陳希琳

說起“文化消費(fèi)”這個(gè)大命題，頗有宏大敘事的意味，但如果你看到熱映的電影、座無虛席的音樂會(huì)、賣座較好的芭蕾舞表演或者是傳統(tǒng)戲劇表演，你就能感覺到文化消費(fèi)的無所不在，以及蘊(yùn)藏在其中無窮的消費(fèi)力和魅力。

從2012年兩會(huì)開始，文化消費(fèi)就已經(jīng)是一個(gè)備受關(guān)注的焦點(diǎn)話題，直到今年兩會(huì)，這一話題仍然熱度不減。政府工作報(bào)告中也明確指出，要繼續(xù)扎實(shí)推進(jìn)文化建設(shè)，推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。從國家發(fā)展的角度來說，擴(kuò)大文化消費(fèi)，是深化文化體制改革的出發(fā)點(diǎn)、也是文化大發(fā)展大繁榮的落腳點(diǎn)。這項(xiàng)有利于個(gè)人品格養(yǎng)成、有利于社會(huì)和諧穩(wěn)定的事業(yè)，將如何取得計(jì)劃單中的成效？

文化消費(fèi)創(chuàng)造的GDP不可估量

文化消費(fèi)的潛力巨大。中國5000年的文化連綿不斷，雖然歷經(jīng)歷史的洗禮，但還是凝成一股文化流傳下來，盡管它是無形的，但是作為一種文化產(chǎn)品，文化藝術(shù)又是一個(gè)有形的東西。

“像戲劇、書畫等都包括在內(nèi)，它傳承的是中國的文化，”全國政協(xié)委員、中國法治詩書畫院院長汪國新向《經(jīng)濟(jì)》記者表示，文化產(chǎn)業(yè)具有廣泛的關(guān)聯(lián)度，文化消費(fèi)的范疇非常廣泛。“以年畫為例，千家萬戶瞳瞳日，總把新桃換舊符。你想中國這么多人口，所形成的文化影響有多廣泛，如果中國把文化消費(fèi)這件事情做好，那創(chuàng)造的GDP是不可估量的。”

汪國新表示，目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力正從傳統(tǒng)增長點(diǎn)轉(zhuǎn)向新的增長點(diǎn)，其中，消費(fèi)就是最重要的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。如果能以適當(dāng)?shù)姆绞郊ぐl(fā)居民文化消費(fèi)熱情，對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整都將起到重要作用。

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院研究員齊勇鋒認(rèn)為，“十三五”時(shí)期我國文化消費(fèi)將出現(xiàn)“井噴式”爆發(fā)的局面?！霸谘睾：痛笾谐鞘械娜司鵊DP超過20000美元以后，將日益呈現(xiàn)出像當(dāng)今少數(shù)發(fā)達(dá)國家一樣的文化消費(fèi)‘脫物化’的傾向，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、拉動(dòng)內(nèi)需發(fā)揮越來越大的作用?！?/p>

與發(fā)達(dá)國家相比，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在不小差距。在文化消費(fèi)方面，我國也只達(dá)到發(fā)達(dá)國家文化消費(fèi)水平的1/3，實(shí)際文化消費(fèi)僅1萬多億元。按照國際標(biāo)準(zhǔn)估算，目前我國文化消費(fèi)缺口達(dá)3萬億元左右。

居民文化消費(fèi)水平的提高和文化消費(fèi)需求的增強(qiáng)，使得文化消費(fèi)有了廣闊的市場(chǎng)空間。從2013年起，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)從物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)為主向物質(zhì)消費(fèi)和文化消費(fèi)并舉轉(zhuǎn)變，但由于目前我國文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭力有待提高，文化消費(fèi)市場(chǎng)還存在著結(jié)構(gòu)性短缺和過剩并存的問題，一方面好的作品供不應(yīng)求，另一方面，濫竽充數(shù)的作品又嚴(yán)重過剩。對(duì)此，齊勇鋒表示，一些文化消費(fèi)產(chǎn)品魚龍混雜，低俗、媚俗的娛樂化現(xiàn)象屢禁不止，在一定程度上阻礙了文化市場(chǎng)的健康發(fā)展。

由此可見，隨著文化需求的提高，一些文化精品和文化新品將受到市場(chǎng)的青睞，多樣性、多層次的文化市場(chǎng)格局將漸次形成，而文化消費(fèi)市場(chǎng)也將進(jìn)入更加科學(xué)化和規(guī)范化的發(fā)展軌道。

不消費(fèi)文化何以傳承

對(duì)于一些文藝工作者來說，國家倡導(dǎo)文化消費(fèi)，也說出了他們的心聲。全國政協(xié)委員、京劇表演藝術(shù)家、梅蘭芳之子梅葆玖在兩會(huì)期間向《經(jīng)濟(jì)》記者表示，咱們要重視傳統(tǒng)文化的含金量，這都是國家獨(dú)有的瑰寶，要把咱們的傳統(tǒng)文化傳承起來，把老一輩的藝術(shù)不走樣地傳承下去?！跋M(fèi)的過程本身就是傳承的過程?！?/p>

汪國新對(duì)這一點(diǎn)也非常贊同，沒有消費(fèi)，文化就很難傳承下去?！皼]有消費(fèi)就會(huì)出現(xiàn)文化斷裂，現(xiàn)在人們買外國的卡通動(dòng)漫都是不惜成本的，相比之下，中國的傳統(tǒng)文化反而漸行漸遠(yuǎn)，通常長輩選擇什么樣的教育，小孩子就會(huì)接受什么，如果從小對(duì)于中國傳統(tǒng)文化，對(duì)于戲劇、詩詞、文學(xué)作品等都能耳濡目染，那是非常好的，可以從一定程度上避免傳統(tǒng)文化的全盤西化。”他認(rèn)為，從這個(gè)角度來說，每個(gè)人都有責(zé)任促進(jìn)文化的傳承，“我寄希望于中國的文化產(chǎn)業(yè)和文化衍生品，如果拉動(dòng)起來，對(duì)人的道德修養(yǎng)和文化人格的培養(yǎng)都有很大提升。其實(shí)，文化也是醫(yī)藥，醫(yī)生只能醫(yī)肌體，但文化可以醫(yī)靈魂。中國這么多人，蘊(yùn)藏著無窮無盡的創(chuàng)造力，精神文化的消費(fèi)是無窮盡的?！?/p>

“我們接觸的不單單是一種文化形態(tài)，還是一種文化信仰，這是社會(huì)的根基和社會(huì)文化的最高點(diǎn)，信仰就是人類前進(jìn)的目標(biāo)和燈塔?，F(xiàn)在很多人都給孩子取一個(gè)外國的名字，有的中國孩子甚至不知道什么叫中文，這是非?？杀??！蓖魢抡f，在對(duì)下一代的教育方面，中國的傳統(tǒng)文化不可或缺?！艾F(xiàn)在歐美日韓的文化都是好玩的，但中國的文化傳統(tǒng)不是光告訴你怎么好玩、怎么生動(dòng)活潑，還會(huì)教你怎么做人，從小怎么待人接物，怎么處理親情和鄰里關(guān)系，教你應(yīng)該有什么樣的志向?！?/p>

汪國新認(rèn)為，在傳統(tǒng)文化的消費(fèi)上，應(yīng)該把優(yōu)秀的文化藝術(shù)作品和傳統(tǒng)文化用新的形式展現(xiàn)在孩子面前，把我們的民族作品從電影戲劇變成文化藝術(shù)品，使文化產(chǎn)業(yè)更具豐富的藝術(shù)形式。“這就需要下大功夫，進(jìn)行大力度投資，甚至包括兒童玩具等都可以變成少年的思想旗幟，這一點(diǎn)法國做得比較好，會(huì)針對(duì)孩子所處的不同時(shí)期、不同的年齡段，給他們不同的藝術(shù)品?！?/p>

這一點(diǎn)也得到了全國政協(xié)委員、新東方教育科技集團(tuán)董事長俞敏洪的認(rèn)同，他向《經(jīng)濟(jì)》記者表示，在教育的中間應(yīng)該加強(qiáng)文化教育的介入，通過介入培養(yǎng)孩子們的文化意識(shí)，長大以后才能有可持續(xù)的文化創(chuàng)意和文化產(chǎn)品出現(xiàn)?！芭e個(gè)例子，在西方社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)那么蓬勃，流行音樂那么發(fā)展，但是它們的交響樂音樂會(huì)依然很受市場(chǎng)歡迎，就是因?yàn)檫@些民族在撫養(yǎng)孩子的過程中，同時(shí)培養(yǎng)了孩子們對(duì)交響樂的興趣。咱們的京劇為什么衰退呢？一個(gè)當(dāng)然是因?yàn)殡娨暤某霈F(xiàn)，但另一個(gè)也是因?yàn)?，從小到大就沒有對(duì)孩子進(jìn)行京劇的滲透和學(xué)習(xí)。”

從教育的角度來說，也亟待文化產(chǎn)品的創(chuàng)新。“中國的文化產(chǎn)品整體是比較落后的，使得整個(gè)社會(huì)缺乏創(chuàng)新意識(shí)和想象力?！?/p>

文化精品也能賣座

通常，人們喜歡用“陽春白雪”和“下里巴人”在高雅文化和世俗文化中筑起一道高墻，仿佛世俗文化永遠(yuǎn)登不上大雅之堂，高雅文化永遠(yuǎn)和賣座沒什么關(guān)系。但實(shí)際上，這只是一個(gè)悖論。

“人需要消費(fèi)，但人也需要那些很高雅的東西、很純粹的經(jīng)典。實(shí)際上只要社會(huì)的欣賞水平提高了，經(jīng)典的東西也能賣座，你看俄羅斯的芭蕾舞劇《天鵝湖》門票是很貴的，但是場(chǎng)場(chǎng)爆滿?！比珖f(xié)委員、中國文聯(lián)副主席馮驥才向《經(jīng)濟(jì)》記者表示。

但從中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀可以看出，好的文化藝術(shù)產(chǎn)品總是很少，新鮮的文化消費(fèi)形式也并不多見。那么在文化消費(fèi)這個(gè)大命題下，什么樣的文化產(chǎn)品才符合時(shí)代潮流和百姓需求？

在馮驥才看來，好作品有3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一是能深邃地反映這個(gè)時(shí)代；二是必須要有創(chuàng)造性；三是要有廣泛的影響力，能感動(dòng)人民的心靈。

作為書畫大家的汪國新，談及文化精品和文化暢銷品時(shí)也表示，好的作品需要有大國意識(shí)，要能夠站在時(shí)代背景下，要有高尚的格調(diào)和境界，要受到國家相關(guān)部門的認(rèn)可和高端藝術(shù)人士的認(rèn)同。“現(xiàn)在我們?cè)诮M織全國的藝術(shù)家共同創(chuàng)作法治中國3000年，把中國的法治建設(shè)用美術(shù)作品展現(xiàn)出來?！?/p>

汪國新說，好作品真正得到百姓的認(rèn)可還需要國家的引導(dǎo)?！罢嬲龔姆珊头ㄖ螌用嫔险J(rèn)識(shí)到，文化不是一個(gè)謀利的產(chǎn)業(yè)，而是幫助國家穩(wěn)固根基的事業(yè)，不能急功近利，倡導(dǎo)全民消費(fèi)，不能把1塊錢的東西賣到100塊錢，文化產(chǎn)業(yè)也可以靠數(shù)量賺錢，把有利于人民福祉的東西推出來，提升整個(gè)社會(huì)的文化人格?！?/p>

“還是要有一塊自留地，國家專門批一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，設(shè)立專項(xiàng)促進(jìn)文化消費(fèi)的資金，讓消費(fèi)和惠民政策結(jié)合起來，企業(yè)就會(huì)有積極性，從而形成拉動(dòng)消費(fèi)的長效機(jī)制；同時(shí)，完善法制保障體系，不要過分注重增長數(shù)據(jù)，合理調(diào)配產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)拉動(dòng)文化消費(fèi)，以保證產(chǎn)業(yè)長久穩(wěn)定發(fā)展?！蓖魢卤硎?，相關(guān)部門也需要研讀時(shí)代的變化趨勢(shì)，用最能被接受的形式，把中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大起來，要加大文化消費(fèi)理念和習(xí)慣的培育力度，開展形式多樣的主題宣傳活動(dòng)，營造良好的文化消費(fèi)氛圍，引導(dǎo)消費(fèi)者養(yǎng)成健康有益的業(yè)余文化愛好和消費(fèi)習(xí)慣。