櫻子

這是吹牛嗎？一條連經(jīng)驗豐富的漁民都賣不出去的死鯊魚，后來卻成了史上吸金能力最強的明星鯊魚，狂賺了2個億。聽過的人都發(fā)出了同樣一個疑問：一條死鯊魚值這個天價嗎？

當(dāng)然，這條鯊魚并不是幫漁民掙了錢。無論如何，賣鯊魚肉、魚皮、魚油都讓人提不起出價的興趣。一個酷愛異想天開的瘋狂藝術(shù)家說：“包在我身上！”于是，這條死鯊魚經(jīng)過一番打扮，在人們的視線里過上了另一種生活。

這個瘋狂藝術(shù)家來自英國，名叫達(dá)明安·赫斯特?；瘋€妝，當(dāng)藝術(shù)品去

先來看看藝術(shù)家赫斯特是怎么來“打扮”鯊魚的吧！

那頭鯊魚長達(dá)4.6米，重達(dá)2噸，是在澳大利亞被捕撈上來的。赫斯特花了6千英鎊把它買回來，運到英國格洛斯特郡的一個停用的飛機庫里。赫斯特先將鯊魚放入一個有防腐溶液的大缸里泡澡，為的是讓鯊魚不腐爛，保持一個完整的面貌。鯊魚住進了玻璃柜里，咧開大嘴，展示著它兇猛的模樣。赫斯特為它花掉了5萬英鎊之后，鯊魚就變成了赫斯特的一件作品。赫斯特把它送到各國展出，吸引了許多觀眾。

會當(dāng)“標(biāo)題黨”

鯊魚就位了，赫斯特要費心思量下一步了——找一個不同尋常的主題。

主題是作品的靈魂，如果直白地標(biāo)注這個作品叫《鯊魚》，顯然無法觸動觀賞者們，所以，他給作品取了一個意味深長的名字——《生者對死者無動于衷》，這不就是人們觀看死鯊魚時的情景再現(xiàn)么？這個標(biāo)題讓人們思索生命和死亡，所以引發(fā)了觀賞者們熱烈的討論。

這一年是1991年。

巡游過后忙拍賣

鯊魚展出后，引起了不小的轟動，之后，赫斯特又把鯊魚帶去韓國、墨西哥等地展覽。三年后，赫斯特已經(jīng)賺回了500萬英鎊。

經(jīng)過幾年的展覽和宣傳，鯊魚已經(jīng)世界聞名了。于是，赫斯特決定將它拍賣，他委托世界頂級拍賣中介高古軒進行拍賣，吸引了很多收藏界的名流來參加。最后被一個大收藏家花1200萬美元買走了。

有人評論說赫斯特是世界上最懂得營銷的藝術(shù)家。擁有無限創(chuàng)意的赫斯特把自己也打造成了品牌，他現(xiàn)在已經(jīng)彎成了藝術(shù)界的金字招牌。

小智總結(jié)

★這個世界上真沒有什么產(chǎn)品是賣不出去的，關(guān)鍵是你得賦子產(chǎn)品獨一無二的創(chuàng)意。

★越會制造話題，品牌在市場上就越有生命力。