林敏

【摘要】《麥王爭霸》是廣東電視臺珠江頻道與廣東電臺音樂之聲共同主辦的年度大型歌唱活動。該活動以發(fā)掘歌唱新人，凝聚樂壇力量，復(fù)興粵語歌壇，弘揚嶺南文化為宗旨，以粵語歌唱為主要形式，以挑選出新生代粵語流行曲、歌手為主要目的，打造粵語歌壇年度盛典。從2011年推出至今已經(jīng)過去四個年頭，一直保持不錯的收視率，但該節(jié)目在節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展上還有一定的空間。

【關(guān)鍵詞】《麥王爭霸》 粵語歌曲 本土化

一、《麥王爭霸》推出的背景

1、媒體環(huán)境的變化

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人們的精神文化需求不斷提高，一方面國內(nèi)缺乏優(yōu)秀的電視節(jié)目，另一方面不少電視臺過分依賴引進(jìn)國外節(jié)目，缺乏創(chuàng)新性，使得電視節(jié)目同質(zhì)化情況嚴(yán)重。在這樣一個大環(huán)境下，以“打造第一粵語電視頻道”為目標(biāo)的廣東電視臺珠江頻道，借助珠江獨特魅力，打造一個立足廣州，兼顧全省主要城市，并向港澳及東南亞地區(qū)輻射的以本地新聞和娛樂為主的強(qiáng)勢主頻道。秉承著這一主旨，廣東電視臺珠江頻道推出 -檔全球粵語歌唱大賽，并希望通過此重振粵語歌壇。

2、“限娛令”的推出

2012年，原廠一電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，提出提高新聞節(jié)目播出量和對部分過分娛樂化和低俗的節(jié)目進(jìn)行調(diào)控?！尔溚鯛幇浴啡绾卧凇跋迠柿睢钡谋尘跋铝肀脔鑿?，強(qiáng)化品牌，樹立精品意識，注重本土性，深入挖掘節(jié)目的文化內(nèi)涵顯得尤為重要。

3、重振粵語歌壇

二十世紀(jì)八十年代，廣東成為內(nèi)地流行音樂的先行地，孕育了許多優(yōu)秀的詞曲創(chuàng)作者和優(yōu)秀的流行音樂歌手，領(lǐng)國內(nèi)流行音樂進(jìn)入一個嶄新的年代。但隨著時代的發(fā)展，廣東粵語流行樂壇每況愈下，為了重振當(dāng)年的雄風(fēng)，30年粵語流行音樂再出發(fā)，“第一粵語電視頻道”珠江頻道率先發(fā)起并攜手廣東電臺音樂之聲頻率策劃并啟動《麥王爭霸》大賽?；顒又羞x手以演唱原創(chuàng)或經(jīng)典粵語歌曲為選曲原則，凸顯本土特色和粵韻味道。

二、《麥王爭霸》的成功之處

1、本土特色，粵韻十足

該節(jié)目立足本土，整合嶺南地域優(yōu)勢，粵韻十足，已具備風(fēng)格化的雛形。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，活動中選手以演唱原創(chuàng)或經(jīng)典粵語歌曲為選曲原則，這也迎合了珠江頻道收視群體的語言習(xí)慣。卑語是嶺南文化的載體，是廣東人的母語，所以它在本土電視宣傳中起著十分重要的作用。第二，評委嘉賓整合嶺南優(yōu)勢資源，邀請當(dāng)?shù)厝藗兪熘乃嚾?。出于對?jié)目定位的考慮，歷屆比賽邀請到的嘉賓有：林子祥、古巨基、陳慧嫻、巫啟賢、鄧紫棋、張敬軒、肥媽、謝安琪等。他們都是當(dāng)?shù)厥鼙娛熘乃嚾?。其中主評委肥媽很有觀眾緣，她風(fēng)格鮮明，風(fēng)趣幽默，在評判選手的同時不時加上自己的即興演出。嘉賓中也不乏鄧紫棋、張敬軒、謝安琪等這類人氣型歌手，也有林子祥、陳慧嫻、巫啟賢這幾位樂壇老將，老將和新秀的搭配非常符合受眾的口味。第三，活動參與者除了本地喜愛唱粵語歌曲的人，還有美國、中國香港、澳門、廣西、海南、貴州等賽區(qū)會唱粵語歌的人都可以參加。在立足平民性，貼近性，語言文化心理認(rèn)同性這些方面都是值得稱道的。

2、話題營銷，吸引聚焦

娛樂節(jié)目既要做娛樂的提供商，也要做話題的供應(yīng)商，以吸引觀眾注意力，博得關(guān)注。在這方面，《麥壬爭霸》也做得不錯。首先，嘉賓方面，節(jié)目組請了香港藝人關(guān)淑怡，她擔(dān)任節(jié)目嘉賓的那一場成為報紙宣傳的焦點，因為是她“自殺門”以后的澳洲首度公開亮相。當(dāng)《中國好聲音》節(jié)目紅得發(fā)紫時，《麥王爭霸》也借“好聲音”的勢頭為自己造勢?！尔溚鯛幇浴返诙隹倹Q賽賽制作出微調(diào)，評委在第一輪踢館比拼時戴上眼罩進(jìn)行盲選，僅憑歌聲質(zhì)量的優(yōu)劣評選能夠晉級的“廣東好聲音”。雖然盲選沒有轉(zhuǎn)椅設(shè)計，只是讓評委戴眼罩聽聲定輸贏，但是使《麥王爭霸》受到更多關(guān)注是不容置疑的。

3、知名音樂人加盟，保證音樂品質(zhì)

粵港兩地知名音樂制作人與歌手并肩作戰(zhàn)，為歌手指導(dǎo)、改編歌曲，打造極具音樂性、娛樂性的視聽盛宴。節(jié)目組請到了舒文，他是香港著名作曲人，曾與容祖兒、李克勤、陳奕迅、洪卓立、林峰等歌手合作，被外界稱為是容祖兒御用的音樂制作人。還有梁榮駿，他是香港著名唱片監(jiān)制，曾與多位香港著名歌手合作。以及黃毅成，他是本地著名音樂制作人，由他推出的城市文化概念大碟《唱好廣州》引起粵語文化圈對本土文化的熱烈討論。

4、巧用資源，收視上升

第一屆《麥王爭霸》脫穎而出的六位簽約藝人，在一年的工作中，參加過廣東臺春晚、元宵晚會、音樂盛典等大型節(jié)目，也參與《極速秒殺》、《活力大沖關(guān)》等王牌節(jié)目以及參與頻道青春偶像劇《白領(lǐng)公寓》的拍攝。在第二屆《麥王爭霸》省內(nèi)的十多場海選表演中也擔(dān)任演出嘉賓。其中冠亞軍馮博、梁君諾也各自舉行過2場個人小型演唱會，已經(jīng)擁有自己的粉絲。請他們回到節(jié)目為新一屆選手助陣是巧用資源，有他們參與節(jié)目的當(dāng)期收視率都相當(dāng)可觀。2014年《麥王爭霸》賽制有所變化，與以往不同的是取消了海選，選手陣容升級，多位香港實力派歌手與“麥王”歷屆獲獎?wù)呒氨就粮枋滞_PK。

三、《麥王爭霸》的不足之處

1、節(jié)目有明顯的模仿痕跡，創(chuàng)意和策劃水平有待提高

《麥王爭霸》在賽制、PK晉級、待定選手之前的挑戰(zhàn)賽等都有很重的模仿《快樂女聲》的痕跡。音樂教頭帶領(lǐng)選手一路晉級跟《中國好聲音》四位音樂導(dǎo)師的性質(zhì)很像，不同的只是在這里的音樂教頭不參與對選手的打分。在2012年總決賽第二場讓評委帶眼罩盲聽似乎也跟《中國好聲音》轉(zhuǎn)椅的創(chuàng)意不謀而合。節(jié)目在初創(chuàng)階段學(xué)習(xí)和模仿在所難免，但是待定選手挑戰(zhàn)賽中選手挑選選手很隨意，沒有懸念性，完全在于選手的選擇；有時PK選手面臨選同一首歌的尷尬場景，一首歌一個節(jié)目里連續(xù)聽兩遍，如不能給人以明顯的區(qū)分和震撼效果的話，節(jié)目內(nèi)容就大打折扣。

2、節(jié)目在制作上略顯粗糙

從舞臺規(guī)模上看，就略顯小家子氣。一個方形的舞臺，空間不大，舞臺設(shè)計簡單。既不是像湖南臺《快樂女聲》的大制作，每一場都弄成演唱會的模式，也不像《中國好聲音》堅持的樸素風(fēng)格。選手的造型和化妝整體效果感覺遜色。另外節(jié)目中教頭帶領(lǐng)學(xué)員演唱的效果不理想，給人一種簡單的拼湊感，幾首歌串在一起，幾個人在臺上一起唱只是捧了人場，沒能形成氣場。

3、節(jié)目的包裝、宣傳.推廣力度不夠

《麥王爭霸》在包裝推廣方面顯得力度不夠，包括主持人、嘉賓、評委、選手包裝，營銷和網(wǎng)絡(luò)宣傳等都沒有達(dá)到滿意的程度。珠江頻道的受眾更多應(yīng)該是中老年朋友，而《麥王爭霸》節(jié)目的受眾應(yīng)該是年輕的朋友，怎么樣借助網(wǎng)絡(luò)和其他媒體宣傳自身品牌形象，在不流失忠實的老觀眾的同時，吸引年輕觀眾的進(jìn)一步關(guān)注是有很多潛力可挖的。

四、《麥王爭霸》形成品牌的建議

1、打造特色鮮明的品牌形象

品牌是媒體市場競爭的制勝法寶，一個電視節(jié)目一旦成為品牌節(jié)目，就意味它在受眾中具有良好的評價和印象，有穩(wěn)定的收視群體和較高的收視率，有較強(qiáng)的公信力和社會影響力。要使《麥王爭霸》形成品牌，就要對其節(jié)目宣傳片、節(jié)目預(yù)告、節(jié)目花絮等進(jìn)行統(tǒng)一包裝，形成特有的風(fēng)格，增強(qiáng)這種品牌意識。同時，通過拓寬品牌的推廣渠道，策劃一些公益活動，增強(qiáng)與觀眾的互動，提升節(jié)目的形象，形成良好的社會效應(yīng)。

2、賽制上要有自己的風(fēng)格

如果模仿得不好的話，不妨嘗試原創(chuàng)。在演繹歌曲的同時，也可以聽選手講講自己有關(guān)音樂的故事，甚至可以用更有挑戰(zhàn)性的設(shè)置用唱粵語歌的方式說出自己的故事。廣東著名歌手張敬軒的《myway》就是一個不錯的嘗試。也可以激發(fā)選手的創(chuàng)作能力，在這個過程中興許還能產(chǎn)生出不錯的原創(chuàng)作品。

3、借力明星積聚人氣

廣東毗鄰港澳，珠江頻道的春晚借力港星積聚人氣已取得不錯的效果，加上現(xiàn)在很多港臺藝人也希望開拓大陸市場，如果能達(dá)成合作形成共贏這是大家最希望看到的。很多時候因為節(jié)目制作成本的原因很難請到有實力的大腕，但是如果節(jié)目的品牌效應(yīng)形成以后，就會有很多明星希望和節(jié)目組合作，通過節(jié)目的收視打開內(nèi)地市場。