郭小莉

（合肥師范學(xué)院 體育科學(xué)學(xué)院，安徽 合肥230601）

城市農(nóng)民工是個(gè)龐大而又特殊的群體。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2014年5月公布的數(shù)據(jù)，2013年我國農(nóng)民工總量高達(dá)2.69 億。目前，國家已將全民健身上升為國家戰(zhàn)略。但農(nóng)民工主要關(guān)注其經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)保障、社會(huì)融合等問題，對(duì)農(nóng)民工的體育參與情況關(guān)注較少。其次，農(nóng)民工的社會(huì)融合實(shí)際上是一種社會(huì)主體地位身份的認(rèn)同，而良好的體育參與會(huì)推動(dòng)這種身份認(rèn)同。再者，我國正在加快體育市場(chǎng)建設(shè)，而城市農(nóng)民工正是一個(gè)龐大的潛在體育消費(fèi)群體。因此，了解關(guān)心這個(gè)龐大而又特殊的群體體育參與情況，找出適合其需要的體育參與方式，對(duì)全面貫徹《全民健身計(jì)劃綱要》，提高全民族的身體素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定，有著十分重要的意義。

不同的人生閱歷、文化教育等，造就新生代和傳統(tǒng)兩代農(nóng)民工不同的價(jià)值觀，進(jìn)而使二者在社會(huì)活動(dòng)中產(chǎn)生不同的社會(huì)意識(shí)和行為方式。因此，有必要對(duì)兩代農(nóng)民工體育消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查研究，分析影響因素，以期為農(nóng)民工這一特殊群體，參與體育這種社會(huì)活動(dòng)提出可行性措施，增強(qiáng)其體育意識(shí)，豐富其業(yè)余文化生活，促進(jìn)農(nóng)民工身心健康。

1 研究對(duì)象和方法

1.1 研究對(duì)象

合肥市屬于國內(nèi)二線城市，又是安徽省省會(huì)，安徽省又是農(nóng)民工輸出大省，合肥又是農(nóng)民工省內(nèi)打工的主要去向，因此研究合肥市農(nóng)民工，很有一定的代表性?；诖?，本文以隨機(jī)選擇合肥市建筑業(yè)、餐飲業(yè)和制造業(yè)部分農(nóng)民工，以其體育消費(fèi)情況為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.問題調(diào)查法。根據(jù)本文研究內(nèi)容，設(shè)計(jì)問卷調(diào)查表，向284 名農(nóng)民工發(fā)放問卷調(diào)查，累計(jì)回收276份，有效答卷268 份，有效率為97.10%。新生代農(nóng)民工，采用全國總工會(huì)新生代農(nóng)民工問題研究課題組2010年發(fā)布的《新生代農(nóng)民工調(diào)查報(bào)告》中新生代農(nóng)民工的界定，即出生于20 世紀(jì)80年代以后，年齡在16 歲以上，在異地以非農(nóng)就業(yè)為主的農(nóng)業(yè)戶籍人口。出生于20 世紀(jì)80年代以前的界定為傳統(tǒng)農(nóng)民工。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，新生代農(nóng)民工176 人，傳統(tǒng)農(nóng)民工184 人。

2.文獻(xiàn)資料法。通過萬方數(shù)據(jù)、中國知網(wǎng)、優(yōu)秀碩、博論文庫等權(quán)威檢索系統(tǒng)，查閱檢索有關(guān)農(nóng)民工和體育消費(fèi)研究的信息，并查閱學(xué)校圖書館相關(guān)資料。

3.統(tǒng)計(jì)分析法。本文采用Excel 軟件對(duì)調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行常規(guī)數(shù)理統(tǒng)計(jì)處理。在此基礎(chǔ)上，對(duì)調(diào)查所得出的結(jié)果進(jìn)行邏輯性分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 體育消費(fèi)意識(shí)比較分析

根據(jù)調(diào)查，如圖1，新生代農(nóng)民工中，認(rèn)為體育消費(fèi)比較重要的比重位于第一位，占比為42.31%；其次是認(rèn)為非常重要和一般重要的，分別為24.49%和21.97%； 認(rèn)為不重要或不關(guān)心的最少，僅有11.23%。而傳統(tǒng)農(nóng)民工，認(rèn)為不重要或不關(guān)心的態(tài)度占絕對(duì)多數(shù)，為64.22%，對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，隨著重要性的增加，呈遞減態(tài)勢(shì)，認(rèn)為一般重要、比較重要和非常重要的，依次為18.22%、8.74%和8.39%。

圖1 兩代農(nóng)民工體育消費(fèi)意識(shí)對(duì)比圖

對(duì)比分析看出兩代農(nóng)民工對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)差異較大。新生代農(nóng)民工的體育消費(fèi)意識(shí)中，持非常重要或比較重要態(tài)度占主導(dǎo)地位，占比66.82%；而傳統(tǒng)農(nóng)民工中則是持不重要或不關(guān)心的態(tài)度占主導(dǎo)地位，占比64.22%。因此可以說，新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)意識(shí)明顯強(qiáng)于傳統(tǒng)農(nóng)民工, 主要原因是二者接受教育的程度不同。新生代農(nóng)民工都是80 后出生的，幾乎全部都接受過教育，其中，大部分都接受過初中及其以上的教育，甚至極少數(shù)接受過?？埔陨系慕逃?。傳統(tǒng)農(nóng)民工則與新生代農(nóng)民工相反，未接受教育或接受小學(xué)程度教育占大多數(shù)，只有少部分人接受過初中及以上教育。接受教育程度的差異，決定其對(duì)新鮮事物的接受或開放程度。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為體育消費(fèi)不重要或不關(guān)心的，基本上都是未接受教育或只接受小學(xué)教育的農(nóng)民工。這也表明，文化程度與體育消費(fèi)意識(shí)呈正相關(guān)，即文化程度越高，對(duì)體育消費(fèi)意識(shí)認(rèn)識(shí)越到位。

2.2 體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)比較分析

調(diào)查從強(qiáng)身健體、治病防病等7 個(gè)方面了解農(nóng)民工體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。就新生代農(nóng)民工而言，其體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)選擇最多的是追求時(shí)尚，達(dá)到57.97%；其次是休閑娛樂和社會(huì)交往，占43.75%和41.15%；第三是強(qiáng)身健身和個(gè)人愛好，分別為26.44%和21.66%；選擇工作需要和治病防病的較少，分別為12.97%和7.74%。傳統(tǒng)農(nóng)民工的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，選擇最多的2 項(xiàng)分別是治病防病和強(qiáng)身健體，分別高達(dá)63.99%和60.84%，而其他項(xiàng)選擇的都較少。其中，選擇個(gè)人愛好、社會(huì)交往及休閑娛樂20%上下；選擇工作需要和追求時(shí)尚的較少，分別為9.85%和5.71%。

圖2 兩代農(nóng)民工體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)比圖

由圖2 可知，7 個(gè)選項(xiàng)中，強(qiáng)身健體、治病防病、休閑娛樂、社會(huì)交往及追求時(shí)尚等5 項(xiàng)動(dòng)機(jī)上，兩代農(nóng)民工的選擇相差較大，呈現(xiàn)明顯相反的方向。其中，追求時(shí)尚、休閑娛樂和社會(huì)交往3 項(xiàng)，新生代農(nóng)民工選擇的較多。這也符合新生代農(nóng)民工思想開放，渴望享受的特征。新生代農(nóng)民工相比傳統(tǒng)農(nóng)民工，有著獨(dú)立、自我的個(gè)性特點(diǎn)，希望跟上時(shí)代潮流，他們的消費(fèi)呈明顯的物質(zhì)和精神消費(fèi)并重的特征，甚至更渴望享受，另外，新生代農(nóng)民工更主動(dòng)融入社會(huì)，樂于交往，這也導(dǎo)致追求時(shí)尚、休閑娛樂和社會(huì)交往的選擇居于前3 位。而傳統(tǒng)農(nóng)民工的思想相對(duì)保守，觀念相對(duì)傳統(tǒng)，交際圈窄，主要局限于老鄉(xiāng)或一起務(wù)工的其他農(nóng)民工。這也導(dǎo)致這3 項(xiàng)動(dòng)機(jī)選擇，與新生代農(nóng)民工相比還不到50%，尤其是選擇追求時(shí)尚的，尚不足新生代農(nóng)民工的10%。

傳統(tǒng)農(nóng)民工選擇防病治病和強(qiáng)身健體2 項(xiàng)動(dòng)機(jī)的比較多，都在60%以上。這是因?yàn)樗麄兺ǔ６际羌彝サ闹е獬鰟?wù)工目的主要是掙錢養(yǎng)家。但隨著年齡的增長，加上長期辛苦的勞作，其身體狀況一年不如一年。對(duì)于他們來說，身體健康不僅是心理祈求，更是現(xiàn)實(shí)需要。而新生代農(nóng)民工則正當(dāng)年輕，體力健壯，精力充沛，導(dǎo)致其選擇強(qiáng)身健體的不足傳統(tǒng)農(nóng)民工的50%，而選擇治病防病的更少，約占傳統(tǒng)農(nóng)民工選擇的12%。

此外，工作需要和個(gè)人愛好2 項(xiàng)動(dòng)機(jī)的選擇，兩代農(nóng)民工相差不大。其中，兩代農(nóng)民工選擇工作需要的，分別為12.97%、9.85%，這從側(cè)面反映二者都是從自身利益出發(fā)進(jìn)行體育消費(fèi)，只不過是新生代農(nóng)民工更側(cè)重于追求時(shí)尚，休閑娛樂，而傳統(tǒng)農(nóng)民工則側(cè)重于治病防病和強(qiáng)身健體。個(gè)人愛好動(dòng)機(jī)選擇，二者基本持平，分別為21.68%和22.49%。但調(diào)查也顯示，二者愛好的項(xiàng)目有較大的不同，傳統(tǒng)農(nóng)民工相對(duì)較喜歡休閑類的項(xiàng)目，如下棋、散步等；新生代農(nóng)民更喜歡挑戰(zhàn)類的項(xiàng)目，如球類，其次是健身類等。

2.3 體育消費(fèi)水平比較分析

體育消費(fèi)水平按年體育消費(fèi)100 元以下、101-300 元、301-500 元和500 元以上劃分為4 個(gè)檔次。經(jīng)調(diào)查，新生代農(nóng)民工年平均體育消費(fèi)支出約310 元。其消費(fèi)水平呈現(xiàn)兩頭低，中間高的特征，即100 元以下和500 元以上的比較少，分別為17.52%和15.30%，二者合計(jì)約占1/3；101-500 元的合計(jì)約占2/3，其中301-500 元占比最高，達(dá)37.08%，101-300 元占比為30.11%。傳統(tǒng)農(nóng)民工年平均體育消費(fèi)支出約為247 元。其消費(fèi)支出與占比大小呈反比，即消費(fèi)支出越多，愿意支付的人越少。其中100 元以下的，占39.10%；101-300 元、301-500 元及501元以上的，則分別為29.31%、18.65%和12.18%。如圖3。

圖3 兩代農(nóng)民工體育消費(fèi)水平對(duì)比圖

根據(jù)《2013年全國農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告》，農(nóng)民工除住居外的人均月生活消費(fèi)支出為439 元。不考慮2014年可能的增長，體育消費(fèi)支出約占其生活消費(fèi)支出的5%（不含住居支出）。因此，農(nóng)民工體育消費(fèi)總體水平普遍較低。其中，新生代農(nóng)民工總體水平稍高于傳統(tǒng)農(nóng)民工，一方面反映新生代農(nóng)民工消費(fèi)觀念更加開放，另一方面，也與其履行的家庭責(zé)任少密切相關(guān)，很多新生代農(nóng)民工的收入不需要或很少貼補(bǔ)家用。因此只要在經(jīng)濟(jì)收入許可的范圍內(nèi)，他們較傳統(tǒng)農(nóng)民工更愿意把錢花在體育上。但90 后的新生代農(nóng)民工，收入總體偏低，盡管體育消費(fèi)意識(shí)較強(qiáng)，但相對(duì)于體育消費(fèi)，他們更追求高檔、時(shí)尚化商品，喜歡品牌貨，如電腦、手機(jī)等。因此新生代農(nóng)民工中體育消費(fèi)100 元以下，基本都是90后。而傳統(tǒng)農(nóng)民工家庭責(zé)任重、儲(chǔ)蓄觀念強(qiáng)，影響其總體體育消費(fèi)水平，但其收入比較穩(wěn)定，支付能力有保障，因此總體體育消費(fèi)支出與新生代相差不大，但消費(fèi)對(duì)象主要還是基于現(xiàn)實(shí)需要時(shí)才發(fā)生。

2.4 體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較分析

一般來說，購買運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽、體育器材等為實(shí)物型體育消費(fèi)；觀看體育競賽表演屬精神型體育消費(fèi)；購買體育報(bào)刊雜志、體育彩票、健身支出、體育培訓(xùn)及體育旅游等屬于參與型體育消費(fèi)支出。

兩代農(nóng)民工中，新生代體育消費(fèi)最大的是購買運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等，占比高達(dá)82.37%，而且一般都是品牌貨；其次是健身，體育旅游，購買體育彩票、體育報(bào)刊雜志及健身器材等支出，占比處在25-17%之間；最少的則是體育培訓(xùn)支出和體育競賽表演門票支出，分別為8.03%和0.39%。傳統(tǒng)農(nóng)民工的體育消費(fèi)中，最大的2 類分別是購買運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽支出和購買體育彩票，分別為56.88%和43.33%。其他6項(xiàng)，除購買體育器材支出為14.86%外，其余均在10%以下，其中體育旅游支出僅有1.52%，未發(fā)生體育競賽表演門票支出。

圖4 兩代農(nóng)民工體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)比圖

因此，無論是新生代農(nóng)民工，還是傳統(tǒng)農(nóng)民工，三類消費(fèi)中，仍以實(shí)物型體育消費(fèi)支出為主，其次是參與型體育消費(fèi)，精神型體育消費(fèi)最少，符合馬斯洛的需求層次理論，也反映農(nóng)民工的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)非常不合理。

新生代和傳統(tǒng)農(nóng)民工都是以服裝等實(shí)物型體育消費(fèi)支出為主。這主要還是人們的消費(fèi)心理沒有改變，人們?cè)谫徺I體育服裝時(shí)，首先關(guān)注其實(shí)用性，運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽可以日常穿著，其次才考慮到是運(yùn)動(dòng)穿著，因此運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽消費(fèi)大并不等于真正就投入到體育鍛煉中。此外同樣是購買體育服裝鞋帽，兩代農(nóng)民工的關(guān)注點(diǎn)又存在差異，新生代農(nóng)民工更關(guān)注時(shí)尚、品牌，而傳統(tǒng)農(nóng)民工則關(guān)注價(jià)格和舒適性。

到現(xiàn)場(chǎng)觀看體育競賽或表演等精神型體育消費(fèi)，新生代和傳統(tǒng)農(nóng)民工幾乎都沒有發(fā)生。一方面這與合肥市體育競賽表演市場(chǎng)欠發(fā)達(dá)有關(guān)，另一方面也反映農(nóng)民工的精神文化層面的消費(fèi)意識(shí)整體偏弱，普遍不愿意花錢去看體育競賽或表演。傳統(tǒng)農(nóng)民工主要為生計(jì)忙碌，消費(fèi)的重點(diǎn)是在物質(zhì)層面。新生代農(nóng)民工盡管消費(fèi)觀念更加開放，在滿足物質(zhì)追求的同時(shí)，更注重精神需求的滿足。但保守的傳統(tǒng)觀念仍使精神型消費(fèi)并未真正地走進(jìn)新生代農(nóng)民工的消費(fèi)圈，其精神層面的消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍顯單調(diào)，一般是通過追求炫富性的物質(zhì)消費(fèi)達(dá)到自身精神層面的滿足，因此實(shí)際消費(fèi)中重物質(zhì)的狀況并未有實(shí)質(zhì)性的改觀。

參與型體育消費(fèi)中，傳統(tǒng)農(nóng)民工更多的選擇購買體育彩票，其他類支出較少。盡管購買體育彩票，其中有投機(jī)中獎(jiǎng)的心理，但這種心理對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)民工而言，能為其生活帶來希望。新生代農(nóng)民工則除體育培訓(xùn)支出外，購買體育彩票、健身支出及體育旅游全部在22-25%左右，說明其體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較傳統(tǒng)農(nóng)民工也更趨多元和合理。新生代農(nóng)民工在大中城市打工，受到社會(huì)環(huán)境和人們思想的影響，以城里人為參照體，他們更向往和追求城里人的生活[1]。因此，對(duì)城里人的生活方式追求的愿望更加強(qiáng)烈，實(shí)際行動(dòng)中更加積極，也導(dǎo)致其健身支出、體育旅游及體育培訓(xùn)支出，均全面超過傳統(tǒng)農(nóng)民工，也反映新生代農(nóng)民工體育鍛煉的投入程度要高于傳統(tǒng)農(nóng)民工。

3 影響兩代農(nóng)民工體育消費(fèi)的因素分析

3.1 文化教育

文化教育是人類社會(huì)發(fā)展的決定性因素。不同的文化教育背景，直接影響著人們的知識(shí)、技術(shù)、能力、品質(zhì)乃至世界觀、人生觀和價(jià)值觀的選擇，因此也必然影響農(nóng)民工的體育消費(fèi)意識(shí)、觀念乃至行為。由于農(nóng)村中小學(xué)的體育教育長期處于邊緣化，因此兩代農(nóng)民工接受的體育教育沒有實(shí)質(zhì)性差異。但文化教育程度的高低，決定其對(duì)新鮮事物的接受和開放程度，較高的文化教育，更容易接受新觀念，嘗試新事物。尤其隨著多元文化的到來，如現(xiàn)代體育文化、休閑娛樂文化、互聯(lián)網(wǎng)文化等，對(duì)新生代農(nóng)民工的影響更加快捷和直接，進(jìn)而影響包含體育在內(nèi)價(jià)值觀的選擇。文化教育程度越高，對(duì)體育及體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)就越豐富、越現(xiàn)代、越理性。

3.2 生存環(huán)境

傳統(tǒng)農(nóng)民工出生于上個(gè)世紀(jì)60 或70年代，是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下成長起來，80年代開始才從農(nóng)村和農(nóng)業(yè)中流向城市。而新生代農(nóng)民工出生于80 或90年代，我國正處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化快速發(fā)展的時(shí)期，社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定，人民物質(zhì)條件逐步增高，生活水平明顯改善，因而他們身上明顯帶有不同于傳統(tǒng)農(nóng)民工的時(shí)代烙印[2]。國家不同的農(nóng)民工政策也影響二者的成長和生存環(huán)境。1978年至2000年前，國家對(duì)農(nóng)民工的政策經(jīng)歷了由限制到松動(dòng)，再由控制到規(guī)范的歷程，2000年以后，政策才演變至鼓勵(lì)、引導(dǎo)到公平就業(yè)與融入[3]。不同的社會(huì)背景和生存環(huán)境、生活閱歷造就了這兩代農(nóng)民工不同的思想觀念和價(jià)值觀人生觀，進(jìn)而也表現(xiàn)出不同的社會(huì)性行為[4]。

3.3 生活方式

一般來說，傳統(tǒng)農(nóng)民工由于目標(biāo)比較明確，掙錢養(yǎng)家，因此其追求的是一種保守、簡單而又穩(wěn)定的生活方式。在他們看到，自己只是城市的過客，歸宿還是農(nóng)村老家，因此很少愿意留在城市。但新生代農(nóng)民工有夢(mèng)想、有朝氣，對(duì)生活有著良好的預(yù)期，希望通過自身努力留在城市，像城市人一樣去生活工作。他們直接從學(xué)校到城市，不像傳統(tǒng)農(nóng)民工那樣眷戀土地，幾乎未務(wù)過農(nóng)。由于長時(shí)間待在城市，大部分新生代農(nóng)民工已比較適應(yīng)城市的生活，也更加認(rèn)同城市的生活方式，其意識(shí)和行為已接近城市人。這些都促使其生活方式也更趨市民化、休閑化、現(xiàn)代化。生活方式的不同，使他們對(duì)體育活動(dòng)這一社會(huì)活動(dòng)產(chǎn)生不同于傳統(tǒng)農(nóng)民工的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而影響其具體的體育消費(fèi)行為。

3.4 消費(fèi)觀念

傳統(tǒng)農(nóng)民工大多都節(jié)衣縮食、勤儉持家，將辛苦積攢的血汗錢用于親人的衣食住行或投入住房等不動(dòng)產(chǎn)，對(duì)休閑娛樂不感興趣，甚至認(rèn)為休閑娛樂就是浪費(fèi)錢財(cái)，其消費(fèi)方式還是屬于生存型消費(fèi)，消費(fèi)觀念屬于保守節(jié)約型。而相對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)民工，新生代農(nóng)民工的工作和生活環(huán)境發(fā)生了極大的變化，周圍生活更加豐富多彩，再加上他們不需要養(yǎng)家糊口，收入主要用來消費(fèi)，因此有較強(qiáng)的消費(fèi)愿望，也逐步拋棄了傳統(tǒng)農(nóng)民工堅(jiān)持的 “精打細(xì)算”或“量入為出”的消費(fèi)理念，逐漸講究個(gè)性、品味，追求時(shí)尚、休閑，呈現(xiàn)出“消費(fèi)內(nèi)容多元化、消費(fèi)目標(biāo)潮流化、消費(fèi)工具現(xiàn)代化、消費(fèi)心理更加城市化”[5]等特點(diǎn)，消費(fèi)理念和消費(fèi)行為更趨開放。其消費(fèi)方式也逐步由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)發(fā)展[6]，消費(fèi)觀念屬于休閑娛樂型。

4 建 議

1.國家應(yīng)將農(nóng)民工體育參與權(quán)利以法律的形式予以明確。體育部門應(yīng)加大宣傳力度，幫助農(nóng)民工樹立正確的健康觀和體育價(jià)值觀；將農(nóng)民工體育鍛煉納入全民健身計(jì)劃工作范疇；將城市農(nóng)民工體育權(quán)益納入社區(qū)建設(shè)的工作范疇。

2.針對(duì)部分農(nóng)民工，尤其傳統(tǒng)農(nóng)民工文化程度較低的情況，探索建立農(nóng)民工體育指導(dǎo)員制度，選擇文化程度較高、熱愛體育的農(nóng)民工，將其培養(yǎng)成農(nóng)民工體育指導(dǎo)員，從而幫助其他農(nóng)民工，尤其是傳統(tǒng)農(nóng)民工提高運(yùn)動(dòng)技能，享受運(yùn)動(dòng)帶來的快樂，使更多的農(nóng)民工參與到體育活動(dòng)中去，逐漸養(yǎng)成體育鍛煉的習(xí)慣。

3.結(jié)合體育鍛煉，逐漸幫助其形成積極健康的體育消費(fèi)意識(shí)，幫助其建立積極向上的消費(fèi)觀念和消費(fèi)文化，逐步樹立適應(yīng)現(xiàn)代化消費(fèi)方式要求的價(jià)值觀念，引導(dǎo)農(nóng)民工的消費(fèi)行為向健康文明的方向發(fā)展[7]。并加大體育消費(fèi)產(chǎn)品的營銷，提供更多、更豐富的體育消費(fèi)產(chǎn)品，滿足不同年代農(nóng)民工的體育消費(fèi)需求。

4.從長遠(yuǎn)來看，農(nóng)民工體育消費(fèi)還與其經(jīng)濟(jì)收入、文化教育等因素緊密相關(guān)。因此要著力提高農(nóng)民工的經(jīng)濟(jì)收入，為其體育消費(fèi)打下堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；同時(shí)，大力發(fā)展農(nóng)村學(xué)校體育教育，從小就幫助農(nóng)村學(xué)生樹立終身體育意識(shí)，為以后走上社會(huì)養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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