□ 林克明 曹淵（鄭州大學 河南 鄭州 450001）

隨著時代的進步，體育產業(yè)相關行業(yè)取得了長足的發(fā)展，與此同時與之相關聯(lián)的文化產業(yè)也開創(chuàng)了前所未有的發(fā)展局面，盡管如此，我們也要清醒的認識到體育產業(yè)與文化產業(yè)有許多互補與相互依存的因素，如何發(fā)揮各自發(fā)展優(yōu)勢的同時，推進體育產業(yè)與文化產業(yè)的融合，促進二者的協(xié)調發(fā)展，是擺在每一位業(yè)內工作者面前值得深思的問題。

1、體育與文化兩種產業(yè)之間的融合機制分析

1.1、體育產業(yè)與文化產業(yè)具有相似的融合基礎

新聞、電視等文化產業(yè)其核心的職能是為人們提供精神產品，通過提供數(shù)量眾多的精神產品給人們帶來精神的享受，滿足人們的精神需求，以此為基礎，豐富廣大群眾的精神生活，這些精神產品都是以社會主義初級階段的核心價值觀為依據(jù)，對提升廣大群眾的道德素質具有重要的現(xiàn)實意義。不僅在這一過程中可以通過精神文化的滿足提升個體人的思想道德素質，也推動了全民族的思想道德與文化素質，進一步的提升了我們國家的軟實力，促進經濟與社會的繁榮與發(fā)展，為中國社會的進步注入了強勁的動力。

體育產業(yè)中的競技體育行業(yè)與體育休閑行業(yè)是體育產業(yè)的重要組成部分，這些行業(yè)的繁榮與發(fā)展，可以更好的滿足廣大群眾精神文化的需求，人們通過對這些體育產品的消費，在提升了自身的精神文化素質的同時，也在潛移默化中促進了社會的和諧與進步。從以上的分析可以知道，文化產業(yè)與體育產業(yè)都能為社會提供豐富的精神產品，促進社會的精神文明發(fā)展，體育產業(yè)與文化產業(yè)在這方面的功能是極其相似的，這也是體育產業(yè)與文化產業(yè)能夠相互融合的重要基礎。

1.2、體育產業(yè)與文化產業(yè)彼此互相融合、互相促進

從文化產業(yè)自身來看，文化產業(yè)自身存在的諸多行業(yè)都可以成為體育產業(yè)宣傳的重要平臺，如文化產業(yè)中的媒體行業(yè)、影視行業(yè)，以及出版行業(yè)，都可以作為體育產業(yè)發(fā)展的平臺，在這些行業(yè)中應運而生的有許多新的體育產業(yè)形態(tài)，其中由文化產業(yè)中的媒體行業(yè)可以派生出體育媒體行業(yè)，由影視行業(yè)可以派生出體育影視行業(yè)，由出版行業(yè)可以派生出體育出版行業(yè)，這些新的行業(yè)形態(tài)不僅豐富了文化產業(yè)，促進了文化產業(yè)的發(fā)展，同時也為體育產業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，提供了新的發(fā)展空間與發(fā)展動力，在這些新的行業(yè)中，特別是電視媒體與體育產業(yè)的結合愈加的緊密，隨著通過電視媒體這個平臺展開的體育賽事的直播與體育休閑活動宣傳的有效實施，體育產業(yè)與文化產業(yè)在不斷的融合發(fā)展，形成了體育產業(yè)中有文化產業(yè)，文化產業(yè)中也不乏體育產業(yè)的局面，體育產業(yè)與文化產業(yè)彼此相互融合，互相促進共同促進社會主義的核心價值觀的建設。

2、體育與文化產業(yè)在相互融合中存在的阻力

2.1、二者在內容方面存在著融合阻力

體育產業(yè)與文化產業(yè)能否在發(fā)展中更好的融合，其內容是重要的決定因素，二者在融合中能否形成充滿創(chuàng)新元素的，極具吸引力的體育文化產品，對于二者融合的深度與廣度具有極大的影響，從目前的情況來看，國內的體育項目，還沒有一個形成較大影響力與競爭力的拳頭產品，很多體育項目產品，不僅相對的層次較低，缺乏創(chuàng)新的特色，更重要的是缺乏吸引力與感召力，其產品的包裝層次也較低，缺乏應有的競爭力，在很多的情況下其誠信度也不高。如在職業(yè)足球與籃球等項目的發(fā)展中，雖然文化產業(yè)與相關的體育產業(yè)的結合越發(fā)的緊密，但是從整體的管理水平和核心內容上來看，還沒有形成核心的競爭力，文化產業(yè)與相關的體育活動項目還存在著諸多的融合阻力，在體育活動的內容方面，文化產品的創(chuàng)新缺乏一些具有活力和創(chuàng)新性的體育文化產品作為支撐，這在相當程度上影響了二者的彼此融合，尤其是近些年來，通過文化出版與影視作為平臺的體育行業(yè)的相關宣傳，更多涉及的內容是有關體育行業(yè)的負面新聞，這在很大程度上影響了體育產業(yè)在公眾中的形象，也在一定程度上阻礙了體育產業(yè)與文化產業(yè)的融合，對于文化產業(yè)與體育產業(yè)的長遠發(fā)展都是極其不利的。還有一些文化產業(yè)的平臺如報紙等在很長一個階段缺乏有影響力的體育方面內容，長此以往極大的影響了相關文化產業(yè)的經營與發(fā)展，一些文化行業(yè)舉步維艱，有的甚至關門大吉，這也在一定成度上影響了文化產業(yè)與體育產業(yè)的彼此融合。

2.2、二者在人才方面也存在著融合阻力

目前促進體育產業(yè)與文化產業(yè)融合的人才隊伍建設方面依然存在著諸多的問題，這些問題的存在也在相當程度上影響了體育產業(yè)與文化產業(yè)的更好融合，其中在眾多的問題中，最突出的問題是市場需要與實際培養(yǎng)的人才相脫節(jié)，現(xiàn)有的人才隊伍不能滿足二者相互融合工作的需要，產業(yè)的融合急需懂業(yè)務、富于創(chuàng)新的人才隊伍，而這樣的情況，又不是一朝一夕就能夠解決的，需要在人才培養(yǎng)方面加大力度，不斷提升人才隊伍的素質才能更好的解決面臨的諸多問題，克服在產業(yè)融合中存在的現(xiàn)實阻力。

3、體育與文化產業(yè)相互融合的有效策略

3.1、凸顯各自優(yōu)勢、相互借鑒促進產業(yè)融合的有效實施

在體育產業(yè)與文化產業(yè)的融合過程中，要深入挖掘兩種產業(yè)自身所具有的優(yōu)勢，凸顯各自存在的優(yōu)勢，要在文化產業(yè)的發(fā)展中凸顯其文化的特色，加快其平臺的建設，為二者的融合創(chuàng)設良好的融和條件，在文化產業(yè)平臺的建設中，要加強國內媒體的創(chuàng)新平臺建設，以充滿活力與創(chuàng)新的文化平臺，來吸引包括體育產業(yè)項目在內的各種展示活動，讓相關的體育活動通過文化產業(yè)的創(chuàng)新平臺，促進體育產業(yè)做大、做強，推動相關體育產業(yè)的蓬勃發(fā)展，要把二者的資源進行有機的整合，下大力氣促進二者的有效融合，在發(fā)揮體育產業(yè)與文化產業(yè)各自優(yōu)勢的基礎上，通過彼此經驗的相互借鑒，推動二者的更好發(fā)展。

3.2、在融合中深化管理改革推動二者健康發(fā)展

現(xiàn)有的體育產業(yè)與文化產業(yè)的管理機制更多的是針對個自的產業(yè)發(fā)展而制定的，隨著體育產業(yè)與文化產業(yè)的不斷融合，原有的管理體制與管理機制很難適應新的融合與變化，因此，改革現(xiàn)有的管理體制與管理機制，是相關的管理職能部門刻不容緩的任務，這就要求相關的主管部門要與時俱進，根據(jù)新的產業(yè)融合形勢制定與之相適應的相關管理制度，改革現(xiàn)有的阻礙產業(yè)融合發(fā)展的機制，在不斷創(chuàng)新管理模式中，推動產業(yè)融合的健康發(fā)展，要突破原有的行業(yè)分割壁壘，協(xié)調產業(yè)融合的相關工作，加速產業(yè)的融合與改造，要不斷的協(xié)調產業(yè)配置，促進資源共享，推動產業(yè)的深化管理，促進文化產業(yè)與體育產業(yè)的協(xié)調發(fā)展。

3.3、要加強立法建設促進體育產業(yè)與文化產業(yè)的融合

從目前的情況來看，現(xiàn)有的法律很少有涉及體育產業(yè)與文化產業(yè)相互融合的內容，這在客觀上也不利于體育產業(yè)與文化產業(yè)的有效融合，針對這樣的情況，要加強相關的立法建設，從法律層面為體育產業(yè)與文化產業(yè)的融合保駕護航，促進產業(yè)融合的不斷推進。要在融合過程中，以法律的形式確保各自產業(yè)原本享有的權利，保護個自產業(yè)的原有利益，消除產業(yè)融合過程中可能產生的利益糾紛，減少產業(yè)融合后的后顧之憂，促進產業(yè)融合的健康發(fā)展。

體育產業(yè)與文化產業(yè)的融合對推動產業(yè)的升級，加速產業(yè)的健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義，明確文化產業(yè)與體育產業(yè)在融合過程中存在的阻力問題，并根據(jù)問題的存在探尋這些融合過程中問題解決的有效策略，對推動體育產業(yè)與文化產業(yè)的健康發(fā)展具有重要的作用。

[1]解學芳.論體育產業(yè)與網(wǎng)絡文化產業(yè)的聯(lián)動邏輯與發(fā)展方略[J].體育學刊，2011(4).

[2]張林，黃海燕，王巖.改革開放30年我國體育產業(yè)發(fā)展回顧[J].上海體育學院學報，2008(4).