汪 彬

（黃山學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 黃山245041）

隨著人們物質(zhì)生活的水平的不斷提高，人民群眾開(kāi)始對(duì)精神追求越加重視，“請(qǐng)人吃飯不如請(qǐng)人出汗”逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)新的時(shí)尚。到海邊旅游、草原騎馬、去異地登山、去冰城滑雪等體育健身活動(dòng)日益頻繁。[1]這些具有健身性、刺激性、大眾性、享受性特征的體育旅游項(xiàng)目在中國(guó)迅速發(fā)展。2014年3月，國(guó)家發(fā)改委正式批復(fù)設(shè)立“皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)”，宣城市作為示范區(qū)的核心城市之一，擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光和厚重的人文底蘊(yùn)，具有發(fā)展體育旅游的先決條件，通過(guò)采用SWOT 分析對(duì)宣城市體育旅游資源開(kāi)發(fā)狀況進(jìn)行分析，找出發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)的持續(xù)、健康、快速發(fā)展。

SWOT 分析法是由美國(guó)舊金山大學(xué)管理學(xué)教授偉里克于20 世紀(jì)80年代初提出，又稱即態(tài)勢(shì)分析法。SWOT 分析可謂眾所周知的一種工具方法，常用于分析研究對(duì)象的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。通過(guò)綜合分析SWOT 的4 個(gè)要素，系統(tǒng)地評(píng)價(jià)宣城市體育旅游的發(fā)展戰(zhàn)略。

1 宣城市體育旅游開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)分析

1.1 自然和文化資源豐富

安徽省宣城市屬亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候類型，年平均溫度為15.6℃，氣候溫和，寒暑相宜，境內(nèi)森林覆蓋率接近60%。截止2013年底，全市共有A 級(jí)以上景點(diǎn)達(dá)到45家，其中5A 級(jí)1 處，4A 級(jí)14 處，績(jī)溪龍川風(fēng)景區(qū)是安徽省歷史文化保護(hù)區(qū)、敬亭山是國(guó)家級(jí)森林公園、太極洞素有“東南第一洞”的美譽(yù)、鱷魚(yú)湖中國(guó)最大的揚(yáng)子鱷保護(hù)基地、涇縣新四軍軍部舊址紀(jì)念館及皖南事變烈士陵園是紅色旅游精品線路和愛(ài)國(guó)主義教育基地。宣城人文氣息濃郁，是“中國(guó)文房四寶之鄉(xiāng)“，其宣紙、宣筆、徽墨聞?dòng)谑?，同時(shí)宣城也是徽文化的發(fā)祥地，其中績(jī)溪的徽菜和徽派建筑是徽州文化最具獨(dú)特和最有魅力的一部分。因此，豐富的自然及人文旅游資源是宣城市發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)。

1.2 區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)

宣城市東鄰蘇浙，西連九華，南倚黃山，北通長(zhǎng)江，是安徽的東南門(mén)戶[2]。經(jīng)過(guò)多年開(kāi)發(fā)建設(shè)，城市基礎(chǔ)設(shè)施明顯得到改善，航空、鐵路、公路立體交通網(wǎng)絡(luò)已逐步形成。滬渝高速公路G50，205、318 等國(guó)道貫穿全境，皖贛鐵路、宣杭鐵路北上可接京九和隴海線，南下可至寧波、廈門(mén)。青戈江，水陽(yáng)江于長(zhǎng)江相接，距蕪湖朱家橋外貿(mào)碼頭僅有80 公里，水路交通便利。2014年底開(kāi)工建設(shè)的蕪湖宣城機(jī)場(chǎng)，以及即將竣工通車的合福高速鐵路，這些硬件條件為宣城市旅游業(yè)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”戰(zhàn)略奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

1.3 政策優(yōu)勢(shì)

2014年3月，國(guó)務(wù)院把建設(shè)“皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)”正式納入國(guó)家戰(zhàn)略層面，宣城市作為示范區(qū)的核心城市之一，迎來(lái)了地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的黃金機(jī)遇。與此同時(shí)，宣城市作為南京都市圈成員城市、皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)南翼城市，緊緊抓住有利機(jī)會(huì)，借助政策發(fā)展優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新謀劃地方旅游發(fā)展新模式。《宣城市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、《宣城市關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》等相關(guān)文件都指出，發(fā)揮獨(dú)特自然、文化資源優(yōu)勢(shì)，加快精品旅游項(xiàng)目建設(shè)，完善體育、旅游要素，促進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，打造中國(guó)優(yōu)秀旅游目的地城市。

1.4 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

近些年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高，伴隨著現(xiàn)行休假制度的完善和帶薪休假制度的落實(shí)，必將對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到支撐作用。宣城市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示：2012 全年共接待旅游入境者61821 人次，其中接待外國(guó)人37092 人次，接待國(guó)內(nèi)旅游者1328 萬(wàn)人次，增長(zhǎng)48.3%，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入100.3 億，增長(zhǎng)53.6%；2013 全年接待旅游入境者79749人次，增長(zhǎng)29.0%，其中接待外國(guó)人37488 人次，增長(zhǎng)1.1%；接待國(guó)內(nèi)旅游者1581.9 萬(wàn)人次，增長(zhǎng)19.1%，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入119.8 億元，同比增長(zhǎng)19.5%，可見(jiàn)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為宣城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要組成部分之一。旅游接待量的不斷攀升、旅游產(chǎn)業(yè)總收入的持續(xù)走高，這將為宣城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。

2 宣城市體育旅游開(kāi)發(fā)劣勢(shì)分析

2.1 缺乏體育旅游專業(yè)人才

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才競(jìng)爭(zhēng)。[3]無(wú)論哪個(gè)企業(yè)，想要在市場(chǎng)立足，都必須靠?jī)?yōu)秀人才作支撐，而人才正是能給企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)和價(jià)值的核心動(dòng)力源。目前，宣城市擁有高校兩所，合肥工業(yè)大學(xué)（宣城校區(qū)）的建成，填補(bǔ)了宣城市沒(méi)有本科院校的空白； 宣城職業(yè)技術(shù)學(xué)院作為安徽省重點(diǎn)支持建設(shè)的?？圃盒?，設(shè)有旅游商貿(mào)系，開(kāi)設(shè)旅游管理、酒店管理、導(dǎo)游、空中乘務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理、文秘、商務(wù)英語(yǔ)等8 個(gè)與旅游相關(guān)專業(yè)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，兩所院校都開(kāi)設(shè)旅游相關(guān)專業(yè)，但還未培養(yǎng)專業(yè)人才，可能會(huì)導(dǎo)致既懂得體育基礎(chǔ)知識(shí)和運(yùn)動(dòng)技能又具備旅游相關(guān)知識(shí)的專業(yè)人才相對(duì)潰乏，從一定程度上制約著宣城市體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從人才培養(yǎng)角度來(lái)看，現(xiàn)有學(xué)科專業(yè)難以針對(duì)性地滿足市場(chǎng)導(dǎo)向需求。

2.2 綜合配套設(shè)施不夠完善

體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和交通設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)的設(shè)施，以及為適應(yīng)旅游者的不同需要和愛(ài)好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施[4]。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，這些直接反映了體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的程度和水平。當(dāng)前，宣城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍日漸濃厚，但基礎(chǔ)配套設(shè)施還相對(duì)落后，難以滿足游客的實(shí)際需求。宣城市內(nèi)各景區(qū)停車場(chǎng)、游客咨詢中心、游客集散中心等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善；城區(qū)中心地段至下轄6 縣各旅游景區(qū)的交通旅游專線不夠暢通；中高檔星級(jí)酒店、高星級(jí)農(nóng)家樂(lè)數(shù)量不足；各類旅行社數(shù)量不多，這些因素將直接影響體育旅游的健康持續(xù)發(fā)展。

2.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)未能形成品牌化

一個(gè)成功的體育旅游產(chǎn)品，能夠帶給游客精神上的滿足感，尤其是“消費(fèi)意境”需求。目前，宣城市體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形式較為單一，主要集中于山、水自然景觀資源，同質(zhì)產(chǎn)品過(guò)于密集，僅能為旅游者提供觀賞性服務(wù)項(xiàng)目。而周邊城市通過(guò)合理的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)和利用，滿足了現(xiàn)代游客多樣化需求，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果，如蕪湖方特以歡樂(lè)體驗(yàn)游取得成功；黃山以徽文化歷史悠久文明遐邇；池州則以大愛(ài)九華馳名中外。相比較而言，宣城還缺乏與周邊兄弟城市抗衡的精品項(xiàng)目。近年來(lái)，宣城市以“文房四寶”為題作文章，但是缺少相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配合，沒(méi)有形成某一類型的核心產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品，無(wú)法形成旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合力，難以構(gòu)建主次分明的“產(chǎn)業(yè)鏈”體系。

3 宣城市體育旅游機(jī)遇分析

3.1 獨(dú)特?zé)衢T(mén)資源形成潛在優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前，宣城與周邊的黃山、蕪湖、杭州等地相比，體育旅游發(fā)展相對(duì)滯后。但從區(qū)域旅游發(fā)展的角度來(lái)看，其獨(dú)特旅游景點(diǎn)可以填補(bǔ)空白，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。主要表現(xiàn)在宣城市擁有世界上最大的揚(yáng)子鱷種群基地——中國(guó)鱷魚(yú)湖； 紅色旅游資源——涇縣的新四軍軍部舊址、皖南事變烈士陵園及紀(jì)念碑等，還有“文房四寶”之鄉(xiāng)稱號(hào)等等。因此，宣城市注重獨(dú)特旅游優(yōu)勢(shì)資源合理開(kāi)發(fā)，吸引更多外地游客前來(lái)觀光、旅游、投資、興業(yè)，可以極大地提高城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊

人民群眾物質(zhì)生活水平的提高、全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開(kāi)展、旅游小長(zhǎng)假的實(shí)施，這些因素拉動(dòng)外出旅游的人數(shù)呈不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2013年宣城“十一”黃金周旅游共接待游客311.79 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.02 億元，與去年同比分別增長(zhǎng)20.15%和40.6%，創(chuàng)歷史最好水平。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，以家庭為單位的旅游消費(fèi)已經(jīng)成為節(jié)假日旅游市場(chǎng)的主力軍。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)游客更注重旅游過(guò)程中的體驗(yàn)性、挑戰(zhàn)性、娛樂(lè)性，因此在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)體現(xiàn)休閑價(jià)值、精神文化享受。體育與旅游的融合發(fā)展，賦予了產(chǎn)品具有競(jìng)技性、觀賞性、參與性等特征，又具有挑戰(zhàn)性和娛樂(lè)性內(nèi)容的項(xiàng)目，既滿足游客高品位全方位的需求，又符合了游客的旅游消費(fèi)心理，必將有廣闊的市場(chǎng)前景。

3.3 健身意識(shí)日益增強(qiáng)

體育鍛煉已經(jīng)成為人們注重身體健康的重要方式。當(dāng)前，宣城市正積極加快群眾體育事業(yè)發(fā)展步伐，以“三邊工程”為指導(dǎo)，不斷加強(qiáng)城市公共體育服務(wù)設(shè)施建設(shè)，打造城市社區(qū)“10-15 分鐘體育健身圈”；堅(jiān)持辦好全國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽，積極申辦全國(guó)山地自行車比賽，開(kāi)展楊村水庫(kù)端午龍舟大賽、登敬亭山比賽以及環(huán)山 （敬亭山）、湖（宛陵湖）、河（宛溪河）等系列自行車、馬拉松等多種活動(dòng)。大型賽事的舉辦，體育公共基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，營(yíng)造了體育鍛煉的濃厚氛圍，調(diào)動(dòng)了群眾參加體育鍛煉的積極性、主動(dòng)性，展示了宣城活力、健康、低碳的城市魅力。

4 宣城市體育旅游開(kāi)發(fā)面臨挑戰(zhàn)

宣城市與同處皖南地區(qū)的黃山市、池州市有著資源結(jié)構(gòu)相似性，但從發(fā)展的角度來(lái)看，這兩個(gè)城市的體育旅游發(fā)展水平要好于宣城。隨著人們對(duì)精神文化生活的不斷追求，要滿足游客的各方面需求，就必須促進(jìn)旅游開(kāi)發(fā)理念深層次的變化。第一，現(xiàn)代的旅游不再是簡(jiǎn)單的“走馬觀花”或“攝影達(dá)人”等形式，而是追求心靈供給，旅游行程的個(gè)性化，這在一定程度上加大了旅游資源開(kāi)發(fā)的難度；第二，宣城市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初現(xiàn)規(guī)模，但還存在宣傳力度小、基礎(chǔ)設(shè)施落后、專業(yè)人才短缺，特色不鮮明等問(wèn)題，尤其是行業(yè)內(nèi)部對(duì)同質(zhì)產(chǎn)品井噴式開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致資源、資金浪費(fèi)和惡性價(jià)格戰(zhàn)，消弱區(qū)域整體的體育旅游的競(jìng)爭(zhēng)能力，這在一定程度上影響了精品化產(chǎn)品的打造，加大了整個(gè)區(qū)域內(nèi)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力度。這些都是宣城體育旅游發(fā)展急需解決的問(wèn)題。

5 小 結(jié)

宣城市擁有豐富的自然和人文旅游資源，在與體育的融合發(fā)展中，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短、抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，這些都是宣城市體育旅游探尋更好更快發(fā)展的關(guān)鍵所在。通過(guò)運(yùn)用SWOT 模型分析法，可以科學(xué)的審視宣城市體育旅游目前現(xiàn)狀，在發(fā)展中合理的規(guī)避自身惡劣，將優(yōu)勢(shì)繼續(xù)做大做強(qiáng)，緊緊把握發(fā)展機(jī)遇，勇敢迎接外來(lái)挑戰(zhàn)，打造具有一定影響力的體育旅游“拳頭產(chǎn)品”，加速推動(dòng)宣城市構(gòu)建一流的體育旅游城市。

[1]尹斯年.我國(guó)沿海城市體育旅游的SWOT 分析與應(yīng)對(duì)策略研究——以連云港為例[J].南京體育學(xué)院,2009(6）:59-63.

[2]宣城市人民政府.宣城概況[EB/OL]..http://www.xuancheng.gov.cn.2013-09-16.

[3]陳忠菊，等.基于SWOT 分析池州市體育旅游開(kāi)發(fā)的可行性[J].通化師范學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）,2103(3）：125-127.

[4]陳旭，等.基于創(chuàng)新體驗(yàn)的宣城旅游資源開(kāi)發(fā)研究[J].經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,2012(1)：42-45.

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[6]余麗華，等.環(huán)鄱陽(yáng)湖區(qū)域體育旅游SWOT 分析與發(fā)展路徑選擇[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010(12）：61-64.