陳 星

（華中科技大學 新聞與信息傳播學院，湖北 武漢 430074）

本土節(jié)目是地方電視臺節(jié)目發(fā)展的一種新趨勢。這類節(jié)目必須堅持“三貼近的”新聞原則，立足本地文化與生活的現(xiàn)實，突出地域特色，符合本土觀眾的接受習慣和實際需要。但近年來，地方電視臺由于節(jié)目定位不準，創(chuàng)新不夠，出現(xiàn)簡單模仿抄襲現(xiàn)象，本土化節(jié)目的同質化現(xiàn)象非常普遍。

一、本土節(jié)目的定位同質化問題探析

地方電視臺本土化節(jié)目的典型代表是民生類節(jié)目。這類節(jié)目一直是當?shù)乩习傩障矏鄣?。但近年來這類節(jié)目逐漸暴露出定位不準、報道膚淺、流于形式的弊病。

從欄目定位和節(jié)目策劃看，民生類節(jié)目應當以“三貼近”為原則進行定位，要以服務百姓為目的，堅持報道百姓喜聞樂見的事情。民生新聞必須關注老百姓身邊的事情，強調貼近生活，并不是一味停留在報道瑣事和事件的表象上。例如，報道物價問題，不能停留在物價的漲跌現(xiàn)象，不能不顧百姓的接受能力，大量使用專業(yè)術語。在報道中，需要對國家政策進行解讀，幫助老百姓明白報道內容。同時，要采訪報道老百姓的生活感受和看法，把物價漲跌的原因及相關政策、背景進行解讀。

民生類本土節(jié)目如果定位不準，其采訪報道就難以做到深刻。在節(jié)目策劃過程中，就要把節(jié)目質量標準定位為剖析事件的本質，在新聞報道的深度上做文章，努力挖掘新聞事件背后的信息，思考問題的來龍去脈，力求給民眾科學正確的結論與意見，充分發(fā)揮新聞報道的社會意義。

二、本土節(jié)目的報道同質化問題探析

地方電視臺本土化節(jié)目內容同質化嚴重。在節(jié)目數(shù)量不斷膨脹、播出時間相對集中的環(huán)境中，地方電視臺想取得較高的收視率，就必須創(chuàng)作出能吸引受眾眼球的節(jié)目，不能簡單模仿抄襲。

我們看到，一旦某電視節(jié)目成功，其他電視臺就紛紛效仿。例如，某地電視臺《荷花之音》以歌舞秀為主，從節(jié)目內容到節(jié)目形式上，與湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》如出一轍。從節(jié)目策劃到欄目定位，該節(jié)目沒有考慮到自己作為一個縣市級電視臺的局限性和薄弱點，盲目效仿大臺節(jié)目，作為一個縣級電視臺，無論是其從財力、物力，還是其人力資源都無法與省級衛(wèi)視相比。尤其是其節(jié)目覆蓋范圍和收視群體都明顯存在缺陷和不足，這種簡單的模仿恰恰把其本土特色丟掉了。

此外，許多地方電視臺都有社會法制類電視欄目。但這類節(jié)目總是拿外地典型案例和法制故事說事，脫離本地的法制類新聞事件。節(jié)目播出之后，往往是觀眾認可度低，收視率不高。主要原因是主持人刻意模仿大臺的表現(xiàn)風格，過度渲染細節(jié)，缺失人文價值。若能立足本地典型案件，真正進行以案說法，給予當?shù)厝罕姽ぷ?、生產(chǎn)和生活方面的法律教育和提醒，維護和倡導社會公共秩序和道德正義，將比克隆效仿其他大臺的做法效果好。

三、本土節(jié)目的泛娛樂化問題探析

地方電視臺本土娛樂節(jié)目普遍表現(xiàn)為泛娛樂化的傾向。娛樂節(jié)目在表現(xiàn)形式、互動方式、主體內容等方面一般要注重其互動性、趣味性，在節(jié)目策劃編排的每個細節(jié)要充分考慮觀眾的心理和需求。但營造互動氛圍，提升觀眾參與興趣，并不是無底線地迎合。許多節(jié)目在編導和制作過程中，盲目制造惡俗趣味，在競賽性的娛樂節(jié)目，編導為迎合部分受眾的獵奇心理，過分強調節(jié)目的刺激性，主持人也在搞笑中失去應有的儀態(tài)。這種失去道德風俗和文明禮儀底線的迎合追捧行為，嚴重地影響節(jié)目的審美價值與欣賞品味。

國家廣電總局于《2006年廣播影視工作要點》中指出，“要進一步改進廣播影視文藝、娛樂、情感類節(jié)目，著力提高其質量、品位和格調，抵制低俗之風。在節(jié)目內容上不得報道娛樂明星的私人生活，不得以揭露名人隱私為噱頭，主持人的語言與行為必須大方得體?！彪娨暶襟w人士也指出，本土節(jié)目要多挖掘本地優(yōu)秀的民間資源。這些要求建議，是娛樂節(jié)目增強內涵，提升品位的重要方法，應該引起地方電視媒體的注意和思考，努力提升本土節(jié)目質量和品位。

四、本土節(jié)目同質化問題的解決對策

電視欄目的品牌形成與發(fā)展，需要一個較長的周期，要辦出自己的特色，形成強大的收視競爭力，就要準確定位欄目發(fā)展目標，樹立打造節(jié)目品牌的決心。

（一）堅持“三貼近”原則，打造本土節(jié)目特色

本土化節(jié)目要堅持新聞工作的基本規(guī)律，堅持“三貼近”的原則，在節(jié)目發(fā)展過程中，完成由“一般性貼近”向“高度貼近”、“更深層的貼近”的轉變，重點對節(jié)目報道的事件、社會的現(xiàn)象以及廣大人民群眾所關心關注的問題進行深入分析、深刻解釋，在平凡的小事中發(fā)現(xiàn)不平凡的意義，為廣大觀眾指出這些新聞事件或者社會現(xiàn)象對于他們的生活有何影響、意味著什么，以及能夠滿足他們哪方面的需求。概言之，“以高度取勝”、“以深度取勝”是提升本土化節(jié)目品質和藝術的重要保證。

地方電視臺舉辦本土節(jié)目在欄目發(fā)展定位上，要立足平民視角，體現(xiàn)親民風格，真實反映當?shù)厣鐣?jīng)濟建設取得的各項成就，講述老百姓身邊的人和事，記錄城鄉(xiāng)的發(fā)展與變化。節(jié)目主創(chuàng)和編導人員要立足當?shù)兀粩嗌钊胪诰虮镜亟?jīng)濟文化資源，從實際出發(fā)，包裝地域文化，逐步樹立欄目品牌，形成特色。節(jié)目本土化的特色就是要打造適合本地觀眾的文化趣味、文化習慣和文化特征的節(jié)目。一些地市級、縣市級電視臺之所以通過各種途徑播放外地制作公司的娛樂節(jié)目，或者照搬照抄其他臺的節(jié)目，是沒有意識到本土文化資源的開發(fā)價值，忽視了本地特色。所以，基層電視臺只有在本土化資源的挖掘中大做文章，才能辦出自己的節(jié)目特色。

本土化電視節(jié)目是地域文化的載體，是地域文化的一種藝術的表現(xiàn)形式。一般本土化電視節(jié)目來源于本地民眾的文化與生活。這就在很大程度上增強了節(jié)目的親近性，不僅不會減少觀眾數(shù)目，反而會使觀眾覺得親切，有特色，成為節(jié)目的忠實觀眾，同時也對本地域的文化、風俗等都有較深刻的認同感。因此，從受眾角度來看，本土化提倡的更多的是一種“地域認同”。本土節(jié)目之所以受到當?shù)赜^眾喜愛，不僅僅因為它貼近百姓生活，更因為它體現(xiàn)了人們對當?shù)貐^(qū)域文化的一種認同和歸屬感。

（二）樹立“三農”服務意識，開拓節(jié)目發(fā)展空間

一些地市、縣市級地方電視臺要把本土節(jié)目的發(fā)展空間轉移到廣闊的鄉(xiāng)間城鎮(zhèn)，把欄目宗旨定位為服務“三農”。要圍繞農業(yè)增效、農民增收、農村繁榮等問題開展節(jié)目采制與報道，尤其要想農民所想，急農民所急，注重科技資訊服務。例如，節(jié)目內容可以向農民朋友介紹小麥、水稻、棉花、果樹等在不同時期的管理知識以及致富經(jīng)驗等，指導農民在各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，不失時機地、科學地從事農業(yè)生產(chǎn)，搭建起了農業(yè)部門聯(lián)系廣大農民的橋梁。

地方電視臺往往在資金、設備和人才方面，無法與省級以上衛(wèi)視相比，但它們最大的優(yōu)勢在于能利用與觀眾在心理上和地域上的接近性，制作出具有當?shù)厝宋牡赜蛱厣墓?jié)目，拉近與觀眾的距離，使觀眾產(chǎn)生認同感，從而給予節(jié)目更多的關注。近年來，一些縣級電視臺就能夠充分利用本土人文歷史、風景名勝、民俗風情、城市建設、藝術工藝等資源策劃選題，制作優(yōu)秀節(jié)目。例如，山東省章丘市電視臺的《百脈紀事》欄目組曾經(jīng)歷時數(shù)月，輾轉奔波到濟南、淄博、文祖、閻家峪、雙山等地，采訪許多民間藝人，掌握了大量的資料，采制了上下兩集的《尋訪五音戲》，深受百姓喜愛。

（三）創(chuàng)新報道形式，提升本土節(jié)目品味

地方電視臺節(jié)目質量和品位不高有多種原因，但報道形式單一，報道深度不夠是其重要的原因。以新聞報道節(jié)目為例，新聞的采寫總是停留在新聞事實的表面上，不去深入挖掘新聞事件的深層意義。這樣，本土新聞節(jié)目就會滿足現(xiàn)狀報道，只告訴觀眾“是什么”，而不說明“為什么”。這樣的報道就會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，失去觀看興趣。因此，提升節(jié)目的內在價值，注重本土化節(jié)目品位是辦好本土化電視節(jié)目首要解決的問題。

湖南媒體人士魏文彬說過“缺乏深度、品種單調，是目前大部分電視娛樂節(jié)目最大的不足。如同麥當勞快餐一樣的節(jié)目，吃的時候很開心，但吃完之后卻沒有回味?！眲?chuàng)新本土節(jié)目報道形式和藝術，要從節(jié)目的報道角度、形式、深度和高度等方面不斷提高其報道質量。例如，地方新聞節(jié)目就必須關注本土、關注民生，這是其發(fā)展的必然選擇。但要注意不能過分關注柴米油鹽、家長里短，把報道局限在新聞報道的狹小空間中，走進一種“小民生”的桎梏。無論是新聞類節(jié)目，還是民生類節(jié)目，都要注意報道的角度深度，講究報道的形式藝術。

地方電視臺辦好本土節(jié)目必須站在新的歷史起點上，理性審視本臺節(jié)目定位和發(fā)展策略，立足本土歷史和現(xiàn)實，創(chuàng)新節(jié)目形式，挖掘報道內涵，打造地方特色和節(jié)目品牌，打破同質化發(fā)展的制約，才能在激烈的傳媒競爭中立于不敗之地。

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