盧曉莉

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月底，中國(guó)微博用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.95億。當(dāng)大多數(shù)人使用微博進(jìn)行溝通、交流，并作為日常生活的一部分時(shí)，微博的社會(huì)媒體特征越發(fā)凸顯出來(lái)，面對(duì)這種趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)主動(dòng)或被迫地推開(kāi)了企業(yè)微博的大門(mén)。面對(duì)這個(gè)新鮮、便捷又復(fù)雜的新型工具，不少企業(yè)都或多或少的感到茫然和無(wú)助，如何運(yùn)用微博提升企業(yè)影響力，達(dá)到傳遞正能量、好聲音，打好新聞宣傳戰(zhàn)役的目標(biāo)。在此，筆者剖析中國(guó)石化中原石油報(bào)微博工作運(yùn)行情況，以此為大家提供一些參考。

2013年7月15日，中國(guó)石化中原石油報(bào)（新浪、騰訊）微博正式注冊(cè)開(kāi)通。結(jié)合中國(guó)石化集團(tuán)公司精神和新媒體特性，開(kāi)設(shè)了“油海拾珠”“感動(dòng)中原”“新聞速遞”“溫馨提醒”“中原語(yǔ)絲”“天氣預(yù)報(bào)”等欄目。截至2014年8月，共有粉絲3.53萬(wàn)個(gè)，刊發(fā)微博1.3979萬(wàn)條，其中騰訊微博8329條，新浪微博5650條。中原石油報(bào)騰訊微博在2013年騰訊微博河南媒體機(jī)構(gòu)中排名第七。在2013年第三季度中排名第二。2014年5月份，中原石油報(bào)騰訊微博位居我國(guó)媒體機(jī)構(gòu)影響力總榜排名第五十三。

一、以紙媒為基礎(chǔ)，圍繞企業(yè)中心工作，充分展示企業(yè)良好形象，不斷提升微博的公信力

中原石油報(bào)微博以紙媒為基礎(chǔ)，強(qiáng)化新媒體與紙媒的充分融合，使傳統(tǒng)媒體的專業(yè)和資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得到充分發(fā)揮，傳播效果得到進(jìn)一步放大。同時(shí)，微博成為傳統(tǒng)媒體傳播的新手段，進(jìn)一步放大了宣傳效果。

在中國(guó)石化集團(tuán)公司董事長(zhǎng)傅成玉提出要抓好環(huán)保專項(xiàng)整治后，微博編輯通過(guò)從報(bào)紙上選材、電話約稿、微博征稿等多種途徑，收集各行業(yè)加強(qiáng)環(huán)保建設(shè)的先進(jìn)事例，大打組合拳，從不同角度采編制發(fā)了13條環(huán)保微博，其中“要油田，更要碧水藍(lán)天”被河南日?qǐng)?bào)微博載入“豫見(jiàn)”欄目，當(dāng)日轉(zhuǎn)評(píng)量達(dá)到千余條，受到了社會(huì)各界的好評(píng)。

在中原油田社區(qū)女工宋麗萍入選第四屆“全國(guó)道德模范”推薦人名單后，中原石油報(bào)微博以《愛(ài)的雪球越滾越大》為題，報(bào)道她在16年的奉獻(xiàn)中找到了人生價(jià)值，感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)民。同時(shí)，中原石油報(bào)微博強(qiáng)化挖掘凡人大愛(ài)故事，從石油群體中挖掘出13年不離不棄，用真愛(ài)編織人間彩虹的石油人代軍，自強(qiáng)不息的“玻璃男孩”李帥，救4條命、助6名貧困兒童的“熊貓大俠”郭承希等人物，均被省級(jí)以上新媒體轉(zhuǎn)播。

二、堅(jiān)守“七條底線”，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，強(qiáng)化融合引導(dǎo)，不斷提升輿論引導(dǎo)力

在日常運(yùn)行中，微博編輯人員按照新聞的“三貼近”原則，加強(qiáng)學(xué)習(xí)借鑒，不斷創(chuàng)新形式內(nèi)容，通過(guò)原創(chuàng)發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評(píng)等多種形式，圖片、音視頻等多種方式，及時(shí)傳播時(shí)事熱點(diǎn)、工作動(dòng)態(tài)、志愿公益、綠色環(huán)保、石油石化科普、休閑娛樂(lè)、便民服務(wù)等信息，受到了油田職工以及社會(huì)各界的關(guān)注。在油田再就業(yè)工作面臨難題時(shí)，微博編輯多方收集信息、圖片，制發(fā)微博，通過(guò)身邊人、身邊事教育和鼓勵(lì)人，幫助職工改變觀念，走出石油莊園，自主創(chuàng)業(yè)。

三、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，以平等平和的態(tài)度與網(wǎng)友互動(dòng)，不斷提升微博的影響力

為進(jìn)一步貼近網(wǎng)民，精益求精，微博編輯進(jìn)行會(huì)稿，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行新聞宣傳，達(dá)到語(yǔ)言活潑精練、內(nèi)容形式多樣的目的。“踩出腳印子 留下油窩子”“周末，領(lǐng)導(dǎo)干部在干啥？”“反‘四風(fēng)’在行動(dòng)”等微博不僅得到中國(guó)石化新聞網(wǎng)、石油壹號(hào)網(wǎng)等官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)，而且這些語(yǔ)言風(fēng)趣、內(nèi)容新穎的微博更是得到網(wǎng)宣員及社會(huì)網(wǎng)民的好評(píng)。

注重在原創(chuàng)和評(píng)論質(zhì)量上下功夫，用生動(dòng)的事例說(shuō)話，以小話題引領(lǐng)大主題，以小素材體現(xiàn)大道理，樹(shù)立中原油田綠色低碳發(fā)展、履行社會(huì)責(zé)任的良好形象，展現(xiàn)干部職工艱苦奮斗、無(wú)私奉獻(xiàn)的良好風(fēng)貌。在全國(guó)“最熱夏季”時(shí)期，制發(fā)了“拿什么來(lái)愛(ài)你，我的兄弟姐妹！”“降溫神器‘冰背心’你想擁有嗎？”通過(guò)這種形式，反映石油人戰(zhàn)高溫、斗酷暑的奉獻(xiàn)精神，進(jìn)一步引導(dǎo)廣大干部職工愛(ài)崗敬業(yè)。在精心制作微博的同時(shí)，還強(qiáng)化微博推廣、互動(dòng)工作，堅(jiān)持每條微博即時(shí)“出爐”，當(dāng)即在油田網(wǎng)宣員、通訊員等41余個(gè)群中呼吁，為網(wǎng)民第一時(shí)間閱讀微博提供便利，倡導(dǎo)網(wǎng)民轉(zhuǎn)出風(fēng)采、評(píng)出觀點(diǎn)。微博編輯根據(jù)網(wǎng)民的評(píng)論，隨時(shí)回復(fù)，正確引導(dǎo)，進(jìn)一步提升了微博的影響力。

四、注重策劃提升質(zhì)量，不斷提升微博影響力

中原石油報(bào)微博注重在原創(chuàng)和評(píng)論質(zhì)量上下功夫，注重策劃提升質(zhì)量，不斷提升微博影響力。同時(shí)，創(chuàng)新寫(xiě)作形式，豐富報(bào)道內(nèi)容，提升微博可讀性。在筑牢“油海拾珠”“感動(dòng)中原”主陣地的同時(shí)，開(kāi)設(shè)網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的如“新聞快訊”“天氣預(yù)報(bào)”“早安”“晚安”等子欄目，豐富了報(bào)道內(nèi)容，受到了受眾的好評(píng)。全年60多條（次）微博被@人民日?qǐng)?bào)、@石化實(shí)說(shuō)、@國(guó)資小新、@河南日?qǐng)?bào)等官方微博刊發(fā)或轉(zhuǎn)播。

（作者單位：中原油田中原石油報(bào)社）