楊文博

【摘要】媒體作為連接科學(xué)和公眾之間的紐帶，自然而然地承擔(dān)著科學(xué)普及的重要任務(wù)。而像《新聞大求真》一類的電視辟謠求證類節(jié)目如何在確保不違背科學(xué)的前提下，使自己的節(jié)目內(nèi)容更容易被觀眾接受，并且不斷提高收視率水平，就成了該類節(jié)目一個亟待解決的問題。

【關(guān)鍵詞】求證類節(jié)目新聞大求真?zhèn)鞑バЧ?/p>

流言是自古以來社會生活中常見的信息傳播現(xiàn)象，Web2.0時代的到來，更為人們營造了一個非常寬松的言論發(fā)布空間，也導(dǎo)致流言更是層出不窮，而新媒體在流言的傳播過程中，常常具有很強的煽動作用。因此，各種電視辟謠求證類節(jié)目應(yīng)運而生。美國Discovery探索頻道的“王牌節(jié)目”——《流言終結(jié)者》自2003年開播以來，其以實驗手段偵破流言的科學(xué)傳播模式迅速引爆收視熱潮，并屢屢刷新探索頻道的收視紀錄。我國自2012年起，也涌現(xiàn)出一批辟謠求證類電視節(jié)目。例如，湖南衛(wèi)視于2012年推出的《新聞大求真》、中央財經(jīng)頻道于2013年推出的《是真的嗎》、吉林衛(wèi)視于2014年推出的《一探究竟》以及安徽衛(wèi)視于2015年推出的《謠言終結(jié)者2015》等。上述節(jié)目在借鑒美國《流言終結(jié)者》的相關(guān)模式基礎(chǔ)上，結(jié)合本土實際，進行積極探索，雖有些許成就，但由于辟謠求證類的電視節(jié)目在我國剛剛起步，因而在制作水平和吸引受眾等方面都與國外存在較大差距。因此，本文試對湖南衛(wèi)視的《新聞大求真》節(jié)目做系統(tǒng)研究，分析節(jié)目自身存在問題，并得出應(yīng)對之策。

一、《新聞大求真》節(jié)目存在的問題

通過對同類節(jié)目進行比較和分析，筆者發(fā)現(xiàn)其在節(jié)目內(nèi)容以及傳播效果方面存在以下不足：

（一）節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)性和嚴謹性有待提高

與美國的《流言終結(jié)者》相比，《新聞大求真》雖然同樣在向觀眾展現(xiàn)事情真相，話題類型（生活服務(wù)類、社會事件類和科普類）也都有涉及，但是在話題的選擇上，主要側(cè)重于該話題是否能吸引更多的觀眾。根據(jù)筆者的統(tǒng)計和觀察，自節(jié)目開播至2015年4月15日，《生活大求真》生活服務(wù)類話題占節(jié)目話題的總比重為75.445%；2015年1月6日至4月15日，所占比重則為75.454%。與此同時，《新聞大求真》也會對當季“湖南衛(wèi)視”主打的電視節(jié)目明星進行捆綁宣傳，或邀請曾在某一時期頗具影響力的明星和網(wǎng)絡(luò)紅人來增加節(jié)目可看性。節(jié)目的主要內(nèi)容會以情景劇的模式呈現(xiàn)，通常利用明星在“日常生活”中的某一片段來引出該期話題，并由主持人團隊帶領(lǐng)嘉賓來完成“流言”的驗證。

眾所周知，一個可靠的實驗結(jié)論是需要進行大量的系統(tǒng)驗證之后才能得出的，但《新聞大求真》節(jié)目由于時長限制，在實驗驗證環(huán)節(jié)常常只能進行一次成果展示。在實驗過程中，雖然力圖做到用科學(xué)的方法進行證實或者證偽，但是由于實驗的操作者大多數(shù)由主持人和嘉賓們組成（個別危險情況會邀請專業(yè)操作團隊），在涉及專業(yè)知識解讀時，往往也只能按照臺本進行復(fù)述，加之節(jié)目拍攝后會進行適當剪輯，觀眾對于流言中所說的事件的發(fā)生幾率并不知曉，不免會對節(jié)目的專業(yè)性和嚴謹程度產(chǎn)生懷疑。雖然情景劇的敘述模式增加了節(jié)目的娛樂性和可看性，但是在操作環(huán)節(jié)中所展現(xiàn)出的非專業(yè)性不僅會給觀眾留下疑問，而且也會使節(jié)目內(nèi)容的嚴謹性有所折損。

再者，《新聞大求真》節(jié)目話題大多取材于已經(jīng)發(fā)布的民生類和社會類新聞，再加上制作團隊難免會有疏忽，《新聞大求真》的話題內(nèi)容也與其他電視臺的話題內(nèi)容偶有重復(fù)，在造成節(jié)目資源浪費的同時，也對制作團隊的專業(yè)精神產(chǎn)生了不利影響。

（二）傳播效果遜于新媒體

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，使流言的傳播速度和傳播范圍得到了前所未有的提高。相較于新媒體的快速傳播，人們觀看電視節(jié)目的行為，多數(shù)情況都是在小范圍的空間內(nèi)進行的，能進行即時互動的人員規(guī)模也相對較小，因此，在輿論引導(dǎo)方面顯然遜于新媒體。此外，《新聞大求真》的節(jié)目形式和選題趨于單一，也進一步削弱了其節(jié)目自身的傳播效果。

二、《新聞大求真》節(jié)目問題產(chǎn)生的原因

《新聞大求真》節(jié)目問題產(chǎn)生的原因主要有以下幾方面：

（一）電視節(jié)目的先天不足

節(jié)目的播出時段固定、線性播出?！缎侣劥笄笳妗饭?jié)目定檔18：00，時長半個小時，該時間段通常為一般電視觀眾的下班和晚餐階段，極易導(dǎo)致觀眾錯過節(jié)目的播出時間。另一方面，節(jié)目的“臺網(wǎng)聯(lián)動”表現(xiàn)欠佳：以《新聞大求真》的新浪官方微博為例，微博內(nèi)容以每期節(jié)目內(nèi)容的預(yù)告和節(jié)目視頻鏈接為主，并附有節(jié)目內(nèi)容簡介和節(jié)目資訊；截止到2015年4月14日《新聞大求真》的新浪官方微博粉絲數(shù)為284191個，4月18日粉絲數(shù)為284787個，而2015年4月14日《快樂大本營》的粉絲數(shù)則為8178413個，4月18日為8190975個，無論從同時段增長率還是粉絲總量觀察，二者均具有明顯差距；其發(fā)布微博的間段也大多局限于每日的15：00-17：00；微博內(nèi)容僅限于自身主動發(fā)布，評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量總和鮮有超過50的情況，而且節(jié)目組對于網(wǎng)友提出的問題或者建議并未做出積極回復(fù)。此外，雖然《新聞大求真》以“搜狐”“樂視”“華數(shù)TV”和“奇藝”四大視頻門戶網(wǎng)站作為節(jié)目視頻的發(fā)布平臺，但是因為節(jié)目本身熱度不足，上述網(wǎng)站也并未對其用戶進行積極推廣。

（二）投入成本的制約

《新聞大求真》雖然將大部分精力都投入到吸引電視觀眾上去，但是我國辟謠實證類節(jié)目起步較晚、發(fā)展速度較為緩慢，人們對于科學(xué)知識并未顯現(xiàn)出應(yīng)有的渴求，所以根本無法保證擁有穩(wěn)定的收視群體。加之節(jié)目播出時段也處于非黃金時段，內(nèi)容也趨向娛樂化，在招商引資上難免力不從心。因此，在節(jié)目拍攝場地的選擇、專家團隊的邀請以及實驗設(shè)備的質(zhì)量和數(shù)量支持等方面常常會面臨很多困難。

（三）“媒介融合”意識淡薄

《新聞大求真》節(jié)目雖設(shè)有專門的微信、微博等新媒體平臺，但顯然其在吸引受眾方面的作用，并未得到應(yīng)有的關(guān)注。新媒體也僅僅是發(fā)布信息的渠道，對于其在受眾反饋及信息互動上的優(yōu)勢并未進行深入挖掘；縱然《新聞大求真》對于新媒體平臺的編輯人員都采用年輕人，但核心力量始終集中在傳統(tǒng)型的電視制作與播出上。也正因此，使得這個不徹底的“媒介融合”并未取得很好的傳播效果。

三、如何提高《新聞大求真》節(jié)目的傳播效果

（一）堅持娛樂性的同時努力提升科學(xué)性

提起“科學(xué)”二字，會讓人不自覺地聯(lián)想到“專業(yè)”“嚴謹”和“驗證”等詞語。相比綜藝節(jié)目，辟謠求證類節(jié)目并沒有為受眾帶來明顯的放松之感。因此，《新聞大求真》節(jié)目必須積極繼承“湖南衛(wèi)視”的娛樂風(fēng)格，促使“科學(xué)實驗”一改往日在受眾心中的刻板印象，以娛樂的方式來傳播科學(xué)內(nèi)容，使節(jié)目不失生動活潑，讓節(jié)目中所宣傳的科學(xué)知識直擊觀眾內(nèi)心。

除了運用娛樂化的方式來傳播科學(xué)內(nèi)容外，還應(yīng)該努力打造專業(yè)的且兼具表演性的實驗操作團隊。每一期《新聞大求真》的播出，都在盡可能地讓節(jié)目中所涉及的問題獲得大眾的普遍確認或者否定。目前節(jié)目的一大問題是非專業(yè)的操作團隊減弱了觀眾對節(jié)目的信賴程度。雖然偶有插入專家小片進行解說的情況，但是一般的科學(xué)專家缺乏表演經(jīng)驗，導(dǎo)致節(jié)目又被拉回到一個過于嚴肅和沉悶的“套子”中。因此，若想提升《新聞大求真》節(jié)目的專業(yè)化和科學(xué)化形象，而又使節(jié)目不失生動活潑，打造專業(yè)的且兼具表演性的實驗操作團隊勢在必行。具體方法如下：

首先，削減主持人在節(jié)目中所占比重，實驗驗證環(huán)節(jié)由主持人和專家團隊分工協(xié)作：主持人僅以普通觀眾的身份參加實驗，只負責(zé)對實驗環(huán)節(jié)進行簡要解說和整個節(jié)目的有機串聯(lián)。專家團隊則執(zhí)行具體的驗證步驟，力求保證各個求證環(huán)節(jié)的嚴謹性和科學(xué)性；

其次，提高主持人與專家團隊的互動效果：第一，著力提高主持人的科學(xué)文化素質(zhì)，豐富其與節(jié)目選題相關(guān)的背景知識；第二，重點提升和培養(yǎng)專家團隊的表演水平；第三，為主持人和專家團隊營造更多的交流時間。雖然央視10套的《原來如此》已經(jīng)采用主持人和專家一起進行求證的表演模式，但由于節(jié)目錄制前期主持人與嘉賓缺乏有效溝通，加之主持人專業(yè)知識欠缺，導(dǎo)致主持人和專家團隊之間的互動缺乏默契，對節(jié)目的可看性也并無明顯助益。

（二）促進“臺網(wǎng)聯(lián)動”方式多樣化，重點提升線上傳播效果

《新聞大求真》節(jié)目在以電視播出為主基礎(chǔ)上，要充分發(fā)揮新媒體對節(jié)目傳播效果的輔助作用。具體方法如下：

1、進一步開發(fā)《新聞大求真》“公眾賬號”的線上推廣能力

（1）增加與“安徽衛(wèi)視謠言終結(jié)者”和“央視財經(jīng)是真的嗎”等同類節(jié)目“公眾賬號”的互動；（2）增加“公眾賬號”每日發(fā)布的信息次數(shù)，重點更新晚九點以后的時段內(nèi)容；（3）邀請節(jié)目中的明星、相關(guān)專家和微博紅人對“公眾賬號”發(fā)布的內(nèi)容進行適當轉(zhuǎn)發(fā)和互動；（4）根據(jù)節(jié)目受眾特質(zhì)，制定獨特的語言風(fēng)格；（5）重點尋找生活用品方面的節(jié)目贊助商，進行線上有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動。

2、合理利用“自媒體”資源

（1）每日在社交平臺定時進行《新聞大求真》的相關(guān)內(nèi)容搜索，對于用戶在“自媒體”終端上所提出的具有代表性的新近問題進行回復(fù)；（2）面向“自媒體”用戶進行話題內(nèi)容征集；（3）定期制作“網(wǎng)友特期”，邀請與“公眾賬號”長期進行積極互動的用戶參與情景劇表演或?qū)嶒烌炞C環(huán)節(jié)。

結(jié)語

我國的國民科學(xué)文化素質(zhì)與當下的科技發(fā)展速度尚不匹配?，F(xiàn)階段，電視仍舊作為大眾傳媒最主要的力量而存在，因此，通過電視渠道對國民進行科學(xué)知識普及更具現(xiàn)實意義。但由于媒介市場化這一因素的催動，進一步造成了我國辟謠求證類電視節(jié)目發(fā)展相對緩慢的現(xiàn)狀。增加節(jié)目投入、突破原有模式、提高節(jié)目質(zhì)量、擴大節(jié)目傳播效果并且樹立學(xué)習(xí)榜樣是我們當前對辟謠求證類電視節(jié)目進行反思和改革的首要任務(wù)。各大電視媒體則應(yīng)該在廣泛學(xué)習(xí)和借鑒的基礎(chǔ)上，努力探索出有中國特色的辟謠求證類電視節(jié)目的發(fā)展道路。

參考文獻

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④方健文，《電視節(jié)目的突圍與創(chuàng)新》[J].《當代電視》，2001（11）

（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞傳播專業(yè)2014級研究生）

責(zé)編：姚少寶