劉佳惠子

（江西日?qǐng)?bào)社 南昌 330038）

在以互聯(lián)網(wǎng)為中心的新媒體產(chǎn)生以后，消息的傳播特點(diǎn)除了要將時(shí)效性以及聚合性充分體現(xiàn)以外，還必須體現(xiàn)快捷以及便利的特點(diǎn)。新媒體將傳統(tǒng)媒體在時(shí)間與身份等方面的約束有所突破，致使傳統(tǒng)媒體的地位受到?jīng)_擊，但是，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體自身特有的價(jià)值仍然沒有喪失。傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展，就必須走與新媒體不斷融合的發(fā)展道路，在不斷的創(chuàng)新與探索中進(jìn)行突破，進(jìn)而獲取更好的發(fā)展前景。

一、在新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展存在的問題

新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為主要載體，采用實(shí)時(shí)互動(dòng)的模式傳播全部能夠進(jìn)行傳播的信息。新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）傳統(tǒng)媒體的受眾大量減少。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)較為熟悉的新生代人群，獲得信息的首選方式就是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)中的信息資源多種多樣、應(yīng)有盡有，另外，隨著智能移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用，促使人們能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)獲得信息以及幫助。廣播、電視、以及報(bào)紙的接觸機(jī)會(huì)也日益低下；（2）相關(guān)業(yè)務(wù)很難繼續(xù)維持。主要表現(xiàn)為廣告收入明顯降低，其對(duì)傳統(tǒng)媒體的收入具有較大的影響，另外，報(bào)紙的發(fā)行也受到了較大的沖擊，全球有幾家較為著名的報(bào)業(yè)已經(jīng)宣布對(duì)紙質(zhì)的發(fā)行結(jié)束，多年的老店最后在歷史舞臺(tái)上退出。

此外，新媒體將較多的優(yōu)秀傳播人才、技術(shù)以及資金吸引過來，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有嚴(yán)重的不利影響。傳統(tǒng)媒體必須對(duì)新媒體的力量給予充分的重視，不斷地走上與新媒體相融合的道路。電子出版、官網(wǎng)等不斷出現(xiàn)，表明傳統(tǒng)媒體在新媒體的基礎(chǔ)上不斷的探索與轉(zhuǎn)型。

二、新媒體與舊媒體的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)的對(duì)比

（一）傳播廣度方面

新媒體的傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體。新媒體突破地域的限制，互聯(lián)網(wǎng)中的所有用戶，均為傳播的受眾。比如，關(guān)于一個(gè)地方美食的信息，如若在本地電視頻道上進(jìn)行播放，那么受眾只局限于收看此頻道的觀眾，但是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，例如美食網(wǎng)站以及搜索引擎等，所有聯(lián)網(wǎng)的地方都能對(duì)此信息進(jìn)行獲取，并且不會(huì)因?yàn)楣?jié)目的退出被淹沒。

（二）互動(dòng)性方面

與廣播及電視相比較，新媒體的較大優(yōu)勢(shì)就是互動(dòng)性。對(duì)于特定的傳播內(nèi)容而言，受眾可以進(jìn)行交流與評(píng)論。與此同時(shí)，受眾還可成為內(nèi)容傳播的創(chuàng)造人員，可以進(jìn)行信息的發(fā)布與評(píng)價(jià)。

（三）即時(shí)性方面

新媒體的即時(shí)性表現(xiàn)在信息的發(fā)布與獲取方面。較多的新聞以及信息首先都是產(chǎn)生在網(wǎng)絡(luò)上，傳統(tǒng)媒體隨后對(duì)其進(jìn)行專業(yè)化的加工以及深層次的播報(bào)，但受眾對(duì)信息的接受要求也在不斷增強(qiáng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，促使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)對(duì)最新的信息進(jìn)行獲取。

（四）專業(yè)性方面

傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在專業(yè)性與精品性方面。傳統(tǒng)媒體對(duì)內(nèi)容的播報(bào)都是根據(jù)專業(yè)性的編排以及制作，而新媒體的信息則比較粗糙、雜亂。傳統(tǒng)媒體可以有效節(jié)約公眾對(duì)信息的搜索及篩選的時(shí)間與精力，以廣播節(jié)目為例，公眾只需要用耳朵聽就可以，將眼睛與雙手充分地釋放。另外，傳統(tǒng)媒體具有較好的權(quán)威性以及較高的可信度，雖然新媒體中也有不少專業(yè)人才與節(jié)目，但是網(wǎng)絡(luò)的嘈雜導(dǎo)致公眾的信任度在一定程度上有所下降。

三、傳統(tǒng)媒體基于新媒體時(shí)代下的發(fā)展機(jī)遇

（一）新聞采訪技巧進(jìn)行有效的融合

傳統(tǒng)媒體能夠充分利用新媒體具有的先進(jìn)性，采用較為便捷的采訪工具對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效的報(bào)道，電視等傳統(tǒng)媒體可以通過微博等不同的新聞線索，提高信息的收集能力，在某種程度上為媒體的內(nèi)容帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

（二）對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行有效的創(chuàng)新

新媒體處在快速發(fā)展時(shí)期，具有較高的科學(xué)性，傳統(tǒng)媒體可以通過對(duì)新技術(shù)的不斷使用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)字化的目標(biāo)，并將自身的形態(tài)有所調(diào)整，為受眾帶來不一樣的感受。例如，通過新技術(shù)對(duì)報(bào)紙中的內(nèi)容進(jìn)行重新的演繹，可將二維碼在報(bào)紙的廣告中進(jìn)行使用，便于讀者在對(duì)其掃描后，能夠進(jìn)入網(wǎng)站對(duì)相關(guān)的廣告信息進(jìn)行深入的了解。

（三）對(duì)發(fā)展方式的不斷創(chuàng)新

在新媒體以及新技術(shù)的不斷發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體必須對(duì)數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行不斷的開發(fā)，并加大力度推廣電子商務(wù)，傳統(tǒng)媒體可以在已經(jīng)發(fā)布的商貿(mào)廣告信息中，在新媒體以及新技術(shù)的應(yīng)用下進(jìn)行再次使用；另外，傳統(tǒng)媒體還可以利用新媒體中的搜索引擎等服務(wù)，將新媒體與舊媒體進(jìn)行有效地融合，通過技術(shù)共享的方式為受眾研制出極具個(gè)性化的產(chǎn)品，滿足受眾的不同需求。

四、傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下的發(fā)展道路

（一）堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

傳播內(nèi)容作為媒體信息傳播的重要因素，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持并將其有效地發(fā)揮出來，使其權(quán)威性及專業(yè)性特點(diǎn)進(jìn)行有效地堅(jiān)持與發(fā)揚(yáng)，從而得到廣大受眾的認(rèn)可。所以，傳統(tǒng)媒體必須將內(nèi)容生產(chǎn)以及產(chǎn)品包裝所具備的原創(chuàng)性給予有效地利用，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力水平，使新聞報(bào)道所具備的公信力所有提高。另外，傳統(tǒng)媒體可以利用深度應(yīng)對(duì)新媒體的即時(shí)性，對(duì)信息進(jìn)行深入的挖掘、整理等，并將新聞信息具有的專業(yè)性以及權(quán)威性凸顯出來。

（二）與新媒體進(jìn)行有效的融合，創(chuàng)新傳播途徑

新媒體存在實(shí)時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，所以，傳統(tǒng)媒體必須對(duì)這一特點(diǎn)進(jìn)行有效地融合，實(shí)現(xiàn)新聞與信息目標(biāo)的有效創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效的融合，不僅僅是將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與頻道進(jìn)行有效地建立，而是將網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行移動(dòng)性的接入。以電視媒體電視生活類頻道為例子，能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)所分享的平臺(tái)與電視節(jié)目進(jìn)行合理的統(tǒng)一，從而增強(qiáng)電視節(jié)目的吸引力。傳統(tǒng)媒體必須充分利用新媒體的互動(dòng)性的特點(diǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)的合作以及互動(dòng)有所提高，傳統(tǒng)媒體能夠通過微博等社交網(wǎng)絡(luò)，將媒體與受眾間的互動(dòng)有效地實(shí)現(xiàn)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播范圍。

（三）加強(qiáng)對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的大力研發(fā)

傳統(tǒng)媒體在不斷的發(fā)展道路中，必須將創(chuàng)新機(jī)遇緊緊地抓住，根據(jù)特定的用戶的實(shí)際需要，對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品進(jìn)行大力的研發(fā)，提高其媒體影響力。傳統(tǒng)媒體還需要對(duì)不同的用戶的不同需求加以有效地重視，進(jìn)而有目的地對(duì)高效益的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)。

（四）對(duì)優(yōu)秀人才不斷加強(qiáng)培養(yǎng)

新媒體行業(yè)的興起，分流了很多傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀人才，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有不利的影響，所以，傳統(tǒng)媒體必須加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，大力培養(yǎng)新媒體人才。傳統(tǒng)媒體還需要對(duì)采編人員的職業(yè)素質(zhì)與綜合能力進(jìn)行培養(yǎng)，使其對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體有深入的了解，同時(shí)，還需要具備較強(qiáng)的多媒體操作能力、制作能力以及創(chuàng)新意識(shí)，從而生產(chǎn)出更多更好的產(chǎn)品。

總結(jié)

隨著我國通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效地融合，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一的載體，主要代表就是網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)。在短時(shí)間內(nèi)，可能不會(huì)存在線上與線下的區(qū)別，因?yàn)槊繒r(shí)每刻都在線，只是具有較好的傳播方式與較好的內(nèi)容。所以，傳統(tǒng)媒體必須加強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，不斷使內(nèi)容的質(zhì)量有所提高，并能夠與新媒體進(jìn)行合理的融合，將更好的產(chǎn)品與服務(wù)帶給較多的人?！?/p>

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[3]鄧建勛.試論新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體生存策略的幾點(diǎn)意見[J].東南傳播，2014，（9）:60-63