陳籽健

摘要：我國現(xiàn)代報紙大量使用“黃色新聞”的寫作手法來報道新聞，在記錄了真實事件的同時，并沒有捏造事件細節(jié)、在報道中添加過份的煽情性詞語，特別是在報道大規(guī)模自然災(zāi)害的時候，報道往往胡會帶有“黃色新聞”的痕跡。因此，“黃色新聞”不僅局限于一個方面，它應(yīng)該是全面的、多角度的。

關(guān)鍵詞：黃色新聞 新聞?wù)鎸?普利策 赫斯特

一、什么是“黃色新聞”

黃色新聞，或稱黃色新聞學(xué)，是新聞報道和媒體編輯的一種取向，指極度夸張及捏造情節(jié)的手法來渲染新聞事件，尤其是關(guān)于色情、暴力、犯罪方面的事件。達到聳人聽聞，進而擴大銷數(shù)之目的的新聞報道。

二、“黃色新聞”有關(guān)人物

普利策，全名：約瑟夫·普利策（Joseph Pulitzer，1847年4月10日—1919年10月29日，享年72歲），匈牙利裔美國人。美國大眾報刊的標(biāo)志性人物：1878年，創(chuàng)辦職業(yè)生涯中的第一份報紙—《圣路易快郵報》，1882年收購《紐約世界報》，奠定了美國報紙各項專欄等模式，1884年創(chuàng)辦《星期日世界報》，刊登的“黃孩子”是世界第一個彩色漫畫，成為黃色報紙的起源，1887年創(chuàng)辦《世界晚報》。因此普利策是“黃色新聞”的始祖。

赫斯特，全名：威廉·蘭道夫·赫斯特（William Randolph Hearst，1863年4月29日—1951年8月14日，享年88歲），美國人。被稱為“黃色新聞大王”，美國報業(yè)大王、企業(yè)家：1887年接辦其父的《舊金山考察報》，1895年收購《紐約日報》（原為普利策哥哥創(chuàng)辦的《新聞晨報》，被收購后更名為《紐約日報》）。

三、“黃色新聞”的產(chǎn)生（黃色新聞大戰(zhàn)）

黃色新聞的得名源于19-20世紀(jì)之交紐約漫畫專欄《霍根小巷》中的主人公“黃孩子”（Yellow kid）所引發(fā)的漫畫專欄爭奪戰(zhàn)（普利策與赫斯特之爭）。

當(dāng)時赫斯特與普利策進行商業(yè)博弈，互相搶奪報業(yè)市場，因此赫斯特的算盤先打在了普利策1884年創(chuàng)辦的《星期日世界報》頭上，他利用《舊金山考察報》在《紐約世界報》大廈租用的辦公室，一天之內(nèi)高價挖走《星期日世界報》所有員工，包括連環(huán)畫“黃孩子”的作者奧特·考爾特，使得《星期日世界報》全體員工跳槽至赫斯特門下。普利策打算用更高的價格將他們重新請回到《星期日世界報》進行正常工作，但赫斯特隨之給出更高的價錢將《星期日世界報》全體員工重新挖走，最終獲得成功，將普利策的全部骨干挖走。赫斯特還請來在舊金山的舊部部員，包括錢柏林和麥克尤恩等人，用同樣的手段挖走達納《太陽報》的名記者朱利安·拉爾夫、理查德·哈定·戴維斯和愛德華·湯森。赫斯特通過一系列相同的手法，雖斥巨資，但挖來了相當(dāng)一部分的報業(yè)精英和簽約名作者，使得他的報業(yè)實力大大增強，對競爭對手造成了極大地損傷。

雖然普利策失去了很多精挑細選的精英部員，但他沒有放棄反擊，而是展開了他對赫斯特的攻勢。普利策先將赫斯特及其部屬趕出《紐約世界報》大廈，收回辦公室；然后向法院控告《紐約日報》侵犯《紐約世界報》版權(quán)；最后，普利策雇用一名畫家喬治·B·盧克斯（George B.Luks）主持《星期日世界報》的“黃孩子”專欄。因此紐約便上演了一場空前的報業(yè)戰(zhàn)爭。

普利策和赫斯特兩人為爭奪讀者資源，兩家報紙都以黃孩子為旗號，展開一場有關(guān)“黃孩子”的系列競賽：兩家報業(yè)競相刊登黃孩子大幅廣告，兩報報業(yè)推銷員到處張貼黃孩子的招貼畫，戲院里上演了黃孩子的歌劇。在這一時期內(nèi)，普利策和赫斯特的“黃孩子”鋪天蓋地近乎覆蓋了整個紐約。

不久之后，普利策對《紐約世界報》在美西戰(zhàn)爭中的煽情做法深表后悔，備感內(nèi)心譴責(zé)，并退出黃色新聞大戰(zhàn)。但赫斯特并沒有停止黃色新聞的運用，反而將“黃色新聞”用得更加淋漓盡致。1901年，赫斯特因支持落選總統(tǒng)的共和黨領(lǐng)袖布萊恩，公然在《新聞報》上煽動刺殺總統(tǒng)麥金萊；同年9月，麥金萊遇刺身亡，從兇手的口袋里搜出這份《新聞報》。赫斯特隨即遭到社會輿論的嚴厲譴責(zé)，《新聞報》銷量大跌。1906年，赫斯特不得不解散《新聞報》，創(chuàng)辦《美國人報》。

就隨著《新聞報》的退出，黃色新聞開始逐漸衰落。風(fēng)格莊重的報紙如《紐約時報》等則迅速崛起，成為美國的主流大報。同時，新聞專業(yè)化產(chǎn)生了分工，小型報開始逐漸形成獨立流派，而“黃色新聞”便是其中的一種流派。

由上可知，這里的“黃色”，并不等于色情，最初的黃色新聞并沒有色情成分，主要是以聳人聽聞和極其煽情的內(nèi)容著稱：在理論上，以煽情主義新聞為基礎(chǔ)；在操作層面上，注重流言蜚語、丑聞、犯罪、災(zāi)難、性等問題的報道，采取種種手段以達到迅速吸引讀者注意，同時策動社會運動。

四、“黃色新聞”的有利方面

（一）黃色新聞使嚴肅報紙與大眾報紙有較明顯區(qū)別

“黃色新聞”的受眾目標(biāo)非常明確的其受眾定位非常明確，新聞報道觀念較之正當(dāng)報紙和嚴肅報紙有了很大的改變，其報紙的娛樂性、趣味性以及強烈的煽情性，迎合了底層讀者的閱讀口味，是大眾媒介娛樂型功能的一種預(yù)演和初步發(fā)展；從另一方面來說，“黃色新聞”在新聞業(yè)務(wù)上的改革進一步活躍了報紙的版面，增加了報紙對民眾的吸引力，增加讀者群體的技術(shù)，挖掘潛在的讀者，擴大報紙業(yè)的發(fā)展，這一點為現(xiàn)代報紙所承襲。觀念較之政黨報紙有了很大的改變。

（二）反映傳媒—“講述故事”的功能

因“黃色新聞”善用極度夸張、煽情、富感染力及捏造情節(jié)的手法來渲染新聞事件，所以“黃色新聞”符合好故事的所有條件，如“黃色新聞”的經(jīng)典作品《瑪塔·海麗被槍決》〔國際新聞社巴黎1917年10月19日電〕，著重于人物動作、人物心理、人物服裝和氣氛的描寫，具有很強的故事敘述性。

（三）反映當(dāng)時社會現(xiàn)實

避開報到新聞事件的角度和編輯方式，無論是“正常新聞”還”是“黃色新聞”都有一個共同點，就是記錄新聞事件。因為“黃色新聞”注重的是細節(jié)描寫、氣氛的渲染、夸張情形和捏造部分細節(jié)，所以“黃色新聞”雖不能完全正確地記錄每一個事件的發(fā)生起因、事件發(fā)生的過程、高潮和結(jié)果，但卻能反映當(dāng)時存在即合理的社會現(xiàn)實，

五、“黃色新聞”的弊端

（一）報道新聞失真

“黃色新聞”經(jīng)常用煽動性的詞語以及捏造事件細節(jié)來吸引讀者，使用大字號煽動性標(biāo)題、捏造訪談記錄和新聞報道，采用易于引起歧異的標(biāo)題和版式、因此煽動性的詞語、捏造事件細節(jié)、大量采用未經(jīng)授權(quán)或真實性可疑的圖片、憑空制造新聞事件，違反了新聞界“真實性”的原則，使報道失真，使事件被以訛傳訛，不僅背離了長久以來新聞界的道德準(zhǔn)線，將社會公平置之度外，還損害了讀者的內(nèi)心，使部分讀者產(chǎn)生了思想上的錯誤偏轉(zhuǎn)和造成了心靈上的扭曲。

（二）降低民眾對政治經(jīng)濟的關(guān)注度

“黃色新聞”以嘩眾取寵、聳人聽聞的方式進行宣傳，注重流言蜚語、丑聞、犯罪、災(zāi)難、性等問題的報道，這轉(zhuǎn)移了普通民眾對切身的政治、經(jīng)濟斗爭的注意力，削弱了他們對統(tǒng)治階級壓迫剝削的斗爭意志；而報道的內(nèi)容流于膚淺，減少了民眾對于新聞事件的思考能力，標(biāo)榜同情“受壓迫者”，煽動民眾的社會運動（例如美西戰(zhàn)爭的產(chǎn)生、爆發(fā)于發(fā)展）。

綜上所述，任何事情都有其兩面性，任何事情存在即合理，“黃色新聞”縱有其弊端，但也有其優(yōu)點。我國現(xiàn)代報紙大量使用“黃色新聞”的寫作手法來報道新聞，在記錄了真實事件的同時，并沒有捏造事件細節(jié)、在報道中添加過份的煽情性詞語，特別是在報道大規(guī)模自然災(zāi)害的時候，報道往往胡會帶有“黃色新聞”的痕跡。因此，“黃色新聞”不僅局限于一個方面，它應(yīng)該是全面的、多角度的。

注釋：

【1】“黃色新聞”——百度百科

【2】“黃色新聞”——維基百科

【3】Emory & Emory（1984年），第295頁