鄺宛婷

新媒體的出現(xiàn)，使得發(fā)佈、接收資訊上更為方便，但與此同時，香港近年紛爭不斷，新媒體已經(jīng)成為新型社會事件的“擴(kuò)音器”和“發(fā)動機(jī)”，新媒體給社會帶來的影響不容小覷，政府又該如何利用好新媒體與民間進(jìn)行政策溝通？

媒體變革 勢在必行

新媒體的發(fā)展雖延續(xù)了十年的時間，新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來的衝擊和壓力不可小覷，在新媒體的大環(huán)境下，面對新媒體咄咄逼人的攻勢，已成為一個不可阻擋的趨勢，不管相不相信，改變已悄然而至。傳統(tǒng)媒體不得不採取各種方式積極探索向新媒體轉(zhuǎn)型。目前新媒體發(fā)展處於中期階段。已經(jīng)過了初期時人人紛紛搶佔(zhàn)建立網(wǎng)站的階段，現(xiàn)今智能手機(jī)和社交媒體的出現(xiàn)，掀起了第二代大規(guī)模的新媒體浪潮，而在這股新浪潮中，使用何種媒介並不是關(guān)鍵，對媒體大環(huán)境起到關(guān)鍵作用的是使用新媒體的受眾，媒體的受眾使得媒體變革達(dá)到了前所未有的深度和廣度。無論傳統(tǒng)媒體是否轉(zhuǎn)型，已不再取決於媒體本身，而是取決於使用媒體的受眾。

如今大多數(shù)人的傳播交流主要是以網(wǎng)絡(luò)世界為主導(dǎo)的傳播方式，採用社交媒體去獲得信息，原有的大眾傳播和電訊傳播已不再是主流傳播方式，現(xiàn)代人無論是日常生活還是參加社會運(yùn)動，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體都已成為人際交往的主要媒介而社會邏輯以及人的思考方式也會隨著新媒體的出現(xiàn)慢慢發(fā)生變化，在不久的將來社會上的決策、權(quán)利、經(jīng)濟(jì)文化的資本分佈等等，在未來都會隨著新媒體的改變而發(fā)生重大變革。

新舊交替 誰主浮沉

面對新媒體的洶湧而至，新媒體、舊媒體之間的激烈競爭越來越白熱化，傳統(tǒng)媒體“是生存還是毀滅”，眾說紛紜，讓人們對傳統(tǒng)媒體的命運(yùn)憂心忡忡。那麼，在歷史舞臺上，新媒體、老媒體，究竟誰主浮沉？

對於傳統(tǒng)媒體未來的命運(yùn)，未來存在這兩種命運(yùn)：一是向新媒體方向轉(zhuǎn)型，也就是說將電視、廣播、紙質(zhì)媒體、電訊以及社交媒體全部融為一體，成為一個全媒體平臺；二是傳統(tǒng)媒體逐漸步向消亡，特別是發(fā)展單一的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，從它們讀者的接受量和讀者的參與程度不難看出，這種消亡快則五年，慢則在十年內(nèi)。

而在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，紙質(zhì)媒體作為一個獨(dú)立的產(chǎn)品，步入消亡時間相對較慢，而紙媒作為主要的大眾媒介，最近幾年也有轉(zhuǎn)型的趨勢?？v觀世界各地的媒體環(huán)境，大批的紙質(zhì)媒體開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營方向，類似《紐約時報(bào)》亦開始向全媒體方向轉(zhuǎn)型。而另外一部分紙媒亦開始向網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙方向轉(zhuǎn)型，還有一小部分紙媒陸續(xù)結(jié)業(yè)。儘管紙媒正在走下坡，報(bào)紙的訂閱量也在減少，但報(bào)紙作為一種有自身特點(diǎn)的印刷媒介，未來仍有其存在空間，尤其對於中年的讀者，報(bào)紙對於他們而言有著相對的習(xí)慣性和穩(wěn)定性。互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的出現(xiàn)不過二十年，中年階層的讀者在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之初已存在看報(bào)紙的習(xí)慣，對於報(bào)紙有一定的依賴和習(xí)慣。而對於青年群體，他們大都是在新媒體時代成長的，他們並沒有讀書看報(bào)這樣的習(xí)慣。隨著時代的發(fā)展，紙質(zhì)媒體或許不會在短時間內(nèi)消亡，但在將來，紙媒難以成為主流的媒體。

而在新媒體時代的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體是大勢所趨，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的受眾反應(yīng)即時而直接，所以於發(fā)放訊息、衡量輿情民意、以及設(shè)定議題的能力，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體優(yōu)勝的。網(wǎng)絡(luò)媒體的製作成本和傳播渠道與傳統(tǒng)媒體大不相同，未來網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展大致有兩個方向：一是原有的大媒體機(jī)構(gòu)逐漸向新媒體轉(zhuǎn)型，藉助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)媒體；另外一種是自媒體的形式，這種形式的網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)主要根據(jù)自己的興趣愛好，隨意性較大，沒有固定時間，傳播動機(jī)也是出於表達(dá)和分享，多數(shù)人不追求經(jīng)濟(jì)效益，所以在短時間內(nèi)可以產(chǎn)生大批網(wǎng)絡(luò)自媒體，同時也會短時間內(nèi)消失。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體懂得迎合時下熱門議題，短時間內(nèi)會掀起一股熱潮，但這類網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏一個有效的機(jī)制去引導(dǎo)它穩(wěn)定發(fā)展，前景不甚明朗。