趙貞義 魏燕

摘 要：本文針對(duì)目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)提高農(nóng)民收入的作用進(jìn)行研究，分析了目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中現(xiàn)存的問題，肯定了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)提高農(nóng)民收入的重要作用，并提出利用電子商務(wù)提高農(nóng)民收入的相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民；收入；電子商務(wù)；提高；對(duì)策

近年來，我國政府非常重視農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，在《國家中長(zhǎng)期科學(xué)與技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》和信息產(chǎn)業(yè)部《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展‘十一五規(guī)劃和2020年中長(zhǎng)期規(guī)劃綱》中都把農(nóng)業(yè)電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)列為發(fā)展重點(diǎn)。以上研究充分證明大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、解決農(nóng)產(chǎn)品流通、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收最安全和最迫切的需要。

一、溫州農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中的現(xiàn)存問題

1.資金短缺，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為薄弱

近年來，溫州的電子商務(wù)在飛速發(fā)展，同時(shí)溫州農(nóng)村電子商務(wù)也在緊鑼密鼓地開展，但是由于現(xiàn)在還在發(fā)展的初級(jí)階段，電子商務(wù)發(fā)展所需的硬件、軟件及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還較為薄弱、資金比較短缺，這些嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展。

2.人員信息化程度較低

雖然溫州農(nóng)村電子商務(wù)得到一定的開展，也對(duì)農(nóng)民展開了一系列的電子商務(wù)培訓(xùn)，但是農(nóng)民的信息化程度普遍還較低，對(duì)電子商務(wù)知識(shí)認(rèn)識(shí)不足、技能掌握不夠，雖然農(nóng)民普遍能買得起電腦，但由于其教育水平、個(gè)人素質(zhì)多種因素限制，不能充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的各種信息進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)，增加自己的收入。

3.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)參差不齊，難以選擇

隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的迅速發(fā)展，溫州出現(xiàn)了越來越多的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，這些平臺(tái)素質(zhì)參差不齊，農(nóng)民由于自身認(rèn)識(shí)的限制以及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的不熟悉導(dǎo)致他們難以選擇好的平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，因此雖然有很多的農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)，但是農(nóng)民還是無從選擇。

4.大環(huán)境影響溫州農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展過程中普遍存在這樣一些問題：金融體系不完善、物流服務(wù)參差不齊、電子商務(wù)法律法規(guī)不完善等，這些問題都影響著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

5.溫州農(nóng)村還沒有找到適合自己的農(nóng)村電子商務(wù)模式

溫州目前現(xiàn)有的農(nóng)村電子商務(wù)模式類型與普通電子商務(wù)類型相似，然而對(duì)于溫州電子商務(wù)來說，這些模式應(yīng)用起來都存在一定的局限性，不適合溫州特色的農(nóng)產(chǎn)品銷售，因此銷售效果不理想。

二、農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)提高農(nóng)民收入作用研究

1.電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，有效解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況

調(diào)查顯示沒有使用電子商務(wù)平臺(tái)和方法進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售的農(nóng)民有64.94%出現(xiàn)過農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情況。而使用了電子商務(wù)平臺(tái)和方法進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售的農(nóng)民有41.56%的農(nóng)民則還是會(huì)碰到農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。說明利用電子商務(wù)平臺(tái)和方法進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售可以有利于產(chǎn)品信息的發(fā)布和傳播，更快地更多地銷售農(nóng)產(chǎn)品。最終提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售，增加農(nóng)民收入。

2.改變傳統(tǒng)貿(mào)易模式，拓寬銷售渠道

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，開拓市場(chǎng)和參與全球競(jìng)爭(zhēng)的必要手段。電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)的貿(mào)易模式。農(nóng)民通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠快速、方便地完成交易的各個(gè)環(huán)節(jié)。電子商務(wù)可以使農(nóng)民可以更貼近市場(chǎng)，更容易了解消費(fèi)的需求、喜好及購物習(xí)慣，提高了他們面對(duì)消費(fèi)者需求變化的應(yīng)變能力。小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾是目前制約中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大障礙，電子商務(wù)打破時(shí)空的現(xiàn)實(shí)，讓農(nóng)產(chǎn)品在任何時(shí)間任何地點(diǎn)都能銷售。

調(diào)查顯示在使用電子商務(wù)手段前，農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品的普遍方式是通過批發(fā)商收購農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而批發(fā)商再銷售給銷售商，銷售商再賣給消費(fèi)者。這種方式普遍存在中介商多時(shí)間長(zhǎng)，導(dǎo)致很多農(nóng)產(chǎn)品爛在運(yùn)輸?shù)穆飞?，且中間商需要收取利益導(dǎo)致農(nóng)民賣出的價(jià)格偏低，收入較少。而使用電子商務(wù)后，可以在網(wǎng)上進(jìn)行直銷，不僅解決了時(shí)間長(zhǎng)，中間商多，利潤(rùn)低的劣勢(shì)，可以更快更多更高利潤(rùn)地銷售農(nóng)產(chǎn)品，有效提高了農(nóng)民的收入。

3.打造自己的特色品牌，建立品牌效應(yīng)

抽樣調(diào)查顯示溫州市目前仍然沒有知名度較高的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌，這個(gè)跟發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌相比水平差距較大。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候大都是依據(jù)品牌進(jìn)行選擇購買，高知名度的品牌可以大大提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格。目前溫州的大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，鮮有知名品牌，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格不易提高。因此在當(dāng)前市場(chǎng)上還沒有高知名度的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品品牌。如溫州市甌海區(qū)的茶山街道是浙江省著名的楊梅產(chǎn)地，但當(dāng)?shù)刂两褚廊蝗狈蠲分放?，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)該把握這個(gè)機(jī)會(huì)打造楊梅的知名網(wǎng)絡(luò)品牌。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)應(yīng)該從本地特色農(nóng)副產(chǎn)品開始，相對(duì)其他農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)副產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較小，比較容易建設(shè)。

建議政府部門定期組織農(nóng)副產(chǎn)品名牌評(píng)選活動(dòng)，并由政府投入資金將這些名牌產(chǎn)品在媒體上進(jìn)行宣傳，以推動(dòng)品牌設(shè)，提高品牌價(jià)值。

三、利用電子商務(wù)提高農(nóng)民收入對(duì)策

1.投入資金，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

我國農(nóng)村用于電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金短缺造成我國廣大農(nóng)村地區(qū)電信、電視網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展，因此加大資金的投入，完善這些基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)、提高農(nóng)民收入的基礎(chǔ)。

2.加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的電子商務(wù)知識(shí)和技能培訓(xùn)

農(nóng)村人員信息化程度較低，對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足，不能充分利用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)提供的各種信息，增加自己的收入。因此加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的電子商務(wù)知識(shí)和技能培訓(xùn)才能從根本上提高農(nóng)民的電子商務(wù)水平，利用電子商務(wù)增加自己的收入。

3.建立專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站

很多農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息更新慢，信息不準(zhǔn)確。準(zhǔn)確可靠的信息，是電子商務(wù)所必需具備的條件之一。許多已經(jīng)建立起來的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，由于主客觀因素的限制，信息資料不全面、不系統(tǒng)，不能做到及時(shí)更新，錯(cuò)誤、過時(shí)的信息無疑將導(dǎo)致盲目投資，無序經(jīng)營(yíng)，造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。

4.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施的建設(shè)

物流是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的關(guān)鍵，物流水平的高低直接決定了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的成敗。農(nóng)產(chǎn)品不同于其他商品，它對(duì)于物品的保鮮和保護(hù)要求比較高，因此物流水平的高低直接決定了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平。所以加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施建設(shè)、提高物流服務(wù)水平是促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要條件。

5.走溫州特色的農(nóng)村電子商務(wù)道路

溫州還沒有找到適合自己的農(nóng)村電子商務(wù)模式，目前現(xiàn)有的農(nóng)村電子商務(wù)模式類型與普通電子商務(wù)類型相似，然而這些對(duì)于溫州電子商務(wù)來說，這些模式應(yīng)用起來都存在一定的局限性。建立適合溫州本地的特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)是當(dāng)務(wù)之急。

四、結(jié)束語

本文針對(duì)目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)提高農(nóng)民收入的作用進(jìn)行研究，分析了目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中現(xiàn)存的問題，肯定了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)提高農(nóng)民收入的重要作用，并提出利用電子商務(wù)提高農(nóng)民收入的相關(guān)對(duì)策，希望能給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供一定的參考。

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作者簡(jiǎn)介：趙貞義（1985- ），女，浙江永嘉人，溫州科技職業(yè)學(xué)院，講師