2015年2月11日，中國(guó)傳統(tǒng)的小年夜，一場(chǎng)別開生面的網(wǎng)絡(luò)春晚精彩綻放，讓觀眾體驗(yàn)了科技創(chuàng)新的力量和網(wǎng)絡(luò)文化的魅力。這已經(jīng)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)第五年為廣大網(wǎng)友和觀眾呈現(xiàn)的春節(jié)視聽盛宴。CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚在網(wǎng)絡(luò)首播，而后在電視播出，打造兼具文化性、時(shí)代性、藝術(shù)性、觀賞性與參與性的網(wǎng)絡(luò)春節(jié)盛事。

發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)，首播于網(wǎng)絡(luò)，

電視精編播出

2月11日19：30，2015CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)多終端及百家網(wǎng)站同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，2月17日至23日，在中央電視臺(tái)綜合頻道、財(cái)經(jīng)頻道、綜藝頻道、中文國(guó)際頻道累計(jì)播出7次，網(wǎng)絡(luò)端、電視端播出均取得圓滿成功。

2015CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚多終端合計(jì)獨(dú)立用戶達(dá)3780萬(wàn)人，較2014年同期增長(zhǎng)47%；多終端視頻直點(diǎn)播合計(jì)收視次數(shù)達(dá)3585萬(wàn)次，較2014年同期增長(zhǎng)61%；多終端視頻直點(diǎn)播合計(jì)收視時(shí)長(zhǎng)為866萬(wàn)小時(shí)，是2014年同期的1.5倍。海外Youtube和Facebook直播覆蓋人數(shù)由去年同期不足1萬(wàn)人大幅增長(zhǎng)至166萬(wàn)人，漲幅超過(guò)100倍，5.65萬(wàn)人參與互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)春晚電視播出目前已有7場(chǎng)，單場(chǎng)收視率達(dá)0.9111%，市場(chǎng)份額14.0811%，電視受眾用戶達(dá)到1.76億，較2014年的1.6億人增長(zhǎng)10%。

截至2月24日，微博發(fā)布500條，微信發(fā)布150條，出現(xiàn)大批轉(zhuǎn)評(píng)過(guò)萬(wàn)的單條內(nèi)容。微博主話題#2015CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚#閱讀量在1個(gè)月內(nèi)達(dá)到5.1億，該話題在春節(jié)期間2次登上新浪熱門話題排行榜前10位，同步策劃發(fā)布的明星、@羊等網(wǎng)絡(luò)春晚相關(guān)話題，9次登上新浪微博話題榜。同時(shí)，單條微博18次登上熱門微博排行榜。百度指數(shù)，網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)天峰值28.2萬(wàn)，比去年峰值14萬(wàn)提高了100%。

講述精彩網(wǎng)絡(luò)故事，全球“快閃”送福，深情訴說(shuō)家國(guó)情懷

為了“講好中國(guó)故事”，晚會(huì)導(dǎo)演組精心挑選了網(wǎng)絡(luò)特色鮮明的“阡陌學(xué)堂”、“手繪微信”、“平如美棠”等三個(gè)故事，“阡陌學(xué)堂”講述了創(chuàng)辦人趙蕓逸和華中農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生支教團(tuán)與湖北恩施偏遠(yuǎn)山區(qū)的摩峰中心小學(xué)學(xué)生的故事。通過(guò)微博微信的聯(lián)系，支教老師用自己的一臺(tái)筆記本電腦架起了山里孩子與外界交流的橋梁，而這些孩子們的“淘氣三千問”讓世界各地的老師瞠目結(jié)舌。網(wǎng)絡(luò)春晚現(xiàn)場(chǎng)，趙蕓逸老師帶著孩子們登上舞臺(tái)，與觀眾趣味互動(dòng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)春晚的平臺(tái)，讓孩子們走出大山，向世界展現(xiàn)中國(guó)未來(lái)的希望與渴求，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為我們提供的契機(jī)，借助科技手段縮小教育差距，彌補(bǔ)數(shù)字鴻溝，實(shí)現(xiàn)有教無(wú)類、因材施教，正是個(gè)人、國(guó)家、乃至全世界革新發(fā)展的希望。

晚會(huì)邀請(qǐng)北京市第三十五中學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)演唱了最近網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播的《志成學(xué)子之歌》，作曲家姜延輝簡(jiǎn)潔的譜曲與陶紅娓娓道來(lái)的演唱相得益彰，在學(xué)子們的和聲與手語(yǔ)中，樸素的詞句傳達(dá)出小我之家與大我之國(guó)的紐帶關(guān)系，深情寄托著對(duì)青少年一代的殷切希望?！叭嗽谀晟贂r(shí)，一定要?jiǎng)?lì)志，經(jīng)得起風(fēng)雨，才能長(zhǎng)見識(shí)；莫好高騖遠(yuǎn)，穩(wěn)健才扎實(shí)，做事講誠(chéng)信，做人講良知。”歌曲勵(lì)志樸實(shí)、內(nèi)容深刻，接地氣、有生活，契合了網(wǎng)絡(luò)春晚主打年輕觀眾的定位。

晚會(huì)還發(fā)布了“2014網(wǎng)絡(luò)熱度榜”，其中最具流行度網(wǎng)絡(luò)詞匯是“習(xí)大大彭麻麻”，最具社會(huì)溫度圖片為“我和國(guó)旗合個(gè)影 我為祖國(guó)來(lái)點(diǎn)贊”，獲得感動(dòng)中國(guó)公益廣告的《沒有歧視，永遠(yuǎn)在一起》則由世界衛(wèi)生組織結(jié)核病艾滋病防治親善大使彭麗媛和受艾滋病影響的兒童共同出演?！盁岫劝瘛睌X取2014年涵蓋互聯(lián)網(wǎng)生活不同層面的菁華內(nèi)容，通過(guò)生動(dòng)的畫面把小家與國(guó)家凝聚在一起，充分體現(xiàn)了晚會(huì)對(duì)民族情感，國(guó)家情懷的深厚關(guān)注。

此外，2015CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚專門組織了多場(chǎng)被網(wǎng)友稱為最接地氣的快閃活動(dòng)。從國(guó)內(nèi)的西安、義烏、長(zhǎng)沙、成都、曲阜、烏鎮(zhèn)，到海外的洛杉磯、悉尼、迪拜、肯尼亞，“快閃送?！睜I(yíng)造了跨越地域、穿越古今的時(shí)空交錯(cuò)感，讓網(wǎng)友成為網(wǎng)絡(luò)春晚的主角，讓普通百姓在演播室以外也能感受到濃厚的過(guò)年氛圍，推動(dòng)了中華民族優(yōu)秀文化與世界文化的交流。洛杉磯快閃在舉世聞名的環(huán)球影城CITY WALK廣場(chǎng)舉辦，一曲《在那遙遠(yuǎn)的地方》將海外游子的思緒帶回到了幾千公里之外的祖國(guó)，而那一首《在希望的田野上》更是凝聚了中華兒女對(duì)祖國(guó)蓬勃發(fā)展的祝福；悉尼快閃由兩獲艾美獎(jiǎng)的澳大利亞著名導(dǎo)演卡琳·米娜汗領(lǐng)銜執(zhí)導(dǎo)，她將澳大利亞地標(biāo)性建筑悉尼歌劇院與美麗的悉尼海港作為背景，通過(guò)200名歌舞表演者熱情、奔放的傾情表演，把悉尼和中國(guó)農(nóng)歷新年融洽地結(jié)合起來(lái)，當(dāng)那首《大中國(guó)》在老中青三代華人歡歌熱舞中唱響時(shí)，快閃現(xiàn)場(chǎng)的人們無(wú)不為之動(dòng)容。色彩鮮明的快閃活動(dòng)，展現(xiàn)了中華民族優(yōu)秀文化走向世界的信心，也彰顯了中國(guó)與國(guó)際社會(huì)接軌的魄力。

為形象地詮釋“一帶一路”的主題，由馮滿天等三位著名民樂演奏家傾情演繹的創(chuàng)意音舞秀《絲路夢(mèng)樂》，擷取絲路沿途國(guó)家文化特色，用多彩的旋律、優(yōu)美的舞姿和奇幻的影像，讓歷史與現(xiàn)代、意象與具體、夢(mèng)想與未來(lái)都匯聚在這短短五分鐘的節(jié)目之中，使觀眾隨之來(lái)到絲綢之路沿途各個(gè)國(guó)家，感受世界不同地方的風(fēng)土人情，展示了由古老絲綢之路到21世紀(jì)“一帶一路”的中國(guó)，在經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的歷史沿革和復(fù)興歷程。

靈動(dòng)“夢(mèng)娃”，禮儀教學(xué)，

春聯(lián)書寫，深入凸顯文化內(nèi)涵

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)始終將“中國(guó)夢(mèng)”作為晚會(huì)創(chuàng)作的重要抓手，并將百姓喜聞樂見的“夢(mèng)娃”作為“中國(guó)夢(mèng)”的載體，創(chuàng)新設(shè)計(jì)“夢(mèng)娃”虛擬人物形象，通過(guò)“夢(mèng)娃”送福、“夢(mèng)娃”拜年等多種形式有機(jī)串聯(lián)晚會(huì)，并專門打造了重點(diǎn)節(jié)目《中國(guó)夢(mèng)娃秀》和原創(chuàng)歌曲《我是中國(guó)小夢(mèng)娃》，將靈動(dòng)、鮮活的“夢(mèng)娃”形象和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵通過(guò)網(wǎng)絡(luò)春晚的舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)全球化傳播?！皦?mèng)娃”作為傳統(tǒng)文化的意象符號(hào)，是“中國(guó)夢(mèng)”的代言人，網(wǎng)絡(luò)春晚將其作為晚會(huì)核心形象，承載“萬(wàn)福送萬(wàn)家 共享中國(guó)年”的主題，希望借助“夢(mèng)娃”的夢(mèng)，將中國(guó)夢(mèng)幻化為每一個(gè)具體的人的夢(mèng)想，讓虛擬形象“夢(mèng)娃”承擔(dān)晚會(huì)的多重使命。送福有“夢(mèng)娃”，夢(mèng)娃負(fù)責(zé)傳遞新春祝福，承載如意吉祥的中國(guó)年意象；團(tuán)圓有“夢(mèng)娃”，夢(mèng)娃跟隨外出游子歸家團(tuán)圓，圍觀家人齊聚的溫馨畫面；祝福有“夢(mèng)娃”，夢(mèng)娃承擔(dān)中國(guó)年傳播使命，以最傳統(tǒng)的中國(guó)娃娃的個(gè)體形象，將中國(guó)年的風(fēng)俗、喜慶全面?zhèn)鬟f。獨(dú)到的創(chuàng)意，使得傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的表達(dá)更加親切，更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色。

晚會(huì)上，青年歌手白舉綱和一眾身著古代童生服裝的孩子們一起演繹了歌曲《弟子規(guī)》。稚嫩的聲音誦讀著“弟子規(guī)，圣人訓(xùn)。首孝弟，次謹(jǐn)信?！钡木洌┟钗┬?。晚會(huì)還邀請(qǐng)新生代偶像組合TFBOYS和年輕的禮儀專家著名演員張曉龍，共同完成拜年、送福等傳統(tǒng)禮儀的教學(xué)，充分體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承。作為2014年火爆中國(guó)的三位少年，TFBOYS充滿青春活力的歌曲《青春修煉手冊(cè)》引發(fā)了全場(chǎng)大合唱。此后的環(huán)節(jié)中，張曉龍向TFBOYS和觀眾傳授了中國(guó)古代男子與女子施禮的規(guī)范，更說(shuō)明禮儀的意義在于：“委曲自己的身體，表達(dá)對(duì)對(duì)方的尊敬”。TFBOYS還與主持人柳巖一起，給所有觀眾道上“萬(wàn)福金安”，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛更為熱鬧。網(wǎng)絡(luò)春晚的舞臺(tái)讓年輕人感受中國(guó)傳統(tǒng)禮儀的意義和美感，這不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重，更是我們?cè)诨ヂ?lián)媒體時(shí)代對(duì)優(yōu)秀歷史文化的重新審視和回歸。

此外，網(wǎng)絡(luò)春晚融入了羊年春節(jié)春聯(lián)征集活動(dòng)以及“詩(shī)詞歌賦迎新春”活動(dòng)，在近10萬(wàn)幅原創(chuàng)春聯(lián)中選出的30幅羊年最佳春聯(lián)在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示。聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)潘基文為活動(dòng)撰寫的“福”字視頻也在網(wǎng)絡(luò)春晚現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示，“萬(wàn)福送萬(wàn)家 共享中國(guó)年”的主題在海內(nèi)外華人共寫“福”字的活動(dòng)中得到升華，向世界展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化特有的意蘊(yùn)和魅力。

眾籌節(jié)目，虛擬呈現(xiàn)，充分互動(dòng)，深度體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特色

整場(chǎng)晚會(huì)以“烏鎮(zhèn)快閃送?！睘殚_篇，并在快閃中采用“引幕”等最先進(jìn)的包裝手段，隨時(shí)隨地展示互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)20年來(lái)的發(fā)展變化。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)舉行，不僅是中國(guó)傳統(tǒng)水鄉(xiāng)特色和現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，更發(fā)出了中國(guó)已從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展早期對(duì)外國(guó)的模仿復(fù)制，成為世界互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，并朝著互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的聲音。

晚會(huì)圍繞在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳的“車庫(kù)咖啡”的故事，拍攝記錄短片，展現(xiàn)青年創(chuàng)業(yè)者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代追求夢(mèng)想的新風(fēng)貌。并在其后安排亞洲最知名的Metro無(wú)伴奏人聲合唱團(tuán)在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置為咖啡廳的場(chǎng)景中演唱?jiǎng)?lì)志歌曲，展現(xiàn)青年創(chuàng)業(yè)者的勤奮和快樂。

郎朗演奏、音樂愛好者合唱的網(wǎng)絡(luò)虛擬創(chuàng)意歌曲《茉莉花》則是充分運(yùn)用虛擬技術(shù)，以“眾籌”概念為核心，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)起活動(dòng)，并整合處理UGC上傳內(nèi)容，最終打造的獨(dú)具網(wǎng)絡(luò)特色的原創(chuàng)節(jié)目。網(wǎng)友與鋼琴家超越時(shí)空的合作，凸顯了互聯(lián)網(wǎng)媒體所具有的碎片整合能力，以一種更加“泛愛”的形式表達(dá)出人們共同的心聲。網(wǎng)絡(luò)春晚通過(guò)獨(dú)特的視角，挖掘出互聯(lián)網(wǎng)科技的人性化特征，并以最具感染力的藝術(shù)形式讓受眾獲得愉悅。

由西游樂隊(duì)主唱的《網(wǎng)事2014》延續(xù)去年已有的“網(wǎng)事”品牌，用網(wǎng)友熟悉的旋律及詞語(yǔ)打造原創(chuàng)歌曲，并用網(wǎng)友喜聞樂見的藝術(shù)形式對(duì)2014年廣泛傳播于網(wǎng)絡(luò)的正能量人、事、物進(jìn)行盤點(diǎn)，充分展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)草根精神。網(wǎng)絡(luò)大佬們也通過(guò)視頻在網(wǎng)絡(luò)春晚的舞臺(tái)上吐露心聲。馬云、李彥宏、雷軍、周鴻祎都闡述了各自的理念，對(duì)2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展寄予希望。網(wǎng)絡(luò)春晚舞臺(tái)的包容性和多樣化深度體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的特色。

此外，網(wǎng)絡(luò)春晚還將多終端結(jié)合的“送春聯(lián)”等互動(dòng)游戲貫穿晚會(huì)全程，網(wǎng)友只需拿起手機(jī)掃描二維碼，即可參與互動(dòng)贏取名家書寫的春聯(lián)。精彩的節(jié)目、豐富的互動(dòng)、以及感人至深的文化內(nèi)核，使2015年CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚展現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格。網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，“今年網(wǎng)春既有互動(dòng)性和網(wǎng)絡(luò)感，又表現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的特色，是百姓喜歡的新形式”，“有了網(wǎng)絡(luò)春晚，讓身在國(guó)外的我，分享到了幸福的中國(guó)年”！

媒體、網(wǎng)民齊點(diǎn)贊，

一致評(píng)價(jià)“滿滿正能量”

網(wǎng)絡(luò)春晚播出后，受到媒體和網(wǎng)民的高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為彰顯了家國(guó)情懷，充分傳承發(fā)揚(yáng)了中華文化，成為一場(chǎng)真正的“全球網(wǎng)民盛大狂歡”。人民日?qǐng)?bào)報(bào)道《網(wǎng)上年味足 傳統(tǒng)也留香》稱，春節(jié)期間，除了大年三十的央視春晚，央視的網(wǎng)絡(luò)春晚也成了一道盛宴，吸引了眾多眼球。2015年的網(wǎng)絡(luò)春晚以“萬(wàn)福送萬(wàn)家、共享中國(guó)年”為主題，通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)和線上線下的互動(dòng)，極大地調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾和網(wǎng)友的參與度。已經(jīng)舉辦了5屆的網(wǎng)絡(luò)春晚，擁有了自己的觀眾群體，形成了自己的品牌，成為網(wǎng)絡(luò)過(guò)節(jié)現(xiàn)象的一個(gè)集中反映，網(wǎng)上春節(jié)受到越來(lái)越多人的歡迎。網(wǎng)絡(luò)春晚以“傳承中華傳統(tǒng)文化”為核心，今年加入了“快閃”環(huán)節(jié)。事實(shí)證明，此類的活動(dòng)不但調(diào)動(dòng)了線上線下觀眾的參與熱情，也賦予了傳統(tǒng)習(xí)俗新的生命。中國(guó)青年報(bào)刊文《2015CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚打造“全球網(wǎng)民盛大狂歡”》稱，不同于往屆，2015CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚不僅有精彩的舞臺(tái)表演呈現(xiàn)，還創(chuàng)造性地加入十地“快閃”送福活動(dòng)，在烏鎮(zhèn)、西安、義烏、曲阜等極富傳統(tǒng)意味的代表性城市，將各地的傳統(tǒng)和民俗文化融合在“快閃”這一富有鮮明網(wǎng)絡(luò)特色的活動(dòng)中，將各地傳統(tǒng)文化元素融于極具現(xiàn)代色彩的表現(xiàn)形式，串聯(lián)起溫情和正能量。而在迪拜、肯尼亞、洛杉磯和悉尼等地發(fā)起的海外“快閃”活動(dòng)，則將來(lái)自中國(guó)的祝福向全世界傳遞和發(fā)散，展示了中國(guó)文化的海外傳播，以及中西文化的交流融合，讓世界共慶中國(guó)年的畫面呈現(xiàn)出一派喜慶祥和。這些線下活動(dòng)與晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隔空互動(dòng)，不同的時(shí)間與空間的穿插互動(dòng)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代氣息的水乳交融，拉近了網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的距離，使得多維度、全方位互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)春晚成為一場(chǎng)真正的“全球網(wǎng)民盛大狂歡”。

網(wǎng)友“提線木偶123”說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)春晚的快閃環(huán)節(jié)，時(shí)空交錯(cuò)，古今碰撞，特別是孔廟的成人禮，很有儀式感，看后對(duì)傳統(tǒng)文化多了幾分敬畏和傳承的意愿?！本W(wǎng)友“胡印斌”評(píng)價(jià)說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)春晚不僅帶來(lái)難言的清新之風(fēng)，也刷新了民眾對(duì)于各種晚會(huì)由來(lái)已久的習(xí)慣認(rèn)識(shí)。草根性成為網(wǎng)絡(luò)春晚的主基調(diào)；對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注則牢牢牽引了觀眾的目光，成為網(wǎng)絡(luò)春晚的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”網(wǎng)友“佘宗明”說(shuō)，“今年的網(wǎng)絡(luò)春晚可謂新花樣層出、網(wǎng)絡(luò)感十足。這種‘新’，挺接兩微（微信微博）時(shí)代的地氣?！?/p>