章翠翠

【摘要】本文選取《中國青年報》和新浪網(wǎng)在2005年到2012年的新聞標題作為研究對象，分別從傳者的寫作趨向、媒體的呈現(xiàn)以及受眾的感官影響等三個方面闡述網(wǎng)媒與紙媒標題的區(qū)別。較為新穎的是，文中加入了傳者的政治色彩、標題的字形（包括字號、字體、顏色和字數(shù)）和媒介使用，以及受眾的感官影響等方面。希望通過對報紙和網(wǎng)絡(luò)新聞標題的區(qū)別探究，來對報紙和網(wǎng)絡(luò)標題今后的發(fā)展起到一定借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】報紙網(wǎng)絡(luò)新聞標題區(qū)別

關(guān)于“報紙新聞標題和網(wǎng)絡(luò)新聞標題的區(qū)別”，以前已有很多人探討，在知網(wǎng)上能夠查詢到的相關(guān)論文有五篇。探討的結(jié)果主要圍繞標題功能、形式和內(nèi)容方面進行闡述。在功能方面，兩者的區(qū)別主要分為一個是報道新聞事實，一個是吸引受眾注意；在形式方面，主要有單行和多行、字數(shù)長短、語法完整性、標題整齊性、題文是否分離；在內(nèi)容方面，主要有題文相符原則、內(nèi)容概括完整性、實題和虛題、對事實的表述方面以及時效性等。

本文運用統(tǒng)計分析的方法，根據(jù)百度搜索新聞榜，在《中國青年報》和新浪網(wǎng)上從2005年到2012年每一年抽取10個重大事件進行分析比較。

在中國主要報紙公信力調(diào)查中，《中國青年報》連續(xù)10年位居前3名。在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會2007年發(fā)布的《2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》中，新浪在門戶和博客兩大大領(lǐng)域的用戶年到達率指標中高居榜首。選擇這兩個新聞標題來源，主要依據(jù)他們的讀者對象都是青少年，在標題制作中，讀者對象是其考慮的一個重要因素。

本文中對比的類別包括：標題種類（包括實題、虛題、虛實結(jié)合和單一型標題、復(fù)合型標題）、字數(shù)多少、對仗與否、字號、顏色、字體、表達方式（包括文字、圖片和視頻）、題文關(guān)系（題文相符和題文不符）以及語法是否完整。

較之以前的探討分類相比，本文主要從傳者的寫作趨向、媒體的呈現(xiàn)以及受眾的感官影響等三個方面進行闡述。加入了傳者的政治色彩、標題的字形（包括字號、字體、顏色和字數(shù)）和媒介使用，以及受眾的感官影響等方面。

一、傳者的寫作趨向

傳播者的寫作，包含著自身的價值傾向，傳者的寫作趨向包括兩個方面：

1、政治色彩

報紙，作為傳統(tǒng)新聞業(yè)的主要代表，較之網(wǎng)絡(luò)，其政治色彩更為濃烈。這里的濃烈，可以在對正面政治人物和反面政治人物的報道中窺其一二。

（1）對正面政治人物的報道。在這一方面，報紙的報道比網(wǎng)絡(luò)的報道更為熱情，在字數(shù)上、字號上和內(nèi)容上所費筆墨更多，制作也更精細。

如對胡錦濤紀念抗戰(zhàn)勝利60周年講話事件的報道中，《中國青年報》的標題中用了171個字來報道：

主題：胡錦濤參觀紀念抗戰(zhàn)勝利60周年展覽

副題：胡錦濤強調(diào)，今天，我們紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭的偉大勝利，就是要牢記歷史、不忘過去、珍愛和平、開創(chuàng)未來。要大力弘揚中華民族的偉大民族精神，抓住機遇，奮發(fā)圖強，聚精會神搞建設(shè)，一心一意謀發(fā)展。要始終不渝地高舉和平、發(fā)展、合作的旗幟，堅定不移地走和平發(fā)展的道路，同世界各國人民一道，共同促進人類和平與發(fā)展的崇高事業(yè)。

而新浪網(wǎng)僅用了21個字作為標題：胡錦濤在紀念抗戰(zhàn)勝利60周年大會上講話（全文）

（2）對反面政治人物的報道。在這一方面，報紙制作中都更趨向于縮小反面人物的影響，而網(wǎng)絡(luò)則對有新聞價值的反面材料報道得更為精細。

如對周久耕的報道中，《中國青年報》在版面的右上角用極小的一塊版面報道，其字號、字體和字數(shù)與相鄰的新聞相比，差別較大，如圖1所示。

相比《中國青年報》，新浪網(wǎng)的報道則開放得多，其標題是“天價煙局長”周久耕被雙開，直接點明周久耕作為天價煙局長

的結(jié)果，而且還多圖展示這一過程。

2、功能取向

通過比較，筆者發(fā)現(xiàn)報紙的傳者更側(cè)重于報道新聞事實，對標題的制作會更加精細，對不雅新聞要素會處理得更為隱晦，多用復(fù)合型標題，字數(shù)也較多，更直觀地表達出新聞的主要內(nèi)容，也方便讀者迅速選擇新聞進而閱讀。

而網(wǎng)絡(luò)的傳者，更多的側(cè)重于吸引受眾，對受眾注意力的把握更為熱衷，因而會把新聞中最有“看頭”的部分放在標題中，但這種“看頭”并不好把握，為了盡可能的吸引受眾，所以也往往容易陷入“腥、星、性”的新聞標題之中。

如對高鶯鶯死亡事件的報道中，《中國青年報》的標題為：

引題：“高鶯鶯死亡事件”官方說法

主題：高鶯鶯系跳樓自殺

副題：高父涉嫌誣告陷害及作偽證被刑拘

而新浪網(wǎng)的標題則是：高鶯鶯父母涉嫌偽證被拘傳內(nèi)褲精斑系高父所有

二、媒體呈現(xiàn)

標題的媒體呈現(xiàn)，包括形式方面和內(nèi)容方面。

1、形式方面

標題形式方面，即標題所呈現(xiàn)出來的外在形象，這里主要包括單一型和復(fù)合型標題、標題字形、標題整齊性以及標題的媒介使用等方面。

就所選8年的中國青年報的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，它的復(fù)合型標題占了52.2%，而引主副完全式標題就占了10%；而根據(jù)新浪網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，它的復(fù)合型標題只占2.5%，而單一型標題以97.5%占絕對優(yōu)勢。

在字形上，報紙的標題字號更大；復(fù)合型標題中其主標多為黑體，副標多為宋體，而單一型標題其字體多為宋體；標題顏色絕大多數(shù)是黑色；在字數(shù)上，報紙標題比網(wǎng)絡(luò)新聞標題的字數(shù)更多，內(nèi)容更為詳實。而網(wǎng)絡(luò)的標題字號在首頁面內(nèi)基本為5號字，多為宋體，顏色并不單一為黑色。另外，其字數(shù)多集中在0到20之間，較報紙的標題字數(shù)更少，且往往標題只會突出新聞精華，所以信息量較之報紙更少。圖2、圖3分別是《中國青年報》、新浪網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)中的字數(shù)散點圖（縱軸代表字數(shù)，橫軸代表標題序號）。

2、內(nèi)容方面

新聞標題的內(nèi)容方面，包括實題虛題方面、題文方面、修辭手法、表達方式、信息量、創(chuàng)新性、以及語法完整性。

在實題虛題方面，據(jù)所選8年的的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，《中國青年報》的實題標題占了66.3%，虛實結(jié)合的標題占了30%，而新浪網(wǎng)的實題占了87.5%，虛實結(jié)合的標題只占12.5%?？梢钥闯觯瑘蠹埖膹?fù)合型標題占多數(shù)，其虛實結(jié)合的標題也較多。而網(wǎng)絡(luò)的新聞標題，實題占絕大多數(shù)，虛實結(jié)合的標題不占優(yōu)勢。

題文方面，包括題目和文章的位置以及題目與文章的關(guān)系，主要分為題文相對和題文分離，題文相符和題文不符。報紙是題文相對，標題和文章對應(yīng)，看到標題若感興趣就可以直接看新聞，屬于新聞順讀；且報紙的題文關(guān)系較之網(wǎng)絡(luò)更為相符，夸大其詞的新聞標題較少。網(wǎng)絡(luò)的標題和文章不在同一個頁面，屬于題文分離，如果對一個標題感興趣，可以通過超鏈接來跳轉(zhuǎn)到另一個頁面來閱讀新聞內(nèi)容，屬于新聞導(dǎo)讀；另外，新聞夸張的標題較之報紙更多。

在修辭手法上，報紙標題應(yīng)用更廣泛，也更熟練，能夠靈活的運用比喻、擬人、對比、象征等修辭手法，文學(xué)色彩濃厚。而網(wǎng)絡(luò)新聞標題在修辭手法的應(yīng)用上較少，其標題多為直擊精髓。

如對于2008年4月28日山東列車相撞事故的報道中，《中國青年報》的標題運用擬人手法，文學(xué)色彩更為濃厚：

主題：災(zāi)難在睡夢中襲來

副題：——“4·28”膠濟鐵路重大事故現(xiàn)場目擊記

而新浪網(wǎng)的標題則更為直接：山東發(fā)生旅客列車相撞事故

在表達方法上，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的標題多運用記敘方式，而傳統(tǒng)媒體表達方法多樣化，不但記敘，還進行議論，發(fā)表自己看法，態(tài)度鮮明。

在創(chuàng)新上，紙媒的新聞標題，絕大部分是出自本報社人員之手，創(chuàng)新性高。

作為網(wǎng)媒，在2010年2月，新聞出版總署新聞報刊司負責人回答人民網(wǎng)記者采訪時明確表示，“商業(yè)網(wǎng)站不是新聞單位，由于其沒有合法采訪和首發(fā)新聞的資質(zhì)，經(jīng)批準的也只有轉(zhuǎn)發(fā)新聞的職能，沒有自采新聞職能，因此這類網(wǎng)站一律不發(fā)放新聞記者證?！彼裕覈木W(wǎng)站，并沒有新聞的采訪權(quán)，只有轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)媒體在對新聞進行轉(zhuǎn)發(fā)時，其標題往往一塊轉(zhuǎn)發(fā)過來，如果報紙新聞是復(fù)合型標題，那么轉(zhuǎn)發(fā)的標題就是原來標題的主題。因此，網(wǎng)媒的標題創(chuàng)新性不高。

據(jù)《中國青年報》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，該報的語法完整程度近98%，而新浪網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，它標題的語法完整程度為82%。可以看出，報紙新聞標題的語法完整性高于網(wǎng)絡(luò)。

三、受眾的感官影響

閱讀新聞標題，受眾的感官也同時被調(diào)動起來。

報紙的新聞標題，主要有文字構(gòu)成，所以報紙的新聞標題多是刺激受眾的眼睛。而網(wǎng)絡(luò)的新聞標題，媒介使用更為多樣化，文字、圖片、視頻都占有一定比例，因此，網(wǎng)絡(luò)的新聞標題不僅刺激受眾的眼睛，也能刺激受眾的耳朵。

標題是新聞的精髓所在，也是新聞之眼，在整個新聞寫作中有著舉足輕重的地位。無論是報紙，還是網(wǎng)絡(luò)，都在致力于寫出最適合自身的標題。俗話說，“題好文一半”，優(yōu)秀的新聞標題，不僅可以廣泛吸引受眾目光，還可以準確告知新聞信息。

作為傳統(tǒng)媒體的報紙，制作的新聞標題更為精細，復(fù)合型標題居多，虛實結(jié)合為主，文學(xué)性高，語法精準，并帶有一定的政治色彩。作為新興媒體，網(wǎng)媒的標題制作更貼合受眾，更加口語化，實題為主，直指新聞精要所在。

報紙和網(wǎng)媒因為種種原因，存在差別，但都有各自的優(yōu)缺點，有其廣泛的受眾群，并不存在誰取代誰的說法。如何更好的發(fā)展，需要雙方的相互學(xué)習，各取所需。就報紙而言，應(yīng)充分發(fā)揮自己的長處，即標題的深度性，內(nèi)容的準確簡明，排版整齊勻稱等，還應(yīng)學(xué)習網(wǎng)媒對政治事件的靈活應(yīng)變，使版面更加活潑，積極應(yīng)對新媒體的沖擊。網(wǎng)媒在標題制作時，內(nèi)容更為簡明，讓人一目了然，且多媒體展現(xiàn)新聞標題，引人注目，在發(fā)展上應(yīng)保持自身優(yōu)勢，并學(xué)習報紙的專業(yè)性，對標題的準確把握，做到題文一致，提升自身格調(diào)。

參考文獻

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（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生）

責編：姚少寶