(bào)童大聲叫賣的東西。最糟的是，他們不僅不起社會(huì)領(lǐng)袖作用，反而為犯罪和暴行開脫”。

為了“讓更多人來閱讀（他的）報(bào)紙”，赫斯特“做了好多打破常規(guī)的事情”，這正是赫斯特黃色新聞手法吸引人的地方，如煽情性語言中充斥的夸張與想象、英雄與惡棍模式新聞中常見的對(duì)新聞事件的導(dǎo)演以及為愉悅大腦而刊載的色情文章、利用一切機(jī)會(huì)進(jìn)行自我標(biāo)榜等，正如赫斯特的社論版主筆所說，赫斯特的報(bào)紙首先是追求“哎呀一聲的激情”，重點(diǎn)放在“女人圖愛情，男人謀權(quán)力”方面。

一、煽情的形式

這一時(shí)期，赫斯特辦報(bào)過程中慣用的手法之一就是使用大字號(hào)標(biāo)題，大量采用圖片、照片，制作引人注目的版面，有意使用鼓動(dòng)性、煽情性語言，濃墨重彩地渲染新聞事件的細(xì)節(jié)等，以此追求報(bào)紙的視覺沖擊力和報(bào)道效果。

在這個(gè)時(shí)期的赫斯特報(bào)紙上，時(shí)?？梢姵蟪叽绲臉?biāo)題和大量的照片，有時(shí)候圖片甚至取代了文字，占據(jù)了所有的版面。如《紐約新聞報(bào)》曾對(duì)1897年紐約一個(gè)望族舉辦的化裝舞會(huì)進(jìn)行過報(bào)道，報(bào)紙連續(xù)四個(gè)版面全部被舞會(huì)的插圖所占據(jù)，只有到了第5頁，報(bào)紙才提供了一些關(guān)于舞會(huì)花費(fèi)的數(shù)據(jù)。除使用大字體、大圖片和通欄標(biāo)題等強(qiáng)化報(bào)紙外觀的手法外，赫斯特還極力要求和鼓勵(lì)使用充滿煽情性和鼓動(dòng)性的語言。

如1887年4月3日蒙特堡大火報(bào)道中，赫斯特曾使用了14個(gè)版面對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。除了大字號(hào)、兩欄寬的標(biāo)題和插圖等煽情性表現(xiàn)形式外，在文字的使用上赫斯特也是極盡其煽情之能事。赫斯特親自擬就的《饑餓而發(fā)瘋的火焰》（Hungry，frantic.flames）之標(biāo)題原本已充滿煽情性，其所用語言更是充滿動(dòng)感、沖突感、緊張感和對(duì)火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的盡情渲染，如火舌“跳動(dòng)得更加猛烈，更加猛烈，更加猛烈，賓客萬念俱灰，四散奔逃，拱廊和正門，戰(zhàn)粟著涌出近似瘋狂的賓客”。該報(bào)道當(dāng)日之所以引起巨大轟動(dòng)，與其極度煽情的文字描寫直接相關(guān)。

二、英雄與惡棍模式

赫斯特“黃色新聞”的另一手法是大量刊登以英雄與惡棍模式為主導(dǎo)的近似于道德劇的新聞。這種新聞中，公眾往往是某個(gè)陰謀集團(tuán)的受害者，警察與官員往往是腐化墮落的惡棍，而記者則是揭穿陰謀、揭開黑幕、拯救公眾的勇敢的英雄。記者為了達(dá)到轟動(dòng)效果，往往不惜制造新聞甚至歪曲事實(shí)以達(dá)到目的。

在導(dǎo)演與制作英雄與惡棍模式的新聞方面，古巴起義為赫斯特提供了極好的腳本，其中最轟動(dòng)的一例就是圍繞營(yíng)救古巴革命黨人之女西斯內(nèi)羅斯而做的一系列報(bào)道。在該報(bào)道中，西斯內(nèi)羅斯被塑造為保護(hù)自己貞潔勇敢地拒絕西班牙司令官無理要求而被關(guān)進(jìn)監(jiān)獄，西班牙司令官及其背后的攝政王后克里斯蒂娜等被塑造成惡棍，《紐約新聞報(bào)》及其記者則扮演了營(yíng)救西斯內(nèi)羅斯的英雄角色。報(bào)道在渲染西班牙當(dāng)局的丑惡之同時(shí)，著重對(duì)《紐約新聞報(bào)》及其記者的營(yíng)救活動(dòng)進(jìn)行了不遺余力的報(bào)道。

然而事實(shí)卻是西斯內(nèi)羅斯為營(yíng)救其父親，主動(dòng)邀請(qǐng)西班牙駐島司令到其住所，并險(xiǎn)些讓那位司令官喪命，她被控“色誘并企圖殺害司令官”，被判叛亂罪而遭到囚禁。而赫斯特派出的敢死隊(duì)員也難稱英雄，他們通過賄賂看守，成功將西斯內(nèi)羅斯從監(jiān)獄劫走，并利用其報(bào)紙巨大的影響力迫使美西政府均不得不接受這一既定結(jié)果。

此外，為了抹黑西班牙在古巴的統(tǒng)治，赫斯特的《紐約新聞報(bào)》發(fā)布了大量失實(shí)的報(bào)道?！都~約新聞報(bào)》稱“西班牙軍隊(duì)重新開始慘無人道的暴行，將古巴囚犯毆打致死……西班牙獄卒每天都會(huì)從堡壘和監(jiān)獄中拉出一些犯人并槍斃他們”。在標(biāo)題《拿犯人來喂鯊魚》之下，《新聞報(bào)》告訴人們西班牙人是如何在晚上淹死他們的犯人的?！都~約新聞報(bào)》還不斷譴責(zé)西班牙人攻擊醫(yī)院、強(qiáng)奸婦女，在井水投毒，監(jiān)禁修女以及烘烤25名活著的天主教神父。而這些都是赫斯特為吸引公眾眼球而捏造的假新聞。

三、渲染暴力及色情

除了上述手法之外，從犯罪新聞到色情內(nèi)頁，任何可供消遣，引起強(qiáng)烈感官刺激的新聞，都是赫斯特報(bào)紙的“囊中物”。在《考察家報(bào)》中犯罪新聞的比例高達(dá)24%，居各類報(bào)道之首，而緊隨其后的就是性變態(tài)、政治腐敗以及其他謀財(cái)害命相關(guān)的故事形式。

《黃色新聞業(yè)》一書的作者斯賓塞寫道，對(duì)赫斯特、普利策以及許多其他的在19世紀(jì)末20世紀(jì)初在報(bào)社工作的編輯和記者們來說，犯罪新聞是天賜之物。犯罪新聞抓住了讀者情感的心弦，并且它對(duì)已故之人命運(yùn)強(qiáng)烈且生動(dòng)的描述觸動(dòng)了那些提倡對(duì)被指控此類罪行的人快速處決的人們敏感的神經(jīng)……顯然，犯罪新聞的特性正是赫斯特所追求的效果。

1897年，赫斯特的謀殺小分隊(duì)（ Mur-der Squad）--群調(diào)查記者，搶在警察之前揭露了河上被肢解的浮尸的兇手身份，而且還發(fā)現(xiàn)了與此案相關(guān)的一場(chǎng)骯臟的婚外情。除了詳述記者的調(diào)查經(jīng)過，赫斯特還配上作案工具、謀殺者的圖片，在當(dāng)時(shí)的美國(guó)引發(fā)巨大轟動(dòng)。

此外，赫斯特還刊登大量的裸體女人以及奸夫淫婦的色情文章，在報(bào)紙的內(nèi)頁則夾有更令人興奮的材料，包含了各種各樣的裸體女人的生動(dòng)圖文，以及大量關(guān)于芭蕾舞演員、歌舞團(tuán)女孩，演員和其他衣著暴露的表演者的圖文特稿。為了獲得更為刺激的猛料，赫斯特甚至不惜重金派三名記者和畫家前往巴黎，采訪當(dāng)紅女演員安娜，以醒目標(biāo)題“穿睡衣的安娜”辟一專欄，并配上女演員的性感速寫。

四、無處不在的自我廣告

赫斯特的另一黃色新聞手法就是無處不在的自我廣告。他一手策劃了一系列軟新聞，這些軟新聞實(shí)質(zhì)上就是赫斯特及其報(bào)紙的自我廣告。為了最大限度地實(shí)現(xiàn)其宣傳的目的，赫斯特甚至連災(zāi)難新聞都用來自我炒作。

在赫斯特早期的報(bào)紙中，軟新聞隨處可見，且多是赫斯特帶領(lǐng)他的員工“自導(dǎo)自演”的。如在美西戰(zhàn)爭(zhēng)期間，赫斯特決定親上戰(zhàn)場(chǎng)，因?yàn)椤皥?bào)紙的名聲將會(huì)因?yàn)槲以诖硕芤妗薄Ｔ谶@次戰(zhàn)爭(zhēng)中，赫斯特親率記者赴前線采訪。一天，他們?cè)诤Ｉ吓既荒繐粑靼嘌儡娕灡幻儡娬ǔ恋那榫?，并發(fā)現(xiàn)有20名西班牙海軍人員正逃向海灘。赫斯特立即帶領(lǐng)記者們持槍沖向海灘，將這些人拘捕，并送往美軍司令部。這種冒險(xiǎn)精神是美國(guó)人最欣賞的，再加上報(bào)紙的自吹自擂，大肆夸耀，《紐約新聞報(bào)》的壯舉竟一時(shí)轟動(dòng)了美國(guó)。

這些不過是赫斯特策劃的無數(shù)小噱頭之一，赫斯特自我廣告的可鄙之處就在于他不放過任何可以令他的報(bào)紙成為眾人談資的機(jī)會(huì)，即使是生命攸關(guān)的災(zāi)難新聞，在他的報(bào)道中也會(huì)成為一場(chǎng)自我標(biāo)榜的鬧劇。

1900年9月8日，加爾維斯頓（Calveston）洪水災(zāi)害導(dǎo)致6000人喪生、很多城市被摧毀，但是赫斯特卻抓住這個(gè)機(jī)會(huì)大肆作秀，將這一事件變成了一種體育盛事。他的三份報(bào)紙《紐約新聞報(bào)》、《芝加哥美國(guó)人報(bào)》以及《舊金山考察家報(bào)》帶著捐獻(xiàn)物資，分別派出掛有印著報(bào)紙名字的巨大橫幅的慰問專列去加爾維斯頓，報(bào)道中說：“這將會(huì)是一個(gè)比賽，看這三輛列車誰能最先將醫(yī)生、護(hù)士和物資送到災(zāi)難前線”。顯然，比起受災(zāi)的人群，他更希望大眾能夠把眼光都聚集在他的三份報(bào)紙之間的競(jìng)賽之上。

舒德森指出，在世紀(jì)之交，對(duì)于大報(bào)而言，“講好故事”比報(bào)道事實(shí)更重要，多種形式的煽情主義報(bào)道才是主流。赫斯特的黃色新聞?wù)恰肮适隆蹦Ｊ降牡湫停Ｍ麍?bào)紙的作品是“令人興奮的，即使不能一直非常準(zhǔn)確?！北憩F(xiàn)在其日常的報(bào)刊實(shí)踐當(dāng)中，就是對(duì)黃色新聞手法的推崇，因此，在當(dāng)時(shí)赫斯特憑借這一手法大獲成功。

但正如莫特對(duì)黃色新聞的評(píng)價(jià)：“使用大字號(hào)標(biāo)題，給人以聳人聽聞的虛假感；濫用以至偽造照片；捏造訪問記或其他報(bào)道以行騙；對(duì)民眾表示虛假的同情，發(fā)起運(yùn)動(dòng)以標(biāo)榜自己等?！边@些在上文赫斯特的所作所為中均有明顯的體現(xiàn)。他為了發(fā)行量而不惜使用各種伎倆，正是其對(duì)黃色新聞手法的過度使用，才有了赫斯特后來的“黃色新聞大王”之名。