謝 思

（湖南師范大學 長沙 410081）

新聞倫理是與新聞相伴終生的研究課題。新聞報道取材于民，服務于民，在“取裁”、“服務”之間，往往因為兩者的“民”并非完全吻合，引發(fā)侵犯報道對象權利等道德缺失問題。加上新聞媒體的商業(yè)化運作性質愈加濃烈，其逐利性引發(fā)了更多新聞倫理失范現(xiàn)象。新聞倫理失范主要表現(xiàn)為虛假新聞、有償新聞、低俗化新聞、不良廣告等。

新聞倫理問題長久存在，每個時期呈現(xiàn)不同的特點。新媒體的出現(xiàn)與繁榮，改變了以傳者為中心的一對多傳播模式，加速了信息傳遞速度和信息量，豐富了媒體形式、改變了媒體生產(chǎn)流程。在新媒體給傳統(tǒng)媒體環(huán)境帶來巨大沖擊和變革的背景下，新聞倫理失范現(xiàn)象又有著其特殊的表現(xiàn)和原因。

一、新媒體環(huán)境下新聞倫理失范特點

在“人人都是記者”的新媒體環(huán)境下，新聞媒體在倫理方面的失范有著多元形式和特點，主要表現(xiàn)為以下幾方面：

（一）傳者多元化，由媒體延伸至個人

新媒體環(huán)境下，人人都能成為獨立的“新聞發(fā)布者”和“新聞傳播者”。尤其是媒體記者這類的“個人”，因其本身的職業(yè)性質，擁有較高話語權，發(fā)布的消息相比普通個人的消息權威性更強，一旦發(fā)布虛假新聞更易受到媒體及民眾關注，引發(fā)媒體相關報道及廣大網(wǎng)民的轉載和熱議。金庸“被去世”事件就是這類案例的典型，2010年12月6日晚20時19分，昵稱為“中島”的新浪微博實名認證用戶發(fā)布金庸先生在香港病逝的消息，并被眾多加V用戶、媒體官方微博轉載發(fā)布，如《中國新聞周刊》官方微博緊跟報道，使得謠言進一步擴大，直至閭丘露薇發(fā)微博辟謠使得這條虛假新聞得以遏制。

（二）傳播渠道擴大，由傳統(tǒng)媒體擴散至新媒體

隨著新聞媒體積極開發(fā)媒體網(wǎng)站、媒體APP，開通官方微博、官方微信公眾號，媒體轉型給新聞媒體增加了多種報道渠道，一則新聞通常是多方位立體式報道，同樣內容的新聞稿會同時出現(xiàn)在報紙、廣播、電視、新聞網(wǎng)站、微博、微信等媒體平臺上。若一篇新聞報道違背新聞倫理規(guī)范，其倫理失范不僅表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體平臺，更是通過新聞網(wǎng)站或官方微博、微信擴散到新媒體平臺，呈現(xiàn)高度的媒體融合特征。

（三）數(shù)量大種類多，虛假新聞、色情新聞、不良廣告尤為嚴重

新媒體具有信息海量化、強時效性等特點，這為新聞信息提供了極大的承載容量，加速新聞的生產(chǎn)速度和傳播速度，但也間接為新聞倫理失范提供了溫床。信息良莠不齊，許多媒體網(wǎng)站或APP為獲取流量爭奪廣告收入，出現(xiàn)題文不符的“標題黨”新聞，夸大的失實新聞，無中生有的虛假新聞，滿足受眾獵奇心理的色情新聞，影響社會風氣的不良廣告等。雖有行業(yè)主管部門、新聞媒體、社會公眾的高度重視，新聞倫理失范現(xiàn)象得以遏制，但虛假新聞、色情新聞、不良廣告出現(xiàn)的頻率依舊很高，表現(xiàn)為以下特點：

1.虛假新聞層出不窮，易引發(fā)爆炸式傳播，生命周期短

近幾年虛假新聞大量出現(xiàn)，呈現(xiàn)一波未平一波又起的發(fā)展態(tài)勢，涉及食品安全、名人事件、災難事件等領域?！缎侣動浾摺冯s志2014年度虛假新聞研究報告指出，相比2013年，除馬航MH370航班失蹤事件、郭美美澳門欠2.6億賭債、地溝油黑色產(chǎn)業(yè)鏈事件外，2014年虛假新聞有影響力的案例不那么突出，但總體數(shù)量依然不少。虛假新聞呈現(xiàn)碎片化的態(tài)勢，存活期較短，往往很快就被發(fā)現(xiàn)和揭露。如2014年馬航MH370航班失蹤事件的虛假新聞報道，由于缺少權威信息源，而媒體急于搶奪事件最新動態(tài)的第一報道者，接二連三出現(xiàn)該事件虛假新聞報道現(xiàn)象?！冻啥纪韴蟆访襟w微博發(fā)布航班證實降落的消息，《羊城晚報》等多家媒體微博發(fā)布消息稱據(jù)CNN報道馬航MH370已確定在越南境內墜落。各媒體對此事件的新聞報道出現(xiàn)信息矛盾、真假不一，演變成散布謠言的場所，并進一步被網(wǎng)民擴散，讓事件更為撲朔迷離。至3月10日人民網(wǎng)“求真”欄目發(fā)布《“馬航客機失聯(lián)”不實傳言回顧》才澄清7個關于客機失聯(lián)的假新聞。

2.色情等獵奇信息泛濫成災，低俗化趨勢只增不減

為吸引受眾眼球，滿足受眾獵奇心理，媒體偏重于通過色情新聞等窺視隱私性質的新聞報道來獲得更多受眾。此外，在新媒體環(huán)境下，任何人都可以隨意發(fā)布色情新聞博得眼球，甚至建立個人博客或個人網(wǎng)站來傳播色情圖像和其他不良信息。一些小型網(wǎng)站設置的情感專欄新聞實際為一些軟文吸引網(wǎng)民點擊瀏覽，并跳轉到相應的色情網(wǎng)站或色情游戲頁面。一些知名門戶網(wǎng)站設置的部分滾動或固定廣告也以美女火辣身材圖片呈現(xiàn)，公然參與色情信息的傳播。部分自媒體發(fā)布的新聞圖片中也出現(xiàn)了違背新聞倫理的現(xiàn)象，其中色情、暴力、血腥等圖片尤為嚴重。處于虛榮心的滿足或其他原因，部分新聞活動參與者甚至將一些血腥、暴力、色情的畫面在未經(jīng)加工的基礎上發(fā)布，帶來了不良的社會影響。

3.不良廣告充斥媒體版面，助長社會不良之風

新聞媒體除追求新聞真實性等原則外，還應承擔弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)文化、樹立良好道德風尚的社會責任。而新媒體平臺上，以“美女誘惑”或暴力血腥的動態(tài)彈窗廣告為代表，各大網(wǎng)站大量出現(xiàn)色情廣告、暴力游戲、色情游戲，幾乎每個子新聞網(wǎng)頁都存在這類廣告。這些動態(tài)圖極易引誘未成年人點擊進入，不利于未成年人身心的健康成長。

（四）為搶第一時間發(fā)布或獨家報道新聞，不惜違背倫理道德

一些媒體為搶奪突發(fā)性事件第一手新聞，不惜采取偷窺、欺騙等方式獲取新聞材料，或是對于逝者的新聞報道在不經(jīng)家屬授權情況下擅自報道，這些都在一定程度上忽視并違背了社會道德倫理規(guī)范，侵犯了報道對象的隱私權，倫理觀念表現(xiàn)的十分淡薄。如2015年“姚貝娜事件”新聞報道中記者們在病房外焦急等待她死亡消息的現(xiàn)象，《深圳晚報》三名記者進入臨時手術室拍攝角膜手術過程。面對報道對象記者冷血無情的態(tài)度以及一系列不尊重報道對象違背社會倫理道德的行為，引起了公眾對新聞從業(yè)者道德的強烈質疑和指責。

二、新媒體環(huán)境下新聞倫理失范原因

新聞媒體倫理失范除了媒體自身的行業(yè)自律和記者職業(yè)道德素養(yǎng)因素外，在新媒體環(huán)境下還存在以下失范原因：

（一）網(wǎng)絡成為重要新聞源，媒體缺乏信息真實性判斷

新聞采集方面，新聞從業(yè)人員開始從網(wǎng)絡受眾發(fā)布的海量信息中找尋新聞源。文字、圖片、視頻成為網(wǎng)絡新聞源的主要形式。新聞從業(yè)者根據(jù)事件新鮮性、奇特性等因素來篩選，往往忽略考證新聞來源真實性問題，認為圖片和視頻就是真實的新聞材料，缺乏記者辨別事件真假的敏銳度。實際上，文字形式的新聞源很容易是“三人成虎”后的假“真相”；圖片、視頻也可以通過PS等技術手段以假亂真。由此可見，新聞源的真假需要新聞記者通過一定技術手段和職業(yè)敏感度進行判斷，不能盲目把網(wǎng)絡尋找到的新聞源加工成新聞。

（二）從業(yè)者的多渠道發(fā)聲，網(wǎng)絡媒體道德規(guī)范尚未建立

許多新聞從業(yè)者在新浪微博、微信公眾號等注冊認證賬號，他們除了通過媒體發(fā)布新聞稿外，熱衷于通過自己加V認證的賬號發(fā)布消息，但并沒有認識到加V賬號所呈現(xiàn)的一言一行代表所在媒體形象，依舊以個人立場隨意發(fā)布，并未考慮自己發(fā)布消息帶來的潛在社會影響。比如在眾多虛假新聞中，他們或成為第一來源，或成為虛假新聞傳播的幫兇。而目前國內并沒有建立明確的網(wǎng)絡媒體及新聞從業(yè)者網(wǎng)絡道德規(guī)范，部分新聞從業(yè)者也缺乏對網(wǎng)絡職業(yè)道德素養(yǎng)的正確認識。

（三）受眾媒介素養(yǎng)偏低，濫用新聞自由

新媒體環(huán)境下新聞倫理缺失不再僅僅是新聞媒體及從業(yè)者的問題，受眾媒介素養(yǎng)也很重要。每個人都是信息發(fā)送者和信息傳輸者，都享有信息接收、發(fā)布、傳播的自由權利。媒介素養(yǎng)是指公民“獲取、分析、評價和傳播”信息的能力，具體則指公民能正確認識和把握媒介，對媒介信息進行正確理解和辨識，對信息做出正確判斷的同時，對媒介信息真假、新聞事件做出正確評價并進行分享、轉發(fā)、評論。新媒體環(huán)境下碎片化信息極易遭誤解，受眾媒介素養(yǎng)普遍偏低，一味接收并傳播，缺少重要的信息審核和信息評價環(huán)節(jié)，引發(fā)如“皮鞋制作酸奶”這類虛假新聞病毒式傳播帶來社會不安、行業(yè)危機等后果。

（四）網(wǎng)絡的虛擬與管理的薄弱，網(wǎng)絡媒體監(jiān)管缺失

新媒體環(huán)境，因其網(wǎng)絡虛擬空間的無限性特點，其海量信息過于龐大缺乏對其進行有效管理，尚未建立成熟的垃圾信息篩選過濾系統(tǒng)。此外，新媒體的高速發(fā)展，媒體行業(yè)處于急速變革時期，并未針對新媒體環(huán)境制定相應的行業(yè)規(guī)范，而傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)準則無法應對。自媒體、網(wǎng)民個人的新聞信息發(fā)布與傳播也相當紊亂，缺乏一定媒介素養(yǎng)和媒介道德規(guī)范知識指導。相關管理部門也尚未制定網(wǎng)絡媒體監(jiān)管制度和網(wǎng)絡媒體行為準則。新媒體環(huán)境下媒體監(jiān)管的失控，使得新聞倫理失范現(xiàn)象進一步惡化。

三、總結

新媒體環(huán)境下新聞倫理失范現(xiàn)象不是一方造成的，也不是一方能解決的。其治理需要一個社會性系統(tǒng)的工程。新聞行業(yè)應加強新聞從業(yè)者正確倫理觀及職業(yè)道德的培養(yǎng)，針對新媒體環(huán)境出現(xiàn)的失范問題制定相關的行業(yè)準則；國家相關部門應完善相關法律制度，建立網(wǎng)絡新聞監(jiān)管制度；除了教育部加強公民媒介素養(yǎng)的培育外，公民個人也應主動增強自身的媒介素養(yǎng)能力。只有依靠政府部門、社會、新聞媒體行業(yè)及從業(yè)者、公眾的協(xié)同努力才能有希望營造一個良好的媒體氛圍，推動新媒體環(huán)境下新聞倫理的健康發(fā)展?！?/p>

[1]白紅義，江海倫，陳斌.2014年虛假新聞研究報告[J].新聞記者，2015(01).

[2]張玉鳳.新媒體環(huán)境下的新聞倫理實踐——從“上海外灘踩踏事件”和“姚貝娜事件”報道談起[J].新聞世界，2015(03).

[3]蘇玲，陽波.新媒體環(huán)境下的新聞倫理實踐——從“上海外灘踩踏事件”和“姚貝娜事件”報道談起[J].南華大學學報：社會科學版，2013(03)：35-37.