黃 琴

（湖北省鄖陽(yáng)師范高等專科學(xué)校，湖北 十堰 442000）

負(fù)面新聞，也稱負(fù)面新聞報(bào)道，是指新聞媒體發(fā)布的有關(guān)違背法律或倫理道德，與人類自身和人類社會(huì)發(fā)展潮流相悖、損害人類利益的事實(shí)的新聞。［1］

一、相同或相似題材的轟炸式報(bào)道引發(fā)“傳染效應(yīng)”

所謂傳染效應(yīng)，是指在社會(huì)輿情方面，由于相同的地理環(huán)境，共同的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景等，會(huì)使社會(huì)輿情產(chǎn)生“傳染”的效應(yīng)，并從一地傳入另一地，或出現(xiàn)多地近乎同時(shí)爆發(fā)的輿情。［2］當(dāng)傳播者密集地關(guān)注相同或相似題材的社會(huì)性事件，即會(huì)帶來(lái)社會(huì)輿情的“傳染效應(yīng)”。2009年，媒體全力聚焦富士康連續(xù)出現(xiàn)的跳樓事件。2010年1月23日，19歲的富士康員工馬向前跳樓死亡。四個(gè)月之內(nèi)，又有12個(gè)富士康員工相繼縱身躍下高樓，總計(jì)造成10死3傷。富士康在短短一年內(nèi)的“十三連跳”，固然有其本身的社會(huì)原因，但是媒體（包括新媒體）的推波助瀾，也是不可忽視的因素之一。

二、負(fù)面消息井噴引發(fā)道德憂慮

2011年，一條“校長(zhǎng)性侵女生”的消息從新媒體平臺(tái)發(fā)出后，在短時(shí)期內(nèi)，新媒體不斷“挖”出相似的案例。一時(shí)間，網(wǎng)友“談校長(zhǎng)色變”。學(xué)校是教書育人的殿堂，教師是我國(guó)相對(duì)高素質(zhì)的群體，其中或偶有害群之馬，但它只是，而且也只能是極少部分。但這種“井噴式爆料”，迅速引發(fā)了人們對(duì)師德師風(fēng)的憂慮、對(duì)國(guó)家“道德淪喪”的憂慮。打開一些主流新媒體新聞平臺(tái)，大部分新聞涉及負(fù)面消息。對(duì)于一些媚俗、窺私、審丑等“猛料”，一些新媒體平臺(tái)還會(huì)相互引用，進(jìn)行“二次傳播”。形形色色的丑陋事件“拉低”了人們的道德水準(zhǔn)，也間接“引爆”了中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期人與人之間的道德危機(jī)。在當(dāng)下，新媒體實(shí)現(xiàn)的傳播功能等于、甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，作為社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)者之一，新媒體理應(yīng)擔(dān)當(dāng)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。為堅(jiān)守新媒體報(bào)道的“底線”、防止道德失范事件發(fā)生，新媒體從業(yè)人員在發(fā)布負(fù)面新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)把握好以下“五度”：

（一）負(fù)面新聞報(bào)道應(yīng)把握“真實(shí)度”

真實(shí)是新聞的生命。在新聞發(fā)布之前，新媒體從業(yè)者應(yīng)核實(shí)該條新聞的真實(shí)性，并注明消息來(lái)源。近年來(lái)，新媒體發(fā)布的新聞中，屢有假新聞出現(xiàn)：僅2014年，新媒體發(fā)布的假消息中，就有《京畿地溝油黑色產(chǎn)業(yè)鏈》《孤兒楊六斤的勵(lì)志故事》《95后女網(wǎng)友用身體換旅行》等十幾條之多。這些假消息的成因，主要是疏于事實(shí)核對(duì)、記者專業(yè)素養(yǎng)不足、營(yíng)銷行為盛行等造成。在新媒體引用的新聞稿件中，也屢有五個(gè)“W”不全等情況發(fā)生。

（二）負(fù)面新聞報(bào)道應(yīng)把握“理智度”

新聞報(bào)道必須理智，記者在采訪時(shí)要有清醒的認(rèn)識(shí)，減少那種聳人聽聞的煽情新聞，不能有誨淫誨盜的細(xì)節(jié)描寫。對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，新聞專業(yè)主義要求他們?cè)诓蓪懛缸镱愋侣劯寮r(shí)，不能有過(guò)于細(xì)致的犯罪現(xiàn)場(chǎng)、犯罪手段，以及偵破細(xì)節(jié)的報(bào)道，以免引起民眾的效仿及增強(qiáng)犯罪嫌疑人的反偵察能力；對(duì)于涉及被采訪者隱私的部分，應(yīng)該做特殊處理；對(duì)于過(guò)于恐怖及悲慘的畫面，攝影師應(yīng)用遠(yuǎn)景鏡頭或做特殊處理，以免引起人們心理的不適；對(duì)于需要人文關(guān)懷的人群，則盡可能地提供幫助而不是壓榨他們的新聞價(jià)值……這些經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于新媒體從業(yè)人員，同樣適用。

（三）負(fù)面新聞報(bào)道應(yīng)把握“平衡度”

新媒體報(bào)道負(fù)面新聞，應(yīng)注意“負(fù)面新聞”與“正面新聞”在數(shù)量上的平衡。新媒體編輯安排稿件時(shí)應(yīng)盡量把正面、負(fù)面新聞稿件平衡穿插，以免引發(fā)社會(huì)不安定因素。以大型門戶網(wǎng)站新聞首頁(yè)為例：2015年3月16日“新浪新聞中心首頁(yè)”中，社會(huì)版（首頁(yè)）共有14條社會(huì)新聞，其中負(fù)面新聞報(bào)道占據(jù)12條之多，占首頁(yè)社會(huì)版總量的86%。在社會(huì)版中，我們連續(xù)看到：車主為參加婚禮有面子偽造車牌、女子對(duì)絕癥丈夫下毒獲刑8年、交警正常執(zhí)勤遭司機(jī)持扳手打罵、縣政府網(wǎng)站刊登領(lǐng)導(dǎo)慰問(wèn)老人PS 照片……從政府、社會(huì)到家庭，負(fù)面新聞的觸角無(wú)孔不入。新聞中充斥的負(fù)面能量使人產(chǎn)生沮喪、悲觀的情緒體驗(yàn)。

（四）負(fù)面新聞報(bào)道應(yīng)把握“警示度”

報(bào)道負(fù)面新聞，不能一報(bào)了之，不僅要報(bào)道新聞事件的本末，還要分析問(wèn)題的根源和癥結(jié)，探討解決問(wèn)題的方法和途徑。不僅要報(bào)道“是什么”，還要報(bào)道“為什么”和“怎么辦”，最終起到警示社會(huì)、懲惡揚(yáng)善、安撫人心的作用。根據(jù)傳播學(xué)中“沉默的螺旋”理論：人們?cè)诒磉_(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)受到廣泛歡迎，就會(huì)積極參與進(jìn)來(lái)，而自己的意見與大多數(shù)意見不同時(shí)，便會(huì)采取沉默。最終，便形成一方的聲音越來(lái)越強(qiáng)大，另一方越來(lái)越沉默的螺旋發(fā)展過(guò)程。同理，若新聞從業(yè)人員只報(bào)道形形色色的“惡”，那么便會(huì)造成群眾對(duì)社會(huì)道德現(xiàn)狀的悲觀認(rèn)同。而如果在報(bào)道“惡”暫時(shí)得逞之后，又報(bào)道了“善”得到扶持、“惡”得到懲治，那么，這則負(fù)面報(bào)道就起到了“警示社會(huì)”的正面作用。

（五）負(fù)面新聞報(bào)道應(yīng)把握“客觀度”

所謂新聞客觀性，就是新聞發(fā)布人在采寫新聞時(shí)應(yīng)該遵守客觀事實(shí)、盡可能排除自己的主觀傾向。美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是：所有人對(duì)所有人的傳播。相比傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，它具有豐富性、快捷性、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)。新媒體時(shí)代的新聞發(fā)布在事實(shí)上已發(fā)生了極大變化，不僅是傳統(tǒng)的新聞從業(yè)人員在進(jìn)行這項(xiàng)工作，每個(gè)人都可能成為編碼者及譯碼者。在此情況下，新媒體時(shí)代的新聞客觀性遭受越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。在發(fā)布新聞時(shí)，新媒體從業(yè)者應(yīng)擺脫自己主觀意識(shí)的控制，不情緒化，不作煽情描寫，善用新聞?wù)Z言，盡量保持客觀中立的立場(chǎng)。

［1］ 高美，胡泳.對(duì)外傳播中的負(fù)面新聞報(bào)道［J］.新聞?dòng)浾撸?012（2）.

［2］ 杜海燕.對(duì)媒體把關(guān)人負(fù)面信息處理的控制分析［J］.山西政報(bào)，2010（2）.