成長

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)快速而海量的資訊具有顯而易見的強勢效應，這對以本地時政和社會新聞為特色的都市報形成了沖擊和影響。本文以《北京晚報》今年3月的改版為例，探討了新媒體語境下紙媒文化類報道的困境與破解之道。

[關鍵詞]新媒體 紙媒 文化報道

在以移動、視頻、社群、開放等元素為代表的新媒體語境下，大眾獲取新聞資訊的渠道更為多樣、內容更為多元、反饋與參與度逐漸提高，對曾經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢傳播地位的紙媒構成了極大的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)快速而海量的資訊具有顯而易見的強勢效應，這對以本地時政和社會新聞為特色的都市報形成了沖擊和影響。

在全國都市報縮減文娛報道版面時，《北京晚報》在今年3月的改版中強化了文化、副刊類新聞和閱讀的分量，以此為突破口，為紙媒在新媒體語境下重塑了自己的風格和品牌。

一、新媒體語境下文化類報道的多樣性

1、紙媒文娛類新聞的時代變遷

長期以來，文化娛樂類新聞是都市報的重要內容。上世紀90年代以來，我國迎來都市報市場的蓬勃發(fā)展時期，隨著市場經(jīng)濟的不斷推進，使得都市消費人群體量龐大，他們對資訊的獲取變得十分迫切，都市報的出現(xiàn)及時填補了這一空缺，與嚴肅端莊的黨報不同，都市報更多關注與市民生活息息相關的就業(yè)、醫(yī)療、教育、交通、購物、公共安全等領域的新聞資訊。其中，在市民生活中扮演重要角色的文化與娛樂也成為各大都市報競相推出的主打內容。

無獨有偶，都市報的蓬勃發(fā)展又與文化娛樂業(yè)的高歌猛進形成重疊效應，無論是本地的戲劇、演出、文化活動還是時興的電影、電視劇、圖書等文化消費產品，都成為頗受都市報受眾歡迎的新聞內容。由于都市報采取了更輕松愉快的報道語態(tài)、更靈活多樣的稿件風格與版式創(chuàng)意，適應了讀者對文化娛樂新聞的閱讀需求，在文化娛樂領域的獨家新聞和采訪常常成為同城媒體角逐的對象。

然而近年來，都市報受到新媒體的影響和沖擊，市場占有率和影響力均有下降，為應對此局面，不少都市報采取了減版的策略以降低成本，在全國性的減版潮之中，文化娛樂版面成為優(yōu)先被縮減的內容。據(jù)統(tǒng)計，目前京滬穗等一線城市的都市報尚保持著每日2-3個文娛版，而在二三線城市，由于本地文化活動的匱乏，文娛類版面大幅銳減，有的雖保留文娛版面，但記者自采內容大幅減少，更多依賴編輯對網(wǎng)絡熱點新聞的摘編，有的則將文娛與體育版合并，甚至撤銷了文娛新聞部門。

究其原因，一方面是都市報在文娛新聞報道上的獨家資源越來越少，各報的文娛報道充斥著雷同、重復的內容；另一方面是電影、電視劇等文娛產品在報紙廣告的投放大幅減少，而改之以軟性新聞或事件營銷的方式擴大影響力，而報社的廣告收益又在逐年下跌，只好縮編不能帶來廣告利潤的文娛新聞。

2、互聯(lián)網(wǎng)催生文娛新聞變革

如果說在上個世紀90年代，都市報在與黨報的對比中顯示出了更為活潑、接地氣的報道方式和語態(tài)，那么近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動終端的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡新聞完全取代了都市報的這些優(yōu)勢，這些尤其在文娛報道中表現(xiàn)得充分。

首先，互聯(lián)網(wǎng)的開放性給予了新聞采編更為寬闊的空間，由于互聯(lián)網(wǎng)不受版面制約，文化娛樂類新聞往往能夠以專題頁面的形式呈現(xiàn)，專題中既有實時滾動的新聞資訊，也有深度的解析和訪談類文章，同時擁有豐富的圖片和視頻資源。這是僅以紙質版面呈現(xiàn)的報紙無法具備的。

其次，互聯(lián)網(wǎng)的社群化為文娛新聞及其特定受眾進行了精準對接，使得新聞報道的垂直性更高?；ヂ?lián)網(wǎng)充分使用博客、微博、論壇、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)社群，讓那些對同一個話題感興趣的人們聚集在一起展開交流溝通，文化娛樂領域內的當紅明星、影視劇作品等成為聚攏社群的核心招牌，網(wǎng)友通過社群能夠方便的在網(wǎng)絡上獲取自己所需的特定新聞資訊，與興趣相同的網(wǎng)友進行互通，甚至參與話題討論。而隨著明星大量進駐博客與微博，互聯(lián)網(wǎng)也成為文娛領域許多新聞的發(fā)起地。

此外，互聯(lián)網(wǎng)中的文化娛樂類新聞往往與受眾的文化娛樂消費相連接，這也使得相關新聞資源更多地向互聯(lián)網(wǎng)傾斜。如受眾在互聯(lián)網(wǎng)上獲取戲劇、演出、電影等資訊，可以方便地通過附帶鏈接進入購票環(huán)節(jié)，而在報紙獲取信息后還要尋求其他消費渠道。

伴隨各大門戶網(wǎng)站和專題性網(wǎng)站在文娛新聞報道上的優(yōu)勢，其為新聞采編所賦予的投入也較報紙大大增加。以奧斯卡、威尼斯、戛納、柏林等世界著名電影節(jié)為例，騰訊、新浪、時光網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體均出動多達十余人的報道團隊實地采訪，包含文字、圖片與視頻報道，后方也有大量采編人員進行對接。而對紙媒而言，跨國采訪成本巨大，且在內容與時效性上不占優(yōu)勢，幾乎很少派出前線記者，僅根據(jù)網(wǎng)媒采集內容做匯編。

3、文化類自媒體蓬勃興起

在互聯(lián)網(wǎng)新聞?chuàng)屨紙蠹埵袌雠c資源的同時，自媒體的興起也成為一大媒介現(xiàn)象。如果說早期的博客還只是網(wǎng)友帶有自發(fā)性和隨意性的寫作平臺，那么隨著微信公眾號、今日頭條、百度百家這樣自媒體平臺的興起，大量職業(yè)化的媒體人及團隊流入其中，使得這些平臺既擁有傳統(tǒng)媒體在技術上的專業(yè)和內容上的規(guī)范，同時擺脫了傳統(tǒng)媒體的體制所帶來的制約，更具開放性和品牌性。

在眾多自媒體品牌中，如大象公會、邏輯思維、曉松奇談這樣的知識性品牌尤為受到擁有較高學歷和社會地位的受眾歡迎。他們均由職業(yè)媒體人搭建創(chuàng)作團隊，通過文字、音頻、視頻等多種渠道，以定期的方式為受眾推送歷史、文化、社會等知識普及性質的內容。與傳統(tǒng)媒體相比，這些自媒體的選題不囿于熱點新聞，而是往往自選角度和題材，以答疑解惑的姿態(tài)，以通俗易懂并有趣味的語言，為受眾解讀一些偏門、冷門的歷史文化知識。這些也讓傳統(tǒng)紙媒編輯和記者更為困惑：文化類報道該往何處去？

二、《北京晚報》的改版與評述

《北京晚報》是北京市最早主辦的市級報紙之一，于1958年3月15日正式創(chuàng)刊，是目前北京市面上發(fā)行量最大、影響力最大、公信力最高的都市類報紙，深受北京市民喜愛。2015年3月30日，《北京晚報》執(zhí)行了全新改版策略，在當天的頭版“致讀者”中，簡述了這次改版的特征：

改版后的北京晚報，將分為三疊，分別為“要讀”、“選讀”、“品讀”三個版組。

第一疊“要讀”版組，以新聞價值為標準，一如既往滿足讀者對每天新聞信息的需求，從讀者視角評說事件與問題，為讀者把握政策與趨勢。

第二疊“選讀”版組，本著離北京城更近些，離北京人更近些的想法，緊扣生活主題，以深度分析和服務性報道為主，將人們對“更好的教育、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障、更高水平的醫(yī)療衛(wèi)生服務、更舒適的居住條件、更優(yōu)美的環(huán)境”的向往，融進每天的報紙。

第三疊“品讀”版組，在五色土品牌下，集合起具有人文高度、歷史厚度、書卷氣度的文字，喚起對北京文化、北京味道的營造和追求，傳承北京文脈，弘揚中華文明。

通過此次改版，文化、閱讀類版面得到了強化和有效整合。在全國都市報減版的趨勢之下，《北京晚報》卻由原來的兩疊增為三疊，而第三疊定位為“品讀”，正是凸顯了文化閱讀在以家庭讀者為核心受眾的都市報中的分量。

實際上，“品讀”一疊正是《北京晚報》五色土副刊的延續(xù)。“五色土”是《北京晚報》延續(xù)數(shù)十年的品牌特刊，一直秉承雅俗共賞，平民化與高品位兼容的辦刊理念，吸引了一大批忠實而熱情的讀者?！拔迳痢钡奶厣闶蔷哂腥の缎院椭R性，其中最有代表性的就是1961年至1962年由鄧拓提議在“五色土”開辟的知識性雜文專欄《燕山夜話》，在當時具有極大的社會影響。

在改版前，“五色土”是報社各采編部門深度稿件的匯聚，其中包括封面主打特稿，以及教育、軍事、文娛、警法、紀錄、科普、副刊連載等諸多版面內容，信息量龐雜，定位不清，而且版面由各采編部門分頭承包，處于各自為政的狀態(tài)，關聯(lián)性不強。

改版后的第三疊“五色土”專注于文化味與書卷氣，前三版（含封面）為文化特稿，由脫胎于文化新聞部的一支專職編輯團隊進行打造，調動了整個報社各部門的采訪資源，涉及內容立足北京地域文化和人文厚度，深挖文化領域的奇聞逸事，如3月30日的《哲學壽星》為讀者解密北京大學哲學系教授們高壽的秘密；4月1日的《城改百年》聚焦民國時期北京城四次大改造的往事。隨后的“藝評”版面恢復了《北京晚報》文藝評論的傳統(tǒng)，對當下備受關注的文藝作品和文化現(xiàn)象以特別視角展開評論與解析。每周四出刊的“文史”“墨緣”等?？鎏砹藲v史、書畫等兼具趣味性與閱讀感的品讀版面。而在每周五，“五色土”變身“書鄉(xiāng)”特刊，以12個版面為讀者推介好書、解讀圖書和作家背后的故事，評點熱點圖書帶來的文化事件。在改版后的首個周五（4月3日）亮相的“書鄉(xiāng)”特刊中，《“中紀委薦書”成暢銷書風向標》主打呈現(xiàn)，文章通過對中紀委監(jiān)察部網(wǎng)站讀書欄目的觀察，將“反腐”這一社會熱點話題與閱讀相連接，從《苦難輝煌》《歷史的教訓》等書目的梳理以新穎的視角觀察了“反腐”現(xiàn)象，引發(fā)讀者極大的閱讀興趣。

面對新媒體語境下傳統(tǒng)紙媒多面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，《北京晚報》在改版中緊抓紙媒優(yōu)勢資源，立足于家庭這一核心讀者群，強化版面文章的文化味和閱讀性，構建文化深度版面集群，將一份與讀者有深厚情誼的老報紙打造成一個既承襲文明傳統(tǒng)、又拓展人文新知的媒體平臺。

（作者：《北京晚報》記者）

責編：周蕾